越來越多的影視公司看到并開始布局線上的電影機會，用戶的付費習慣也日漸養成。可預見的是，隨著PVOD模式在中國本土視頻行業市場持續發展、創新，PVOD模式將會從愛奇藝的率先運用，變成整個行業的常態化。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 若谷

近年來，網絡電影行業變革不斷。2019年，三大視頻平臺發出將網絡大電影更名為“網絡電影”的倡議，被視為行業的一次轉折點；時至年末，網絡電影又將迎來一大新的變化，或將成為行業的一大拐點。

12月30日，由陳翔執導并編劇，羅義擔任制片人的喜劇、運動電影《陳翔六點半之民間高手》在“爆笑開年，有球必應”的口號中上線，與前三部系列作品不同的是，《民間高手》是首部在愛奇藝以PVOD模式上線的網絡電影。對于“陳翔六點半”這一系列電影IP而言，這無疑是在網絡電影行業再攻一城的標志。

一向以高品質內容為準入門檻、專注于院線電影的愛奇藝PVOD模式，選擇以網絡電影《民間高手》來搶灘線上元旦檔，側面反應出了該電影的內容品質精良度，這亦釋放出只要內容品質足夠優秀，愛奇藝愿意將網絡電影置于與院線電影同一模式發行的信號。

當然，其意義遠不止于當下，在當前網絡電影精品化的背景下，以《民間高手》為樣本，PVOD模式在網絡電影的應用或將會日漸普遍化，對于整個行業而言，從分賬模式到資源入局，從內容品質到平臺增長，都會產生一定的長尾效應。

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PVOD模式選中《陳翔六點半之民間高手》

的底層邏輯

從愛奇藝今年PVOD模式發行的片單來看，多為高質量院線級新片，《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《海綿寶寶：營救大冒險》等多類型海內外大片赫然在列。作為一部網絡電影，《陳翔六點半之民間高手》為什么能以PVOD模式發行？

首先是影片品質過硬。《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，網絡電影的價值目前尚未充分開發，好故事是發展的關鍵。作為立足現實主義題材的影片，《陳翔六點半之民間高手》講述了兩代人在爆笑的民間乒乓球比賽過程中，收獲成長的溫情故事，內里蘊藏著笑淚交織的代際情感、不拋棄不放棄的體育精神等正能量價值觀。讀娛君認為，從故事文本上看，《陳翔六點半之民間高手》立足現實、內容豐富、是強類型的動作喜劇，這為這部網絡電影的進一步開發奠定了基石。

其次，粉絲基數龐大。《陳翔六點半之民間高手》脫胎于“陳翔六點半”這個大IP。2014年以短視頻起家的“陳翔六點半”，擅長從創業、現實生活、傳統戲劇等維度切入，講述底層人物的故事，輸出差異化的正能量價值觀。目前其微博粉絲高達410萬，快手粉絲2247.8萬，抖音粉絲更是高達6214萬。

第三，線上票房表現亮眼。當前，“陳翔六點半”在網絡電影這一領域，大概創作周期是一年上線一部新作品，此前推出的《陳翔六點半之廢話少說》《陳翔六點半之鐵頭無敵》和《陳翔六點半之重樓別》皆是成功的代表作。這三部作品均在愛奇藝首播，其中后兩部站內評分均是8.7，《陳翔六點半之鐵頭無敵》分賬票房是3087萬，《陳翔六點半之重樓別》分賬票房是2270萬，位列2019年愛奇藝網絡電影年度票房榜TOP 2，相對這一體量的網絡電影而言，實屬于不錯的票房成績，為后續從短視頻行業跨界做網絡電影，累積了經驗。

粉絲基礎最直接的表現在于，當《陳翔六點半之民間高手》預告片上線之時，用戶便開始火熱評論：“什么都不服，就服里面奇奇怪怪的腦洞”、“每一個鏡頭都能戳中笑點，也是很厲害了”、“這爆笑喜劇真的太有內味兒了”……

綜上所述，“陳翔六點半”這一IP的品牌效應與粉絲號召力、系列電影的成功先例以及具有現實主義色彩的內容底蘊，這些不同面向的特質集合無不釋放著同一信號——《陳翔六點半之民間高手》內生基因優秀，這也是它能夠被平臺選作首部采用PVOD模式發行的網絡電影的底層邏輯。在這一邏輯背后，既是愛奇藝對影片內容品質的官方肯定，也為后續想要入局PVOD模式的網絡電影樹立了內容品質的標準與參照。

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網絡電影以PVOD模式上線

背后暗藏什么趨勢？

從縱向來看，網絡電影與網劇的發展路徑十分相似。從2011年到2013年，單集成本2萬左右的《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等低成本的搞笑網絡自制劇進入大眾視野，當時行業還處于品類單一、發展較慢的狀態下；直到2014年才真正進入網劇元年，隨著單集制作成本不到10萬的《靈魂擺渡》得到超乎預期的播出效果，讓行業發現了純網內容的巨大空間，開始加大投入進行內容布局，隨后的兩三年里出現了《白夜追兇》《無證之罪》等一系列懸疑類的爆款作品。

再到當下，網劇精品化格局已定。藝恩數據顯示，2020年豆瓣7分+網劇數量同比提升41%，口碑不斷提升，劇集品類更為多元，以愛奇藝為例，懸疑劇《隱秘的角落》豆瓣評分8.9分、都市職場劇《怪你過分美麗》和民國傳奇情感劇《鬢邊不是海棠花》豆瓣評分均在8.0分以上，網劇高口碑、高熱度已是常態化。

網絡電影與之相似的是，從2011年至2013年，是以《青春期》為代表的微電影時期，內容體量小；從2014年至2015年，網絡電影進入到投資極少的萌芽期，代表作有《全金屬裂痕》《愛愛囧死之魔性校園》《兒童總裁》，大都是一些獵奇類、吸引眼球的題材；2015年至2016年，進入快速成長期，全網發行的網絡大電影便接近700部，首次超過院線電影，出現了多種商業模式，包括付費、買斷、保底發行等，《道士出山》便是一大代表，網絡票房達到了2600萬元；2017年至2018年進入爆發期，視頻平臺開設網絡電影專區，影片數量一度達到1892部，網劇《靈魂擺渡》的番外網絡電影《靈魂擺渡黃泉》是這一時期的代表作之一。

從2019年起，網絡電影進入到蛻變升級期，創作趨于冷靜，數量大幅減少，呈現制作精良、品類豐富的精品化趨勢，主旋律、古裝、奇幻、動作戰爭等題材均有涉獵，且都有不錯的成績。以愛奇藝為例，奇幻動作類的《奇門遁甲》票房超過5000萬，奇幻冒險類《鬼吹燈之龍嶺迷窟》、動作戰爭類《狙擊手》票房超過3000萬，古裝喜劇《九指神丐》、奇幻喜劇《奇門相術》、動作喜劇《東北往事：我叫劉海柱》等票房均在2000萬以上……

整體來看，網絡電影與網劇的發展路徑類似，已從早期的粗糙轉為精良，與院線電影之間的品質差距日漸縮小，品類從單一到多元，更符合主流價值觀。內容、口碑擺脫了低質標簽，都在朝著精品化發展。未來，院線電影與網絡電影之間的核心差異或只在渠道。

《2020中國網絡視聽發展研究報告》指出，網絡電影將在未來兩三年實現質的突破，并成為視頻平臺新的增長點。在讀娛君看來，在網絡電影內容精品化的背景下，PVOD模式在網絡電影的運用自是水到渠成，或成為平臺開辟新的經濟增長點的一大催化劑。

從行業發展路徑來看，PVOD模式若能在網絡電影行業得以廣泛應用，這對于以愛奇藝為首的平臺而言也是有諸多裨益。

一方面，將加快平臺開拓新的經濟增長點的步伐，探索更寬廣的商業空間，加快分賬票房破億時代的到來；另一方面，用戶可以自主選擇直接為優質的網絡電影買單、獲取電影內容，而最終銷量也能最直觀地體現網絡電影的市場價值。這一內容消費的變化正符合愛奇藝創始人、CEO龔宇此前提出的“D2C（Direct to Customer）是網絡視聽行業發展方向”這一論斷的具象化呈現。

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PVOD模式

能否為網絡電影帶來下一個拐點？

《陳翔六點半之民間高手》在愛奇藝以PVOD模式正式登陸“超級影院”，會員售價6元，非會員售價12元。在讀娛君看來，這一次嘗試為PVOD模式在網絡電影領域的應用吹響了號角，對網絡電影行業具有兩重意義：

一是頭部網絡電影本身有足夠吸引付費用戶的內容質量，能夠拓寬網絡電影的收益渠道，推進升級分賬體系。隨著PVOD模式的應用，使得網絡電影和院線電影在網絡渠道同樣擁有“單片付費——VIP免費（分賬）”兩大階段的收入來源，分賬模式也不再局限于內容、營銷和廣告等層面，在這一現實情境下，升級原有的網絡電影分賬體系勢在必行，增加創作者的收入也是大勢所趨，從而真正做到提振創作者的信心、激發創作者的動力。

二是吸引傳統電影公司入局，推動網絡電影進一步向精品化發展。今年，越來越多的傳統影視企業入局網絡電影行業，萬達是《鬼吹燈之湘西密藏》的出品方之一，完美世界影視是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》出品方之一，甚至還有以生產綜藝節目起家的公司入局，中廣天擇便是其中之一。在當前的大環境下，網絡電影行業的向好發展，將會吸引越來越多的制作公司入局，導入更優質的資源和更豐厚的資本，加速網絡電影數量規模化、內容體系化、品質精品化，這也將有利于PVOD模式在網絡電影的廣泛運用，反向釋放出效益可期的信號。讀娛君認為，在此行業背景下，未來電影市場，不排除會有一類專為線上定制的電影出現，這類型電影擁有院線級品質，但只在網絡端播放。

結語：

當前，越來越多的影視公司看到并開始布局線上的電影機會，用戶的付費習慣也日漸養成。可預見的是，隨著PVOD模式在中國本土視頻行業市場持續發展、創新，PVOD模式將會從愛奇藝的率先運用，變成整個行業的常態化。愛奇藝與優質內容創作者們正在集行業之力為用戶持續提供更多更高品質的電影內容，推動網絡電影的市場規模持續擴張乃至產業化升級，讓“D2C是網絡視聽行業發展方向”這一觀點在實踐中得到進一步檢驗。