7月14日，國家廣播電視總局公布了2019年度廣播電視創新創優節目名單，6個廣播節目，24個電視節目入選，還有2個多家廣播電視機構集體創作的節目被評為“2019年度廣播電視創新創優特別節目”。

2019年度廣播電視創新創優節目名單

廣播電視創新創優節目作為廣電總局評選出的優秀典型，代表著官方評判的標準。影視產業觀察今天就來回顧一下2016年至今獲得表彰的節目，看看這些節目有哪些好的經驗值得借鑒？

文化、公益節目是絕對的主角，

重點主題更易獲獎

從2016-2019年創新創優節目名單來看，中央廣播電視總臺占據重要位置，至今共有22檔節目入選，每年都有五檔以上節目入選，以文化、公益類節目為主，其中，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《經典詠流傳》等節目多次入選。

下表中列出了2016——2019年入選廣播電視創新創優節目數量TOP10機構，央視之后，湖南廣播電視臺以7檔節目位列第二，江蘇電視臺、上海廣播電視臺和北京廣播電視臺三家以6檔節目并列第三，湖北廣播電視臺和黑龍江廣播電視臺各有3檔節目入選，安徽、深圳、遼寧廣播電視臺也各有兩檔節目入選，躋身前十行列。

2016——2019年入選廣播電視創新創優節目數量TOP10機構

整體來看，從2016年至2019年，入選廣播電視創新創優節目名單的電視節目共80檔，文化類、公益類節目依然是其中絕對的主角。早期入選的節目如《中國詩詞大會》《中華文明之美》《朗讀者》等節目，大多聚焦在古詩詞、傳統文化、書信等內容，節目形式也比較簡單。近兩年，文化類節目的內容拓展到傳統文化及國民教育等更廣闊的維度，節目表現形式也愈發豐富，呈現出多元化的趨勢。

如《國寶寶藏》《兒行千里》《戲碼頭》分別以文博、家風、戲曲為切入口，讓觀眾看節目的同時，對優秀傳統文化形成多元認知。而在節目形式上，開創“讓文物說話”節目形式的《國家寶藏》、將文化內容與紀實尋訪相結合《閃亮的名字》、以及場景式讀書節目《一本好書》等，都運用了嘉賓訪談、情景演繹等多種表現形式，讓文化類節目在有意義的基礎上也更有意思。

與從同時，在入選名單中也可以看出，圍繞重點主題創作的節目成效顯著。去年，圍繞慶祝共和國成立70周年主題，北京、上海、浙江、江蘇、湖南五家衛視共同制作的《思想的田野》，將大篷車作為流動的演播室，走進城市街道和田間地頭，與圍觀群眾進行交流，從中發現故事、講述故事、闡釋思想，產生了廣泛的影響力。

此外，江蘇衛視的《致敬中國英雄》聚焦政法戰線，以明星記錄者的視角展現政法英雄的風采，讓觀眾走進他們的生活。而江西衛視為獻禮新中國成立70周年推出的紅色人文季播節目《跨越時空的回信》，以紅色家書作為切入點，邀請烈士后人或相關人士來到節目現場，講述家書背后的動人故事，再以一封回信回應烈士心愿，傳承信仰，也體現了一定的新意。

題材和形式創新雙結合，

年輕化表達成為關鍵詞

創新是近兩年電視節目生產的一大關鍵詞，廣電總局也通過“限模令”等一系列調控政策，從政策層面鼓勵電視節目的自主創新。而從獲得表彰的名單來看，比較容易受到青睞的往往是將創新的題材和形式結合的比較好的節目。

2019年四季度入選的《從地球出發》，選取了“科幻”這個在綜藝市場中相對較新的題材，通過影視手法來呈現科幻內容，對天文學知識進行了科普和傳播。節目緊緊抓住了時下的科幻熱潮，在趨于同質化的綜藝內容中，實現了新的突破。

同樣也是在2019年四季度入選的《舞蹈風暴》則是選擇了舞蹈這一垂直的題材為切入口，通過舞者的舞蹈表演與嘉賓的點評，讓觀眾看到舞蹈的魅力所在，展現舞蹈文化之美。并且，節目還專門設計了“風暴時刻”環節，采用360度時空凝結技術定格舞者瞬間，讓評委能聚焦細節，為評價舞蹈提供全新維度。

將文化題材與年輕化的表現形態相結合的電視節目也越來越受到關注。在2018年與2019年兩度入選的《經典詠流傳》，將明星演唱與傳統文化中的詩詞文化結合起來，老知識新形式相得益彰，收獲了年輕觀眾的喜愛，在社交平臺上掀起了一股“詩詞音樂熱”；《神奇的漢字》將漢字作為節目核心，通過“漢字組裝”、“漢字演變”、“以小見大”等游戲環節，向觀眾普及漢字的字形、字義、演變過程等知識，傳遞中華漢字的魅力；而《同一堂課》則是打破了以往同類型節目都在“演播廳”錄制的局限，以“課堂”為場景，創新教學表達、實現文化溝通與對話。

同時隨著近兩年紀實類內容的迅速崛起，紀錄元素在綜藝節目中的運用也日漸廣泛，如《巡邏現場實錄2018》《時光的旋律》《我們在行動》《此時此刻》等節目，運用紀實的手法聚焦警務、音樂、扶貧、人文等題材，從不同的切口關注大眾的日常生活，也進入了創新創優節目名單之列。

 打造媒體融合產品，

拓寬創新創優的邊界

媒介融合時代，媒體的社交屬性日益突出。因此，及時把握新媒體傳播特點，在綜藝節目的全媒體傳播上推陳出新，打造出媒體融合的新形態、新產品，也是創新創優節目非常重要的方面。

不少電視節目把傳播的重點放在新媒體上，以社交媒體、視頻網站、短視頻等平臺為陣地，擴大了節目傳播的范圍。

如央視2017年播出的《國家寶藏》，其播放渠道不僅涵蓋了騰訊視頻、愛奇藝等傳統的視頻網站，還將年輕人聚集的B站也選作為官方指定播放渠道之一，同時，針對近兩年短視頻平臺迅速崛起的特點，節目還創新性地將秒拍、美拍等短視頻APP，作為指定播放渠道。這些平臺聚集了大量90后、00后年輕人群，為節目的快速傳播與口碑發酵發揮了重要作用。

同時，也有不少電視節目充分利用網絡優勢，強化“電視+新媒體”的融合，將電視節目的內容價值拓展到新媒體上，讓不同受眾群體都能找到興趣點，擴大了節目內容的傳播。

2019年四季度入選的《從地球出發》就是臺、網、移動端融合的產物。節目由江蘇衛視、愛奇藝、字節跳動這三個平臺共同打造的，江蘇衛視在打造《最強大腦》等節目的過程中，積累了科學類節目豐富的制作經驗，愛奇藝發揮平臺優勢，在營銷、宣推等方面做出新嘗試，而字節跳動利用旗下抖音等短視頻平臺，推動了節目在短視頻領域的傳播。在電視與新媒體平臺的共同作用下，節目在全媒體傳播效果上得到了提升。

而深圳衛視2018年推出的《詩意中國》，則是在保持傳統文化類節目答題、場景還原等元素的同時，在互動環節上進行了創新設計。節目在嘉賓提問時的提問板上附上互動二維碼，掃描即可鏈接至節目官方微博，吸引觀眾以及網友在官博微直播中實時在線參與互動答題。節目將傳統的詩詞文化從電視端連接到移動端，大小屏實時互動增加了節目的趣味性，也讓節目以更加年輕的姿態面向觀眾。

總結

自2016年起，廣電總局創新創優節目評選周期從每年一次變更為每季度一次。在過去的三年時間里，各平臺入選節目的類型不斷豐富，節目內容、形式也朝著年輕化、多元化的方向發展，這在一定程度上折射出平臺自主創新的方向和經驗，為行業提供了重要參考。眼下，2020年創新創優節目評選也已經提上日程，我們期待著更多優秀的原創電視節目能為綜藝市場注入新鮮活力。

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