今年9月，湖南衛(wèi)視和湖南廣播電視臺(tái)新聞中心記者白云龍同時(shí)榮登中共中央、國(guó)務(wù)院、中央軍委授予的“全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”“全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人”榜單；10月，湖南衛(wèi)視又獲得“2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)·組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這三項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)背后，是芒果人對(duì)社會(huì)責(zé)任的孜孜追求，是堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)守社會(huì)效益的使命擔(dān)當(dāng)。

芒果人的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)堅(jiān)守正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。政治責(zé)任是媒體人最大的社會(huì)責(zé)任。黨媒姓黨，絕對(duì)忠誠(chéng)；培根鑄魂，導(dǎo)向?yàn)橄龋覀儼堰@視為湖南廣電的最高原則，覆蓋了包括湖南衛(wèi)視為代表的的上星頻道、芒果TV為代表的的新媒體平臺(tái)，以及其它所有頻道頻率、微信微博。湖南衛(wèi)視湖南新聞聯(lián)播著力打造的“頭條工程”，芒果TV常年首頁(yè)置頂飄紅的，都是宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的內(nèi)容。“導(dǎo)向金不換”，這一在湖南廣電提出近二十年而為習(xí)近平總書記在考察馬欄山視頻文創(chuàng)園時(shí)肯定的話語(yǔ)，一直是芒果人的金科玉律。我們努力把對(duì)正確導(dǎo)向的追求，落實(shí)到每一個(gè)畫面、每一句臺(tái)詞、每一段視頻和音頻里。

芒果人的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)堅(jiān)守黨媒國(guó)企的職責(zé)使命。黨之所指，我之所向；國(guó)之大者，我之所為。電影《蜘蛛俠》有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“能力多大，責(zé)任多大”。湖南衛(wèi)視作為省級(jí)頭部衛(wèi)視，芒果TV作為名列前茅的新媒體平臺(tái)，湖南廣電作為地方廣電的佼佼者，廣電湘軍作為文化湘軍的骨干力量，一直有這樣的責(zé)任自覺。就今年來說，國(guó)之大者一是抗擊新冠疫情，一是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)。抗疫期間，湖南廣電在全國(guó)省級(jí)廣電中，第一個(gè)調(diào)整綜藝節(jié)目編排、第一個(gè)在黃金時(shí)段開辟疫情防控新聞專欄、第一個(gè)創(chuàng)制公益宣傳片和主題MV、第一個(gè)舉辦抗疫主題晚會(huì)；我們的記者不但深入本土抗疫一線，還奔赴武漢、黃岡，和援鄂醫(yī)療隊(duì)一起戰(zhàn)斗。脫貧攻堅(jiān)，我們著力打造主流媒體參與消費(fèi)扶貧的“湖南樣本”，湖南衛(wèi)視攜手芒果超媒建立“芒果扶貧云超市”，“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”，幫助農(nóng)民開店7000多家，培育農(nóng)民網(wǎng)紅16000多人，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超29億元；湖南衛(wèi)視6月7日推出的《出手吧，兄弟》扶貧大直播，賣空15個(gè)縣的多種特色農(nóng)產(chǎn)品。湖南衛(wèi)視連續(xù)8年開展“新春走基層”直播活動(dòng)，直播一個(gè)村寨，帶火一方旅游，致富一方百姓。全臺(tái)連續(xù)4年開展“青春揚(yáng)益”公益廣告創(chuàng)制，推出“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”系列扶貧廣告。參與投創(chuàng)湖南省委宣傳部主辦的大型史詩(shī)歌舞劇《大地頌歌》，獲得巨大成功；正在播出的扶貧主題綜藝節(jié)目《青春在大地》，得到廣電總局和央媒的高度評(píng)價(jià)；創(chuàng)制出品的扶貧題材電視劇《江山如此多嬌》已經(jīng)殺青，即將與觀眾見面。

芒果人的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀。核心價(jià)值、公序良俗、文明風(fēng)尚，是主流媒體之為主流媒體的深刻標(biāo)記。湖南衛(wèi)視、芒果TV都是以青年文化引領(lǐng)者、國(guó)民精神塑造者自許，在價(jià)值觀方面更是絲毫不敢大意。湖南新聞聯(lián)播在全國(guó)最早推出《解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀》電視系列評(píng)論，以新聞大片方式推出《縣委大院》《絕對(duì)忠誠(chéng)》等社會(huì)主義核心價(jià)值觀五部曲。6年來，湖南廣電獲得6個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，今年更有8件作品獲獎(jiǎng)。就是《快樂大本營(yíng)》《天天向上》這樣的綜藝節(jié)目，我們也要求以核心價(jià)值觀打底，積極傳播正能量。《乘風(fēng)破浪的姐姐》讓“乘風(fēng)破浪”成為年度國(guó)民精神的象征，《舞蹈風(fēng)暴》不但有精彩舞蹈的時(shí)空凝結(jié)，更有舞者對(duì)藝術(shù)的至誠(chéng)追求和彼此之間的至純友誼。也許，人們都還記得《歌手》的靈魂凈化、《爸爸去哪兒》的親子時(shí)光、《變形計(jì)》和《少年說》的治愈、蛻變與成長(zhǎng)。

芒果人的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)熱心公益、關(guān)懷大眾。媒體人的身份與情懷，決定了我們不能只關(guān)起門來過自己的小日子，而必須關(guān)照社會(huì)、心系大眾。2011年，湖南廣電成立了自己的公益平臺(tái)——芒果V基金，截至2019年底，芒果V基金開展的活動(dòng)和項(xiàng)目覆蓋全國(guó)14個(gè)省份，直接惠及近8000萬人次，募集和引進(jìn)善款超5.7億元；兩次榮獲“中華慈善獎(jiǎng)”，三次榮獲中國(guó)慈善榜“慈善推動(dòng)力獎(jiǎng)”。無論是抗洪、抗震、抗冰還是抗疫，都活躍著芒果人的身影，都匯集著芒果人的愛心。僅今年抗疫，芒果V基金就募集捐贈(zèng)了超過3600萬元的醫(yī)用設(shè)備和食品。2019年，全臺(tái)公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)占到商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)的10%，遠(yuǎn)超3%的國(guó)家規(guī)定。三年來，湖南廣電共獲得22個(gè)中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)，其中金獎(jiǎng)7個(gè)。我們先后對(duì)口幫扶江華瑤族自治縣桐沖口村和東沖河村等貧困村，都出色完成了任務(wù)；愛心送考、芒果助學(xué)，我們都努力做成品牌。援疆援藏，我們都希望做到最好。

如何擔(dān)負(fù)好社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)最佳社會(huì)效益，我們有三點(diǎn)體會(huì)。

一要融入血脈基因。“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，這樣的職責(zé)使命，必須內(nèi)化于心、外化于行，必須誠(chéng)心誠(chéng)意、自覺自為。湖南有深厚的湖湘文化傳統(tǒng)，心憂天下、傳道濟(jì)民的精神在湘人中代代傳承；湖南又有鮮明的紅色文化品格，將星璀璨，英雄輩出，所謂“十步之內(nèi)必有芳草”“寸土千滴紅軍血，一步一尊英雄軀”，這兩種文化交織于當(dāng)代三湘兒女身上，也深深地影響到湖南廣電的精神氣質(zhì)。另一方面，我們通過常態(tài)化的馬克思主義新聞?dòng)^培訓(xùn)、黨性教育、臺(tái)史教育，不斷激活和強(qiáng)化全體員工的導(dǎo)向意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，筑牢社會(huì)主義核心價(jià)值觀的底座。

二要構(gòu)建組織體系。我們不斷完善導(dǎo)向把控體系和社會(huì)責(zé)任體系。黨委會(huì)、總經(jīng)理辦公會(huì)、編委會(huì)、周例會(huì)、新聞聯(lián)席會(huì)等各個(gè)層面的會(huì)議，構(gòu)成社會(huì)責(zé)任的指揮調(diào)度機(jī)制。編委會(huì)、宣管部、總編室、廣告中心、芒果V基金承擔(dān)著內(nèi)容三審、項(xiàng)目協(xié)調(diào)、公益宣傳、公益行動(dòng)等各項(xiàng)任務(wù)。我們建立了具體而完備的社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系，連續(xù)八年向社會(huì)發(fā)布全臺(tái)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，形成了良好的價(jià)值風(fēng)尚和責(zé)任譜系。

三要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式。“不創(chuàng)新，毋寧死”“天生青春”，芒果人的創(chuàng)新精神和青春氣質(zhì)，也體現(xiàn)到主流價(jià)值表達(dá)和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)上。不是高臺(tái)教化式地做宣傳，不是簡(jiǎn)單粗暴地交作業(yè)，而是巧妙地滲透和融入，創(chuàng)新地表達(dá)和傳播，讓正能量有大流量，主旋律有高頻率。很難想象，沒有高燃魔性的唱跳，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中30+姐姐的勵(lì)志精神會(huì)成功出圈；沒有天花板級(jí)舞者的風(fēng)暴時(shí)刻，《舞蹈風(fēng)暴》能將一個(gè)小眾的藝術(shù)展示變成社會(huì)大眾的饕餮盛宴。芒果TV《我愛你，中國(guó)》《戰(zhàn)旗美如畫》《閃耀的平凡》等一系列“小成本、正能量、大情懷”的主旋律作品，實(shí)現(xiàn)了契合當(dāng)下傳播語(yǔ)境的年輕化表達(dá)。通過一個(gè)又一個(gè)新聞大片、爆款節(jié)目，通過一點(diǎn)一滴、每日每時(shí)的創(chuàng)新創(chuàng)意，我們努力做到既有意義又有意思、既有收視又有口碑、既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益。

心有所向，行者無疆；責(zé)任永無止境，追求不能懈怠。習(xí)近平總書記在今年9月考察馬欄山視頻文創(chuàng)園時(shí)強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，又有市場(chǎng)屬性，但意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。”做鐫刻于時(shí)代、影響于人心、奉獻(xiàn)于社會(huì)的主流大臺(tái)和新型主流媒體集團(tuán)，是湖南廣電的歷史使命。要更好地做到這一點(diǎn)，芒果人前面的路還很長(zhǎng)，還需要做很多改進(jìn)。我們將更加深入地學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，在媒體深度融合的新賽道上做出新探索，把黨的主流輿論陣地建得更好、守得更牢，交出不負(fù)時(shí)代、不負(fù)人民的滿意答卷。

作者：龔政文 湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)

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