這可能是最需要去復(fù)盤的一部電影。

文/胖虎

如果說現(xiàn)實主義大行其道讓《侍神令》在映前艱難，那么上映后完敗“競品”《刺殺小說家》，并且隨著《人潮洶涌》口碑的凸顯，極有可能落在真人電影票房的末尾就有了太多可以總結(jié)的地方。

身背知名IP，又有陳坤+周迅銀幕合體的CP噱頭，再加上知名團隊加持的幕后制作和肉眼可見的特效，如今《侍神令》的市場表現(xiàn)著實讓不少人感到失望。對于奇幻片來說，市場難有優(yōu)待早就已經(jīng)成為事實，《晴雅集》在諸多爭議中默默下線，《赤狐書生》在賀歲也難掀風(fēng)浪，對于《侍神令》來說，雖然進駐了被充分“鍍金”的春節(jié)檔，但想要突圍的難度可想而知。

但從結(jié)果來說，《侍神令》的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)比想象中糟糕。雖然在“一超多強”的春節(jié)檔，《唐探3》壓制性的優(yōu)勢顯而易見，但《侍神令》過快的被《熊出沒：狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》反超就有點過于尷尬，在寸土寸金的春節(jié)檔，《侍神令》第二天就展現(xiàn)出了明顯的票房疲態(tài)，而隨著《人潮洶涌》口碑的上揚，《侍神令》存在最終總票房掉至末尾的風(fēng)險。

對于《侍神令》來說，顯然非常值得復(fù)盤。這部電影如今的市場表現(xiàn)，既不能完全怪罪于產(chǎn)業(yè)難容奇幻片的“現(xiàn)實熱潮”，也不能說影片質(zhì)量本身沒有亮點。但就是這樣一種“中間危機”，才讓《侍神令》需要去反思在這個春節(jié)檔究竟經(jīng)歷了什么？

1

—春節(jié)檔為何難容《侍神令》？—

市場競爭殘酷到需要“單挑”的地步。

今年的春節(jié)檔，“一超多強”的競爭格局非常明顯。盡管每一年的春節(jié)檔都擠入越來越多的頭部大片，但今年《唐探3》在前期數(shù)據(jù)上的一騎絕塵讓競爭對手很難獲得一個相對合理的市場份額。

首日，《侍神令》搶到了9.6%的排片占比，但當(dāng)時的票房占比僅為4.7%。次日，《侍神令》就被《熊出沒：狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》在票房成績上迅速反超。今天，《侍神令》在排片占比上也落后于《熊出沒》，基本上很難再有翻盤機會。

這實際上是畢竟讓人意外的，《唐探3》獨占大盤六成票房輸出是完全符合其市場體量的表現(xiàn)，而《你好，李煥英》則憑借口碑表現(xiàn)有小幅上揚，這兩部電影的排片占比提升到了70%左右。這也就意味著，春節(jié)檔主力七部影片，除了這兩部之外所能爭取到的市場份額從首日的43%降至31%，這種競爭格局是極為殘酷的。

而且動畫電影在市場的剛需還是體現(xiàn)的比較明顯，《熊出沒》和《哪吒重生》因為自身的類型優(yōu)勢有了小幅攀升。而《侍神令》在口碑上不及《刺殺小說家》，這直接讓《侍神令》“單挑失敗”。

除了影片本身并不突出的口碑表現(xiàn)外，電影關(guān)于“番位”的問題也成為了更影響影片市場走勢的原因所在。雖然電影在映前主打陳坤+周迅的銀幕cp，但是在營銷中并沒有著力的屈楚蕭和沈月在片子占據(jù)了不少戲份。對于大制作的奇幻電影來說，的確存在沒有絕對主角的可能，因為故事+視效的重要性可能會大于人物，但由于“演員”的較大落差，關(guān)于演員的問題的確影響到了《侍神令》的市場信心。

其次，奇幻片和春節(jié)檔的匹配度不高是基本共識。雖然這兩年春節(jié)檔一直鼓吹“內(nèi)容為王”，但是奇幻片因為前兩年較為平庸的表現(xiàn)，在春節(jié)檔想要迅速突圍的難度可想而知。但《侍神令》和《刺殺小說家》在票房成績上巨大的差距，也不能完全怪罪于產(chǎn)業(yè)問題。而是《刺殺小說家》相對而言有著較為穩(wěn)定的“感情線”，這種感情本身能夠和觀眾產(chǎn)生現(xiàn)實共情，而《侍神令》卻缺乏這種和觀眾產(chǎn)生現(xiàn)實連接的“銜接點”。

2

—視效不再有“奇觀”—

競爭優(yōu)勢沒有“拔高”。

對于《侍神令》來說，最大的競爭優(yōu)勢是視效奇觀，這也是電影在映前營銷階段一直主打的點。這一點其實并沒有問題，《侍神令》在視效制作上的確下足了功夫。

電影四個月的拍攝周期里三個半月是棚拍，并且動用了4個國家8個特效公司，在特效鏡頭上超過了2000個。這對于任何一部奇幻大片來說，都是非常巨大的工作量。而且除此之外還涉及到很多CG角色，例如鐮鼬、鬼赤、山兔等都是數(shù)字角色。

但是對于普通大眾來說，如今的觀眾很難完全為“視效”買單。尤其是在極為特殊的春節(jié)檔，觀眾對于現(xiàn)實共情有著遠(yuǎn)高于其他檔期的強烈需求。電影主打“視效”，往往難以激起觀眾的觀影興趣，這某種程度上也能解釋為何《侍神令》在預(yù)售成績上的具體表現(xiàn)。

其次，《侍神令》的視效在整個春節(jié)檔也難稱“奇觀”。且不說《侍神令》和《刺殺小說家》的直接競爭，《唐探3》、《刺殺小說家》、《哪吒重生》都有一定的視效制作，這讓《侍神令》在整個檔期里不具有明顯的類型差異。而且需要關(guān)注的一點在于，《唐探3》雖然類型上歸屬于喜劇+推理，但卻因為唐探宇宙的不斷深化，在整個工業(yè)制作體系上有推動作用。《唐探2》赴美拍攝嘗試了好萊塢的制作體系，而《唐探3》又是一部IMAX攝影機拍攝的影片，對于工業(yè)化體系依舊薄弱的國產(chǎn)電影來說，《唐探3》算是輕工業(yè)類型的重工業(yè)嘗試。

而《刺殺小說家》在前期宣傳上直接拉來了路陽和烏爾善，雖然電影同樣主打視效，但巧妙的將重點放在了提升產(chǎn)業(yè)工業(yè)化上，這種優(yōu)勢的拔高不僅僅能夠獲得產(chǎn)業(yè)內(nèi)的優(yōu)待，對于普通觀眾來說也具有一定的吸引力。就像2019年的《流浪地球》，這部電影在工業(yè)化上所作出的努力是能夠獲得觀眾“同情分”的，而路陽在映前采取了同樣的策略，雖然特效鏡頭的數(shù)量和CG制作難度可能兩部電影相差無幾，但是路陽率先拔高電影的產(chǎn)業(yè)緯度某種程度上是被證明有效的。

而《哪吒重生》作為追光動畫的作品，本身“國潮”的賣點加上動畫類型的深化，同樣吸引了不少年輕觀眾的注意力。

相比之下，《侍神令》在這種競爭氛圍里，主打“視效奇觀”還能剩下多少優(yōu)勢呢？盡管電影在視效上花費了很多功夫，但影片并沒有將這種優(yōu)勢拔高到產(chǎn)業(yè)高度。但是電影在拍攝中率先讓視效部門配合編劇部門一起工作，并且運營動態(tài)預(yù)覽系統(tǒng)，這和《刺殺小說家》其實有很多類似之處，而整體的視效工程量兩部電影也沒有明顯的差距。但因為沒有搶占產(chǎn)業(yè)高度的“大旗”，《侍神令》就成為了整個檔期苦苦追趕競品的那一個。

在當(dāng)下這個國產(chǎn)片工業(yè)化體系逐漸建立的“培育期”，圍繞產(chǎn)業(yè)高度做文章一方面有利于對影片的亮點做更詳盡的解釋，另一方面當(dāng)下觀眾對于國產(chǎn)重工業(yè)影片的崛起的渴求也會相應(yīng)的給予這類影片關(guān)注。

3

—奇幻短期內(nèi)還能有大片嗎？—

國產(chǎn)奇幻片也進入到了“還債期”。

去年在《赤狐書生》上映之前，悅幕曾經(jīng)專訪了安樂影業(yè)的江志強。談到國產(chǎn)奇幻片在電影市場的起起伏伏時，江志強認(rèn)為“那個階段”奇幻片又開始大面積出現(xiàn)，認(rèn)為類型并不重要，故事才是核心。

這本質(zhì)上是沒有問題的，但之后《赤狐書生》在市場的表現(xiàn)并不樂觀。緊隨其后的《晴雅集》，即便沒有郭敬明本身的問題，其內(nèi)容也有極大的爭議。再加上如今春節(jié)檔的《侍神令》，國產(chǎn)奇幻大片并沒有迎來翻身的機會。但這幾部電影，某種程度上代表了奇幻片不同的嘗試方向，但在結(jié)果上似乎差別并不大。

一直以來，奇幻片都承載著國產(chǎn)電影“大片化”的重任。而在整個商業(yè)市場的高峰期，《畫皮》系列、《神探狄仁杰》系列、《捉妖記》系列、《西游》系列都是市場絕對的頭部，但很快隨著各自系列續(xù)集的表現(xiàn)下跌，奇幻片一度陷入到非常尷尬的境地。尤其是《阿修羅》極為夸張的方式出現(xiàn)在大眾面前，直接讓這一類型“背靠懸崖”。

而且當(dāng)時國產(chǎn)片可以成為市場頭部，原因在于當(dāng)時國產(chǎn)片類型并不完善，奇幻某種程度上等同于大片。而在好萊塢大片的沖擊下，奇幻片成為了國產(chǎn)片最大的希望。但隨著整個國產(chǎn)片工業(yè)化體系的完善，科幻片、喜劇片、災(zāi)難片、動作片的工業(yè)化水準(zhǔn)提升之后，過于架空的奇幻片反而失去了優(yōu)勢，而在現(xiàn)實主義浪潮下，觀眾對于現(xiàn)實共情的渴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視效轟炸。而好萊塢的視效大片也引起了全世界影迷的審美疲勞，單純的視效優(yōu)勢已經(jīng)很難存在。

尤其是如今國產(chǎn)奇幻片進入到了“東方審美體系”的建立階段，往往過于追求東方式的審美體系，這種審美缺乏模版，觀眾缺乏足夠的代入感。而且從實際的效果來說，這種東方式審美也并沒有太多成功的案例，即便在《侍神令》里也缺乏足夠“東方式”的審美亮點。或許隨著越來越多的電影開始嘗試，會逐漸培育觀眾對“東方奇幻大片”的新熱情，但在目前這個初期階段，奇幻片一方面需要還債前兩年的粗制濫造，另一方面又很難一部兩部就讓市場完全認(rèn)可。

這種“生不逢時”讓其在當(dāng)下的國內(nèi)市場顯得疲憊不堪，但與此同時《晴雅集》能夠上線Netflix，《侍神令》據(jù)悉也將上線Netflix，這多少可以說明如今國產(chǎn)奇幻片的努力得到了一定的認(rèn)可。

但在國內(nèi)市場，奇幻片生存空間依然面臨著被壓縮，但這種類型片本身有著極為高昂的制作成本，按照目前《侍神令》的票房走勢，其制作成本和票房產(chǎn)出嚴(yán)重不對等，對于這類影片的制作來說也面臨著嚴(yán)重虧本的風(fēng)險。

《侍神令》在春節(jié)檔的掉隊，非常值得對現(xiàn)階段國產(chǎn)奇幻片進行一次全面的復(fù)盤。如何在當(dāng)下市場尋求自身的內(nèi)容優(yōu)勢，如何平衡陡增的制作成本和壓縮的票房空間之間的關(guān)系，都成為了“生不逢時”的國產(chǎn)奇幻片能否迎來類型沸點的關(guān)鍵一步。