17億，這是春節檔影片在大年初一交出的票房成績，隨著今年的春節檔正式拉開帷幕，經歷了去年同期多部影片撤檔后，再度回歸的春節檔對于市場和觀眾而言也有著特殊的意義。
在今年，一共有7部影片選擇在大年初一上映，這一數字與往年大致持平，而截至截稿前，7部影片中票房最高的為《唐人街探案3》，影片延續了預售的出色表現，累積獲得了近30億的票房，緊跟其后的《你好，李煥英》則憑借高口碑于2月15日成功逆襲，獲得單日票房冠軍。從上述影片出發，本文也將對春節檔7部電影的前期表現做一個梳理，總結出今年春節檔的5大關鍵詞。
春節檔關鍵詞之一：群星
全明星陣容成標配
群星或者說全明星陣容一直都是歷年春節檔的關鍵詞，只不過今年明星這一元素在春節檔電影中顯得尤其明顯。以目前領跑春節檔票房的《唐人街探案3》為例，在影片陣容中，除了前兩部中的主演王寶強、劉昊然、張子楓等繼續回歸外，影片還邀來了包括妻夫木聰、長澤雅美、淺野忠信、托尼·賈等一眾海外明星，與前兩部相比在陣容上做了較大幅度的升級。
除了領跑票房的《唐人街探案3》外，其他幾部春節檔電影也都由群星坐鎮，比如《侍神令》中的陳坤、周迅、陳偉霆、王麗坤、孫紅雷，《你好，李煥英》中的一眾喜劇明星賈玲、沈騰、陳赫，以及《刺殺小說家》中的雷佳音、楊冪、郭京飛、佟麗婭，而《人潮洶涌》則有天王劉德華坐鎮，同時邀來了肖央、萬茜等一批人氣演員加盟。
對于觀眾來講，除了影片本身的題材和故事外，在大年初一走進影院看自己喜歡的明星也成為觀眾買票的主要驅動力，而在今年春節檔的幾部影片中，明星元素則被進一步放大，在微博、抖音等社交平臺上，各大片方也都圍繞明星制造話題、放大影片賣點。
比如《人潮洶涌》上映后，片方圍繞劉德華制造出了#劉德華經典片段#等話題，《侍神令》則主打陳坤，在微博上，#陳坤太適合演晴明了#話題累積閱讀量超過了2.3億，而周迅、雷佳音、劉昊然等春節檔影片主演也都占據了各大平臺熱搜榜前列，依靠人氣演員帶來的話題效應，已經成為春節檔影片破圈的主要因素之一。
春節檔關鍵詞之二：類型
喜劇、奇幻占主導
春節檔影片類型日趨多樣已成為業界共識，近兩年隨著《紅海行動》《流浪地球》的上映并走紅，原來一些不受春節檔青睞的類型如戰爭片、科幻片也開始出現在市場上并取得票房成功。
不過，即使近兩年的春節檔影片類型有多樣化趨勢，但在眾多類型中，喜劇和奇幻仍然是最受春節檔追捧的類型之一，從《美人魚》到《捉妖記2》，回顧近幾年的春節檔爆款，其中不少影片都屬于奇幻類型，與此同時，喜劇元素本就與春節時期闔家圓圓的氛圍相契合，因此喜劇片往往也都是春節檔觀眾的首選，比如2017年的《功夫瑜伽》、2019年的《飛馳人生》以及《唐人街探案》系列都是歷年春節檔的票房爆款。
據統計，在今年春節檔的影片中，帶有“喜劇”標簽的影片共有5部，帶有“奇幻”標簽的共有4部，全面覆蓋了春節檔的7部影片。在這其中，《唐人街探案3》延續了前作風格，將喜劇與懸疑元素進行嫁接，借助IP號召力助力影片在前期取得票房領先，另一部《人潮洶涌》則將喜劇元素和犯罪片類型相融合，同樣獲得了不俗的口碑，而口碑最為出色的《你好，李煥英》則屬于傳統喜劇片風格，影片借用穿越元素，在一眾喜劇明星的加持下貢獻了不少笑料，同時片中又不乏溫情感人的看點。此外，《侍神令》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》等影片則主打奇幻元素，將特效作為影片最大賣點。
春節檔關鍵詞之三：出品公司
頭部影企齊發力
春節檔向來是各大電影公司必爭之地，而經歷了2020年春節檔的停擺后，以萬達、博納、北京文化等為代表的頭部影企也亟需通過今年春節檔回血，影視產業觀察通過分析今年春節檔的7部影片后發現，影片的前期票房表現也與背后的出品公司息息相關。
以目前領跑春節檔票房的《唐人街探案3》為例，影片背后便站著萬達影視、中影股份等A股上市公司，其中萬達影視作為《唐人街探案3》的主出品方，也曾參與系列前兩部的出品發行，而受到《唐人街探案3》出色的票房表現，去年業務整體下滑嚴重的萬達在近日也迎來股價上漲，截止2月14日晚，萬達影視股價以22.6元收盤，漲幅達4.44%。
此外，票房漲勢明顯的《你好，李煥英》由北京文化、阿里影業以及貓眼娛樂聯合出品，《侍神令》由華誼兄弟、工夫影業擔任出品方，《刺殺小說家》由華策影業、阿里影業聯合出品，《人潮洶涌》由光線傳媒擔任主出品方，而另一部動畫電影《新神榜：哪吒重生》則由追光人、博納影業、阿里影業聯合出品。
可以看到，在今年春節檔影片中，除了出現了五大傳統影企的身影外，包括阿里影業、貓眼娛樂等互聯網電影公司也紛紛入局，從發行、營銷等環節上為影片賦能。
春節檔關鍵詞之四：線上營銷
從預售到上映全面賦能
今年春節檔影片全面放棄了往年的點映、路演計劃，而將宣發重心放在線上，而各大片方之所以做出這一選擇，一方面既是當今互聯網宣發大趨勢下的必然選擇，同時也部分受到了1月初疫情形勢的影響。
今年春節檔唯一一部選擇路演的影片來自動畫電影《新神榜：哪吒重生》，從1月上旬開始影片依次在北京、上海、武漢等多個城市開啟大規模點映，但隨著1月北京等地防疫形勢的變化，影片不得不取消后續的路演計劃，而受此影響其余春節檔影片也都將營銷重心放到了線上渠道。
1月16日，在貓眼的主導下，《你好，李煥英》劇組便開啟了一場名為“我能讓你更高興”的“云路演”，通過線上直播的方式邀請全國觀眾在大年初一走進電影院觀看這部由賈玲自導自演的《你好，李煥英》，直播累積吸引了超過150萬人觀看，同時帶動貓眼、豆瓣等平臺“想看”人數的激增。在1月底春節檔影片開啟預售后，多部影片都選擇了以線上直播賣票的形式為影片預熱，其中《唐人街探案3》《你好，李煥英》和《刺殺小說家》三個劇組的主創分別走進薇婭直播間，親自為電影帶貨，而陳坤則與李佳琦合作，為其主演的《侍神令》宣傳。據統計，在《唐探3》的直播賣票中，創造了105萬張電影票售空的新紀錄。
除了通過線上渠道在公映前為影片預熱外，在影片上映后，抖音、快手、微博等線上社交平臺也成了春節檔電影宣發的主要陣地。以《人潮洶涌》為例，影片主演劉德華在入駐抖音半個月后便累計了5600萬的粉絲，而在影片上映后劉天王也通過抖音更新電影相關內容，通過#人潮洶涌感謝遇見你# 等話題助力電影進一步破圈，2月14日劉德華的最新一條抖音便獲得了超過140萬的點贊量。與此同時，在抖音、微博等平臺上，包括#你好李煥英看哭了#、#唐探3結尾煽情#、#哪吒重生細節#等電影相關話題也都占據了熱搜榜前列，持續為春節檔影片增加曝光。
春節檔關鍵詞之五：票價
票價上漲或成影響票房走勢的主要因素
一直以來，口碑都是決定一部電影排片量和票房走勢的關鍵因素，這一點在今年春節檔電影中也有體現，比如由賈玲自導自演的《你好，李煥英》在大年初一上映首日排片量為9.9萬場，占比為20%，但隨著影片口碑在微博、朋友圈發酵，并于豆瓣上獲得8.3分的高分，在2月15日《你好，李煥英》的排片量便增加到了12.7萬場，占比超過了32.3%。
不過，盡管口碑能夠拉動一部影片票房上漲，但今年春節檔票房同樣還受到了票價上漲、限制上座率等因素的影響。據燈塔專業版的數據顯示，今年春節檔平均預售票價達到了51元/張，相比2019年春節檔電影票價上漲了20%左右，而在北京、上海等一線城市部分影院票價甚至超過了 100 元/張，高票價也讓不少原打算進影院的觀眾望而卻步。
除此之外，受防疫形勢要求，今年不少地區也對影院上座率做了限制，其中北京市電影局在2月初曾下發通知要求春節期間北京各影院每個場次的觀影上座率不得超過50%，長沙市委宣傳部也曾下發《長沙市電影院防疫工作手冊》，要求全市電影院每場上座率不得超過75%，并實行隔座售票。
此前業界曾樂觀預計今年春節檔總票房將達到70億，但這一數字并沒有將票價、上座率等因素納入考量范圍，盡管大年初一曾創下單日17億票房的歷史性紀錄，但隨著多部影片口碑下跌、票價持續上漲等因素的影響，對于今年春節檔能否達到業界預估成績或許仍要畫上一個問號。
— THE
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