1905電影網(wǎng)專稿 8月7日晚，第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?wù)浇視浴?span style="text-indent: 2em;">劇集《破冰行動(dòng)》斬獲最佳中國電視劇，導(dǎo)演汪俊憑借《小歡喜》拿下了最佳導(dǎo)演。最佳男主角和最佳女主角分別由陳寶國（《老酒館》）和閆妮（《少年派》）獲得。

評(píng)委對(duì)《破冰行動(dòng)》評(píng)語中提到，“作為以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播的電視劇集，該片題材難度較高，突破性較大，其直面現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作態(tài)度值得期待和鼓勵(lì)。”

誠然，這是白玉蘭獎(jiǎng)，在評(píng)選方面，首次向“網(wǎng)劇”拋出了橄欖枝。

2019年發(fā)布的項(xiàng)目征集細(xì)則中提到，2019年4月1日至2020年3月31日期間在中國（含港澳臺(tái)地區(qū)）衛(wèi)星頻道播出的電視劇或重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇，均在可報(bào)名范圍內(nèi)。

最終，《鬢邊不是海棠紅》《長安十二時(shí)辰》《慶余年》等多部在視頻網(wǎng)站首播的劇集，均入圍了多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，《慶余年》拿下了最佳改編劇本（王倦）和最佳男配角（田雨），《長安十二時(shí)辰》斬獲最佳攝影和最佳美術(shù)。

在評(píng)委會(huì)見面會(huì)上，本屆評(píng)委、演員殷桃就坦言，網(wǎng)劇和電視劇其實(shí)區(qū)別不大，只是播出平臺(tái)和觀看時(shí)間不同，對(duì)演員來說，還是從劇本、角色出發(fā)。

同時(shí)，本屆評(píng)委會(huì)主席鄭曉龍表示，兩者沒有太大的區(qū)別，網(wǎng)劇的發(fā)展能允許更多創(chuàng)作者表達(dá)個(gè)性化的美學(xué)思考。但在他看來，在如今的網(wǎng)劇市場中，還沒有真正出現(xiàn)一部稱得上是“超級(jí)網(wǎng)劇”的作品。

與此同時(shí)，在本屆上視節(jié)中，讓“網(wǎng)生內(nèi)容破圈與破局”的議題成為了重要討論的焦點(diǎn)。

網(wǎng)劇之所以能成為如今創(chuàng)作者眼里的“香餑餑”，實(shí)際上也經(jīng)歷了無數(shù)個(gè)轉(zhuǎn)折。尤其是在2017-2020年中，網(wǎng)劇市場變幻地節(jié)奏越來越快。

說來也巧，《河神》《白夜追兇》《無證之罪》在同一年輪番上線，并被海外視頻平臺(tái)買下版權(quán)，成功出海。

3年過去了，《河神2》回歸，《白夜追兇》衍生劇《重生》問世，《無證之罪》團(tuán)隊(duì)也帶來了夏日最熱劇集《隱秘的角落》……

那么，在這幾年中，網(wǎng)劇市場到底發(fā)生了什么呢？

從野蠻生長，到逆風(fēng)翻盤

“2019年，網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放達(dá)5082億，同比增長4%，尤其是2020年一季度，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量比去年同期增長58%，網(wǎng)絡(luò)首播劇的影響力媲美電視首播劇。”——《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》

“截至2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.5億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。”——《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》

“網(wǎng)絡(luò)劇方面，2019年共上線網(wǎng)絡(luò)劇202部，相比2018年的215部略有下降，現(xiàn)實(shí)題材劇比例超過80%，古裝劇比例下降到13%。”——《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》

今年的上視節(jié)論壇上，主辦方發(fā)布了三份報(bào)告，其中一串串的數(shù)據(jù)暗藏了當(dāng)下網(wǎng)劇市場的處境：用戶數(shù)量不斷增多、劇集內(nèi)容減速增量。

鐵杵成針，非一日之功，網(wǎng)劇實(shí)則前后經(jīng)歷了3個(gè)階段。

2000年到2013年，網(wǎng)劇從無到有，“段子式網(wǎng)劇”擔(dān)起了流量的重任，期間更是涌現(xiàn)出了《屌絲男士》《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》等現(xiàn)象級(jí)作品。

隨后，網(wǎng)劇進(jìn)程的速度也無限加快。

2014-2015年，網(wǎng)劇正式進(jìn)入了自制劇時(shí)代，期間《匆匆那年》單集超百萬元的制作水準(zhǔn)，一舉打破了網(wǎng)劇和電視劇的規(guī)格界限。

與此同時(shí)，臺(tái)網(wǎng)格局發(fā)生巨大的變化，不一樣的播出模式，為視頻網(wǎng)站拉來了更多的流量與會(huì)員。

其中，不得不提到《盜墓筆記》，它更是成為了首部視頻平臺(tái)正式開啟付費(fèi)模式的網(wǎng)劇。

從2016年開始，千萬級(jí)網(wǎng)劇已經(jīng)不值得一提。網(wǎng)劇制作成本一路水漲船高，IP開發(fā)由此變得如火如荼。

借著《鬼吹燈之精絕古城》《最好的我們》《遇見王瀝川》等作品，視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)量突破2000萬。

到了2019年，多家視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)量先后破億，很好地向市場證明了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的掌控力。

很大程度上，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)日趨成熟，朝著精品化，高質(zhì)量挺近。尤其是接連問世了《一起同過窗》和《白夜追兇》，都是至今少有評(píng)分保持在9分的網(wǎng)劇。

而且，評(píng)分8分以上的網(wǎng)劇也越來越多，逐漸證明了網(wǎng)劇可以實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙豐收。

2020年，從年初的《鬢邊不是海棠紅》《我是余歡水》，再到近期的《隱秘的角落》《重啟》，網(wǎng)劇早已打開了一片天。視頻平臺(tái)也不斷推出全新的劇集內(nèi)容，獲得更多的流量。

網(wǎng)劇排播有門道

獨(dú)播、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、先網(wǎng)后臺(tái)、平臺(tái)聯(lián)播、超前點(diǎn)播，是目前業(yè)內(nèi)比較成熟的排播模式。

2019年前，選擇網(wǎng)播，還是堅(jiān)持上星，都是影視劇不斷糾結(jié)的根源。隨后，純網(wǎng)播被作為全新概念提出，又被不少人畫出“網(wǎng)播不如上星”的鄙視關(guān)系。

《如懿傳》最初沒能上星，讓不少人“意難平”

從2019年開始，視頻平臺(tái)的排播模式發(fā)生了全新的變化。

雖然各家都手握頭部內(nèi)容，將其視為王炸，但仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，像《我是余歡水》《慶余年》這類真正意義上的頭部內(nèi)容，仍舊是從單平臺(tái)調(diào)整為多平臺(tái)聯(lián)合播出。

尤其是近期熱播的《重啟》，從籌備到開播前一周，都一直宣傳是由優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)播，但最終搖身一變，調(diào)整為了雙平臺(tái)播出。不僅如此，兩個(gè)平臺(tái)在片頭的出品單位名單上，也爭搶起了“番位”。

而去年熱播的《陳情令》和《慶余年》，一舉讓超前點(diǎn)播成為了視頻平臺(tái)的常態(tài)。

與此同時(shí)，先網(wǎng)后臺(tái)的模式也逐漸形成。《慶余年》《鬢邊不是海棠花》《如懿傳》等作品都以這個(gè)模式進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)。

剛剛完結(jié)的《三十而已》，平臺(tái)便是先于衛(wèi)視向觀眾解鎖新內(nèi)容。從8月3日起，還能以每集3元的價(jià)格超前點(diǎn)播《三十而已》大結(jié)局。

可見，優(yōu)化排播模式，將有可能成為平臺(tái)增長的第一引擎，更是打開“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)-衛(wèi)視”這個(gè)窗口的關(guān)鍵。

內(nèi)容為王，差異節(jié)奏

事實(shí)上，早在2019年5月的時(shí)候，《破冰行動(dòng)》的排播上實(shí)現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺(tái)”（網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先電視平臺(tái)3天播出），還在內(nèi)容方面，十分創(chuàng)新地采用了“臺(tái)網(wǎng)不同版”。

從整體集數(shù)來看，衛(wèi)視版比網(wǎng)絡(luò)版少了5集。

從剪輯上看，網(wǎng)絡(luò)版采用多線敘事的結(jié)構(gòu)，頻繁加入倒敘插敘，強(qiáng)調(diào)懸疑燒腦，而衛(wèi)視版則相對(duì)傳統(tǒng)，故事講述循序漸進(jìn)，還增添了網(wǎng)絡(luò)版沒有的背景介紹，以便中老年觀眾理解。

由此可見，懸疑燒腦劇集已經(jīng)成為網(wǎng)劇市場最受歡迎的題材。

平臺(tái)更是選擇以“懸疑”為重點(diǎn)題材，進(jìn)行分眾化劇場，分別推出“迷霧劇場”和“懸疑劇場”。《十日游戲》《隱秘的角落》《重啟》都?xì)w屬其中，而后續(xù)的《白色月光》《在劫難逃》等作品，早早被觀眾鎖定，有無限期待。

事實(shí)上，這并不是視頻平臺(tái)第一次作分眾化劇場。寵愛劇場和愛青春劇場早已是平臺(tái)的另一個(gè)標(biāo)志，畢竟相較于男性化的懸疑劇，甜寵劇和青春劇仍舊是如今主要網(wǎng)劇受眾最偏愛的內(nèi)容。

這類劇集多數(shù)熱播不斷，但由于受眾的年齡和性別問題，始終無法像懸疑題材那樣，突破該有的圈層。《傳聞中的陳芊芊》《我才不要和你做朋友》都是典型的例子。

與此同時(shí)，過去爆火，但近年表現(xiàn)較為平淡的古裝IP劇，仍是當(dāng)下視頻平臺(tái)重點(diǎn)內(nèi)容。

從近期幾家視頻平臺(tái)發(fā)布的片單可見，像周冬雨主演的《千古玦塵》，迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》，楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》等作品，仍舊占據(jù)平臺(tái)S+級(jí)別的內(nèi)容行列。

當(dāng)然，從2019年開始，隨著《都挺好》《小歡喜》等現(xiàn)實(shí)題材劇集在網(wǎng)絡(luò)上的爆火，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始將目光瞄準(zhǔn)了現(xiàn)實(shí)題材。《我是余歡水》就是很好的踐行者。

與此同時(shí)，《喬家的兒女》《我的超級(jí)英雄》《在一起》《理想之城》《平凡的榮耀》《冰雨火》《我們正年輕》《號(hào)手就位》等該類型題材的劇集，都出現(xiàn)在了平臺(tái)的片單中。

網(wǎng)劇市場不斷在進(jìn)步，在未來一段時(shí)間里，懸疑劇還會(huì)成為大眾追捧的對(duì)象，而甜寵劇和古裝劇，在經(jīng)過一輪紅利之后，只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)被觀眾記住。現(xiàn)實(shí)主義題材的劇集，也將有希望后來者居上。

未來，只有制作公司能保證劇集的高質(zhì)量制作，同時(shí)視頻平臺(tái)能對(duì)排播作出更優(yōu)化的安排，相信網(wǎng)絡(luò)市場會(huì)迎來更好的春天。