犀牛娛樂原創

文｜方正   編輯｜夏添

“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變”、“你驕傲的飛遠，我棲息的夏天”、“你愛著誰，心徒留幾道傷”....... 2020年，你多半被這些熟悉的旋律洗過腦、刷過屏。

這一年，一名叫夢然的姑娘把《少年》唱成了官方認定的“抗疫金曲”，而另一邊，新版《驚雷》的走紅卻引來楊坤的公然diss和樂評圈的集體群嘲。

這一年，舞曲火了《迷失幻境》《忘川彼岸》，古風歌火了《燕無歇》《浪子閑話》，慢情歌火了《執迷不悟》《飛鳥和蟬》，各類型爆款歌全面開花。

爆款歌曲始終是衡量一個音樂市場的核心指標。從縱向的歷史角度看，爆款歌洗盡鉛華后常褪變為時代符號，《甜蜜蜜》《一無所有》都從流行質變為經典；從橫向的世界范圍看，爆款歌往往是一個區域音樂工業水準的集中凝練。

翻開抖音上月發布的《2020 抖音音樂生態數據報告》，排名前10的爆款歌曲有《少年》《舊夢一場》《世界這么大還是遇見你》《微微》《我和你》《處處吻》......

雖說這只限一個平臺的播放量統計，但很多入圍者也都是其它平臺的“流量擔當”，確實足以被列入2020年度爆款歌曲的候選。

從上述提到的所有爆款歌中，我們或可一窺內地音樂產業這些年的風云流變。

明星歌手內卷，短視頻唱主角

中國內地音樂市場發軔于上世紀80年代，在相當長的一段時間里，這個市場玩的都是一套“明星經濟”。

明星歌手是這個產業鏈的起點、核心，圍繞他們打造偶像人設、制作唱片、開演唱會，構成產業創收的源頭，音樂制作人、原創音樂人淪為給明星做歌的“打工人”，長期不受重視。

自進入數字時代，互聯網其實是滋養出內地原創音樂人的第一片沃土，當網紅歌手繞開傳統唱片渠道，直接經網絡輸送作品給大眾，唱片業的“壟斷”業態被動搖。

第一波的原創盛世始于Q音降生之初，“QQ音樂三巨頭”的崛起標志市場去中心化的開端；第二波的原創風浪起于網易云的“原創扶持”，推出陳粒、趙雷、陳鴻宇等獨立音樂人至主流的臺面；第三波的原創復興，或潮起于當下短視頻的大片藍海。

以今年爆款歌《少年》為例，這首歌其實始發于去年底，它的火爆當然有自身質量過硬的因素，但更多歸功于短視頻作為其幕后的“推手”。

先是快手、抖音用戶大量采用《少年》為BGM二創UGC內容，助推《少年》在疫情期間的短視頻平臺小范圍出圈，才有了后續官媒的組團點贊。

隨后是兩平臺的官方介入，快手上線“誰是《少年》原唱？”專場，發動白小白、本亮大叔等超S級KOL翻唱此歌；抖音策劃#我還是從前那個少年#專場活動，促成歌曲原唱夢然與歌手楊坤、“少年與現在”剪映模板制作人鐘大胖直播連線，推動《少年》實現一次跨圈層的流量互通。

《舊夢一場》的走紅同樣源于短視頻UGC的二創推力，例如，抖音用戶彭十六elf 以《舊夢一場》為BGM錄換裝視頻，造型時而古風時而酷帥，換裝卡點精準，新潮的視頻在全平臺爆火。

《執迷不悟》《迷失幻境》《浪子閑話》《燕無歇》的走紅則離不開短視頻用戶不遺余力制作DJ版。《執迷不悟》原版是一首標準的慢情歌，而DJ版的再創作、平臺用戶翻唱、用之做BGM發視頻，助推這首歌觸達各類短視頻用戶。

在截至12月10日的QQ音樂熱歌榜中，《執迷不悟》《迷失幻境》《浪子閑話》《燕無歇》都排在前5名的位置，歌曲熱度一直居高不下。

程響的《世界這么大還是遇見你》則先在快手得到老鐵們熱捧，全快手使用此BGM的作品數量超過390萬，程響隨后加入與快手達成戰略合作的QQ音樂S制造計劃，扶持她后續又推出若干新品佳作。

究其爆款歌曲“爆”的根本，其一，旋律好聽、歌詞走心，引老鐵們情緒共鳴；其二，短視頻將音樂“可視化”，更具娛樂性，其生命周期經二次創作被延長；其三，將之作為BGM運用到非音樂視頻，觸達各品類視頻的廣泛受眾，形成裂變式傳播。

與之相反，明星歌手受眾之所以流失嚴重，或與音樂太過單一有關，大眾早失去了花時間耐心聽專輯的耐心；而在短視頻，所有人可使用歌曲玩轉聽、看、唱、錄，從“聽音樂”到“用音樂”，把音樂趣味性開發到極致。

在上游供給端，短視頻正成為原創音樂人的發歌臺、原創音樂的孵化器；在中游宣發端，短視頻變革音樂傳播模式，化身為音樂宣發新陣地；在下游消費端，短視頻從根本上引領用戶花式找歌、豐富音樂體驗場景，為全音樂產業提供用戶增量。

“這是最好的時代”

去年，寶石老舅的《野狼disco》唱到：“這是最好的時代，也是最壞的時代”。今年《少年》的徹底火出圈則宣告著：當下就是原創音樂人最好的時代。

在近年這一波爆款歌熱潮背后，正悄然蘊含著中國音樂產業的新變革，即中國原創音樂漸與主流商業音樂并駕齊驅，原創音樂人自下而上沖破行業壁壘晉升頭部。

若回溯十多年前的華語樂壇熱歌榜，滿眼看到的是唱片公司的藩鎮割據、主流音樂人的“神仙打架”；2020年聽到的每一首爆款歌背后，都是一名底層草根音樂人的“夢想成真”。

在網易云上個月發布的《中國音樂人生存現狀報告（2020）》中，最新數據稱，網易云平臺入駐音樂人數量已突破20萬。4年間，原創音樂人數量增長10倍。

抖音音樂近日發布的《2020抖音音樂生態數據報告》也指出，上半年音樂人入駐增長近3萬，抖音音樂人漲粉累計超3億。

20萬、3萬、3億的數字背后，下一個夢然、下一首《少年》正在被生產出來。今年唱紅《飛鳥和蟬》的任然、唱紅《點歌的人》的海來阿木、唱紅《不知所措》的王靖雯不胖都在持續產出新作，與各平臺簽約“原創計劃”，被各路粉絲追捧。

《點歌的人》在今年爆火不是偶然，演唱者海來阿木早在去年第二屆“抖音看見音樂計劃”中就獲得第四名，借平臺的扶持提升作品曝光度、收獲粉絲增量，為今年《點歌的人》的爆火打下了堅實基礎。

今年以來，各家音樂平臺都在發力扶持原創音樂人。網易云音樂推出云梯計劃2020，將原創激勵金提升至1億元；QQ音樂上線“億元激勵計劃2.0”，開放平臺孵化“S制造”項目，吸引永彬Ryan.B、謝宇倫等22位年輕唱作人加入。

以上是上游環節對原創音樂人的創作扶持，而在下游環節，今年我們看到越來越多網紅音樂人“晉升”主流。

在今年的熱門音綜《歌手·當打之年》《我是唱作人》里，我們都看到了隔壁老攀的身影。這位因《我曾》《多想在平庸的生活擁抱你》等爆款歌曲走紅短視頻的95后，正在被主流音樂圈廣為接納。

劉宇寧早年因翻唱《講真的》火遍抖音，去年登上《歌手2019》踢館，此后與黃子韜合演《熱血少年》進軍影視圈，今年為大熱劇《冰糖燉雪梨》演唱片尾曲《當遇見你》、亮相湖南衛視小年夜春晚，一名網紅歌手實現了進階主流明星的“三級跳”。

對網生時代的創作者們來說，短視頻為草根音樂人們打開知名度、提供變現，歌曲在裂變傳播后被主流平臺注意，幫助音樂人被綜藝節目、影視劇OST制作方發掘，這成為當下網紅音樂人一條可行的話語權進階路徑。

爆火是“眾平臺拾柴”的結果

時至今日，在短視頻、綜藝、影視劇等多重助力下，原創音樂人制造“爆款”的成功率在穩步抬升。

不過，對于何為“爆款歌曲”，每個人定義都不同。在此，犀牛君分享一個非常簡單的衡量指標：看一首歌是否被大量使用于不同的地方。

在今年全民綜藝《乘風破浪的姐姐》第一期中。“姐姐”金莎在初舞臺表演了一首唱跳版的《少年》，青春氣息滿滿，夢回藍菲琳時期。大熱綜藝選曲向原創音樂伸出橄欖枝，是他們邁向主流的關鍵。

去年由阿冗創作、今年火出圈的《你的答案》也得益于大熱綜藝充當“自來水”。在年初的《歌手·當打之年》中，歌手黃霄云翻唱《你的答案》致敬增援武漢的白衣天使們，幫助這首早已在抖音、快手走紅的歌曲二度出圈。

近些年，一首爆款歌曲火了，往往會形成“各平臺都聲稱是自己家捧紅”的邀功場面。但要細心回溯這些爆款的走紅，往往都無法歸功于哪一家平臺，多半是“眾平臺拾柴火焰高”的結果。

一首原創歌曲的走紅雖得益于短視頻快、抖的流量開閘，但如Q音、網易云等流媒體平臺仍是正式版單曲發表的不二之選，被明星在綜藝里翻唱、被影視劇購買版權也都是最終捧紅歌曲的可能誘因。一曲走紅，或源自多方相助。

事實上，泛音樂平臺間的“強強聯盟”已成2020年音樂界的一大新趨勢。

8月3日，網易云音樂和抖音宣布達成合作，圍繞音樂人扶持、音樂宣發、音樂版權、音樂IP等方面進行創新探索。網易音樂人“一支榴蓮”在2月發行的《海底》，就是在網易云音樂和抖音"熱歌改造計劃"的助推下，快速竄火為雙平臺熱門歌曲。

而早在去年底，騰訊音樂娛樂集團（TME）和快手就達成了戰略合作，共同推出"音樂燎原計劃"，今年10月，雙方聯合打造原創音樂扶持項目12號唱片，其中，12號唱片主題創作大賽的冠軍《不知所措》以30億全網視聽量成為國民級爆款。

今年1月，科技媒體36氪也曾透露，抖音與騰訊音樂于19年末就曾達成一項音樂轉授權合作，完美詮釋了“沒有永遠的敵人，只有永遠的利益”這句話。

從去年的《野狼Disco》《火熱的薩日朗》到今年的《驚雷》《燕無歇》，當下爆款歌曲被世人喜愛的同時，也一直遭受“旋律似曾相識”、“歌詞無營養”、“沒有音樂性和技術含量”等多方指摘。

坦白說，短視頻賦能原創音樂的同時，爆款音樂藝術水準低會是桎梏內地音樂進步的長期阻礙。換言之，短視頻的崛起、原創音樂人升級只是從外部打破了唱片業的話語權壟斷，內部層面，內地原創音樂的整體制作水平還亟待提升。

在當下的行業情勢下，短視頻、音樂流媒體、傳統唱片公司各方若能通力合作，打破音樂鄙視鏈，在全行業建立起專業的音樂培訓體系，提升全行業從業者音樂素養，到那時，內地原創音樂人或才將真正迎來春天。