1905電影網專稿 近日，由陳可辛監制，許宏宇執導的青春勵志喜劇電影《一點就到家》宣布全國公映時間從原定的10月1日改至10月4日。
與此同時，《一點就到家》宣布將于9月26日、10月1日至3日開啟點映。其中，9月26日，該片將在哈爾濱市、長春市、沈陽市、濟南市、石家莊市、洛陽市、鄭州市、太原市、天津市、臨沂市開啟10城點映。
據此，《一點就到家》也成為了國慶檔首部宣布開啟點映的影片。
有業內人士指出：“點映作為口碑前置的一種營銷方式，需要片方對影片的內容質量足夠自信才敢開啟。2018年暑期檔《我不是藥神》等片，就是通過點映提前進口碑傳播與發酵。”
改檔的理由
對手太強，避其鋒芒。
《一點就到家》改檔，意味著其成為了繼提檔的《奪冠》，撤檔的《海底小縱隊：火焰之環》、以及早前同樣宣布改檔的《木蘭：橫空出世》之后，第4部檔期發生變化的國慶檔影片。
曾有業內人士對影片改檔的理由進行分析：“改檔的本質是為了爭取更多排片，在市場競爭中占據有利地位。少數影片的確是出于制作周期等原因選擇改檔，但大多數的改檔其實是為了避開同檔期大片，并盡可能爭取更多排片空間。”
《一點就到家》的情況，顯然是屬于后者。
迄今為止，確定在2020年國慶節前后上映的新片，包括9月25日上映的《奪冠》、9月30日上映的《急先鋒》、10月1日上映的《我和我的家鄉》和《姜子牙》、10月3日上映的《木蘭·橫空出世》以及10月4日上映的《一點就到家》。
從影片的上映先后順序來看，未改檔之前，《一點就到家》最大的對手分別為《奪冠》、《急先鋒》以及同天上映的《我和我的家鄉》、《姜子牙》。
即使《奪冠》提檔至9月25日搶跑，至10月1日時其排片率可能已經過了高峰期，但后三者的實力同樣不容小覷。
《急先鋒》由成龍、楊洋領銜主演，宣傳主打國慶檔頭號爽片的旗號；《我和我的家鄉》延續了去年《我和我的祖國》的模式，云集了當下備受歡迎的導演和明星；而《姜子牙》則極有可能承托《哪吒之魔童降世》去年結尾留下的彩蛋，從而勾起影迷強烈的觀看欲望。
截至9月22日，據貓眼專業版顯示，《急先鋒》、《我和我的家鄉》、《姜子牙》和《一點就到家》的想看人數分別為“26.5萬”、“33.9萬”、“130.9萬”和“2.6萬”。
若《一點就到家》堅決選擇在10月1日上映，在“想看人數”大幅落后的情況下，排片容易受到大片擠壓，讓其突圍難上加難。
可見，《一點就到家》雖然被譽為青春版的《中國合伙人》，融合了當下正熱的創業題材以及觀眾青睞的喜劇元素，甚至集合了劉昊然、彭昱暢以及尹昉三位在年輕群體有一定號召力的主演，但就目前而言，該片的整體表現仍與對手有著較大差距。
《一點就到家》改檔顯然是一個相對聰明的選擇。
最起碼，可以降低與國慶檔其他影片的正面沖突，尤其是《我和我的家鄉》《姜子牙》等熱門影片。
此外，《奪冠》和《一點就到家》同屬北京嘉映春天影業出品，前者上映提前，后者上映時間推遲。這背后的用意，是出品方費盡心思為這兩部影片各自爭取更好的排片與票房的同時，也希望能盡量把兩片上映的時間間隔拉長，避免同門“誤傷”。
改檔的籌謀
不玩“硬碰硬”，《一點就到家》試圖“四兩撥千斤”。
在《一點就到家》最新釋出的預告片中，頂流主播李佳琦本色出演,搭檔劉昊然、彭昱暢、尹昉共同帶貨影片的創業產品普洱咖啡，貢獻出銀幕首秀。
作為帶貨號召力驚人的主播，近年來，李佳琦吸引了不少影視作品宣傳的目光。電影《南方車站的聚會》、《八佰》都曾走進李佳琦直播間，開辟了頂流主播+主演明星的新型宣發。
其中，《南方車站的聚會》的宣傳期中，胡歌、桂綸鎂來到李佳琦的直播間帶貨賣票。在人間嗩吶李佳琦一句句“OMG！買它！買它！”的吆喝中，在每張電影片0.1元的誘惑下，六秒鐘便售空了25.5萬張電影票。
從帶貨營銷的角度看，李佳琦的實力毋庸置疑。從影視宣傳的角度看，“李佳琦”無疑成為了一個新的噱頭。
較此前的影視作品直接走進李佳琦直播間宣傳相比，《一點就到家》與李佳琦的合作，顯得更深入一點。李佳琦將在《一點就到家》里本色出演自己。其直播間賣貨的場景也與劇情聯系起來，成為影片的一個情節。
“帶貨版”預告釋出后，抖音上#李佳琦首演電影#的話題量熱度已達到692.7萬，排在熱度總榜的第7位。從某種程度上看，《一點就到家》拉來李佳琦的入局，對于吸引粉絲來說，也未嘗不是一個爭取爆紅出圈的嘗試。
此外，作為國慶檔最遲上映的一部片子，《一點就到家》卻最早開啟點映。四天時間，十城點映。《一點就到家》想通過口碑拉動票房逆襲的意圖，頗為明顯。
確實，昔日通過口碑逆襲成功的例子并不少見。
2018年的春節檔，犯罪片《無雙》前期面對的狀況與現在的《一點就到家》略為相似。
彼時，《無雙》在面對開心麻花出品的《李茶的姑媽》和張藝謀執導的《影》雙重夾擊，前期影片的關注度不高。首日票房僅為5482.3萬，遠低于《李茶的姑媽》的1.06億以及《影》的6615.6萬，導致剛上映時的排片也是在強者之間夾縫求生。
但后來，《無雙》卻在上映之后憑借口碑逆襲，豆瓣評分達到8.1，最終以黑馬姿態拿下了12.7億的票房。
如今，《一點就到家》選擇在國慶后半段錯峰上場并率先開啟大范圍的點映，給自己留足了口碑發酵的時間。若口碑發酵成功，《一點就到家》改檔以求更高排片率以及上座率的愿望，便更容易實現了。
改檔的命運
然而，改檔就能改變影片命運？其實也不盡然。有影片改檔后票房仍然撲直，有影片改檔后票房卻實現逆襲。
前者的典型代表為韓庚主演的《大偵探霍?！?/a>，該片曾經歷4次改檔才最終定在2019年1月25日上映。但禁不住影片質量無法打動觀眾，該片豆瓣評分定格在3.3分，僅獲得800.3萬的票房。
此外，由薛凱琪、陳意涵、張鈞甯主演的《閨蜜2》，經歷了3次改檔之后在2018年3月2日上映，豆瓣評分2.7的它也僅收獲6434.5萬的票房。
當然，改檔后也不乏成功的例子。
比如，《夏洛特煩惱》。2015年，該片原定于8月27日上映后延至9月30日。
《夏洛特煩惱》制片人劉洪濤曾表示：“影片原本定檔8月27日，但因為影片制作問題，8月27日上映的話只有十幾天的路演，遠遠不能把口碑發酵放大。選擇改檔讓我們有了充足的時間進行路演宣傳，口碑可以放大，對于票房是有益的。”
最終，《夏洛特煩惱》豆瓣評分7.7分，較好的口碑讓其收獲了14.47億的票房。
此外，由姚晨、馬伊琍領銜主演的《找到你》。該片原定檔2018年9月7日，后改檔至10月5日，與目前《一點就到家》的最新定檔日期接近。
值得一提的是，《找到你》的宣發同樣選擇通過點映帶動口碑的策略。臨近上映之際，該片提前在9月22日至24日在全國開啟點映，最終豆瓣評分定格為7.4，收獲票房2.85億元，成為當年表現較為出色的文藝片。
誠然，一部影片在市場的表現如何，固然離不開“天時地利人和”。
影片改檔，可以改變“天時”，但其在市場上是否受青睞，依然取決于影片質量本身。
回到《一點就到家》身上，同樣如此。就目前的國慶檔戰局而言，《一點就到家》改檔，是選擇了一個更加適合自己的上映時間。但其最終能否逆襲成功，則需要大家拭目以待了。
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