1905電影網專稿 “春節第一點。”2月3日，成人向動畫電影《新神榜：哪吒重生》官宣，將于2月6日37城IMAX影廳展開點映。消息一出，便引來來了不少觀眾的討論。該片也是2021年春節檔首次定檔5部新片中，第一部宣布展開超前點映的電影，也有可能是最后一部。

點映作為口碑前置的一種營銷策略，目的是引起更多影城經理與觀眾的關注，進而提升影片首映票房及排片率，為長線票房表現埋下伏筆。這種曲線救“片“的方式，常見于三大黃金檔，尤其是春節檔動畫電影。

2020年春節檔前期，《熊出沒·狂野大陸》就曾展開大規模點映。遺憾的是2020年春節檔影片的集體撤檔，讓觀眾沒有機會看見成人向與低幼向頭部動畫的終極Battle（對決）。

2021年，重回春節檔的 “小熊熊”們，迎來了“哪吒”。而隨著國內電影工業水平的大幅提升，視效水準有保障的成人向國產動畫電影，開始佳作不斷。觀眾對此類作品的觀影胃口越來越大。《熊出沒》之后，成人向國產動畫電影會成為春節檔新晉常駐嘉賓嗎？

Part 1

觀眾需要“葷素”搭配

流水的春節檔，鐵打的“光頭強”。2014年農歷大年初一，《熊出沒之奪寶熊出道》正式出道。“熊”心勃勃之下，該片以2.5億票房成為當年國產動畫電影票冠。隨后，該系列作品成為春節檔常駐嘉賓，常年位居國產動畫電影票房一哥寶座。

作為國產低幼向動畫電影的課代表，該片確實滿足了不少家庭春節檔期間親子觀影需求。春節期間，家長帶著“吞金獸”觀影《熊出沒》，已經成了不少家庭的新年俗。檔期同類型電影的缺席，讓不少觀眾只能望“熊”興嘆。

2019年春節檔，《小豬佩奇之過大年》與《熊出沒·原始時代》展開“豬熊”大作戰。盡管前者被觀眾質疑“預告片比正片好看”，但是仍然取得了1.3億票房。后者則以7.2億成績，創造系列最高票房。

這也說明，春節檔還能容納更多動畫電影。《大圣歸來》、《白蛇：緣起》、《哪吒之魔童降世》等爆款作品的橫空問世，讓觀眾對于成人向動畫電影的需求暴增。這也為此類國產電影從暑期檔向春節檔跨越，提供了信心。

2019年9月24日，乘著“藕餅CP”東風，光線傳媒宣布“封神動畫三部曲”中章《姜子牙》，落子2020春節檔。在前期預售、想看人次方面，該片表現可圈可點。根據貓眼數據顯示，截至2020年1月23日（2020年春節檔正式開啟倒數第2天），《姜子牙》預售票房達到5486萬，僅次于27800萬的《唐人街探案3》、5710萬的《熊出沒·狂野大陸》。

春節檔期間，市場對于頭部成人向動畫電影的觀影熱情，可見一斑。后來的故事，人盡皆知。調檔2021國慶檔的《姜子牙》，累計票房達到16.02億，成為檔期票房亞軍。這也將春節檔首部國產成人向動畫電影的頭銜，留給了后來者。

“今年，偏成人向的國產動畫電影首次登上春節檔，也會是很好的檢驗機會。”2020年歲末的一場業內沙龍上，《新神榜：哪吒重生》出品方之一的阿里影業宣發總經理楊海，曾如此介紹該片。對于為何選擇春節檔，他表示“春節檔是新類型最大的舞臺，觀影人群足夠新，帶來的關注度也足夠高。”

2016年，一部中美合拍的成人向動畫電影《功夫熊貓3》，曾十分接近當年的春節檔。該片于當年1月29日上映，十天之后2016年春節檔正式開打。根據公開數據顯示，該片春節七天長假票房成績達到1.5億，位居同期同類型影片之首。

前有“古人”，后有來者。春節檔的包容性，市場的觀影需求等，使得成人向與低幼與動畫電影“葷素”搭配，更符合大眾口味。

Part 2

進軍春節檔有“資本”

眾所周知，春節檔的競爭可以用慘烈兩字概括。以往成人向國產動畫電影，未敢輕易涉及春節檔的一大重要原因，便在于對于視效質量的信心不足。視效是成人向動畫電影的地基，否則再好的故事也是空中樓閣，五毛特效已為大眾所不齒。

“《哪吒重生》視覺效果超級棒啊，會像《白蛇緣起》一樣口碑爆棚嗎？”近日，山東齊納影城業務經理李斌在朋友圈如此感慨。

視效制作公司追光動畫，成為《新神榜：哪吒重生》與《白蛇：緣起》的最大交集。該公司也是兩片的最大出品方，片方曾發布白蛇與哪吒的聯動海報。

《白蛇：緣起》片頭中國風十足的水墨動畫，片中宏大的山水畫面等，讓不少觀眾甘當“自來水”。最終，該片視效、劇情兩開花，豆瓣評分7.9，累計票房4.7億。2020年12月31日，國家電影局發布的2020年7月份全國電影劇本（梗概）備案、立項公示顯示，續集電影《白蛇2：青蛇劫起》已由上海追光影業備案。

除此之外，未來待上映的成人向動畫電影中，不少具備進軍春節檔的皮囊。

田曉鵬導演的《西游記之大圣鬧天宮》，餃子導演的《哪吒2》以及“封神動畫三部曲”終章《鳳凰》等，皆具備爆款潛質。在檔期選擇方面，春節檔不失為此類頭部作品的最佳選擇。當然，優良視效只是此類國產動畫電影成為爆款的基礎，影片還需解決好“如何給觀眾講一個好故事”的電影制作永恒命題。

即使在低幼向動畫電影方面，春節檔親子觀影團也需要更多選擇。1月29日，由薛曉路執導，中日聯合制作的動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》官宣定檔2022年大年初一。

未來，春節檔會否出現成人向動畫電影常駐嘉賓，還需口碑與票房來檢驗。但可以肯定的是，有進軍春節檔野心的國產成人向動畫電影，絕不止《新神榜：哪吒重生》一部。