你還記得短視頻剛開始的定位嗎？音樂短視頻社區平臺。

　　近日，短視頻的音樂初心似乎又要回來了。7月4日，抖音音樂聯合歌手胡海泉打造了全網首檔音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》，從線上直播走向線上Live秀；7月5日，快手音樂所打造的《原唱來了》欄目開啟英皇港樂季，多位快手音樂人與英皇原唱大咖在線連麥。

　　同樣也是7月5日，快手影視賬號在微博推出一則視頻，以宣傳片的形式推出快手女團，雖然不少網友評論表示不知快手推出女團是何用意，是打算認真進軍娛樂圈還是僅為一次宣傳。不過快手老鐵與女團這一組合搭配，還是讓其收獲了極大關注，并在宣布成團當天迅速登上微博熱搜。

　　兩大短視頻平臺先后在音樂領域有所行動，這是要重走音樂路，還是要擴充音樂版圖？短視頻與音樂之間的愛恨糾葛，能否借勢摩擦出新的干柴烈火？注入短視頻這股新鮮血液之后，華語樂壇又能否塑造出全新的內容生態？

　　抖音快手跨界

　　自制音樂IP節目進擊

　　如果說爆款是去年短視頻平臺在音樂行業的關鍵詞，那么今年，短視頻平臺體現較為明顯的動作，便是跨界。

　　這里的跨界，更多指的是平臺基于現有資源與優勢的整合，通過平臺內部的玩法活動節目創新，以及對音樂人的資源再分配，從而進一步實現提高音樂分發、宣發甚至孵化的效率，探索出更多的變現機會。

　　具體來看，平臺是如何做的呢？一方面，是促進音樂人破壁互動，不斷邀請知名華語經典歌手，并與平臺上的新生代音樂人通過互動產生聯動，加強自制節目的可看性；另一方面，是打通內容聯動，在這一點上，基于平臺的明星號召力以及獨特玩法，不同平臺明顯體現出了打法差異。

　　從快手與太合音樂推出“云趴音樂周”，開展了“連麥音悅會”，并且蕭敬騰在快手舉辦了第一場在線音樂會，成為快手明星客廳演唱會的第一人；抖音也同樣聯合眾多華語樂壇實力唱將，發起了“Doulive沙發音樂會”和“DOULIVE在現場”。

　　這一次，在抖音所開啟的音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》持續兩小時的直播中，除了演唱歌曲，還摻雜了脫口秀、連麥、魔術等形式。而作為首位與抖音合作的歌手，胡海泉也像是抖音試水這一模式所派出的先行軍。

　　除了胡海泉與音樂人表演，圈內好友薛之謙、陳赫等人也紛紛助力亮相直播間。據統計，該場直播累計看播人次超過240萬，抖音小時榜TOP1，直播期間全程霸榜。

　　另一邊，快手在自制音樂板塊《原唱來了》第六場直播中，與英皇娛樂達成合作，展開了“英皇港樂季”系列活動，曉華本人、小櫻俊老大、智寶、香港旺角小龍女龍婷等四位快手音樂人與容祖兒、李克勤、Twins、關智斌、許靖韻等英皇原唱大咖在線連麥。六位英皇港樂歌星入駐快手，并集體發布視頻，翻唱如《月半小夜曲》《紅日》等耳熟能詳的歌曲，重新喚起大眾對經典港樂的情懷。

　　從形式上來看，則更偏向于音樂直播互動，尤其是通過連麥的形式，讓翻唱者與原唱者遠程同框，觀賞性相對較弱，趣味性有所增強。

　　據快手音樂相關負責人介紹，《原唱來了》是快手全年持續運營傳播的年度音樂平臺，用欄目形式探索音樂人的呈現與運營，此前已上線六場，包括《少年》原唱夢然、《后來遇見他》原唱胡66、《點歌的人》原唱海來阿木等，皆獲得一定關注熱度。

　　無論是快手的《原唱來了》，還是抖音的《Hi！泉聽我的》，這些為音樂人量身打造的自制IP欄目或節目，提供給音樂人的表現空間無疑更加充分，讓音樂人的個人風格更加鮮明，形式也不止于單一表演，而是實現在音樂同行及粉絲層面的更多滲透。

　　值得一提的是，伴隨著短視頻平臺對于音樂內容的深度開發，一場尤為激烈的版權爭奪拉鋸戰也隨即拉開了帷幕。

　　比如說，上個月，周杰倫以代言人身份入駐快手并開通首個中文社交媒體賬號，隨后也在快手短視頻平臺上線新歌《Mojito》音頻片段及MV片段，供用戶作為短視頻創作素材使用。

　　而抖音同樣不甘示弱，隨即宣布與杰威爾音樂達成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺版權授權合作，抖音站內也同步上線周杰倫專屬歌單，同時也包括袁詠琳、派偉俊等杰威爾旗下歌手的過往曲目和未來新增歌曲。

　　雙方先后拿下周杰倫新歌的版權，短視頻平臺背后暗自較勁的架勢浮出水面，這種競爭給音樂行業也帶來了更為旺盛的生命力。當然，也只有當保護音樂版權成為潛意識，才有助于短視頻和音樂行業一并協同發展。

　　音樂人才新搖籃

　　短視頻會是華語樂壇的未來？

　　短視頻平臺的野心也絕不僅僅于此，除了要成為音樂內容的傳播渠道，還想要成為音樂內容的創作平臺，為此，抖音與快手陸續都展開了一系列的音樂人才扶持計劃。

　　6月22日，抖音通過“看不見音樂會”線上發布會，正式宣布抖音音樂品牌化，同時啟動“2020抖音看見音樂計劃”及“抖音音樂人億元補貼計劃”，這也是短視頻行業首家對音樂人群體推行“音樂補貼模式”的平臺。

　　與傳統的流媒體音樂平臺不同，作為短視頻平臺對于音樂人的扶持，抖音將變現方式從歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升級，同時，還將啟動城市直播巡演和五大賽道直播。

　　其實，短視頻平臺對音樂人的扶持可以追溯到更久之前。早在2018年4月，快手便正式推出“快手音樂人計劃”，致力于扶持全世界范圍內懷揣音樂夢想的原創音樂人，通過智能精準推送、億元流量資源、定制專屬歌曲、王牌渠道宣傳、專屬身份認證、豐厚作品分成等形式，為優質的原創音樂人保駕護航。

　　今年，快手音樂也同樣推出了億元激勵計劃，并且聯合QQ音樂正式推出“12號唱片”年度唱作人大賽，通過初賽的音樂人，將會成為激勵計劃中首批獲益的創作者，自動享受翻倍收益的額外福利。

　　根據平臺數據顯示，在2019年，快手音樂主播Top500總漲粉超8億，擁有1萬粉的主播平均日開播1小時，平均月收入超3000元；擁有100萬粉的主播平均日開播2.5小時，平均月收入在10萬元以上。

　　如果把抖音快手對于音樂版權的爭奪，視作短視頻平臺對于當前音樂資源的分配，那么，抖音快手對于音樂人才的哄搶，便是短視頻平臺對于未來音樂市場的布局。

　　以抖音、快手為代表的短視頻平臺，當前通過“百億流量+億元補貼”的形式，大手筆加碼對于音樂人的扶持，正在改變著華語樂壇的音樂生態。傳統的流媒體音樂平臺與受眾之間的關系，已經被短視頻平臺更強的用戶參與性所改變，音樂戰場的格局或將迎來全新洗牌。

　　短視頻入局音綜IP

　　能給華語音樂帶來什么？

　　短視頻平臺嘗試音綜的原因不難理解。

　　隨著內容的發展，音樂并不僅作為平臺的播放背景存在，也并非停留在音樂人宣發層面，而是以此為基點，延伸出獨屬于短視頻平臺的泛娛樂生態。平臺通過不斷介入音樂產業上下游，比如進軍音樂綜藝，來形成更完整的生態閉環。

　　根據艾媒《華語音樂三十年研究報告》顯示，音樂綜藝具有更加多元、年輕化、垂直圈層、更具深度的優勢，成為原創音樂人培養、原創歌曲輸出的優質渠道。

　　短視頻平臺若深度入局音綜，將會對整個數字音樂行業產生一定影響。首先是在版權沉淀方面，版權一直是短視頻平臺發力音樂領域的關鍵，平臺自制節目，意味著音樂版權將能夠直接給到平臺，這也是抖音快手重視自制IP節目的基礎。

　　其次，在音樂分發方面，這也一直是短視頻平臺的顯著優勢，即流量扶持加算法分發，已有多年宣發經驗的短視頻平臺，顯然已將這一套組合拳運用得爐火純青。

　　最后，在音樂IP變現方面，無論是音樂人還是音樂作品，平臺注重的向來是可持續的長遠價值。如今，以音樂IP為核心的多元商業變現模式逐漸成為主流，短視頻平臺若能將現有的音樂IP，在未來拓展為音樂綜藝IP，為音樂人探索出更多的變現方式，勢必會推動華語音樂的商業模式再進階。

　　綜上，跟長視頻平臺相比，短視頻平臺跨界音綜也有自己的優勢，正是短視頻平臺的獨特價值所在。這并非與長視頻平臺對立，而是平臺利用各自優勢進行協同，在自身差異化功能的基礎上，共同促進華語音樂的精細運營與行業進化。

　　來源：犀牛娛樂、文娛商業觀察等