文｜杜思?jí)?/p>

 編輯｜萬(wàn)曉茜

新冠肺炎疫情在年初“按下”中國(guó)電影市場(chǎng)的“暫停鍵”時(shí)，沒(méi)有人預(yù)料到，2020年我們?cè)阱e(cuò)失春節(jié)檔后，情人節(jié)檔、婦女節(jié)檔、清明檔、五一檔、六一檔、端午檔也相繼錯(cuò)過(guò)。截至7月20日全國(guó)影院復(fù)工，上半年僅1月元旦檔一個(gè)重點(diǎn)檔期得以幸存。

疫情攪亂了中國(guó)電影市場(chǎng)的節(jié)奏，但市場(chǎng)并未因疫情而妥協(xié)，重啟后的中國(guó)電影市場(chǎng)上，前些年被唱衰含金量下降的傳統(tǒng)電影檔期成為市場(chǎng)復(fù)蘇主力，“過(guò)氣”檔期“爺青回”，“黃金”檔期持續(xù)發(fā)力，傳統(tǒng)重點(diǎn)檔期攜手成為下半年市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵引爆點(diǎn)。疫情過(guò)后，檔期的含金量似乎又回來(lái)了。

2018-2020三年部分電影檔期票房信息

七夕檔翻紅，締造復(fù)工市場(chǎng)高潮

《我在時(shí)間盡頭等你》七夕創(chuàng)復(fù)工后的單片單日最高票房

復(fù)工市場(chǎng)的首輪大規(guī)模引爆由七夕檔完成。

8月25日七夕當(dāng)日，全國(guó)票房產(chǎn)出5.27億元，共有1380萬(wàn)人次重回影院，刷新復(fù)工以來(lái)單日票房紀(jì)錄。

2020年的七夕檔頗有些逆襲的味道。近年來(lái)，檔期含金量下降問(wèn)題，導(dǎo)致不少在“檔期大開(kāi)發(fā)”時(shí)代開(kāi)掘的一日檔期已退出市場(chǎng)，留下的檔期中，僅六一檔年年紅，其余大多成了明日黃花。但就是作為“過(guò)氣”檔期的七夕檔，為2020年引爆了復(fù)工后的首個(gè)大規(guī)模市場(chǎng)高潮。

七夕節(jié)當(dāng)日，奇幻愛(ài)情片《我在時(shí)間盡頭等你》單日票房突破2.7億，這一數(shù)字刷新了《八佰》在8月23日創(chuàng)下的2.3億元的單片單日票房紀(jì)錄，創(chuàng)下復(fù)工后的單片單日最高成績(jī)，也擊敗上年《哪吒之魔童降世》在七夕節(jié)當(dāng)天收入的2.52億，創(chuàng)造該檔單片最高票房新紀(jì)錄。而《八佰》《蕎麥瘋長(zhǎng)》和《小婦人》也在當(dāng)天分別貢獻(xiàn)了1.9億、3700萬(wàn)和1000余萬(wàn)的票房。在四部主要影片的助推下，2020年的七夕檔票房直沖5.27億，超越2018年同期20%，僅次于《哪吒之魔童降世》熱映的2019年當(dāng)日。

2020年七夕檔的火爆，出乎許多影院從業(yè)者的預(yù)料，作為復(fù)工市場(chǎng)的首個(gè)引爆點(diǎn)，七夕的成績(jī)不僅是停留在票房上的簡(jiǎn)單數(shù)字，它為剛剛復(fù)工的電影業(yè)注入了信心，中國(guó)觀眾又重新回到電影院。

按歷年傳統(tǒng)單日檔期統(tǒng)計(jì)，2020年得以保留的單日檔期，僅七夕檔一個(gè)，但由于年初元旦小長(zhǎng)假只有一天假日，故元旦也可算入2020年的單日檔期序列，其帶來(lái)的“開(kāi)門紅”也為市場(chǎng)帶來(lái)了驚喜。

1月1日元旦當(dāng)日，在《寵愛(ài)》《葉問(wèn)4：完結(jié)篇》《誤殺》的強(qiáng)力推動(dòng)下，全國(guó)單日票房沖高至2.9億元，超過(guò)2019年同期兩成，市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”。當(dāng)日的票房季軍是已上映20天的《誤殺》，未曾預(yù)料，疫情之后這部從2019年12月就登陸市場(chǎng)的懸疑電影，成為7月市場(chǎng)復(fù)蘇主力影片，重映票房達(dá)1.09億。

43天暑期檔，《八佰》擔(dān)重任

《八佰》在暑期檔的上映，有著“救市”色彩。

7月20日全國(guó)影院?jiǎn)?dòng)復(fù)工，2020年暑期檔得以保留半程。幸存的43天暑期檔中，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了復(fù)工初期的艱難時(shí)刻，也迎來(lái)了復(fù)工后首部國(guó)產(chǎn)大片《八佰》帶來(lái)市場(chǎng)加速回暖，更有七夕檔引爆的首個(gè)市場(chǎng)高潮，可謂跌宕起伏。

復(fù)工初期，相比影院上座率不得超過(guò)35%、實(shí)名制購(gòu)票、交叉隔座等客觀限制，最艱難的還是重映影片唱主角、缺乏重量級(jí)新片的市場(chǎng)難以吸引觀眾重回影院。

《八佰》在暑期檔的上映，有著“救市”色彩。8月2日《八佰》宣布定檔，《姜子牙》《奪冠》等春節(jié)檔大片相繼于同月宣布新檔期。8月21日《八佰》上映，全國(guó)單日票房產(chǎn)出上升至1.6億，這一數(shù)字是前一日全國(guó)票房產(chǎn)出的兩倍。在《八佰》的帶動(dòng)下，全國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入快速回暖階段，8月全國(guó)影市累計(jì)產(chǎn)出約34億票房，其中59%由《八佰》貢獻(xiàn)，這部影片幾乎以一己之力推動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)的初步復(fù)蘇。

《八佰》上映前，復(fù)工初期的電影市場(chǎng)重度依賴重映影片的支撐。據(jù)本報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年暑期檔約有50部影片進(jìn)行重映，累計(jì)票房7億左右。

截至8月31日，2020年共43天的暑期檔合計(jì)票房36.16億元。

國(guó)慶檔高潮迭起，1億人次走進(jìn)影院

《我和我的家鄉(xiāng)》在2020年國(guó)慶檔掀起觀影熱潮

失去春節(jié)檔的2020年，國(guó)慶檔肩負(fù)起了雙重重任。《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》等接近半數(shù)的春節(jié)檔大片在該檔期上映，讓2020年的國(guó)慶檔有了些許“年味兒”。而延續(xù)上年《我和我的祖國(guó)》等新主流大片為國(guó)慶檔營(yíng)造的舉國(guó)歡慶氛圍，則是2020年國(guó)慶檔另一重任，檔期內(nèi)《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《奪冠》《2019閱兵盛典》等合力完成了這一“使命”。

多部年度重量影片的上映，加之國(guó)慶中秋假期疊加，長(zhǎng)達(dá)8天的2020年國(guó)慶檔累計(jì)產(chǎn)出票房高達(dá)39.52億元，人次約1億，占全年觀眾人次的18%。接近全年五分之一的人次在這一檔期回歸影院，令電影市場(chǎng)仿佛找回了年初遺落的“春節(jié)檔”。

數(shù)據(jù)顯示，10月1日，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《急先鋒》《奪冠》等影片在雙節(jié)氛圍的共同作用下，電影市場(chǎng)單日票房提升至7.42億元，刷新影院復(fù)工后七夕檔創(chuàng)造的單日票房紀(jì)錄。國(guó)慶檔接近40億的總票房，也超越了2018年同期，僅次于新中國(guó)70周年華誕的2019年國(guó)慶檔。而國(guó)慶檔所在周與所在月均登上了產(chǎn)業(yè)化以來(lái)影史周票房榜和月票房榜十強(qiáng)，位列第九，這也是2020年唯一登上該榜單的單周和單月。國(guó)慶檔再次引爆復(fù)工后的電影市場(chǎng)。

而由國(guó)慶檔帶來(lái)的新主流大片觀影熱則延續(xù)了整個(gè)10月，其展現(xiàn)出的超強(qiáng)吸金能力，幾乎貫穿全月，其中《我和我的家鄉(xiāng)》與國(guó)慶節(jié)后上映的《金剛川》合計(jì)為10月貢獻(xiàn)了超52%的票房產(chǎn)出。

國(guó)慶檔的市場(chǎng)“井噴”，昭示著走進(jìn)影院看電影仍是中國(guó)觀眾最主要的娛樂(lè)消費(fèi)方式之一，其產(chǎn)出的喜人票房，再次為電影從業(yè)者重塑信心，也為疫情后期中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展堅(jiān)定了信心。

 時(shí)隔8年，賀歲檔再度“翻紅”

《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》助力年票房邁過(guò)200億

與七夕檔類似，賀歲檔自2012年《泰囧》之后，便再無(wú)波瀾，年年下跌的檔期份額，也讓這個(gè)當(dāng)初最熱門檔期難逃“過(guò)氣”宿命。

然而，在2020這個(gè)不同尋常的年份里，賀歲檔卻憑借一眾溫暖、輕松的新片，再次“翻紅”，距離賀歲檔上一次引領(lǐng)市場(chǎng)高潮，已經(jīng)過(guò)去了8年。

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的年度觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情后娛樂(lè)性更強(qiáng)的喜劇片更受觀眾歡迎，市場(chǎng)放映周期更長(zhǎng)。以賀歲檔影片《沐浴之王》為例，上映次周遇到《緊急救援》《神奇女俠1984》兩大中外年度大片，但《沐浴之王》次周的票房跌幅仍控制在了18%以內(nèi)，即使在上映第三周，遇到圣誕檔新片“圍攻”，《沐浴之王》單周也有超5000萬(wàn)的單周票房產(chǎn)出。而年度最后一天12月31日上映的《溫暖的抱抱》在預(yù)售落后的情況下，依然創(chuàng)下了首映日接近兩億的好成績(jī)。

此外，賀歲檔期間上映的動(dòng)作類型片《拆彈專家2》、災(zāi)難動(dòng)作片《緊急救援》、愛(ài)情電影《明天你是否依然愛(ài)我》、迪士尼動(dòng)畫(huà)《心靈奇旅》、溫情文藝片《送你一朵小紅花》等類型豐富、題材多樣的新片，以“接力”形式，再次將觀眾強(qiáng)力拉回了影院。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，持續(xù)一個(gè)月的2020年賀歲檔帶來(lái)的觀眾觀影熱情的延續(xù)，已將全國(guó)電影市場(chǎng)的綜合復(fù)蘇進(jìn)度推進(jìn)至九成，12月全月的票房、人次、場(chǎng)次指標(biāo)數(shù)據(jù)均已達(dá)到上年同期水平，賀歲檔所在的12月，也成為復(fù)工后最接近上年同期市場(chǎng)水平的月份。

“風(fēng)雨多經(jīng)人不老，關(guān)山初度路猶長(zhǎng)。”久違的賀歲檔帶著進(jìn)入正常運(yùn)轉(zhuǎn)軌道的中國(guó)市場(chǎng)回來(lái)了，雖已行至年末，但賀歲影片引發(fā)的觀影熱，仍在市場(chǎng)延續(xù)著。相信中國(guó)電影市場(chǎng)的2021年，檔期能量更充足，會(huì)帶給觀眾更多驚喜。

聲明

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