1905電影網(wǎng)訊 近日，抖音宣布推出“百部經(jīng)典大片抖音搜免費(fèi)看”活動(dòng)，短視頻平臺(tái)向傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻／電影行業(yè)進(jìn)軍的步伐似乎又往前邁出了一大步。

2020年開(kāi)啟的影視行業(yè)“新十年”，似乎在疫情影響影院停工的背景下大大促推了院線網(wǎng)播的進(jìn)程，整個(gè)行業(yè)均呈現(xiàn)出全新的態(tài)勢(shì)——

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)力顯著，短視頻自春節(jié)檔以來(lái)就不斷向電影內(nèi)容發(fā)力，視頻網(wǎng)站也玩起“云觀影”新形式，網(wǎng)絡(luò)電影更是在今年初迎來(lái)了一次爆發(fā)。

2020年愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷

分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影top13

根據(jù)資料顯示，截至2月底，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺(tái)分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影至少在14部以上，而這一數(shù)據(jù)幾乎與2019年整個(gè)上半年15部破千萬(wàn)的成績(jī)持平。業(yè)內(nèi)紛紛發(fā)出疑問(wèn)：2020年，網(wǎng)絡(luò)院線的時(shí)代真的到來(lái)了嗎？

      今天，我們特就此話題，訪問(wèn)了影評(píng)人譚飛。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的進(jìn)軍，真的是“顛覆性”的嗎？

談及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的進(jìn)軍，抖音方面作出的努力，顯然是值得關(guān)注的重點(diǎn)話題。作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，抖音為何愿意投入如此大的財(cái)力、物力、人力，推出百部經(jīng)典大片的免費(fèi)播映活動(dòng)？

影評(píng)人譚飛指出，抖音的做法有以下三種原因。一為“吸粉”；二為“提升整個(gè)平臺(tái)的文化品位”；三為給“先向長(zhǎng)視頻發(fā)力，再自制網(wǎng)絡(luò)電影”的長(zhǎng)線規(guī)劃奠基。畢竟，“它要從短視頻到長(zhǎng)視頻，再發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)電影，這是一個(gè)從走、到跑、到飛的過(guò)程，它不能忽略了中間的‘跑’，就從‘走’到‘飛’”。

而抖音在疫情之下的《囧媽》《大贏家》等片的嘗試，也讓諸多視頻網(wǎng)站看到了網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展可能。三大傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)放映平臺(tái)——愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊迅速推出了“云影院”。而從分賬票房數(shù)據(jù)看來(lái)，已有某種“覆蓋院線”的趨勢(shì)。

三大視頻網(wǎng)站的月度票房榜

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影在疫情期間發(fā)力顯著，在大眾視線范圍內(nèi)不斷涌現(xiàn)，“就連刷朋友圈的時(shí)候，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影的慶功海報(bào)比比皆是”。

網(wǎng)絡(luò)大電影如此便迎來(lái)了繁榮期？譚飛并不認(rèn)同這一點(diǎn)，“我相信實(shí)情更像一種短暫的繁榮”。

從目前的大環(huán)境來(lái)看，“實(shí)體院線短時(shí)間內(nèi)該怎么辦還不明晰，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的確是比較好的選擇”，譚飛解釋道。實(shí)際上，近段時(shí)間電視劇收視率也非常高，“數(shù)據(jù)顯示，去年同期電視劇收視率過(guò)1都很難，而現(xiàn)在很多劇集收視率高達(dá)2至3”。

近期大熱的電視劇《冰糖燉雪梨》

全國(guó)范圍內(nèi)的“居家隔離”帶來(lái)的巨大觀眾基數(shù)，為此時(shí)上線的電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影提供了一個(gè)很好的數(shù)據(jù)環(huán)境，但并不能改變內(nèi)容本身的優(yōu)劣。

“有些網(wǎng)絡(luò)大電影目前在豆瓣的評(píng)分是非常可憐的，甚至包括那些分賬率很高的大電影”，譚飛指出了這一點(diǎn)，“不管你的形式多么華詭，你的噱頭多么地充分，你的宣傳多么地巨大，觀眾看的還是那個(gè)東西，那個(gè)東西是什么？就是好不好看”。

因而，雖然目前網(wǎng)絡(luò)大電影、長(zhǎng)視頻的渠道好、平臺(tái)佳、受眾基礎(chǔ)大，但質(zhì)量本身仍是關(guān)鍵所在。

網(wǎng)絡(luò)院線提速，能否重洗“院網(wǎng)”格局？

那么，如此情況下，“院網(wǎng)”格局會(huì)否重新“洗牌”？

“院網(wǎng)是可以并存的，它們是一種競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，不存在誰(shuí)擊敗誰(shuí)”，譚飛的觀點(diǎn)鮮明且篤定，“比如我們看電影《阿凡達(dá)》，在院線可以看，電影頻道可以看，網(wǎng)絡(luò)院線也可以看”。

但是，不同渠道的觀影方式帶來(lái)的相應(yīng)觀影體驗(yàn)也是完全不同的。譚飛強(qiáng)調(diào)，“在電影院你才能感受到最佳的觀影效果，網(wǎng)絡(luò)的效果再好，分辨率再高，也比不上電影院，所以電影院本身的功能是無(wú)法被完全取代和顛覆的”。

電影《阿凡達(dá)》

與此同時(shí)，院線網(wǎng)播的嘗試以及對(duì)目前傳統(tǒng)院線放映造成沖擊的事實(shí)本身也是不容忽視的。

從《囧媽》到《大贏家》，很多人通過(guò)抖音等平臺(tái)免費(fèi)看了原本只能在院線播放的電影。其中，“《囧媽》明顯是一個(gè)大當(dāng)量的電影，而且有徐崢這樣的頭牌IP加持，再加上他背后的資本力量，其實(shí)是與今日頭條形成了一種資本加明星的獨(dú)特合作模式，而這種合作模式不太可能復(fù)制”，譚飛分析道。

電影《囧媽》

而據(jù)《大贏家》幕后制作方透露，對(duì)他們而言，“收回成本就是最理想的狀態(tài)了”。

也就是說(shuō)，《囧媽》《大贏家》等片開(kāi)啟的合作模式需要有這樣的天時(shí)地利人才可能再次被采納，否則其風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大。因此，它們是否真正開(kāi)啟了“網(wǎng)播電影的時(shí)代”，還是一個(gè)值得斟酌的問(wèn)題。

“院線”與“網(wǎng)播”的同生共存之道

“院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播”的“無(wú)奈之舉”，成為了疫情影響下部分制片方的共同選擇，但對(duì)于影視行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展而言，找到“院線”與“網(wǎng)播”的同生共存之道，興許才是同行共贏的最佳方式。

有觀眾表示，影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)之后，如果要看特別好的電影就到電影院那樣沉浸式的環(huán)境里去看；而當(dāng)要看想去吐槽的片子的時(shí)候，反而喜歡通過(guò)‘云觀影’，跟大家一起邊吐槽邊看，邊評(píng)論邊看。

“很可能我們今后的電影放映模式就是共存模式”，譚飛指出，而提前選擇好適合自己的播放渠道也許是最佳解。“傳統(tǒng)的特別大體量的電影，像烏爾善的《封神》系列，拿到網(wǎng)絡(luò)播放顯然是收不回成本的，因?yàn)橥顿Y太高，必須靠院線的大規(guī)模消費(fèi)才能cover（覆蓋）掉成本；而文藝片放到網(wǎng)絡(luò)也不一定會(huì)有觀眾，還得在相對(duì)固定的文藝院線推出”。

但是對(duì)于很多小投資的商業(yè)電影來(lái)說(shuō)，如果在目前大量影片堆積的情況下，以及對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的考量中，被判斷在院線放映很難擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就可以考慮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的渠道。

用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的關(guān)系作比，四大名著依然是暢銷(xiāo)品，但很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)點(diǎn)擊率也非常高，彼此之間其實(shí)不存在說(shuō)誰(shuí)取代誰(shuí)，而是一種共存共生關(guān)系。“所以我覺(jué)得今后的這種電影放映模式也會(huì)出現(xiàn)，對(duì)于雙方而言是競(jìng)爭(zhēng)，也是合作”，譚飛說(shuō)。

電影《大贏家》

而對(duì)于受到“沖擊”的院線，譚飛也提出了兩個(gè)建議，“第一個(gè)就是壯大原有的優(yōu)勢(shì)，比如特效、觀影效果、舒適度，甚至“院線+”的多樣化嘗試”。第二則是院線的“分眾嘗試”，“如果傳統(tǒng)的電影院可以放下面子，走出步子，想出招子，可以做一些更細(xì)的觀眾調(diào)查，讓電影院的定位不再千篇一律，甚至可以單放某一類(lèi)的電影，說(shuō)不定更有意思”。

“這個(gè)行業(yè)要有更大發(fā)展，必須‘上臺(tái)階’。數(shù)量、質(zhì)量、品味得上臺(tái)階，給觀眾的感受也要上臺(tái)階，這樣才能真正做到定型而立，共同發(fā)展。”