1905電影網專稿 影院有序開放營業，你是否已經與這位老朋友久別重逢了呢？盡管目前影院能夠提供的新片種類并不多，但眾多待映新片的定檔消息與宣傳物料卻已紛至沓來。

20日上午10時，萬眾矚目的全面建成小康社會獻禮影片《我和我的家鄉》，在多地影院早場開映時間發布導演版卡通海報，并鎖定今年國慶檔。

開心麻花最新喜劇，常遠導演處女作《溫暖的抱抱》，在國家電影局通知下發當日就接連推出“已消毒”版海報及“給影院一個溫暖的抱抱”九宮格。

從最早定檔與影院同步迎接觀眾的《第一次的離別》，到清新文藝的《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》，再到動畫片《妙先生》、引進片《1917》《多力特的奇幻冒險》……

一則則消息，一張張海報；傳遞速度的電影宣發背后，無不是堅持汗水兌現的熱情與夢想。

01.宣發人溫暖的“子彈”

原定2月14日搶灘情人節檔期的電影《我在時間盡頭等你》，受疫情影響被迫將映期無限推遲。

7月16日上午，《國家電影局關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》正式發布。午間，《我在時間盡頭等你》即在官方微博宣布定檔另一“情人節”：七夕。

溫馨提示：影院內暫時還無法鄰座而坐+吃爆米花+摘口罩

這一“應激”般的定檔響應，在做客《今日影評·讓我們回到電影》的阿里影業宣發總經理楊海看來，并不稀奇。

“疫情期間，其實所有的電影公司都在準備海報、預告片，等待著電影院開門的時候投向市場，”將《我在時間盡頭等你》在手里“憋了”半年的他，早已做好準備，“所以其實在復工的消息出來之后呢，有大量的影片其實都是準備好了很多的‘子彈’。” 

徐佳瑩演唱的片尾曲早在一月便已錄制

事實上，僅從電影《我在時間盡頭等你》官方微博觀察，在一月份的密集宣傳期后，影片在防疫期間也從未“斷更”。

主創生日、“白色情人節”、春分、“520”等節點都有物料精準對應，期間主演李一桐的因劇“大火”熱潮、主創直播等熱點也都存續著較高討論量。《我在時間盡頭等你》持續預備的“子彈”，無疑都主打著愛的溫暖味道。

事實上，所有在近期極速定檔的影片，在宣傳定位上都逃不過一個“暖”字。全行業有序復工的喜悅之外，楊海也看到了過去并不常見的兩重溫情。

“一個就是幾乎全行業的人在看到有一個影片定檔的時候，都會自動在社交平臺去主動地去擴散。”近一周微博、朋友圈內對于《第一次的離別》等定檔影片信息的持續轉發，令曾經更熟悉競爭感覺的他對行業刮目相看，“就當是自己的影片一樣，你定檔我們就為你鼓掌、喝彩，這個時候整個電影行業其實就回來了。”

另一點，則在于已形成“共同體”般的宣發人彼此更為真誠的交流。“發行公司負責人之間互相交流著你準備定在哪一天，我們能不能錯開，或者有沒有什么可以共同推廣的，”在楊海眼中，所有電影宣發人在此刻組成了一個大團隊，“心里面還是很溫暖的。”

02.極速也須時機合

有序復工多日，全國影院票房數據也在穩步爬坡中。截至發稿前，根據燈塔專業版數據顯示，全國影院復工已達2621家，復工率繼續上升至23.9%，算上預售累計觀影人次已破百萬。

與此同時，北京地區影院將于24日有序復工的消息，也給了連線加入《今日影評·讓我們回到電影》的燈塔宣發平臺負責人海寧以極大信心。“我相信到七月底的時候，市場真的有可能恢復到千萬級的水平。”

透過平臺宣發大數據觀察，海寧將這一波定檔影片宣傳熱度的“最佳效果獎”頒給了《我在時間盡頭等你》。在她看來，這部貫徹始終以愛為題的宣傳策略的影片，恰好在復工熱度制高點趕上了屬于它的最佳檔期。

“《我在時間盡頭等你》《溫暖的抱抱》《多力特的奇幻冒險》等等這些影片，其實都非常滿足當下觀眾對于這些內容的需求：溫暖，有情感，一些正的能量，甚至是爆笑喜劇。”

“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼領銜《多力特的奇幻冒險》

7月18日晚，燈塔聯合《第一次的離別》片方，對這部宣告“電影回來了”的影片進行了一場直播售票活動。

“從預熱到后期傳播，整個過程曝光量有兩億多，”直播中，累計觀看人數達到500多萬，而放出的100萬張19.9元優惠票也極速售罄，“作為復工第一片，這樣一個關注點是非常被觀眾所接受的。” 

我們與電影“第一次的離別”終于真正離別

以往，類似《第一次的離別》這樣幾乎全素人出演的文藝片，在海寧的行業認知中都屬于小眾題材。與之類似的，還有日增想看量達到4萬的動畫電影《妙先生》。

“在之前的電影市場是很難達到這樣的情況的，”小眾題材紛紛“崛起”，令她對市場有了新的認知，“整個市場還在回暖的過程里，反倒是這種分眾類型題材影片更容易找到受眾。”

準備充足的核心物料，配上明晰直給的文案，即便時間再緊迫，仍會令相應影片借著有風險卻更存機遇的“對的時間點”，取得常規上映所無法想象的成功。這是因為，對于新片觀影滿是渴求的觀眾，所期待的絕不是“再等等”的畏縮，而是“你敢上我就看”的激情與信心。

溫度+速度，吹響了后疫情時代新片重回院線的號角。如楊海所言，每一部電影都是具有溫暖基因的種子。當下不再追求大場面與高預算的電影宣發，正帶著這份滿懷誠摯的溫情邀約，帶領我們重回影院。