影院停擺的三個多月里，院線電影行業陷入一片焦慮，疫情期間，網絡電影順理成章被當成了傳統電影人自救的一條出路。徐克監制的電影《奇門遁甲》的制片人魏君子，最近就接到了不少來自傳統電影人的咨詢。

魏君子從2018年年底開始涉足網絡電影領域，今年已經有三部他監制的網絡電影《挑燈斬蛇錄》《奇門遁甲》《破神錄》上線，其中《奇門遁甲》截止到4月底在愛奇藝和騰訊雙平臺分帳票房已經超過4800萬。

上個月，麥特文化CEO陳礪志在一篇名為《影視類公司倒閉了6686家，我害怕了嗎？》的文章中，分享了疫情下電影界的悲觀情緒。這次疫情讓他開始思考，如果過去是以電影產業鏈條上的某個環節作為惟一商業模式的，那么現在是時候做出改變了。

魏君子的轉型在他看來是一個成功案例，被形容為“顯然只用了一秒鐘就完成轉身”。

網絡電影長期被貼上Low的標簽，當院線電影人轉入網絡電影戰場，往往被認為是降維打擊，而疫情期間，拍網絡電影似乎成了可以快速上手的救命稻草。

但事實并非這么簡單。

傳統電影人進入網絡電影行業，需要一邊適應規則又一邊打破規則的過程。

去年10月，三大視頻平臺合作舉辦了首屆網絡電影周，魏君子那時就注意到，拍網絡電影和拍院線電影的兩撥人在一起開論壇，但實際上大家根本很少在一個維度聊天，無法在一起對話。

“比如張揚導演說，我非常擁抱網絡電影，你給我幾千萬，我也可以拍出中國的《羅馬》。他們理解的網絡電影是Netflix，是《愛爾蘭人》，是《羅馬》。

當我們的傳統電影人垂下目光看網絡電影時，對標的是Netflix。但實際上，我們的網絡電影市場是具有中國特色的，是從那些貼著Low、山寨標簽的片子基礎上發展起來的。”

疫情期間，當身邊的朋友來詢問拍網絡電影的情況時 ，魏君子再次發現很多傳統電影人對網絡電影的理解存在偏差。

在他看來，院線電影和網絡電影有著截然不同的基因，前者往往被電影人當作作品，注重藝術表達，而后者則是標準的產品思維。

在Netflix上線的《羅馬》《愛爾蘭人》

魏君子目前組建了一家名為“輕刀快馬”的新公司殺入網絡電影的戰場。除了魏君子，公司還有四位合伙人——導演劉文普是電影物料營銷公司六合世紀的老板，做剪輯出身，也懂特效；導演秦鵬飛擔任過《三少爺的劍》《斗羅大陸》等多部影視劇的動作導演；編劇楊秉佳寫過《奇門遁甲》，也與李玉導演有過合作；演員謝苗被稱為“網大一哥”。

進入網絡電影界的這一年間，魏君子和他的團隊一直在適應網絡電影的規則。

產品思維

楊秉佳：傳統電影公司的老板們更在乎質感和電影的藝術表達，我之前見過一個業內很有名的大老板，他見面會先跟你聊某部電影你喜不喜歡，以此來判斷你的審美，看你和他是不是一類人。

但網絡電影的平臺就是數據說話，而不會用藝術的標準衡量你。他們會希望我前10分鐘寫一個怪物或者寫一個大場面，加一些獵奇的元素。他們甚至認為有些元素是可以憑空加進去的，比如網絡電影里盜墓題材比較火，他們認為你什么戲都能加進去一些盜墓。

騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺網絡電影一覽（部分）

高性價比

魏君子：平臺方跟我提過，傳統電影人真的想去做網絡電影，一定要調整心態，制作成本不能太高，普遍就是1000萬之內，這是我們要入鄉隨俗的地方。

我剛開始了解網絡電影時，有人給我推薦了導演項氏兄弟，同時發了兩個他們之前的片花，看完之后我就問這兩個戲多少錢拍的？回答說《鎮魂法師》500萬左右，《西游記之萬妖之城》差不多600萬。這個成本能拍成這樣很驚喜，我就發給施南生和徐克看，他們都覺得幾百萬拍出這樣的片子是很意外的。

劉文普：我導演的《挑燈斬蛇錄》800萬成本，24天拍完，全都必須按照計劃完成，因為預算就這么點，那怎么省錢？我自己是剪輯出身，很少會拍廢鏡頭，拍的時候我已經想好怎么剪輯了。本身我的公司也做特效，那在這方面我一定比別人強，因為同樣成本，你越懂流程效果越好。

秦鵬飛：我當時參與《刺客聶隱娘》，動作戲部分就是不斷試錯，我們拍了很多，最后也刪了很多，只留了一點點。我們拍的時候是從頭打到尾，但侯孝賢導演想要的風格就是不希望觀眾看那么清楚，所以很多東西沒用上。但是拍網絡電影就不可能這樣，拍的東西基本都得用上，很多事情必須妥協，因為預算和時間都在逼著你。

三部網絡電影海報

前六分鐘

魏君子：網絡電影有個前六分鐘定律，因為第六分鐘要付費了，所以這六分鐘要非常吸引人。這和以前香港電影的創作方式很像，我跟導演合作時，他就跟我講，以前他拍電視劇的時候，他跟程小東永遠是拍前10集、前5集或者前3集，基本上一半的錢都花在前幾集里，玩好多花招噱頭，就是因為那時候電視臺是先播20集，如果不好就腰斬，所以開篇必須要吸引觀眾，這其實是很商業的一種創作方式。

劉文普：網絡電影要的是特別直給的視覺刺激。比如剪輯預告片時，平臺會要求你不能有黑場，要一個場面一個場面硬接，不然擔心觀眾會關掉。

《挑燈斬蛇錄》一開始就是大蛇的鏡頭，其實在劇本里這并不是開場，而是最后閃回的一個鏡頭。但是平臺就要求，一定要把這些有大特效的鏡頭放在前六分鐘，這是他們常年觀察用戶習慣得出的結論。

楊秉佳：院線電影注重的是一種離場感，就是最后走出電影院時，你回憶起來最后的畫面，覺得還不錯，愿意給朋友推薦。但是網絡電影不一樣，它要一直服務觀眾，一旦服務得不好，觀眾隨時可以關掉頁面。

網絡電影《挑燈斬蛇錄》劇照

相對于院線電影600億的大盤、單片票房已經進入50億+時代，目前的網絡電影市場仍是一塊小蛋糕，單片分帳票房的紀錄目前仍在5000萬。

但對于腰部傳統電影人而言，網絡電影的確提供了可以一展拳腳的新戰場。

“現在頭部網絡電影的制作成本可能才1000萬，但院線電影的宣發費用動輒幾千萬。你看2019年的票房，每個檔期就一兩部電影成了，剩下的全是炮灰，連宣發成本都收不回來。最后活得好的，可能就是徐崢、陳思誠那幾個頂級的，剩下大部分做電影的都不掙錢”，魏君子認為，“現在傳統電影人開始關注網絡電影，也是因為做頭部的網絡電影項目可以保證你的回收。優酷掐尖兒選最好的項目，騰訊參與投資給你保底，愛奇藝是盤子大各憑本事爭取票房，只要項目夠好，就有可能在網絡平臺獲得好的回報。”

院線電影一直都是一項高投入高風險的賭博，而網絡電影不同，更強調投資少、回報高、周期短、性價比高。從這個角度而言，網絡電影是一條穩中求勝的新賽道。

另一個利好是，網絡電影提供了更多的開工機會。

“現在已經不是寧浩拍《瘋狂的石頭》那個年代了，如果一個導演之前都沒有作品，你怎么敢投？我們有很多影展培養的是一些文藝片的導演，但是你面對市場的話需要的是類型片。

我們國內恰恰是缺乏類型片團隊的訓練，要不然你就去拍劇了，要不然你就去大制作電影里邊做副導演或者做實習，開工的機會不多，能夠自己獨立做導演的機會更少。 

我認為網絡電影是給想拍類型片的從業者提供了機會。像《破神錄》的導演秦鵬飛，他在很多大制作電影和網劇里做動作導演，但如果他想獨立做電影導演，機會很少。現在有了《破神錄》這個作品，他可以告訴別人在有限的預算里他可以完成到這個程度”，魏君子說。

網絡電影《破神錄》劇照

導演秦鵬飛的師弟們去過一些網絡電影做動作導演，他們發現，很多網絡電影劇組的工作時長動輒就是20多個小時，導演經常一個鏡頭從各個角度拍很多遍。

“我覺得就是因為有些網絡電影導演不知道自己要什么，只能各個角度都拍，這樣無形中就浪費了很多時間”，拍《破神錄》時，秦鵬飛把每日的工作時間降到十二、三個小時，希望保證工作人員八小時的休息時間。

2020年，網絡電影的發展進入了第7個年頭。網絡電影分賬票房紀錄仍沒有突破業界曾經預測“很快到來”的億元大關。

燈塔研究院最近公布了《2020年Q1中國網絡電影市場概況》，報告顯示，經過去年政策調控和資本退潮的短期震蕩，網絡電影市場的泡沫被進一步擠壓。

第一季度網絡電影上映數量較去年同期降低21%。TOP30分帳總額4.3億，單部影片平均分帳達1433萬。第一季度共有23部分帳過千萬的影片，較去年同期增長188%。

雖然網絡電影從2017年開始了“減量提質”的調整期，數據上看也有進步，但在打分平臺，網絡電影仍然沒有高分佳作，知名影評人“桃桃淘電影”還在微博開了#如果影院一直不開，我會每天看會國產新劇和網大#的話題，對于看過的幾部網絡電影，他只能給到一星到兩星的低分。

截圖自微博

《2019中國網絡視聽發展研究報告》中，752位專家提出了網絡電影未來一年的主要發展方向，其中60.4%的專家選擇了“提升創作主體的專業能力，推動更多專業團隊入局”，47.7%的專家選擇了“網絡電影應探索新的題材領域，打破受眾圈層”。

雖然頭部傳統影業公司從2014年就進入網絡電影領域，但在此深耕的卻不多。以2019年為例，愛奇藝和優酷雙平臺分帳票房排名前十的影片中，幾乎都是網絡電影公司出品的作品，僅有票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》有萬達影業的參與。

目前的網絡電影市場的蛋糕基本被網生公司分走，網絡電影市場其實需要專業的內容團隊的入局，甚至需要經驗豐富的傳統電影人去突破網絡電影世界一些不合理的舊規則。

魏君子的團隊在和平臺的溝通中發現，當他們想做一些網絡電影里不常見的題材時，平臺方的第一反應往往是“這個沒有數據支持，這個不賣”，所以他們先拍了一部《破神錄》，嘗試功夫與玄幻的結合，目前該片首月分賬超過800萬，已經開始賺錢了，有了這部作品為基礎，接下來他們又做了一部警匪犯罪動作片，類似韓國電影《犯罪都市》，目前已經殺青。

“平臺方說玄幻、神話、驚悚題材數據很好，但是一直這樣就會好嗎？2019年的數據已經很明顯了，大家一窩蜂去拍2018年大賣的那些題材，雖然質量勝過前一年，票房卻不行了，那就說明觀眾已經厭倦了這個東西。

大家一直在討論網絡電影什么時候破圈，我覺得不能永遠為之前的這批觀眾服務，所以我們也希望在類型題材上能有突破，讓更多真正的電影觀眾也能來看網絡電影”，魏君子說。