1905電影網(wǎng)專稿 雖然直到現(xiàn)在，2020年還沒(méi)有誕生出第一部警匪愛(ài)情懸疑犯罪喜劇片，但疫情過(guò)后，幾乎上映的每一部重點(diǎn)影片，幾乎都要在“第一部+”上搞點(diǎn)名堂。電影宣傳永遠(yuǎn)是要搞出點(diǎn)名堂的，不然一部影片如何觸達(dá)核心觀眾，的的確確成了問(wèn)題。

聰明點(diǎn)的影片，善于話題制造，再來(lái)點(diǎn)逆向營(yíng)銷(xiāo)，原本幾千萬(wàn)體量的票房，反而升至過(guò)億體量，簡(jiǎn)直“清水變雞湯”。

2020年，觀眾告別影院這么久，重新回到影院，任何一部搶先上映的影片都可以給自己掛個(gè)“第一部”的頭銜，像是搶頭香，就看誰(shuí)的第一爐香先燒開(kāi)。7月20日，影城復(fù)工首日，最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《第一次的離別》便立刻搶占了復(fù)工后首部影片的位置。

“電影回來(lái)了”，一句口號(hào)真的是能溫?zé)岵簧儆懊缘男摹Ｉ贁?shù)民族故事、兒童主演，放在哪個(gè)檔期，很大可能都會(huì)被大眾忽略。拔得頭籌，好歹有了聲響。

沒(méi)有頭銜，只有情懷的《蕎麥瘋長(zhǎng)》明顯不敵同日對(duì)手，“2020年第一部愛(ài)情片”《我在時(shí)間盡頭等你》。七夕已經(jīng)被營(yíng)銷(xiāo)成“中國(guó)情人節(jié)”，那只要愛(ài)情片的概念推廣出去，趕在節(jié)日這一天買(mǎi)票的觀眾，自然蜂擁而至。

“2020年第一部愛(ài)情片”的宣傳攻勢(shì)相當(dāng)猛烈，可能給了不少片方信心。只要在2020年上映的類(lèi)型電影是同類(lèi)型的第一部，就一定要加上這個(gè)頭銜。

“第一部愛(ài)情片”的頭銜被占掉，《我的女友是機(jī)器人》就換了個(gè)想法，變成“2020年第一部喜劇片”。電影到底喜不喜，可能真的是個(gè)問(wèn)題。和第一部愛(ài)情片相比，觀眾們看“第一部喜劇片”的要求明顯更高。雖然片子已經(jīng)放話出去，但顯然觀眾們并不認(rèn)同《我的女友是機(jī)器人》給自己扣上的帽子。

緊接著又有“2020年第一部犯罪片”《風(fēng)平浪靜》，“2020年第一部超英大片”《地獄男爵》。

可能歌舞類(lèi)型在內(nèi)地的受眾實(shí)在是小，劉德華主演的《熱血合唱團(tuán)》就成為了2020年第一部溫暖治愈戲。

接下來(lái)，這個(gè)頭銜又仿佛通貨膨脹一樣，《除暴》已經(jīng)成為了“2020年唯一一部警匪片”，倒是觀眾們給《喜寶》冠上的頭銜最好笑：2020年最爛的災(zāi)難片。

給影片加上個(gè)第一部的頭銜，好像成了今年的通行法則。唯一的例外是國(guó)慶檔。《奪冠》《急先鋒》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《一點(diǎn)就到家》，這五部電影倒沒(méi)有用上“第一部”的宣傳語(yǔ)——這仿佛又回到了幾年前媒體最喜歡討論的問(wèn)題：是不是檔期能夠決定一切？

近幾年的電影市場(chǎng)，逐漸又回歸到了大檔期形成接二連三峰值的情況。春節(jié)、暑期、國(guó)慶三個(gè)檔期，勢(shì)不可擋，影片宣傳陣仗之大，花樣之多，絕非一句“2020年第一部xxx”就可以吸引到觀眾的眼球。

從前幾年影片鑄就檔期，到如今檔期反哺影片，宣傳已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的行為。反而是在小檔期內(nèi)，影片想要找到目標(biāo)觀眾的心態(tài)越來(lái)越明顯。其實(shí)這些“2020年第一部”的宣傳語(yǔ)，也是希望能夠提煉影片類(lèi)型，在最短時(shí)間內(nèi)，幫助影片找到目標(biāo)觀眾。

如今，“2020年第一部犯罪片”《風(fēng)平浪靜》已經(jīng)從映前各機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的4000萬(wàn)體量攀升至了近8000萬(wàn)元的票房。《喜寶》的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)換來(lái)的1億票房也成為了成功的案例。

時(shí)至今日，為了能讓電影有話題，片方和主創(chuàng)們也早已經(jīng)招數(shù)用盡。劉德華為了自己監(jiān)制的影片《拆彈部隊(duì)2》可以再次接受冰桶挑戰(zhàn)；王千源的新片《除暴》要上映，他也再次玩起了TF Boys合體人的梗。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)不是一張出位的圖片就可以登上第二日?qǐng)?bào)紙娛樂(lè)版頭圖的日子。對(duì)于宣傳影片來(lái)說(shuō)，一定要給影片打上一個(gè)“2020年第一部”的標(biāo)簽，可能真的作用也止步于此了，聰明的觀眾，在接受信息后作出的選擇，仍然是要看影片自己的表現(xiàn)。

馬上就要進(jìn)入2020年的賀歲檔，又一批新片也已經(jīng)開(kāi)始了花式營(yíng)銷(xiāo)。從短視頻話題到宣傳曲，各出奇招。《赤狐書(shū)生》聯(lián)動(dòng)起了《捉妖記》，李現(xiàn)和胡巴的互動(dòng)風(fēng)生水起。

聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是近期同一公司出品影片最喜歡的方式，之前《姜子牙》便與《哪吒之魔童降世》互動(dòng)，上映前的熱度也相當(dāng)之高。

除此之外，情懷營(yíng)銷(xiāo)也是片方不錯(cuò)的選擇。《一秒鐘》讓張藝謀導(dǎo)演坐了下來(lái)，寫(xiě)一封信，給電影，也是給觀眾。這讓觀眾對(duì)張藝謀導(dǎo)演的認(rèn)知在高產(chǎn)、國(guó)師的標(biāo)簽上，又多了新的了解。

海報(bào)和預(yù)告也是電影宣傳時(shí)鋪天蓋地的產(chǎn)物，雖然現(xiàn)在不僅有預(yù)告，還出現(xiàn)了“預(yù)告的預(yù)告”，但從吸引眼球和引發(fā)話題這個(gè)角度來(lái)看，也都行之有效。

如今仍然是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，只是從靜態(tài)變成動(dòng)態(tài)，片方所做的一切，無(wú)非是想在上映前吊足觀眾的胃口，待影片露出真容的時(shí)候，還是得請(qǐng)觀眾們自己做出判斷。