近期，綜藝節(jié)目從業(yè)者積極響應(yīng)時(shí)代號召，創(chuàng)作推出了一批扶貧類綜藝節(jié)目。從定位和宗旨聚焦扶貧主題的《我們在行動》《鄉(xiāng)村合伙人》《決不掉隊(duì)》《脫貧大決戰(zhàn)》，到在常規(guī)節(jié)目中融入扶貧元素或環(huán)節(jié)的《向往的生活》《親愛的客棧》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》，再到從節(jié)目衍生出農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨等扶貧內(nèi)容的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，類型和數(shù)量井噴的扶貧題材節(jié)目熱播引發(fā)熱議。與此同時(shí)，有些節(jié)目在輿論營造、品牌營銷、政策宣傳等方面對脫貧攻堅(jiān)雖有助力，但也不免出現(xiàn)了流量至上、消費(fèi)至上、娛樂至上等綜藝節(jié)目容易犯的通病，應(yīng)該引起業(yè)界關(guān)注和思考。

不能將題材優(yōu)勢功利化

有的節(jié)目號稱扶貧類節(jié)目，卻只將關(guān)注農(nóng)村現(xiàn)狀、助力扶貧工作當(dāng)成“幌子”，主體內(nèi)容仍是明星在農(nóng)村玩樂游戲的綜藝套路，多少給人一種消費(fèi)扶貧話題的感覺。在節(jié)目中，貧困地區(qū)的農(nóng)民生活成了“田園奇觀”。創(chuàng)作者有意放大一些在都市生活中難得一見的鄉(xiāng)村奇人、奇景、奇事，供明星和觀眾休閑、娛樂。如此設(shè)計(jì)，節(jié)目的話題度上去了，輿論熱度過了，卻并未給農(nóng)村貧困地區(qū)留下多少有益的東西。

另一類創(chuàng)作雖然借助直播帶貨、明星走訪、社會知名人士考察等形式，讓我們看到了創(chuàng)作者為農(nóng)村拍攝地增加經(jīng)濟(jì)收益所作出的努力。但這種“努力”常常流于表面、流于短期，完成任務(wù)了事，走完流程交差。究竟直播能帶多少貨，明星探訪能獲得多少成效，并不在節(jié)目組的任務(wù)目標(biāo)考量范疇之內(nèi)。

還有部分節(jié)目在呈現(xiàn)扶貧對象時(shí)，刻意展示其落后貧困的一面，以盡可能博取觀眾對貧困地區(qū)的同情。有的節(jié)目甚至罔顧拍攝地及其扶貧工作的實(shí)際情況，讓節(jié)目組和嘉賓以一種“拯救者”的姿態(tài)出現(xiàn)，無形中加劇了社會生活中人們對“城鄉(xiāng)”“貧富”標(biāo)簽的刻板印象。

因順應(yīng)著融媒時(shí)代下人們“接受而非尋找”的新媒體傳播特點(diǎn)，如今用提高流量的方法來保障經(jīng)濟(jì)效益，成為節(jié)目組制作宣推工作的重中之重。一旦創(chuàng)作者將獲得經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)成創(chuàng)作的首要任務(wù)，推崇流量至上理念之時(shí)，“噱頭扶貧”便不足為奇了。如明星“俯身”扶貧的噱頭、貧富二元對立的噱頭、只重直播帶貨“形式”的噱頭均是如此。此時(shí)，功利化的節(jié)目盈利與非功利化的扶貧實(shí)踐之間形成了較大的矛盾張力，造成部分扶貧類節(jié)目應(yīng)有意義與實(shí)際結(jié)果之間的倒置。

要避免消費(fèi)貧困的套路化傾向

扶貧類綜藝節(jié)目作為文化藝術(shù)產(chǎn)品，有獲取經(jīng)濟(jì)效益、流量收益的適度訴求。但作為文化藝術(shù)作品，它還應(yīng)有社會價(jià)值引領(lǐng)、政治站位堅(jiān)守的更高追求。要避免一味地“消費(fèi)”農(nóng)村，切實(shí)幫助農(nóng)村拍攝地解決發(fā)展問題。這種幫助是多層面的，既可以是節(jié)目影響力給拍攝地帶來的宣傳效應(yīng)，也可以是通過在節(jié)目拍攝過程中邀請專家學(xué)者到當(dāng)?shù)卣{(diào)研的方式，為拍攝地的發(fā)展提供建議報(bào)告的思路引導(dǎo)，還可能是通過節(jié)目明星嘉賓的深度介入為拍攝地發(fā)展引入的各種社會資源，甚至還包括以節(jié)目秉持的正向扶貧理念矯正當(dāng)?shù)匕l(fā)展的一些不良傾向。這都需要節(jié)目將為貧困地區(qū)“輸血”與幫貧困地區(qū)“造血”的兩個目標(biāo)深度結(jié)合。

幫扶脫貧工作的一大要義在于提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收益，給農(nóng)民生活質(zhì)量帶來切實(shí)提高。因此，扶貧節(jié)目特別是專門聚焦于扶貧主題的節(jié)目應(yīng)將能否實(shí)際提升拍攝地的經(jīng)濟(jì)收益作為切實(shí)目標(biāo)。節(jié)目組應(yīng)該重視直播帶貨的經(jīng)濟(jì)收益、明星和企業(yè)家推介當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)亟韫?jié)目打造文旅品牌的宣傳效果、文旅專家和學(xué)者嘉賓為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)策的有效性、協(xié)助打通貧困地區(qū)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售營銷的環(huán)節(jié)等，甚至要在一定時(shí)期內(nèi)對當(dāng)?shù)匕l(fā)展進(jìn)行持續(xù)性關(guān)注、協(xié)調(diào)、投入和呈現(xiàn)，使扶貧成果既“長效”又“常效”。

此外，幫助貧困地區(qū)塑造更加恰當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村面貌，讓觀眾產(chǎn)生沉浸感和代入感，可以使扶貧節(jié)目的正向社會影響力得到充分釋放，進(jìn)而助力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、知識駐村、資本駐村風(fēng)尚的形成。不同貧困地區(qū)的貧困原因是多元的，某一個貧困地區(qū)造成貧困的原因也是多方面的，這些地區(qū)的面貌、風(fēng)土、人情、資源、發(fā)展?fàn)顟B(tài)更是復(fù)雜多樣的。我們不能不加分辨地進(jìn)行符號化處理，千篇一律地呈現(xiàn)它們落后、窮困、等待被幫扶的刻板形象，而應(yīng)該挖掘不同地區(qū)原生質(zhì)感的狀態(tài)、煙火家常的民生，以及生活在這些貧困地區(qū)形形色色的人們堅(jiān)忍奮進(jìn)的精神面貌、脈脈溫潤的人情往來、溫良恭儉的價(jià)值理念。這種呈現(xiàn)不應(yīng)該是生硬地“說理”“宣教”或樹立“高大全”人物形象，而應(yīng)該通過真實(shí)的故事敘事來激發(fā)觀眾真實(shí)的情感。明星嘉賓與鄉(xiāng)村民眾在節(jié)目中的交往互動也應(yīng)盡量以誠相待，避免鏡頭前熱乎乎、鏡頭后冷冰冰的狀況發(fā)生。用真實(shí)感動真實(shí)，用情感溫潤情感，才能使節(jié)目迸發(fā)出更強(qiáng)大的精神力量和更深邃的思想內(nèi)涵。

記錄并參與對世界減貧貢獻(xiàn)率達(dá)70%的中國脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程，是時(shí)代賦予扶貧類節(jié)目的歷史使命——在展現(xiàn)當(dāng)代中國貧困地區(qū)真實(shí)而多元的風(fēng)貌同時(shí)，也將中國脫貧攻堅(jiān)的偉大歷程用影像的方式保存下來，為后人回望這段壯舉留存通路。肩負(fù)著這樣的文化使命，創(chuàng)作者就不應(yīng)深陷于某個節(jié)目利益、短期流量目標(biāo)的小情緒、小格局中，而應(yīng)秉持大胸懷、大氣度，想方設(shè)法為凝聚脫貧心力、助力脫貧事業(yè)、講述脫貧故事、展現(xiàn)脫貧成果做出實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)。

農(nóng)村生活作品應(yīng)在綜藝版圖占據(jù)重要位置

從總體上說，如能規(guī)避問題，發(fā)揮優(yōu)長，扶貧類節(jié)目的創(chuàng)作是應(yīng)該受到鼓勵的。這既有當(dāng)下意義，也有長遠(yuǎn)價(jià)值。從當(dāng)下意義來說，這是電視文藝和網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域配合黨和國家中心工作所做出的有益實(shí)踐。黨的十八屆五中全會從實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會奮斗目標(biāo)出發(fā)，明確到2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。作為當(dāng)前人們幾乎是接觸頻率最高、接觸方式最便捷的信息和審美經(jīng)驗(yàn)來源，電視和網(wǎng)絡(luò)文藝在堅(jiān)守政治站位、傳播正向能量上責(zé)無旁貸。在這樣的時(shí)代背景下，扶貧類節(jié)目理應(yīng)一馬當(dāng)先，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中擔(dān)當(dāng)排頭兵的角色。

扶貧類節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，體現(xiàn)了電視文藝和網(wǎng)絡(luò)文藝的實(shí)踐已然超越了本領(lǐng)域，而參與到更加宏大的國家社會發(fā)展進(jìn)程中。可以預(yù)測的是，農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧之后，人民群眾對反映農(nóng)村生活、關(guān)注農(nóng)村問題的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的觀賞需求不僅不會減弱，反而會日益增強(qiáng)。觀眾期待看到未來農(nóng)村那些帶有新美學(xué)意義的風(fēng)物、現(xiàn)代化的農(nóng)家生活、農(nóng)民積極的生活態(tài)度和價(jià)值理念，以及農(nóng)村與城市、自然與社會更高層級和諧共生的國家面貌。所以從長遠(yuǎn)來看，反映農(nóng)村生活或以農(nóng)村為拍攝地的節(jié)目理應(yīng)在中國綜藝版圖占有重要位置。

同時(shí)，我們還應(yīng)特別關(guān)注未來農(nóng)村題材綜藝節(jié)目對主力收視群體——青年一代人生觀、價(jià)值觀的形塑功能。隨著城鎮(zhèn)化的深入推進(jìn)，或因長期的都市生活經(jīng)歷，當(dāng)代人特別是相當(dāng)數(shù)量的青年人天然地秉持著一種圍繞大城市打轉(zhuǎn)的“都市思維”，而很少將關(guān)注的焦點(diǎn)放在農(nóng)村、農(nóng)民身上。農(nóng)村題材綜藝節(jié)目可以用觀眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式將面朝鄉(xiāng)土、面朝本土、面朝國情的意識和理念潤物無聲地傳播開去，引導(dǎo)觀眾特別是青年群體用更加豐富的視角、更加多元的觀念審視我們國家的發(fā)展，思考自己人生的道路，這對國家和社會發(fā)展意義重大。

最近十年，中國綜藝節(jié)目創(chuàng)作正處于一個類型、樣態(tài)和品質(zhì)高速發(fā)展的時(shí)代。這呼喚著中國綜藝人原創(chuàng)能力和創(chuàng)新成效的持續(xù)性動態(tài)提升。中國綜藝節(jié)目應(yīng)彰顯中國特色，而中國農(nóng)村多元的鄉(xiāng)土風(fēng)貌、多面的鄉(xiāng)村關(guān)系、多樣的農(nóng)民面貌，正好為我們的創(chuàng)作提供豐富的內(nèi)容資源。接下來，如何讓農(nóng)村題材綜藝節(jié)目在未來國家發(fā)展、民族復(fù)興、社會進(jìn)步中貢獻(xiàn)更多力量，這考驗(yàn)著中國綜藝人的智慧和實(shí)力。

（本文系北京市社科基金基地項(xiàng)目“融合時(shí)代首都主流媒體的傳播藝術(shù)提升研究”的研究成果，作者：劉俊，系中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)《現(xiàn)代傳播》編輯部副主任）

來源：光明日報(bào)

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