如何盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP

時(shí)間：2020.06.14 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：視聽廣電

　　這兩年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見字如面》《國(guó)家寶藏》等一系列文化類綜藝的火爆，讓傳統(tǒng)文化回歸大眾視野，也見證了市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的巨大需求。然而與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化中的許多精品內(nèi)容，卻因?yàn)橐怀刹蛔兊男问脚c傳承方式，尚未在新時(shí)代引起年輕人的共鳴。如何才能盤活傳統(tǒng)文化IP？

　　《見字如面》第四季劇照

　　深挖文化IP中潛在的“超級(jí)英雄”

　　近年來(lái)，國(guó)家一直十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化IP也成為當(dāng)下人們熱議的話題。目前，海外超級(jí)英雄IP發(fā)展如火如荼，比如漫威和DC兩大漫畫公司，塑造了超人、蝙蝠俠、神奇女俠、蜘蛛俠、金剛狼等諸多人們耳熟能詳?shù)某?jí)英雄形象，日本動(dòng)漫也有許多可以與之媲美的超級(jí)英雄形象，比如奧特曼、假面騎士、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)等。這些主角既有超現(xiàn)實(shí)的能力設(shè)定，又有“英雄人物”的人格魅力，因而深入人心。伴隨著動(dòng)漫、電影等文藝作品的海外傳播，這些超級(jí)英雄IP，不僅成為相關(guān)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，也成為他們傳播價(jià)值理念的重要載體。全國(guó)政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì)主席范穩(wěn)指出，“在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國(guó)家、民族和文化的鴻溝，被全球消費(fèi)者所認(rèn)可”。

　　一直以來(lái)，國(guó)際文化市場(chǎng)上關(guān)于中國(guó)文化輸出的印象更多的是“功夫”“熊貓”等標(biāo)簽，中國(guó)卻沒能創(chuàng)造出代表著中國(guó)形象和精神并具有全球影響力的中國(guó)超級(jí)英雄形象。然而實(shí)際上，如全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)出版集團(tuán)有限公司副總裁潘凱雄所說(shuō)：“中華民族這么一個(gè)幾千年歷史文化一直存續(xù)下來(lái)的民族，我們的文化資源還是很豐富的，是延綿不絕的。同時(shí)某些點(diǎn)已經(jīng)在國(guó)際上有一定的影響，比如說(shuō)美國(guó)人也做花木蘭。”早期上海美術(shù)電影制片廠依托中國(guó)傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的豐富資源，挖掘出頗多中國(guó)英雄形象，如美猴王、哪吒等，還創(chuàng)造出葫蘆兄弟、黑貓警長(zhǎng)等形象。另外，近年來(lái)，吸收了傳統(tǒng)文化的精髓，深挖中國(guó)故事的共鳴點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出的精品國(guó)漫不斷涌現(xiàn)，不論是《哪吒》，還是《一人之下》《狐妖小紅娘》《白蛇·緣起》等，抑或是近些年進(jìn)入國(guó)漫市場(chǎng)的故宮文化，這些以中國(guó)故事為內(nèi)核的國(guó)漫其實(shí)是具備開發(fā)中國(guó)的超級(jí)英雄的基礎(chǔ)的。

　　《哪吒之魔童降世》劇照

　　那么，怎樣才能充分借鑒世界文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，用一種現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的思維打造中國(guó)的超級(jí)英雄形象？潘凱雄指出，“第一是大家從意識(shí)上要重視這件事情，就是中國(guó)文化走向世界，和世界形成一個(gè)交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的戰(zhàn)略規(guī)劃”。

　　通過(guò)影視作品傳承藝術(shù)經(jīng)典

　　近年來(lái)，融合了傳統(tǒng)文化的影視作品成為電視熒屏上一道亮麗的風(fēng)景線。這些植根傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表現(xiàn)手法的綜藝節(jié)目，通過(guò)汲取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，其內(nèi)涵和深度得以提升，也讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在節(jié)目傳播的過(guò)程中得以傳承和弘揚(yáng)。

　　文博探索類綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》秉持著高度的文化自覺，通過(guò)集合國(guó)內(nèi)頂尖級(jí)博物館的文物資源，一改以往文博節(jié)目枯燥嚴(yán)肅的風(fēng)格，采用情景劇的方式，演繹文物背后的故事，讓冰冷的文物“活”了起來(lái)，這種平易近人的節(jié)目形式，讓觀眾在輕松愉快的觀看氛圍中，感受到中國(guó)古代工匠的智慧以及文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)涵。《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》通過(guò)100件國(guó)寶述說(shuō)中國(guó)古人的創(chuàng)造力，用5分鐘一集的講述方式，深入淺出地將每一件國(guó)寶背后的故事及其承載的厚重文化向觀眾展現(xiàn)出來(lái)。而這種輕體量、短小精悍的傳播形式，適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾碎片化的接受方式，使得該節(jié)目更易于傳播。無(wú)論是《國(guó)家寶藏》還是《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，這兩檔節(jié)目都火成了“大IP”，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。

　　近期由湖南衛(wèi)視出品的《巧手神探》，洞悉了現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)精神層面的審美需求，以綜藝的娛樂(lè)形式為載體，將目光聚焦于一群沉下心來(lái)在各自的領(lǐng)域用雙手創(chuàng)造奇跡的匠人們，通過(guò)設(shè)置沉浸式情景體驗(yàn)和甄別對(duì)抗的游戲模式，立體地展現(xiàn)出手作技藝的魅力，展現(xiàn)時(shí)代背景下“國(guó)匠”的初心不改，砥礪前行，同時(shí)，引導(dǎo)觀眾關(guān)注一雙手所擁有的能量與創(chuàng)造力。節(jié)目兼具觀賞性和藝術(shù)性，開啟了綜藝模式的全新發(fā)展路線，與此同時(shí)，成功樹立起中國(guó)文化自信的正能量氛圍。對(duì)于節(jié)目展現(xiàn)出的匠人匠心，不少網(wǎng)友表示：“以手工之名致敬藝術(shù)匠心，以手工制作傳承藝術(shù)經(jīng)典，這大概就是《巧手神探》的初心吧。”

　　潘凱雄指出：“影視對(duì)傳統(tǒng)IP的推廣，它的力量還是很強(qiáng)大的，它的影響力、它的受眾廣度在某種意義上，也是可以超越文字，超越語(yǔ)言，超越不同民族間的障礙的。這是影視作品一些天然的優(yōu)勢(shì)。”透過(guò)影視作品，收藏在博物館里的文物、流傳在廣闊大地上的手作技藝以及它們身上承載著的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵不斷活躍起來(lái)。

　　打造“新文創(chuàng)”讓傳統(tǒng)文化融入時(shí)代語(yǔ)境

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國(guó)已成全球最大的數(shù)字文化生產(chǎn)、消費(fèi)與發(fā)行市場(chǎng)。中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)新性開拓有中國(guó)特色的“泛娛樂(lè)”思路并展開實(shí)踐，在文化產(chǎn)值上取得堅(jiān)實(shí)成績(jī)。在此基礎(chǔ)上，2018年4月22日，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上首次提出“新文創(chuàng)”概念，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，以塑造具備全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)為目標(biāo)。借助互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)文化越來(lái)越煥發(fā)出新活力。

　　2019年，騰訊與云南再攜手，共同發(fā)布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，嘗試用新文創(chuàng)的方式，共同推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。基于劇集《我們的西南聯(lián)大》，共同開發(fā)同名主題線路產(chǎn)品，正是該計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。《我們的西南聯(lián)大》采取前置性影旅融合創(chuàng)新模式：一方面，以景入劇，在劇本規(guī)劃階段，便在劇集中前置預(yù)留了豐富的影旅聯(lián)動(dòng)空間；另一方面，以劇入景，基于電視劇劇本與核心演員，前置梳理和盤點(diǎn)了云南省內(nèi)西南聯(lián)大相關(guān)遺址，挖掘出59個(gè)核心POI點(diǎn)，同時(shí)，圍繞西南聯(lián)大旅游精品線路的開發(fā)，目前已經(jīng)規(guī)劃十條涵蓋長(zhǎng)中短不同需求的產(chǎn)品矩陣，可滿足黨建、游學(xué)、城市漫步等不同人群的需求。伴隨著劇集的宣發(fā)與上映，這些產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)對(duì)外銷售。此外，結(jié)合西南聯(lián)大IP的特性，騰訊還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)西南聯(lián)大學(xué)者，組建了西南聯(lián)大專家顧問(wèn)團(tuán)。伴隨著劇集和旅游線路的上線，專家團(tuán)也將通過(guò)一系列策劃，持續(xù)挖掘和闡釋“西南聯(lián)大”IP的價(jià)值，將西南聯(lián)大真正打造成為新時(shí)代的文化旅游融合發(fā)展的標(biāo)桿案例。

　　無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化養(yǎng)分和精神內(nèi)核始終能讓我們心靈得到滋養(yǎng)。因此，激活傳統(tǒng)文化IP，需要在守正的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，把握好新時(shí)代新語(yǔ)境下受眾的接受方式，更要把傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人的生活、審美、需求結(jié)合起來(lái)。

　　來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》（ 2020年06月11日09版）

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