1905電影網專稿 8月25日是農歷七月初七，雖然現在電影市場逢節便成“檔”，但今年這個七夕檔被市場期待了太久。

這一日的表現也確實不負眾望，5.23億的票房要比7月20日影院復工的首日還高出100倍。

一連多日占據著單日票房冠軍的《八佰》也讓出了位置，《我在時間盡頭等你》一舉拿下2.77億，成為了七夕這一天影史票房最高的影片。

不得不說，即便要在影院里隔著座位看電影，七夕這一天，愛情電影的吸引力仍然不可小覷。

破5億的七夕檔 

貢獻者是隔座的情侶們嗎？

影院復工初期，《我在時間盡頭等你》和《蕎麥瘋長》這兩部新片便宣布定檔8月25日農歷七月初七上映，讓尚未有新片定檔大動作的電影市場有了期待。不少業內人士都預測，今年七夕會形成觀影高峰。

2015年，《新娘大作戰》和《戀愛中的城市》兩部愛情電影選擇在七夕當日上映，分別創下9260萬和3142萬的票房，單日票房高達2.33億，讓這個中國傳統節日也成為了一個小檔期。而歷年七夕均落在暑期檔，因此即便沒有“七夕特供”影片上映，該日票房自2015年起，也從未跌落過2億。

事實上，從2016年到2019年，都沒有為七夕定制的影片選擇在這一天上映。但是到了2018年，七夕當日的票房已經突破4億，創下新紀錄。

在《哪吒之魔童降世》《使徒行者2》以及《烈火英雄》的共同推動下，2019年的七夕當日雖然沒有新片和愛情題材的影片上映，單日的綜合票房首次突破5億，再次突破七夕檔單日票房的紀錄。

2020年的七夕檔雖有約4000萬元票房的回落，但今年有著上座率最高不超過50%的特殊限制，該日票房竟然還能保持在5億之上，不僅說明這一天上映的電影“對了路”，也證明了觀眾對電影院的熱情絲毫未減。

精準營銷只要首日票房 

“時間盡頭”是第二個“地球夜晚”？

縱觀今年七夕檔，可以說整體票房表現是在預測之中。《八佰》自8月14日點映以來，已成為影院復工的一員猛將，為燒熱市場做出了極大的貢獻。

而《我在時間盡頭等你》自開啟預售以來，一直表現良好，8月24日映前1天，預售便突破1億。通過這兩部影片在七夕當日之前的表現，不難判斷，8月25日會出現觀影人次和票房的雙重高峰。

但令人沒有想到的是《我在時間盡頭等你》在8月25日這一天所創下的多項紀錄。當日除了該片外，還有《蕎麥瘋長》和《小婦人》兩部新片上映，但《我在時間盡頭等你》似乎打定主意要“吃”到七夕檔的福利，在8月25日，這部電影的排片場次高達14.9萬場，占比達到了51.1%。

在七夕這一天成為排片量最高的影片，使得《我在時間盡頭等你》創下多個紀錄，不僅是國產電影首日票房影史排名前十，借著檔期福利，還以2.77億的首日票房超越《八佰》1.41億的首日票房，成為2020年全球單日票房冠軍。

和去年同期相比，《我在時間盡頭等你》也超越了《哪吒之魔童降世》2.52億的單日票房，成為七夕檔當日影史票房第一。

雖然有評論認為《我在時間盡頭等你》的營銷可以類比《地球最后的夜晚》，是只拿下首日票房的典型例子，但是《我在時間盡頭等你》的影片類型和七夕檔氣質更加吻合，可以說是精準營銷成功的案例。

據了解，《我在時間盡頭等你》還將打造“七夕周”的概念，希望通過優惠票價，可以在七夕這一日結束后，繼續吸引觀眾選擇這部電影。

相比之下，雖然《蕎麥瘋長》和《小婦人》的票房表現不及另外兩部亮眼，但也可以說這兩部電影，尤其是《小婦人》，實則得到了檔期的福利。作為一部時隔半年才終于在院線和觀眾見面的海外影片，如果不在這樣有強片的檔期內上映，可能觀眾與票房的數字尚不如目前。

《小婦人》

今年的七夕檔票房成績勢必會成為未來類似電影借鑒的案例。雖然每年的七夕檔都落在暑期檔內，不愁影片與票房，觀眾和市場都會滿意。但我們也期待著今年的爆發可以讓這個觀影小高峰在未來為觀眾提供更多的影片類型和選擇。