1905電影網專稿 最近，一部網絡院線付費電影《春江水暖》因高口碑和高點播票價引發網友熱議。
在前不久結束的第十屆北京國際電影節線上展映單元，《春江水暖》作為開幕影片與觀眾見面，此后便直接登錄到愛奇藝的超級影院。
其付費點播模式為普通觀眾以24元購買影片，會員則以12元購買影片，那這也是首部以高端付費點播模式進入到愛奇藝超級院線的文藝片。
《春江水暖》登陸線上平臺至今已有半個月的時間，輿論、媒體以及觀眾都給予了不一樣的反饋。那么，VIP＋12元的付費觀影模式是否長久？在未來又會有多大的發展空間？
今天，我們特別邀請中國電影資料館策展人沙丹，與大家一起聊聊電影《春江水暖》。
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“我覺得12塊錢真的挺便宜的”，沙丹認為，相對于電影《春江水暖》，12元一定值回票價。
電影《春江水暖》的定價，基于愛奇藝對行業市場的調研，“因為平臺在購買這部電影的時候，也花了大筆的版權費用，它需要一定的資金去覆蓋為此支出的成本”，沙丹分析道。
同時，從這部電影過往在電影節及其他電影放映活動中的表現看來，是非常有觀眾緣的，“就算賣到60塊錢一張票，也一票難求”。
此外，在今年的北京國際電影節中，電影《春江水暖》做了一個很盛大的活動——邀請李安線上開設大師班，顧曉剛來到現場交流。“他們一位資深，一位年輕，對東方文化都有非常好的自我表達，這體現了一種文化與藝術的代際傳承”，沙丹說。
因此，盡管愛奇藝還是沒有實現盈利，如大多數流媒體一樣，處于大量虧損的狀況之中，但《春江水暖》的存在，依然對其有著重要意義。
誠然，《春江水暖》這樣的電影沒法為平臺“做數據”，但“它對于整個平臺的格調來說，是一件特別加分的事情”，沙丹分析道。
通過這樣一種線上獨播的方式，“這部作品真正從見自己，見天地，抵達了見眾生”。“你說賣五十、六十它貴不貴，我覺得也不貴”，沙丹補充道。
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日前，超級影院三部影片同步上映，均定價12元。除《春江水暖》外，還有電影《征途》與《怪物先生》。
比起這兩部影片，《春江水暖》在星光度和商業化、類型化上稍顯遜色。因此，有一些觀眾提出質疑，表示花12塊錢可以看四集提前點播的當紅電視劇《摩天大樓》，選擇看這部電影并不值當。
對此，沙丹表示，“這種電影雖然現在聲量很小，但十年之后，它也許比《征途》聲勢更大，因為它可以被記載在電影史當中，是很有藝術價值的，而藝術價值是可以超越時間的”。
“所以我還是那句話，到底什么是成功，要用非常多的維度來進行判斷”，沙丹補充道。看這樣的電影，就如同春夏秋冬又到春，時間的流逝，江水的流動都蘊含其中，又能流到人內心深處。
為此，我們也特別聯系到了電影《春江水暖》的制片人黃旭峰，聽聽他對于這一話題的看法。
VIP＋12塊錢，到底是怎么定下來的呢？
“我們上的是愛奇藝，定位在超級影院，而超級影院的定價范圍就是這樣”，黃旭峰回應道。他表示自己也覺得這樣的定價稍高，但實際上愛奇藝也付出了非常多的資源支持。同時，作為制片人，他也希望借此了解線上觀眾的付費意愿與反饋。
那么，半個月過去，反饋如何？
黃旭峰表示自己還不清楚具體的數字，但是“這之間有過交流，平臺反饋數據表現不是十分好，轉化率也不是十分好”，但其實“在預期之內”。
在他看來，藝術電影最好的傳播方式就是結合線上線下資源等整個系統的推廣，“媒體的朋友、院線的朋友、發行公司是一種合力，要形成這樣一個氛圍，才會讓內容市場變得更加豐富”。
最后，黃旭峰透露電影《春江水暖》還會有長線展映和全國范圍內的巡回放映。希望在影院與這部電影相遇的觀眾，既有此約，不見不散。
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