1905電影網專稿 十一月，很多尾款人吃到的第一口“土”，來自北京環球影城。
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| “再次感嘆：不愧是你們” |
在那則病毒式蔓延全網的豎屏視頻中，跟隨特效模板中的恐龍、包子、金色飛賊詭異搖擺的網紅造型女孩們，將這83秒的聒噪生生搖成了一個世紀的尷尬奇觀。
這樣的平地驚雷，似乎為“唯一農家樂跑酷博主”史里芬提供了絕佳的機遇素材。可就連身經百“雷”的他，也只能在轉發文案中感嘆：我這到底是來活了還是失業了？
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| 史里芬看了想失業 |
從村味兒十足的新聞影像觀察，史里芬和他愛好獵奇的粉絲恐怕不會失望。2020年的余額已嚴重不足，即將在2021年正式開園的北京環球影城，真的會如大眾預期般一“土”到底嗎？
或許，在最經濟也最善良的濾鏡下，這股泥土的芬芳，只是北京環球影城的一次以小博大。
“黑紅”也是紅
北京環球影城的土味省錢經
自2014年確立興建起，始終活在大眾期待中的北京環球影城，還從來沒像現在這樣“紅”過。
“不知道他們拍這個視頻是基于一個什么樣的目的，”回想視頻影像，一位接受《今日影評》街頭采訪的北京市民倒吸一口涼氣，“非常尷尬，我覺得實在是不符他們的招牌。”
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| 姐，你不是一個人 |
先有自帶“農家樂濾鏡”的強寫實外拍照片，后有“群魔亂舞”抖快風的“宣傳”視頻；在北京環球影城項目主體竣工的第一時間，這樣的“宣傳物料”顯然令每一顆懷揣期待的心涼了半截。
土土土圭垚……鋪天蓋地的“土味”質疑，令北京環球影城成為時下的“黑紅”頭牌。“這里頭的東西，特別不像一家國際電影巨頭和樂園巨頭做出來的物料。”做客《今日影評》的宸銘傳媒集團董事兼副總裁陳爽如是嗟嘆。
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| 陳爽（圖右）與《今日影評》主持人陳旻留念 |
不過在“冷靜”之后，有著職業宣發人直覺的陳爽，還是隱約看到了這背后的異樣。“可能影城它只是建好了，它的傳播、它的物料，它每一個專業節點對應的服務還沒有到位。”
近年來，諸多國際大品牌為深度打入中國市場，紛紛打出“土味”牌。在陳爽看來，北京環球影城的這次視頻營銷嘗試，很可能也是向它們看齊的一次自發“土味營銷”。
相比凱卓的“狗”字內標或巴黎世家的鄉村貼畫廣告等完全由于文化區隔觸發的雷人爭議，環球影城基本遵循短視頻平臺玩法的營銷手段，不可謂沒有對當下中國流行文化展開“地氣”調研。
中國顧客：我們不愿意
娛樂圈有云：黑紅也是紅。事實證明，這支基本由用戶互動視頻拼湊而得的視頻所激起的水花，遠比此前邀請劉昊然、李冰冰、VAVA等明星或以小黃人等熱門動畫形象為噱頭的活動要大。
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| 魔法師昊然也難敵土味 |
即便為“制作”這支視頻籌備了“環球度假區戲精試鏡”系列互動活動，或許連策劃者自己都很難預料目前這樣的“黑紅”結果。
“不管好和壞，它已經產生了傳播的一個好的效果，已經獲得大量的流量，”坐在《今日影評》演播室，陳爽不禁笑言，“你看（北京環球影城）沒聯系電影頻道廣告部，我們還是在主動聊它，這不就達到效果了。”
走鋼索的宣傳
土味只能當前菜
四兩不足即撥千斤，“意外”寫就一本省錢經的北京環球影城，目前要費心面對的，恐怕只有口碑一環。
雖然這波土味營銷沒被上升至歧視消費者甚至國人的程度，但從各方反饋觀察，大眾對于北京環球影城的“夢幻”期待已然崩塌。
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| 夢回艾利斯頓商學院 |
在陳爽看來，這與另一主打公主等夢幻IP的超級主題樂園——迪士尼樂園帶給大眾的印象相關。“環球影城在本質設計上的初衷跟迪士尼是有一定區別的，哈利·波特、侏羅紀公園、變形金剛……它的每個IP都不太一樣，不同的定位和氣質決定它會嘗試去做多樣化、不一樣的營銷方式。”
大眾網絡時代，能夠“破圈”，顯然是對一則短視頻及其背后品牌的最大禮贊。可環球影城的這次“毀容式破圈”，還是令見慣電影宣發腥風血雨的陳爽略有隱憂。
“它破掉的，可能適得其反，”對于這波土味營銷走勢，陳爽更愿意將其視作“欲揚先抑”的一條曲線，“最重要的點不在于它的開篇怎么寫，而是中篇它能寫得怎么樣。”
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| “哈利波特的魔法世界”場景示意 |
在電影宣傳過程中，即時準確把握大眾的期待值，往往是宣發手段奏效的前提。基于全球知名電影IP建立的環球影城，所擔負的絕非單純的游樂場功能，更應以現實尺度延伸銀幕世界的維度，將電影觀眾僅靠影像無法填滿的期待變得觸手可及。
“歸根結底，是大家真正有一天去到這個樂園玩的時候，現場的真實體驗要讓我有滿足感，要讓我覺得真正融入其中，不能在那時候再有土味的感受，那可能才是真正災難的開始。”
如若后續的宣傳手段還死守“土味”這一重趣味、在任何曝光物料中都無法滿足影迷探秘銀幕夢境的需求，環球影城或許真的只能淪為“環球公園”。
“電影IP+主題樂園”這一在世界范圍內獲得成功的文旅產業模式，如若運營得當，勢必會在電影文化氛圍出眾的北京急速起飛。
喜憂參半的前期宣傳，儼然已經將北京環球影城推上懸空鋼索——驚險亮相的它如何順利走完接下來的路，還看其如何端好手中那根宣傳平衡桿。
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