重磅！《2020中國IP泛娛樂開發報告》正式發布！

時間：2020.07.01 來源：人民日報客戶端作者：影視產業觀察

　　這些問題，《2020中國IP泛娛樂開發報告》通通給您解答。

　　《2020中國IP泛娛樂開發報告》由CC-Smart新傳智庫出品，于2020年6月30日重磅發布！本次，CC-Smart新傳智庫匯聚清華大學、南開大學、中國傳媒大學、澳門科技大學等一流高校頂尖專家從研究設計到研究成果制定全流程指導。報告整體分為12個部分，涵蓋IP泛娛樂開發體系和近五年重點影視劇的IP改編情況匯總；IP的來源；IP研發與創作；IP運作；IP影視化開發；影視宣傳發行放映；IP授權和衍生價值開發；IP市場專項研究；IP版權專項研究； IP粉絲運營專項研究；IP開發經典案例；IP的未來發展趨勢等。

　　IP戰略是泛娛樂產業新趨勢？

　　天價IP頻現，IP真的那么值錢么？

　　2009年，程武（現任騰訊集團副總裁、閱文集團CEO兼騰訊影業CEO）加盟騰訊，向馬化騰首倡以IP為核心的“泛娛樂戰略”，獲得馬化騰肯定，并推動了騰訊在游戲業務基礎上，先后開啟了動漫、網絡文學、影視和電競等業務板塊，從而構建起騰訊的泛娛樂業務矩陣。程武表示，騰訊影業從成立第一天起即確立了基于IP“不孤立做電影”的思路，希望探索電影的更多可能。在以騰訊為代表的頭部BAT的影響下，IP戰略被市場關注，IP內容、IP相關影視劇、IP衍生產品以及IP研究也大熱起來，推動了IP泛娛樂產業體系的逐步完善。IP是助力泛娛樂產業沖破內容變現困境，提升粉絲粘性和品牌價值，獲得高回報衍生收入的有效手段。IP是文化價值的承載，有長久的生命力，是泛娛樂產業的核心價值。

　　近幾年，大IP、大明星和大制作的天價IP頻現，天價IP一定等于影視劇爆款？頂級IP在影視行業的地位是不容置疑的，首先，頂級IP自帶流量，為影視劇帶來第一批原生粉絲，容易贏得投資方、視頻平臺和廣告主的認可；其次，它能解決中國影視行業優秀劇本稀缺的頑疾。但是天價IP賭爆款很多時候都是走鋼絲，創新和內容質量才是IP持續生命力的價值核心。隨著影視行業發展，行業也將會變得越來越理性，共建優質IP生態也將是行業里每個人共同努力的方向。

　　打通IP泛娛樂全產業鏈結構，

　　優化IP影視化開發流程

　　IP泛娛樂開發核心是IP改編影視及衍生開發的全產業鏈打通，主要包含IP的來源-IP研發與創作-IP運作-IP影視化開發-影視宣傳發行放映-IP授權和衍生價值開發等。IP產業鏈上游是內容資源庫構建；中游是分發渠道平臺構建；下游是版權延伸的多樣化衍生。

　　IP泛娛樂全產業鏈中：

　　IP的來源主要為文學作品，包括嚴肅文學和網絡文學，其他IP來源有綜藝、人物形象、故事傳說、游戲、話劇、動畫、電視、歌曲等內容衍生。我國IP來源單一，主要來源于網絡小說。跨界改編與系列化開發是未來主要趨勢。

　　IP的改編面臨難度大、專業性強等難題，在改編前后政策和市場環境差異明顯，都影響IP改編效果。IP的改編創作需要創作者實現從抽象文字到生動影像的銀幕轉換與二度創作，改編作品在注重 IP 商業價值的同時也要能觀照到人文敘事、藝術表達。

　　IP運作要明確版權合作模式和IP交易與價值評估體系；要加強企業合作，促進IP上中下游產業鏈條化，形成集團化的產業運作結構；要形成嚴密的版權保護體系。

　　IP影視化開發可以圍繞內容產業特點進行籌備，分攤投資風險，注重風險控制；IP影視攝制應加強與粉絲互動，形成“用戶生成內容”的制作模式。

　　IP影視宣傳發行放映要重視互聯網平臺、互聯網市場和海外市場，強化粉絲營銷。要以擴窗發行為核心策略，將IP影視產品進行多渠道、多輪次發行，使IP利潤最大化。

　　IP授權和衍生價值開發。IP授權要改變現在混亂局面，淡化逐利風氣；要鼓勵企業深挖IP核心價值。IP授權可以借鑒美國特許經營模式，授權衍生延長IP壽命，減少風險，互利共贏。同時，影視企業應致力于品牌聯合推廣戰略，實現IP升值和IP跨界布局，從娛樂圈、動漫圈、文化圈一直蔓延至商業圈。

　　IP版權、粉絲運營、品牌營銷、

　　經典案例的專項研究

　　IP開發中涉及的版權問題，主要有著作權、商標權、專利權和商業秘密，著作權是影視版權的價值核心。營造IP健康的版權生態，核心是要凝聚行業力量，嚴厲打擊侵權行為；明確IP內容抄襲判斷標準；強有力的保障著作者權益，提高作者法律意識等。

　　玩轉IP粉絲經濟，必須尊重粉絲經濟的實際主角——粉絲，精確洞察其需求；抓住養成型粉絲，實現IP與粉絲共成長；關注IP攜帶的直接粉絲消費行為；粉絲輿論控場助力口碑營銷，提高影視發行放映收入等。

　　IP開發的經典案例：《陳情令》IP價值鏈延伸，多業態矩陣聯動，收獲高影響力和高收益；《長安十二時辰》IP營銷打破圈層壁壘，熱度破圈推廣；《流浪地球》IP內容制作精良，成功掀起科幻題材IP熱。

　　后IP時代的發展新常態：

　　2015-2019年中國電影票房TOP20的IP改編情況

　　2017-2020年中國電視劇播放量TOP5的IP改編情況

　　2017-2020年中國網絡劇播放量TOP5的IP改編情況

　　CC-Smart新傳智庫出品的《2020中國IP泛娛樂開發報告》，由清華大學新聞與傳播學院副教授、博士生導師司若教授，南開大學傳播學系主任陳鵬教授，中國傳媒大學新聞學院副教授、中國社會心理學會傳播心理專業委員會副秘書長陳銳教授等業內權威專家作為高端顧問，全面指導完成。

　　作為專注于影視全產業鏈服務的高端智庫平臺，新傳智庫在2016-2019年連續出版影視及文旅藍皮書系列，并頻頻獲獎！相繼推出《中國電視劇發展風向標報告》《中國電視/網絡劇產業報告（2020）》《2020中國大學生娛樂形態調研報告》等高質量行業報告，為影視行業風險評估與管控、輿情監測與市場研究提供專業化訂制服務，在學界和業界均產生廣泛影響力。