作者|毛麗娜
編輯|李春暉
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線下演出恢復撞上十一長假,在家里憋了大半年的群眾迫切需要一場狂歡。主辦方們顯然也善體人意,各大音樂節紛紛開票,天津麥田音樂節、北京草莓音樂節、南京咪豆音樂節……粗略一算,“十一”8天有20多場音樂節。
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不少網友戲稱,接下來一個月要化身空中飛人,盡量每場音樂節都不落下。與此同時,時尚博主、網絡紅人們也搭上了這波音樂節熱,開始手把手傳授音樂節穿搭秘辛,化什么妝穿什么鞋,奉上保姆級教程。
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音樂節扎堆上馬,報復性營業的背后,是疫情帶來的空白期太長,還是音樂綜藝的助推力夠大?這音樂廟會,你趕是不趕?
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看了這么多云Live,還沒夠?
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在大廠做運營的娟娟,最近手機備忘錄多了一項“搶票提醒”。從8月底開始,她便穿梭于各個城市的音樂節度過周末。作為音樂節資深愛好者,娟娟形容自己最近像“老鼠掉米缸”,哪場演出都不舍得錯過。
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提到今年音樂節與往年最大的變化,娟娟稱明顯感覺票比以前難搶了。尤其是有熱門樂隊的場次,很考驗個人手速,“放在三年前根本不可能發生”。
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票難搶,一方面是因為樂隊對外曝光的窗口越來越多,即使不上綜藝,也能通過短視頻、直播等推廣自己。
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另一方面,疫情仍在海外蔓延,人們對于遠途旅行或出國旅游持觀望狀態。音樂節舉辦的地點多為城市近郊,三五家人好友驅車前往音樂節燥一天,也算是不負國慶假期。
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雖然沒有線下音樂節的日子里,娟娟也看了許多場云Live,但她覺得線下音樂節仍有不可替代的魅力。比如“跳水”,就是云Live體驗不到的線下專屬。
HiFive首席策略官張昭軼老師也告訴硬糖君,業內已經達成共識,線上Live不僅不會對線下造成影響,反而有引流作用?!翱淳€上演出覺得好的觀眾,會對線下的體驗更好奇?!?/p>
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音樂節不只是音樂,而是個綜合社交場。娟娟說,對音樂節不了解的人往往看到演出陣容上的樂隊名單,就會因為“小眾”而產生勸退心理,其實音樂節的重點是“音樂”,也是“氛圍”。
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場館內的演唱會觀眾不允許帶飲料食物相機等,有些嚴格的主辦方甚至還有著裝規定,衣著過于奇特可能會喪失入場資格。但音樂節不一樣,這里既有戶外演唱會的感覺,又可以喝酒、擼串、交友。
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“音樂節最大的魅力除了樂隊,還有身邊的人。”娟娟每次去音樂節都是孤身一人,但返程的時候手機里一定會多幾個新的微信聯系人。大家多是因喜歡某個樂隊而打開話題,繼而越聊越投機成了朋友。
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包括音樂節上的樂手們,也與觀眾的距離更近。尤其是一些尚未成名的樂隊,演出結束后往往會在場地附近被捕捉。娟娟稱聊得投機的話,與樂手交朋友也不是多困難的事,“拿著單反去的話,甚至好多樂隊會主動加微信,方便傳照片。”
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這些在其他演出形式中無法想象的福利,也是驅使著如娟娟一樣的年輕人頻繁在多個音樂節中轉場的原因。
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音樂節扎堆上馬,但在從事音樂營銷的天寧看來,這還遠遠沒算達到頂點?!爸皇且驗榫€下演出解禁,所以大批應該在4、5月份舉辦的音樂節挪換到了現在。樂隊們大半年沒演出,也盼著趕緊動起來賺點錢?!?/p>
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天寧稱,因國外疫情原因,不少海外音樂人因隔離政策等原因還無法抵達中國演出,“我們公司這邊就壓著十來個國外樂隊的合同沒法執行?!碧鞂幷J為,當海外疫情趨于穩定,相關入境政策放松或恢復常態后,音樂節市場才會迎來真正的井噴。
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聯姻文旅項目,你出錢來我出人
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雖說音樂節紛紛開票人民群眾喜聞樂見,但也有不少質疑聲夾雜其間?!爸鬓k方是不是窮瘋了?怎么一年票比一年貴?”、“盲鳥敢賣4天1000,當我們人傻錢多嗎?”類似言論不在少數。
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從歷年音樂節票價對比也不難發現,草莓、麥田等音樂節的票價從幾年前開始一直呈現緩步上漲趨勢,2017年三日700的套票,到了2020年已經攀上四位數。另外,過去音樂節總會有大量價廉的學生票,如今學生票隨著整體票價上漲數量逐漸減少。
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在業內人士張老師看來,票價上漲說明國內音樂節正在向國際靠攏,而且以目前音樂節的演出陣容、配套設施來看,現在的票價并不算貴?!捌鸫a比明星演唱會便宜,而且音樂節上能做的事情不止是聽歌?!辈贿^張老師也承認,學生票的數量確實越來越少。
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早年音樂節作為新物種,為吸引觀眾往往采取低價策略,導致大家心理價位還停留在音樂節門票兩位數的“黃金時代”。硬糖君還記得2013年的天津東疆灣沙灘音樂節,現場買票只需50塊錢,演出過半后干脆免費,不少遛彎的大爺大媽加入觀眾行列。
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如今年輕群體已經養成了去音樂節的習慣,而且對演出陣容、場地音響、配套設施等提出更高要求,成本一路上漲,繼續賠本賺吆喝顯然不現實。
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另外疫情原因,今年的音樂節單日人數流量也有限制,去年可容納一萬人的場地,今年只允許幾千人購票入場,這也是漲價的原因之一。
國慶音樂節演出一覽
時間 | 城市 | 名稱 | 演出陣容 |
10.1 | 山東 東營 | 2020草莓音樂派對東營 | 痛仰樂隊、后海大鯊魚、五條人、滿舒克、九連真人、旅行團樂隊、Tizzy?T |
10.1 | 烏蘭察布 | BGM聯盟國際音樂節 | 齊秦、趙雷、面孔樂隊 |
10.1 | 江蘇 無錫 | 2020遇見美好生活節 | 二手玫瑰、薩滿樂隊、陳鴻宇、九寶 |
10.2 | 江蘇 蘇州 | 蘇州樂園森林國際電音節 | 張靚穎、李斯丹妮 |
10.2 | 四川 成都 | 2020成都草莓音樂節 | 新褲子、萬能青年旅店、達達樂隊、重塑雕像的權利、五條人、后海大鯊魚、Joyside、曾軼可 |
10.2 | 山東 青島 | 2020青島鳳凰音樂節 | 李宇春、吳亦凡、李榮浩、汪蘇瀧,乃萬、陳粒、王嘯坤、GAI、花粥、刺猬、黑豹、許嵩 |
10.3 | 江蘇 東臺 | 2020黃海森林音樂節 | 許巍、吉克雋逸、毛不易、盤尼西林、九連真人 |
10.3 | 青海 龍羊峽 | 2020龍羊峽爐火音樂節 | 黑撒樂隊、窒息樂隊 |
10.3 | 上海 | 國潮音樂嘉年華 | 樸樹、張云雷、許嵩 |
10.3 | 河北 正定 | 古城正定·2020第六屆星光音樂節 | 二手玫瑰、薩滿樂隊、隔壁老樊、五條人、夏日入侵企畫 |
10.3 | 江蘇 南京 | 2020第八屆咪豆音樂節 | 新褲子、痛仰樂隊、Joyside、二手玫瑰、刺猬樂隊、閃星樂隊、廚子和戲子、李健、五條人 |
10.4 | 河南 安陽 | 安陽航空電競音樂嘉年華 | 趙雷、隔壁老樊、爽子 |
10.5 | 山東 濰坊 | 青檸艋音樂節濰坊站 | 謝天笑、萬能青年旅店 |
10.5 | 四川 成都 | 2020成都仙人掌音樂節 | 鄭鈞、樸樹、刺猬樂隊、九連真人、島嶼心情、九寶、橘子海、乃萬、霓虹花園 |
10.6 | 海南 ???/p> | Forever?Young??谝魳饭?/p> | 薛之謙,楊坤,郝云,謝春花,HAYA |
10.6 | 江蘇 南京 | 2020銀城·森林音樂狂歡節?大型戶外音樂節 | 樸樹、趙雷、馬賽克、福祿壽FloruitShow、丁當、隔壁老樊、太一、柳爽、瘋醫樂隊 |
10.7 | 北京 | 2020北京草莓音樂節 | 新褲子、痛仰樂隊、萬能青年旅店、Tizzy?T、萬妮達、達達樂隊、重塑雕像的權利、五條人、后海大鯊魚 |
10.7 | 黑龍江哈爾濱 | 2020哈爾濱草莓音樂節 | 趙雷、Tizzy?T、滿舒克、五條人、馬賽克、焦邁奇、達聞西 |
來自大麥情報局
雖然票價上漲,但除了如草莓、迷笛等頭部音樂節能夠實現盈利以外,小型音樂節尚不能靠門票收入達到收支平衡。因此,在今年官宣的音樂節陣容不難發現,地方政府及文旅地產項目與音樂節的聯系越發緊密。
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這種聯姻模式在非一線城市更加明顯。草莓音樂節遼寧站選在阜新百年國際賽道城舉辦,這處景區主打“礦山生態修復項目”,攀巖、蹦床等網紅娛樂裝置一應俱全(目前因特殊原因,該站次演出暫被擱置);
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海南站則是作為第二十一屆海南國際旅游島歡樂節的音樂板塊出現,背后合作方是海南省旅游和文化廣電體育廳;長沙站作為“夏季有禮·秋天有韻”的消費季子活動,長沙市政府在音樂節項目上助力不少。
還有河北人造網紅社區阿那亞,7月官宣日落音樂節項目,每周有1-3組音樂人在阿那亞進行演出,其中不乏面孔、carsick cars等成軍多年的老牌樂隊??恐魳饭澋耐苿幼饔?,阿那亞的周末變熱鬧的同時,售樓處的咨詢人數也跟著上漲。
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張老師表示,像是一些三四線城市平時人流密度較少,音樂節與當地文旅項目結合,音樂節負責拉動人氣,當地文旅項目提供場地及資金,雙方通過合作能夠達到共贏。
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流量現身,音樂節變味了嗎
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北京草莓音樂節的演出名單釋出后,“氣運聯盟”樂隊的出現引發不少關注。這支9月12日剛從《明日之子4》誕生的選秀樂隊,正式成立還不到一個月,就登上了北京草莓舞臺。
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氣運聯盟定于10月6日演出,那天的門票售罄速度極快,且閑魚上出票的賣家表示,6號的票已經漲到一千多一張,絕對不可能原價出。“流量樂隊”擾亂音樂市場,氣運聯盟一時間成為老樂迷們攻訐的對象。
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張老師認為,草莓音樂節這幾年在演出陣容上確實對于流量明星持更包容態度。“摩登天空也是需要流量的,但我認為這不會成為常態?!币魳饭澭莩龊脱莩獣嬖趨^別,氣運聯盟在成軍后需要舞臺曝光,草莓北京則需要流量攬客,但未來二者不太可能形成長期合作關系。
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娟娟也告訴硬糖君,一些小型音樂節從采取1個流量明星+幾只小眾樂隊的方式,流量明星負責引流,小眾樂隊面向樂迷?!安挥脫姆劢z破壞氣氛,多數粉絲看完自家愛豆會立刻走人”。
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除了流量型樂隊的出現以外,今年的音樂節“樂夏派”幾乎占據半壁江山,且演出順序基本被安排在倒一、倒二的位置。2019年4月1日剛宣布重組的北京樂隊Joyside在馬不停蹄參加各類音樂節的同時,還開啟了全國巡演計劃,這份精力真是不輸年輕人。
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曾有演出經紀人表示,目前市場上的樂隊可以分為兩種:參加過樂夏的、沒參加過樂夏的,具體區別體現在演出費的多寡上。如《樂夏》這類綜藝,真的讓樂隊們過上好日子了嗎?
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張老師認為,《樂隊的夏天》對于樂隊確實有助推作用,比如今年許多樂隊的名字早已經通過綜藝而非現場被觀眾知曉,但助推作用沒有想象中那么大?!稑废摹返谋举|仍舊是綜藝,是將樂手們某一特質放大,形成綜藝效果的節目。
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于是觀眾會簡單地記住:新褲子的彭磊愛說壞話、刺猬的子健不愛洗澡、五條人的仁科阿茂是喜劇人、木馬的謝強眼線迷人。當然因為是綜藝,所以要保證節目效果,幾乎所有樂隊在節目上的演出都經過修音,完美得近乎無懈可擊。觀眾在現場看過樂隊的表演,濾鏡可能就會跟著褪色。
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“比如刺猬,觀眾到現場就會說怎么和節目上不一樣,唱歌跑調吉他音也不準?!睆埨蠋煴硎荆C藝會為樂隊短時間帶來大量關注,最終觀眾還是會趨于理智看待樂隊,靠綜藝效果及人設不足以支撐樂隊長久走下去。
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娟娟對這一點也表示贊同,她說幾支沒能在《樂夏》走到最后的樂隊,其實現場的反響都很,“音樂本身、樂隊氣氛帶動能力、樂手個人魅力,這些綜合因素混雜在一起構成了我們喜歡某支樂隊的理由,綜藝只是一個側面。”
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疫情算是一場共同渡劫,硬糖君現在看行業都滿懷慈愛不復挑剔,音樂節扎堆上馬對行業對樂迷都是好事。唯一的悲報是,手速不夠的硬糖君又完美錯過了心愛樂隊的演出,一張票都沒搶到。
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