1905電影網專稿 “感覺朋友圈就像過年。“
從除夕到入伏,歷經175天的沉默之后,中國電影人的朋友圈因復工時間節點的確定,迎來了一場堪比過年的狂歡。春節檔按下營業暫停鍵的12000余家電影院,即將在時間過半的暑期檔按下重啟按鈕。
從這個角度而言,2020年暑期檔,更是中國電影重新出發的新起點。但過去的十載光陰中,暑期檔已經成為中國電影市場高速發展的重要參與者與守護者。
《捉妖記》、《戰狼2》、《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)等在此期間登陸大銀幕的作品,創造了國產電影的高光時刻。餃子、文牧野等新人導演一片成名,得到了資本垂青與觀眾認可。
2001年至2009年,內地影市暑期檔概念從無到有。2010至2019年,內地影市暑期檔從有到優的進階十年。2020年暑期檔,將會給下一個十年帶來怎樣的開局尚未可知,但能夠肯定票房已經不是唯一衡量標準。
國產電影乘風破浪的十年
??彼時,暑期檔曾一度被業內認為是票房淡季,直到2004年張藝謀導演的《十面埋伏》獲得1.5億高票房,該檔期才逐漸引起電影人重視。
??這種國產片不敵進口片的局面,2010年夏天首次被打破。據當時的統計數據顯示,2010年暑期檔期65部院線電影總票房達到23.3億。
??多個關鍵維度的突破,使得有人將2010年稱為“內地暑期檔元年”。
??2015年,中國電影市場暑期檔近十年發展的一個分水嶺。
??視覺特效備受稱贊的《畫皮2》,成為2010至2014年成績最好的暑期檔票冠。《小時代》雖然口碑不及人意,但是票房能打,讓業內看到了暑期檔商業潛力巨大。
??2014年6月27日,《分手大師》與《變形金剛4》同天內地公映,讓人印象深刻。
??此后,《捉妖記》橫空出世,成為首部票房破20億的國產電影,也將暑期檔華語片發展一切為二。在此之前,國產電影暑期檔票房冠軍均在10億以下,此后從未低于10億,且口碑成為票房長線走勢的重要基石。
??2017年暑期檔,天時地利人和之下,吳京自導自演的《戰狼2》掀起全民觀影狂潮。該片不僅成為首部觀影人數過億的國產片,更成為內地影史票冠,甚至躋身全球影史票房TOP60。
??2018年,根據真實事件改編的《我不是藥神》以喜劇作外衣,通過草根群像式的現實刻畫,生動地展現了小人物的堅韌頑強,感動無數觀眾。
??此片反映的現實困境不僅引起了廣泛的社會討論,還在到一定程度引起官方重視推動相關醫改進行。此后,國產現實題材大銀幕作品迎來創作春天。
??“人心中的成見是座翻不過的大山。”2019年的夏天,藕餅CP(組合)不僅打破了國產動畫電影票房難破10億的市場偏見,更是成為第二部票房破50億的國產電影。國產動漫崛起已經落地生根。同樣由光線影業主控的動畫電影《妙先生》,也已定檔7月31日。
??此外,2020年暑期檔新片方面還有《第一次的離別》、《我在時間的盡頭等你》、《蕎麥瘋長》陸續定檔。
??重映片《誤殺》明確7月20日上映,后續或將有更多重映影片定檔暑期。進口片方面,《喋血戰士》、《多力特的奇幻冒險》已經定檔7月24日。
??2010至2019年暑期檔,國產電影成為當之無愧的主角。
??十年時間,檔期內影片口碑與票房開始產生同頻共振,觀眾與市場同步成長雙向成熟。這也讓下一個十年充滿更多想象空間。
“新兵”試煉場
十年暑期檔,涌現出不少新資本與新導演。
2017年之前,暑期檔票冠主要出品方集中在老牌民營或國營影企方面。前期的資本和資源的積累,讓這些公司在頭部電影制作方面話語權較重。
內容為王時代的來臨,觀眾對于大明星+大IP爆款方法論之下生產的國產片,開始產生審美疲勞。內地影市逐漸進入良幣驅逐劣幣的良性循環,一些黑馬電影背后的新公司走進主流觀眾視野。
《戰狼2》以一騎絕塵之勢成為2017年暑期檔票冠之后,北京登峰國際、捷成世紀、春秋時代、北京文化等公司成為行業新貴。
??在此之后,參與《我不是藥神》、《無名之輩》、《流浪地球》出品的北京文化更被業內稱為“爆款捕手”。而由其主出品的《封神三部曲》首部,原本計劃于2020年暑期檔上映。
??近年暑期檔票冠出品方名單,也表明頭部國產片與主創人員之間的綁定越來越深。2016年上映的《盜墓筆記》出品方中,南派泛娛公司正是由同名小說作者徐磊(筆名“南派三叔)擔任大股東。
??吳京與鄧超分別擔任大股東的北京登峰國際與霍爾果斯橙子映像,分別是《戰狼2》、《分手大師》的出品方之一。
??《哪吒》讓人認識了可可豆動畫影視,導演楊宇(餃子)在此公司的最終收益股份為44%。
??“導演文牧野在電影《我不是藥神》中,以現實主義手法,通過平靜、真實的紀實化敘事,生活化的自然表現,探討了深刻的社會話題。以幽默的外殼溫暖的人文情懷,在細節處著力,直擊心靈。”這是文牧野獲得第32屆中國電影金雞獎最佳導演處女作獎時,電影節評委會的頒獎詞。
??《哪吒》大賣,讓觀眾認識了跨界導演餃子。拍完這部電影后,他的下一部作品至少能夠請得起動作指導了。6月11日,餃子憑借此片獲得了第27屆華鼎獎中國電影最佳新銳導演提名。
??今年年初,光線總裁王長田稱,將從2020年開始的未來5年內,投資10個億啟動10部漫畫作品影視化,包括由餃子監制的《敖丙傳》。
??除此以外,十年間暑期檔國產電影營銷手段正在多樣化?!段也皇撬幧瘛纷岦c映這種口碑前置的營銷方法,逐漸成為頭部國產片標配。
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