2020年過去了，2021年會更好嗎？

疫情爆發(fā)至今已大約一年了，截至撰稿形勢仍舊緊迫。各行各業(yè)都不可避免的因疫情影響而產生了一些連鎖反應，文娛產業(yè)也不例外。但網絡電影則在過去的一年中“闖”出了一片天，收獲了不錯的成績。

從具體數(shù)據上來看，2020年分賬票房破千萬的網絡電影多達78部，整體規(guī)模超13億。僅優(yōu)、愛、騰三家主流視頻網站上線的網絡電影總計有756部，全年上線作品總數(shù)與2019年上線789部作品的成績相近。

此外，網絡電影行業(yè)的許多新聞也讓人對其另眼相看。年初，平地一聲驚雷“院轉網”的《囧媽》，掀起了院線電影和網絡電影之間“權力爭奪”的話題討論；愛奇藝、騰訊視頻雙平臺上線的網絡電影《奇門遁甲》以5641萬票房的成績，創(chuàng)造了網絡電影分賬票房的新紀錄；在年度分賬票房破千萬的網絡電影排行中，前五名中既有兩部作品，前所未有的打開了女性觀眾占比顯著較大的新模式……這一年，屬于網絡電影的“現(xiàn)象級”狀況不勝枚舉。

于是，娛樂獨角獸特從作品類型、內容、營銷等多維度進行觀察，并和幾位網絡電影行業(yè)從業(yè)者就2020年切實的從業(yè)感受進行了交流，以期呈現(xiàn)出網絡電影的新變化。

網絡電影逆勢而上，“院”“網”兩立，“大IP”仍是網影票房靈藥

從網大概念出現(xiàn)的2014年至今，網絡電影的發(fā)展之路即將迎來第7年。常言道，每一個七年都是一個轉折點，網絡電影亦在歷經了野蠻生長、提質減量、“精品化”發(fā)展等多個步驟之后，或將迎來更完備的發(fā)展階段。

有趣的是，即便網絡電影發(fā)展的風生水起，采用“院轉網”新模式上線的電影也看似頻頻出現(xiàn)，但網絡電影人與院線電影人之間仍舊存在著“微妙的關系”。在2020年北影節(jié)的某論壇上，徐崢提及《囧媽》“院轉網”態(tài)度十分誠懇：“首先，《囧媽》上線只是這一部電影的決定，不可能把電影產業(yè)改變，也不可能把院線搞垮。這是特殊時期才產生的特殊方式……”但與此同時，則不乏有網絡電影從業(yè)者借勢“院轉網”作品的出現(xiàn)，標榜這是網絡電影進一步精品化的體現(xiàn)。

（“院轉網”電影《春潮》）

有資深網絡電影從業(yè)者透露，在政策、規(guī)則不斷收緊的前提下，網絡電影的監(jiān)管、審查制度并不寬松，于是，有人在這樣的情況下干脆去“拿龍標”再轉而將作品上線。但想方設法“鉆空子”賺錢的人并不能代表全部網絡電影人，在這個行業(yè)中仍舊有人懷揣夢想進行內容創(chuàng)作。

與此同時，網絡電影的自審自查也隨著監(jiān)管制度的完善而加強。有一位影視編劇透露，他就在2020年受朋友之托修改某部X旅愛情題材作品為X旅題材作品，以規(guī)避可能出現(xiàn)的審查問題。“這個項目的老板（出品人/制片人）就是這一行出身的，人家提出來的需求一定是有道理的，再者，你想想這么一個職業(yè)，怎么可能整天情情愛愛呢？所以，刪減掉冗余的‘愛情’元素，也算是比較符合大眾對這個職業(yè)的想象吧。”

后疫情時代，網絡電影插空在疫情稍有緩和之余開機了不少，可以看到的是網絡電影制作過程較為迅速的基因未被改寫。那么，“現(xiàn)成的故事”也就保持了其一貫的吸引力。回望前幾年，各大影視公司曾有過一個“囤IP”熱潮——不論最終是否影視化，先把IP收入囊中即可。然而，隨著影視寒冬的來臨及后疫情時代觀眾日益增長的審美需求等因素的綜合影響，催生了并不是所有IP都能夠引發(fā)觀眾關注的現(xiàn)象，迫使影視行業(yè)從業(yè)者重新理解“IP價值”。

不可否認在2020年度分賬票房破千萬的網絡電影中，仍有許多“大IP”的身影——票房收益可觀的“鬼吹燈”系列，就是一個“好用”的經典“大IP”。但也有影視編劇和筆者分享，現(xiàn)在即便是在網絡電影圈，也深知盲目囤積IP的行為不可取。所以，除一些眾所周知的“頂級”IP外，也有很多團隊將精力放在了原創(chuàng)內容上。對此，導演回宇也曾坦言：“在網絡電影的創(chuàng)作中，只有最頂級的IP才真正有價值。”

全年78部分賬票房破千萬，“怪力亂神”外另有新品類嶄露頭角

雖然，2020年的網絡電影作品中奇幻、玄幻類作品仍舊占據較大比重——甚至“怪獸片”的扎堆現(xiàn)象引發(fā)了“動物園連環(huán)故事”的吐槽，但并不影響有少量新品類作品涌現(xiàn)出來。2020年的網絡電影在現(xiàn)實主義題材、主旋律題材，甚至是其他小眾類型作品的布局均有所成長。例如，圍繞現(xiàn)實主義題材展開的《東北往事：我叫劉海柱》《東北老炮兒》《中國飛俠》《我來自北京之過年好》《四平青年之三傻罪途》《瘋狂老爹》等作品，均收獲了分賬票房破千萬的成績。

然而，網絡電影精品化之路道阻且長。在暫且不論網絡電影藝術性問題的前提下，很多網絡電影都還存在基本的常識性錯誤，這在豆瓣相關評論界面即可窺見其端倪。有網友就在《中國飛俠》的豆瓣界面上直指影片的常識性問題所在，“這里面警察執(zhí)法片段從頭錯到尾……”這也許從側面反映出了網絡電影的創(chuàng)作細節(jié)，還亟待進一步完善。

網路電影從一片“混沌”中走來，在歷經過野蠻生長期之后，“提質減量”所帶來的影響即是，未來“有品質”的內容會才被大眾所認可。畢竟，不同于網絡大電影最初低成本、短周期、高收益的運作模式，當下的網絡電影無論從成本、特效、后期、營銷，甚至是參演人員的“咖位”，大多都有了大幅提升。在資金相對充足的前提下，從業(yè)者們得以對網絡電影的內容創(chuàng)作打開更多可能。

“我們以前看到的單片成本在500萬、600萬這樣的（網絡電影）公司，基本上現(xiàn)在的制作費都提升到了單片1000萬，甚至更多。”導演回宇提及了網絡電影的制作費用“翻番”提升的現(xiàn)象，而這個現(xiàn)象背后則是那些對內容有所要求的創(chuàng)作者們，以期聚合更多資源從而助推網絡電影“精品化”的心路歷程。

導演回宇籌拍的《地球救援日》，就是一個科幻題材的網絡電影，這部從2019年就開始了準備工作的作品，才剛剛殺青一周有余。在他朋友圈公開的殺青劇照中，可以見到參演演員陣容多為大眾熟識的影視演員，而圖片中少量露出的物理特效的呈現(xiàn)也頗有質感。

在2020年的網絡電影市場上，還有一個令人驚喜的現(xiàn)象出現(xiàn)——在年度分賬票房破千萬的網絡電影TOP5中，《倩女幽魂：人間情》及《海大魚》兩部作品的受眾里，吸引的很多觀眾為女性群體。在《海大魚》的受眾中，甚至有70%為女性。這個現(xiàn)象的出現(xiàn)似乎與2020年文娛市場中紅利盡顯的“女性話題”不謀而合，以至于有業(yè)內人士開始分析，女性觀眾的觀影需求是否能夠在觀看網絡電影中得到滿足，女性觀眾接下來能否成為網絡電影的核心受眾？

對此，專注于為網生內容提供營銷服務的北京小小紅花呀文化傳媒（下文稱：小小紅花）創(chuàng)始人兼CEO劉惠敏卻并不認同。她直言，在個別項目中女性觀眾的涌現(xiàn)，只能說是一個具有突破性的新現(xiàn)象，但并不能說當下的網絡電影行業(yè)中，推陳出新營造出了一個成熟的女性市場。

“以大博大”后，營銷市場多了一塊“新蛋糕”

網絡電影誕生之初曾經是“以小博大”的內容品類，但隨著內容品質的不斷提升，“以大博大”的現(xiàn)象在2020年十分常見。與此同時，網絡電影除參演演員、后期制作等環(huán)節(jié)外，營銷宣傳的費用也水漲船高。《倩女幽魂：人間情》的出品方就曾公開透露，這部作品的制作成本為2300萬，后續(xù)再疊加上營銷成本（1500萬），共計約3800萬元的成本——推動網絡電影成本再創(chuàng)新高。最終，這部分賬票房破5000萬的年度網絡電影，可謂是一個印證了“以大博大”的經典案例。

不得不提的是，疫情的來襲讓很多影視劇、綜藝相關的內容制作公司縮減了一定比例的宣傳費用。當資源有限的時候，人們總是想方設法讓資源匯聚到最需要它的地方去。但網絡電影則不同，在剛剛過去的一年中，有太多網絡電影從業(yè)者對營銷拉動票房這一事深信不疑。新片場集團CEO尹興良就直言，隨著（網絡電影）前期制作費用的增加，后期的特效費用、宣傳費用等成本也隨之匹配。他表示，新媒體營銷現(xiàn)在也給票房帶來了很大的拉動。

不同于早就入場網絡電影行業(yè)的新片場，小小紅花2020年10月才剛剛成立。據創(chuàng)始人兼CEO劉惠敏介紹，小小紅花是一家用“效果”說話的網絡電影營銷公司。“我們公司比較幸運，截至目前已經跟進了十余部影視作品，完成的五部作品的營銷服務中的三部，分賬網絡電影均破了千萬，其中喜劇《億萬懦夫》目前已獲分賬1900多萬了（其他兩部非分賬）。”

在她看來，疫情的發(fā)生并未直接對網絡電影營銷工作產生顯著影響，在前幾年網絡電影市場的高速發(fā)展中，各個出品方也儲備了大量片源 ，且一些院轉網的電影也為市場增加了一份新活力。可上線的網絡電影項目數(shù)量基本無影響，網絡電影行業(yè)相關的一切步調都在常態(tài)化運轉。“還有一些做海報的公司，他們的業(yè)務也非常忙，檔期都排了很久。所以，疫情對很多（網絡電影營銷、宣傳相關）公司的影響都不算太大。”

劉惠敏還和娛樂獨角獸分享了一個有趣的故事，她笑稱：“片方對我們似乎有種‘養(yǎng)孩子’的心態(tài)，他們語重心長的囑咐——你們一定要好好做，讓市場多一些有能量的營銷公司——然后也會推薦一些項目過來。”在她的描述中，可以見得網絡電影的營銷工作，有許多都是行業(yè)內的人互相推薦，通過口碑和人脈延續(xù)后續(xù)的項目接洽。

目前，還有許多像“小小紅花”這樣針對網絡電影營銷的新興公司陸續(xù)起步，這些擅長在互聯(lián)網上“玩花樣”的公司，在借助短視頻引流營銷的維度上有自己的優(yōu)勢。

任何品類影視作品吸引觀眾最核心的重點在于更有欣賞價值的優(yōu)質內容，而已經大踏步漫步“精品化”之路的網絡電影，還需要在創(chuàng)作之時兼顧到作品的商業(yè)價值與藝術價值，提升觀眾欣賞作品的良好體驗，才能為網絡電影的“進階”添磚加瓦。