1905電影網(wǎng)專稿 “再這樣下去我都要‘燒腦PTSD（創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙）’了。”誠然，在電影《信條》上映期間，“燒腦”成為了宣傳的關(guān)鍵核心。

不少公眾號在上映前后，陸續(xù)發(fā)布了以類似“萬字長文解讀《信條》”、“看完這篇稿子，你就看懂《信條》了”為標(biāo)題的文章，近乎把這部作品抬高到了一個“驗證智商”的工具。

可是，真的有必要嗎？

這個答案似乎從影片的票房來看，已經(jīng)有所反饋。影片上映9天，票房維持在3億出頭，預(yù)計最終票房很難同導(dǎo)演10年前同類型影片《盜夢空間》的4.95億相抗衡。

《信條》上映9天，票房3.22億

那么，《信條》的“燒腦”錯了嗎？

我們簡單地搜索了相關(guān)的電影資訊，“燒腦”這個詞頻繁在懸疑電影片的宣傳通稿中出現(xiàn)。《唐人街探案》《保持沉默》《記憶大師》《看不見的客人》《海市蜃樓》《誤殺》等影片，都曾經(jīng)打出“燒腦”的標(biāo)簽。

比對上述影片的票房成績，有創(chuàng)造歷史，也有表現(xiàn)平平。那么，到底“燒腦”的正確方式該如何打開呢？

1 看電影，還是做考題？

“門檻太高了。”一位參與了某部懸疑片宣傳工作的宣傳人員小丫，向我們談到了她對“燒腦”的理解。

讓我們暫且先把目光放在《信條》在中國市場的宣傳動作上。在眾多的宣傳內(nèi)容中，“諾蘭”和“燒腦”成為了兩個重要的關(guān)鍵詞。

誠然，手握《盜夢空間》《星際穿越》《敦刻爾克》等商業(yè)大作的諾蘭，早已被觀眾寄予厚望。

我們也發(fā)現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)人士的首次看片結(jié)束后，他們在社交平臺上發(fā)出最多的聲音就是：“沒看懂”。

這個“沒看懂”并不針對電影質(zhì)量的好壞，而是單純對于劇情邏輯而言，似乎存在很多疑問。

很快，片方很快做出了一個新的嘗試，為這群人開設(shè)一個“二刷場”，邀請的媒體和自媒體需要是參與過首輪看片的觀眾。

于是，在電影上映后，市面上就出現(xiàn)了一系列我們開頭提及過的“如何看懂《信條》”的科普文章。

看電影前需要科普？這件事對于不少普通觀眾而言，似乎正在無形中形成了壁壘。

“對于影迷而言，看電影的科普成為了一種樂趣，以及他們看電影本身的彩蛋。但是對于普通觀眾而言，看電影單純是為了享受電影帶來的直觀情緒。如今從一開始就告訴了觀眾，這個電影不好懂，在某種程度上，正在勸退觀眾。”小丫如是說到。

我們常說，只有電影真正意義做到了下沉，才有可能讓票房達到更多的可能。

觀察貓眼數(shù)據(jù)的想看用戶畫像，《信條》的受眾畫像明顯更集中于一二線城市，三四線城市想看用戶占比勉強超過40%（上映前期不足30%）。而同期檔期中的其他影片，三四線城市的用戶比例近乎過半。

“三四線城市觀眾看電影，大多是茶余飯后的休閑，或者是約會時候圖一樂。但一部電影直接告訴他們，‘很費腦，你可能會看不懂’，那很有可能會動搖他們的觀看欲望。”從事電影發(fā)行工作的鄧某，針對他的觀察提出了看法。

當(dāng)然，在過去上映的電影《誤殺》《看不見的客人》等主打懸疑題材的電影，他們卻能獲得更多的市場認(rèn)可，尤其是《誤殺》總票房超過13億，其中復(fù)映期間，票房依舊領(lǐng)先其他影片。

那么是《誤殺》不“燒腦”嗎？

我們發(fā)現(xiàn)，在電影上映之后，同樣有不少自媒體在口碑引導(dǎo)方面，以“燒腦”為線，梳理了電影本身的邏輯線，同時還解讀出了很多觀眾在觀看過程中并未發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)。

小丫告訴我們，“其實《誤殺》很成功，首先是要讓觀眾看懂，再讓觀眾意識到自己沒看懂。對于這么一個故事，有一個簡單的破案過程。但是最終在KOL的解讀下，大家會發(fā)現(xiàn)原來這個故事并不簡單，依舊存有很多不明白的地方，可能并沒有自己想象中那么簡單。”

一位影迷凱凱同樣向我們表示了他的看法，“觀眾看《誤殺》就如同做一張數(shù)學(xué)試卷，可能到最后一道難題的時候，有興趣的會不斷找時間去解答，有的可能追求前面題目不錯就行了。而《信條》更像一張奧數(shù)卷子，很多人從一開始就放棄了，只有對此有興趣的人，才會津津樂道地享受這個過程。”

可是，看電影并不是做考卷。

2 燒腦之外，還有什么呢？

“《信條》其實有很多宣傳點可以挖。”小丫看完電影之后，告訴我們，“這部電影如果主打間諜題材，或許票房有可能會比現(xiàn)在好一些。”

我們咨詢了不少從事宣傳工作的人士，他們多數(shù)都談到，主動把“燒腦”作為宣傳重點，似乎并沒有那么高級。

誠然，大家都能理解，所謂“燒腦”是希望刺激觀眾的觀影熱情，甚至完成二刷的行為。但是如同我們前文提及的，這種自抬門檻的方式，直接勸退了觀眾。

“燒腦”、“細(xì)節(jié)科普”也同樣出現(xiàn)在《誤殺》的宣傳節(jié)奏中。但我們自己發(fā)現(xiàn)，提出這些問題的時間節(jié)點，多是被放在了上映后，甚至是上映一周后的時間。他們前期主打的多是這個故事，故事里真摯的母女情以及演員們出彩的演技。

在這些更能引導(dǎo)情緒的宣傳點之后，才開始有更多關(guān)于“看懂這部電影”的聲音出現(xiàn)。

“這樣的模式下，影片前期就被成功地拉高了口碑，然后促使還沒觀看的觀眾選擇這部影片，同時，再以燒腦的概念去刺激那些部分已經(jīng)看過的觀眾，產(chǎn)生二刷的欲望。”

凱凱指出，《誤殺》剛上映的時候，整體票房并不算太亮眼，后面還有《葉問4》和《寵愛》壓制，但它最終仍在“長跑”中，跑贏了票房。

可見，“燒腦”并不是一部懸疑電影出錯的問題。

3 燒腦無罪，只是時間問題

“如果懸疑片把“燒腦”的宣傳點放在上映后，可能會更好。”在宣傳過程中，到底什么樣的點能吸引到觀眾呢？很多人都會說，更大眾的東西。

小丫向我們舉了一個例子，“可能不成熟，但在票房上是成功的案例——《地球最后的夜晚》，它前期一直主打‘一吻跨年’的概念，以這個文不對題但又非常通俗的宣傳模式，確實獲得了不俗的票房。但如果，他一開始就說自己的文藝片，用《路邊野餐》的方式宣傳，它可能有這樣的票房嗎？”

很顯然，我們都知道會有難度。“一吻跨年”對于大眾而言，是通俗易懂的概念，而長鏡頭手法是背對觀眾，投入影迷喜好的思路。

但這種宣傳并不意味著，他們不再強調(diào)導(dǎo)演電影的技法，而是選擇了后置——用更通俗的概念獲取了大眾觀眾的觀看，再用最關(guān)鍵的賣點去吃透核心用戶。

和《信條》有類似情況的影片，便是李安導(dǎo)演過去的兩部作品。

120幀的概念，是影迷以及業(yè)內(nèi)人士的追求。但是對于觀眾而言，故事永遠是最重要的。

當(dāng)時《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》全國只有2塊銀幕支持放映120幀，3年后的《雙子殺手》雖然有了更多大銀幕的支持，但這個數(shù)量仍只是中國銀幕數(shù)的“冰山一角”。

一味的宣傳“120幀”，是不是意味著不看這個幀率版本的電影，就沒法理解這部電影呢？

同理，“燒腦”并不是電影不該宣傳的地方，吸引觀眾的永遠是電影故事本身，一味的強調(diào)這個概念，實際上也是正在給觀眾筑起不必要的預(yù)期——如果看懂了，那么這部電影言過其實；如果沒看懂，那好像也沒什么問題。

“燒腦”從來不應(yīng)該是告知給觀眾，而是觀眾如同拆禮物一般，主動發(fā)現(xiàn)其中的趣味，才能刺激后續(xù)的二刷，或者是口碑傳播。