1905電影網專稿 不知從何時起，出于對日常儀式感的追求，人們開始用諧音等方式自造節日。于是，5月20日民政局爆滿之余，閃送小哥也成為忙碌的“護花使者”。

逛街、吃飯、看電影，成為人們日常戀愛三部曲。在情侶們開始懷念電影院的時候，那些年大銀幕上含有愛情元素的經典國產片又給觀眾留下了哪些印象呢？

據公開資料統計，此類國產片TOP10的累計票房達到156.04億。從《失戀33天》到《前任3：再見前任》（以下簡稱《前任3》），喜劇+愛情的元素搭配似乎更合觀眾胃口。國慶檔成為此類影片的票房福地，不少明星成為“帶貨”達人。

笑中帶淚更易成就票房

自電影誕生以來，愛情就成為大銀幕上經久不衰的主題之一。從默片時代卓別林的《城市之光》到有聲電影年代的《泰坦尼克號》，從周星馳《大話西游》系列到《前任3》，此類經典電影總能掀起一陣觀影熱。

從統計來看，此類影片影史票房TOP10中，同時含有愛情與喜劇元素的影片高達7部，觀眾似乎偏愛這種能夠讓人笑中帶淚的類型組合。或許因為人們既能從該類電影中找到對于愛情的情感共鳴，又能從中開懷一笑釋放生活的壓力。

在受眾基礎上，愛情與喜劇比較廣泛。無論是一、二線城市的話題討論度，還是三、四線城市的口碑下沉，兩種類型元素能夠在一定程度實現互補。

在故事背景時代劃分上，這十部電影主要以當代愛情為主。除了《芳華》之外，其他九部電影多以反映當下年輕人的婚戀生活為主。這個時代需要保鮮的不僅僅是愛情，還有人們的婚戀觀。所以發生在當下的愛情故事更能引起觀眾情感反饋，進而引發討論甚至是破圈傳播。

此外，近年該類影片多以情感牌打動觀眾。通過戳中觀人們心中的痛點進而引起話題傳播，吸引更多觀眾進場觀看。有業內人士將此總結為情緒營銷，比如《前任3》放大的是“失戀痛哭”這一宣傳點，戳中了很多有過前任的年輕男女，達到觀眾情緒的共鳴。

這種營銷方式在其他電影上也有體現。比如2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》，通過營造觀眾對于儀式感的情緒要求，用“一吻跨年”來吸引觀眾進入電影院。但是如果電影內容不及預期或者貨不對版，市場的反噬作用也會十分明顯。 

在營銷渠道上，這些影片開始以熱門短視頻平臺為載體，通過制造更適合年輕人碎片化閱讀習慣的物料進行傳播。因為短視頻平臺與電影主流觀眾的人群畫像高度重疊，導流的轉化門檻較低。

“我們調動了大量貼近《前任3》淚點情緒，分手方式的短視頻營銷。”一名曾參與該片營銷的工作人員如此表示。在該片票房大賣后，《后來的我們》、《少年的你》等片紛紛效仿。后來，短視頻營銷逐漸成為電影營銷標配之一。

誰是票房“帶貨”達人？

頭部電影中通常對應著頭部主創團隊、公司等，含有愛情元素的此類影片同樣如此。那些讓觀眾笑中帶淚的電影中，又隱藏著哪些票房“帶貨”達人呢？

演員方面，鄧超與周冬雨分別成為此類電影累計票房的“一哥”、“一姐”。鄧超作為主演的《美人魚》與《從你的全世界路過》的合計票房達到41.99億元，周冬雨憑借《后來的我們》、《少年的你》拿下29.19億元的成績。

值得一提的是，周冬雨憑借后者拿下第39屆中國香港電影金像獎最佳女主角，成為雙料影后。除了展現愛情元素之外，《少年的你》對于校園霸凌現象的探討，具備一定社會意義。

幕后公司方面，光線傳媒參與了其中四部電影的出品，數量位列各大公司之首。眾所周知，青春題材一直是光線傳媒擅長領域。青春片與愛情片的故事與制作模式，往往交集較多。此外，電影頻道節目制作中心、萬達影視等也參與了部分作品出品。

據統計，這類電影票房TOP10中，國慶檔、賀歲檔、春節檔上映的分別為4部、2部、1部。黃金檔上映的此類影片更容易利用檔期紅利，取得較好票房，尤其是國慶檔。

然而，近年七夕檔、情人節檔等更具觀影氛圍的檔期卻鮮少有此類影片上映。除了同檔期影片的競爭外，同質化的狗血劇情、無病呻吟的情感表達讓觀眾累覺不愛。在國產科幻類型片、動畫片不斷創造票房與口碑新高的之際，該類影片似乎整體進步有限。

豆瓣評分方面，TOP10影片中有6部在及格線以上。最近一部上映的《少年的你》，取得了8.3分的豆瓣高分。愛情元素之外，注入更多對于當下生活及現象的思考，觀眾才能更有代入感與觀影欲。內容為王時代，期待未來有更多口碑與票房雙豐收的愛情主題國產片出現。