1905電影網專稿 看似風平浪靜，實則暗潮洶涌。這是不少觀眾對電影《風平浪靜》故事的觀后感，同時也是目前電影在市場上的某種表現。電影自平遙國際電影展放映之后，豆瓣評分正式亮分——7.6分。

這個分數不功不過，但相比起導演李霄峰前兩部作品在及格線徘徊的評分，有了極高的進步。

萬萬沒想到的是，在電影上映當天，評分從7.6分降至7.1分，而首周末之后，更是驟降到6.5分。

電影評分在平臺出現浮動變化，已經司空見慣，比如《數碼寶貝：最后的進化》是從7.6分漲到7.7分，目前落在了7.5分；馬來西亞電影《光》則也是從7.8分，降至目前的7.5分。

只是《風平浪靜》這樣跌了超過1分的情況，絕對是近期上映影片中降幅最大的。

到底，這1.1分蒸發去哪里了呢？我們做了簡單的調查，試圖從中找到相應的答案。

評分正反打

李霄峰的電影每每上映，都會遇到一個特別的情況，影評人較為認可，但是觀眾并不買賬。

《風平浪靜》在代表了一部分國內影評人看法的“影向標”上有6.5分，同比今年已上映的影片，屬于一個中間維度；而在代表了買票觀眾內心評分的購票平臺上，淘票票7.5分，貓眼8.1分，在同檔期影片中，是評分最差的電影作品。

可見，《風平浪靜》距離市場仍有一段距離。

我們能看見，不少打出低分的觀眾均不認可電影的劇本，他們都覺得電影里的每個演員都貢獻了非常精湛的演技，但是故事推進是個大問題，最后出來的劇情莫名其妙，顯得非常生硬。

這種情況并不是偶然，早在9月平遙國際電影展上首映時，就有觀眾在映后站出來，直言，“我認為這個劇本浪費了這群演員的演技。”同時，在豆瓣的熱門短評中，點贊最高的內容就寫著“一流演技，二流導演，三流編劇。”

相反，認同并喜歡《風平浪靜》的觀眾一方面都在大肆贊美章宇、宋佳等人的演技；另一方面則對電影營造出的壓抑氛圍贊不絕口，認為這是少有的華語犯罪類型片。

當然，我們能從豆瓣的評分曲線上看到，超過45%的用戶打出了3星（即6分），成為了拉垮評分的關鍵之一。

我們也對部分打出三星的觀眾做了簡單的調查，發現其中不少人都認為影片問題很明顯，整體觀感非常割裂，有驚喜不錯的地方，但劇本問題同樣很難規避。

同時，有另一部分的用戶覺得，電影之前在上海國際電影節放映后，在豆瓣上幾乎是零差評，熱門中大部分的四星都是那個時間段標記的，導致自己整體的預期普遍較高，但最后看完還是有些失望。

簡單的梳理了這些認為電影出色、一般以及較差的評論之后，我們突然發現了一個問題，為什么上影節的時候，這部電影幾乎多是四星好評，但之后卻口碑直線下降呢？

豆瓣口碑的修羅場

我們暫且先把《風平浪靜》的問題放到一邊，再把眼光投向上周末深圳某電影的放映活動上。

據網友海樹描述，影展策展人在放映前說出了“希望喜歡的（人）多夸夸，批評的話留到上映后再說”的話語，末了，對方補了一句“并沒有要控評的意思”。補充的話術反而讓觀眾有種“此地無銀三百兩”的感覺。

這部導演處女作目前在豆瓣的評分僅有5.5分，必然會成為未來上映后，面臨市場時的一大難題。

與此同時，前陣子在網絡上，有網友對觀影團發起了控訴。他談到自己參加某觀影團時，被要求“喜歡的話，歡迎大家在豆瓣上打分，如果是3星，甚至更低的分數，就請在上映后2-3天再打。”

目的顯而易見，這種行為多是為了在初期階段進行一定程度的控評，或者更直接地說，對豆瓣進行控分。

對于影片而言，評分所反映的口碑，似乎成為了決定影片上映后“生死”的關鍵。不少電影前期表現平平，但依賴著平臺上的口碑，實現了后期逆轉。

影院經理表示，評分在某種程度上，會影響他們的排片，但主要還是參考購票平臺的，這類更能反應普通觀眾的口味。

不過，那些前期參加過影展的作品，購票平臺無法有直觀的反應，因此豆瓣的開分會是關鍵。“畢竟對于影展電影來說，豆瓣用戶是他們的主要受眾。”

那么，回到參加過多個影展的《風平浪靜》身上，這部影片又如何呢？

正如前文所說，豆瓣開分7.6分，影片頁面熱門好評的標記時間多是7月29日，即上海國際電影首場放映之后。

有參加過多次電影影展的媒體人小諾告訴我們，不少人確實會因為首映以及見到了主創映后的對話，對影片有特殊的濾鏡加成，在評分上有更多不客觀的判斷。他向我們舉例，即便是戛納國際電影節的影片，有不少在首映時受到極端的好評或者差評，但后續真正上映之后，評價又是相反的。

“媒體也好，影迷也罷，在影展期間高度頻繁看片，對于電影的判斷會產生局限。他們不像是平時觀影時，能對單一電影進行更集中的思考。”

在上影節看完《風平浪靜》，并打了四星的許老師也向我們肯定了這個觀點，同時，他還向我們揭露了另一個現象，“片方在上影節放映期間，做了一部分的‘口碑控制’。”

他并不討厭這部電影，“如果是平常的話，差不多能給三星，當時片方和他打了‘招呼’，所以就給四星。”而且他指出，被打招呼的人并非他一人，至于是如何的“招呼”，他就不便多說了。

刷得動的豆瓣評分

豆瓣CEO阿北曾在文章《豆瓣電影評分八問》里有過解答，稱豆瓣有反刷分機制，“聲稱能刷分的基本是在騙人。”

這段話也不止一次被官方，以及豆瓣忠實的簇擁者拿出來，捍衛豆瓣的權威。

但事實上呢？在這段話的開頭有一句，“水軍是有的。”問題來了，誰是水軍。

從我們調查中發現，如今的水軍早已不再只是那種簡單的小號或者是機器刷分。正如豆瓣官方提出的，目前短評機制不斷地在更迭，有更多新技術去過濾機器刷分。

那么，誰將承擔刷動豆瓣評分的人呢？

“影評人或者是豆瓣資深用戶，如今成為了片方的目標群體，他們本身就有很多表達欲，不管是電影或者其他事情，所以能有很多的粉絲。其實這個概念有點近似于微博上KOC（關鍵意見消費者）”從事營銷工作的小王告訴了我們近期的一種變化。

口碑維護成為了很多的重中之重，“這個能直接影響到媒體，以及有表達欲觀眾的關注”

小王告訴我們，這群用戶本身是豆瓣真實用戶，他們會避免被官方判定是水軍。同時，這群人平時的活躍程度，也能讓評價擴散更廣。當然，只是這種價格比普通水軍貴。

小天的豆瓣粉絲數量超過4000，平時也是個活躍用戶。他告訴我們，他的友鄰目前有在從事豆瓣口碑維護工作，偶爾會找他打分。國慶檔某部電影就來找他打星，“文案是對方給的，一條200元。如果能把這條短評作為廣播發出來，還能多100元。”

他還告訴我們，電影《光》在上映前期也在豆瓣上找了一些資深用戶打分，因為電影本身之前在影展中就已經獲得了不錯的口碑，所以當時要求給5星。

“這樣不會干預豆瓣評分嗎？”我們反問。

他倒覺得無妨，自己并非是所謂電影圈的人，“這種打分既能幫朋友的忙，也能賺零花，何樂而不為呢？”

據曾在豆瓣工作的關關說，阿北事實上并沒有直接反對這樣的刷分行為，他認為這種只是單純的用戶行為，并非是因為豆瓣本身機制所為。而且他認為，這種控分行為不能長久持續，分數也會很快就被真實觀眾的評論給影響。

與此同時，小王向我們展示了幾家做豆瓣口碑的刊例價。

“完全找資深用戶和影評人來打分不現實，資深用戶100-300/條，影評人有的上至幾千，整體費用都太高了。所以還要混合一些常規的水軍操作。”刊例價上顯示，豆瓣開分從5.5分至9分，費用從8500到2萬2千元不等。“其實前期主要能干擾的是評分開分，電影和劇集不同，受眾更大，一旦有更多的用戶涌入之后，基數變大，分數就會下來了。”

他告訴我們，這些短評都是要自己人為寫的，不能單純打分，更不能寫一些模棱兩可的話語，“容易會被判定是水軍。”

這種穿著“皇帝新衣”的口碑評分又有什么意義呢？

我們曾和一位新人導演討論過這個話題，他直言，這是一個無法規避的市場行為。他的電影很快就要面對更市場化的運作，片方也對作品給出了超高的票房預期，“至少未來會希望片方或者宣傳方能把這個事情做得體面一些。”

單純靠資本控制打分平臺的分數和評論，來實現觀眾的審美是沒有意義的。當越來越的人入局時，最終展現出來的本質仍是電影內容。電影評分確實相對能吸引到更多的觀眾，但是對于一部本身存有兩極評分的影片，或許應該先找到最適合的觀眾，而不是去忽悠觀眾。

寫在最后：

我們指出《風平浪靜》目前掉分的情況，并不是把全部矛頭指向它前期控分導致的翻車行為。正如文中所言，其兩極化的評價也是跌分的關鍵之一。

但是，我們不能規避，其中控分行為是目前電影營銷行業中常見動作，這些動作進而導致的口碑摻水事情時而發生。我們更希望電影永遠以內容作為武器，口碑作為它的輔助，讓網絡評論環境更加自由且健康。