1905電影網(wǎng)訊 #冰糖燉雪梨tswl（甜死我了）#登上了微博熱搜榜。

改編自酒小七同名小說的《冰糖燉雪梨》3月19日開播以來，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視雙臺收視率都破了2%，貓眼網(wǎng)播熱度第一。豆瓣上有5萬多網(wǎng)友打出了7.6分。

這是個甜甜的青梅竹馬故事：“短道速滑少女”棠雪（吳倩飾）在大學(xué)校園里重逢“冰球男神”黎語冰（張新成飾），兩人共同追逐冰上夢想，同時也收獲了真摯愛情。

觀眾們紛紛露出“姨母笑”：“我的少女心啊啊啊啊啊啊！”“快點多來點高甜吧！”

在電視劇市場上，甜寵劇是最得寵的類型之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2019年第四季度至2020年，包括待播、已殺青、已開機的項目，就有28部甜寵劇集正在或即將進入市場。

前不久，“姐弟戀”主題的《下一站是幸福》收視一路登頂，累計播放量高達34億次，劇集主話題在微博上的閱讀量也突破153億次。

古裝愛情懸疑劇《錦衣之下》豆瓣評分7.4，播放量近30億。

從制作方來看，完美世界影視、華策、中影、華錄百納、唐人影視等傳統(tǒng)影視公司均入局市場。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、搜狐視頻等各大視頻平臺也紛紛成為出品方，主推此類題材。

女性觀眾的“情感剛需”

甜寵模式之所以在競爭激烈的劇集格局中占據(jù)一席之地，是因為它直擊受眾的觀劇爽點，尤其迎合了年輕女性這一核心受眾群的情感需求。

根據(jù)百度指數(shù)的人群屬性分析，《冰糖燉雪梨》的觀眾構(gòu)成84.5%是女性，僅有15.5%是男性，年齡上20至29歲的觀眾占比最高46%。

《冰糖燉雪梨》的制作團隊是2018年大熱劇集《香蜜沉沉燼如霜》的原班人馬。總制片人、完美世界影視副總裁劉寧告訴《中國電影報道》，女性觀劇群體確實是大過男性群體：“女性觀眾的屬性和男性觀眾截然不同。女性本身情感比較豐富，當(dāng)她們看到有一些能打動自己的作品，她們會去安利，會跟朋友討論，或者去網(wǎng)上表達。男性觀眾相對較少有這些行為。”

劉寧認為：“所謂的甜寵劇是一種表達和描述。‘甜’是人的情感的構(gòu)成部分。為什么叫‘甜寵’呢？你可能看完之后，會有一種開心的感覺。”

優(yōu)酷于3月20日宣布推出“寵愛劇場”，繼續(xù)加磅年輕化、女性化內(nèi)容的布局，除了《冰糖燉雪梨》，還上架了一部虐戀型的古裝甜寵劇《三千鴉殺》。

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎表示，甜寵劇的火熱，說明年輕用戶的工作節(jié)奏快、生活壓力大，有對浪漫輕松溫暖調(diào)性的偏好，有對愛情的美好向往，還有對人性的溫暖的期待。“（甜寵劇）是情感的剛需，未來還會依然是受歡迎的主流題材。”

甜寵劇“發(fā)糖”原則

相比大IP、大投入的頭部劇集，“小而美”的甜寵劇從風(fēng)險、回報角度看頗具吸引力。

3月23日，優(yōu)酷在內(nèi)容開放平臺沙龍上公布，投資近7000萬的網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》，首次打破了億級分賬天花板。

愛奇藝推出了古裝甜寵探案網(wǎng)劇《少主且慢行》，收獲了5600萬的分賬金額，并且以單集平均分賬金額234萬創(chuàng)下分賬網(wǎng)劇最高紀(jì)錄。騰訊視頻播出的分賬短劇《特工別鬧》，播放量在上線8天后實現(xiàn)破3000萬次，據(jù)稱僅用一周時間便收回了成本。

但另一方面，甜寵劇也面臨著激烈的市場競爭。

劉寧表示：“青春劇成本可能是低一些，但是問題在于（同類型劇）過多，成功的概率還是低。比如說像《長安十二時辰》這樣的大古裝題材，可能市場上一年大概只有10部。但是青春題材，一年可能有幾十部。大家只看到有一、兩部火了，但是背后有很多部播得沒有動靜。”

當(dāng)滿大街都是甜品鋪子，一部甜寵劇要如何才能脫穎而出？

我們以《冰糖燉雪梨》為例，總結(jié)了三條甜寵劇“發(fā)糖”法則。

01 題材差異化

一部作品爆火之后往往引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)。近年來，甜寵劇用遍了幾種套路：“霸道總裁只愛我”、“三生三世”玄幻虐戀、“小美好”式純愛、“學(xué)渣少女vs高冷學(xué)霸”……這使得觀眾們深感審美疲勞。

甜寵劇的長線發(fā)展必須追求精品化，在內(nèi)容創(chuàng)作上求新求變。

劉寧強調(diào)，之所以挑中改編《冰糖燉雪梨》這本小說，就是因為題材上具有獨特性。這是一部冰雪運動題材的青春劇，涉及短道速滑、花樣滑冰和冰球三大冰上運動。為了拍好這部劇集，制作團隊在六千平米的攝影棚中，自建了一個符合國際賽事標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)冰場。

劇集整體以感情線為主，冰上運動為輔，大概是7：3比例，每4集左右會有一個重場的比賽，會讓觀眾有一個階段性的高潮。

為確保劇中運動場景的專業(yè)性和真實性，《冰糖燉雪梨》有大量專業(yè)運動員參演，包括奧運冠軍武大靖。

02 打造CP感

劉寧認為甜寵劇對于演員的依賴度非常高：“這種劇太靠兩位主人公的互動。一旦大家看完，覺得CP感呈現(xiàn)不出來，覺得CP方面有一些短板或者缺失的話，觀眾可能馬上就不看這部劇了。”

在選角過程中，他表示自己不會去考慮演員有多少流量、多大咖位，“首先永遠要看是否貼合角色”。

吳倩頗為擅長塑造善良又堅韌、大大咧咧的女生，“少女感”十足。而張新成憑借《你好，舊時光》《大宋少年志》里扎實的表現(xiàn)積累了觀眾緣。兩人自然清新的表演，成就了一對可可愛愛的“冰糖CP”。

在3月31日的藝人新媒體指數(shù)榜電視劇演員榜中，張新成登上第一名，超過了迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、王一博，成為很多網(wǎng)友心中的“新男友”。

03 拒絕“尬吻”

甜寵劇最怕什么？強行“尬吻”。

2019年《光明日報》曾經(jīng)發(fā)文《愛情劇不能甜膩過頭》，批評部分甜寵劇價值觀空洞的現(xiàn)象：劇情天雷，全指望發(fā)糖吸引觀眾，路只能越走越偏。繼尬哭、尬唱、尬演之后，又出現(xiàn)了一種新現(xiàn)象叫“尬吻”，令人窒息。

如何打造優(yōu)質(zhì)甜寵劇？謝穎談到：“曾經(jīng)的臺灣偶像劇也是在制作精致化的同時，加上了話題的探討。這個可能和大環(huán)境、大形勢相關(guān)，女性用戶對情感仍有剛需，但女性成長或者底層人民逆襲的話題更受關(guān)注，也更容易引起共情。觀眾對甜劇的需求已經(jīng)不只是撩和甜了。”

劉寧認為：“作品應(yīng)該在真實的情感表達過程當(dāng)中，給大家?guī)碛鋹偂！侗菬跹├妗防餂]有什么富二代、霸道總裁，主角都是很普通的大學(xué)生，都在追求自己的夢想。每一個人可能在生活當(dāng)中都會面對這樣的情況，產(chǎn)生真正的共鳴。”

“愛情是人生不變的主題，夢想是每個人階段性的主題。我們做這部劇，也希望能夠鼓勵大家有膽量去追逐夢想。可能你會遇到很多瓶頸，但是你努力了、付出了，你的人生就是有價值的。”

今年，更多的甜寵劇還在路上。

劉寧工作室正在打造“蜜糖三部曲”的收官之作，改編自一度君華仙俠小說的《星落凝成糖》。除此之外，圍棋題材青春劇《舍我棋誰》也正在籌備之中。

甜寵劇能夠滿足女性觀眾的情感需求，也因此得到了市場的青睞。不過大量劇集套路雷同、內(nèi)容空洞，必然也會引發(fā)大家的審美疲勞。

創(chuàng)作者要想擊中觀眾的少女心，就不能盲目跟風(fēng)，而要追求題材的差異化，選擇貼合角色的好演員，打造出真正甜蜜的愛情故事。