作者|李文鳳

繼牽手流量大亨字節(jié)跳動(dòng)后，掌閱與年輕人文化社區(qū)B站也達(dá)成了合作。

2月19日，掌閱科技發(fā)布《非公開發(fā)行A股股票發(fā)行情況報(bào)告書》，宣布完成定向增發(fā)10.61億人民幣融資。認(rèn)購對(duì)象包括嗶哩嗶哩等20家投資者。其中B站投資金額達(dá)到5000萬元，在認(rèn)購過程中報(bào)了最高價(jià)。

這不是掌閱與B站的第一次合作。2020年7月，由掌閱影業(yè)與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，改編自掌閱旗下作者任怨同名小說的國產(chǎn)動(dòng)畫《元龍》播出，這部動(dòng)畫在B站共獲得2.7億播放，追番人數(shù)423萬，評(píng)分高達(dá)9.0。

值得一提的是，去年字節(jié)跳動(dòng)全資子公司量子躍動(dòng)以11億元入股掌閱，成為其第三大股東。這也是字節(jié)跳動(dòng)去年所有投資中金額最大的一筆。至此，掌閱科技成為A股上市公司中唯一一家同時(shí)被字節(jié)跳動(dòng)和B站投資的公司。

掌閱科技在公告中稱，募集資金到位后，公司資本實(shí)力增強(qiáng)，能夠滿足生產(chǎn)經(jīng)營的資金需求，對(duì)營業(yè)收入、利潤(rùn)總額等盈利指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)有促進(jìn)作用，整體盈利能力將得到提升。

除了掌閱科技完成的定增，2021年網(wǎng)文行業(yè)還有一筆投資也備受矚目。

2021年1月26日，中文在線發(fā)布公告稱，已經(jīng)與上海閱文、深圳利通以及百度七貓簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，本次股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓完成后，上海閱文和深圳利通、百度七貓將成為持有公司5%以上股份的重要股東，公司與其相關(guān)業(yè)務(wù)合作將構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。同日，公司與上海閱文簽署了《業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》，與百度七貓簽署了《業(yè)務(wù)合作協(xié)議》，將在原有閱讀內(nèi)容合作協(xié)議的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化數(shù)字內(nèi)容授權(quán)業(yè)務(wù)及相關(guān)方面的合作。值得一提的是，其中閱文和深圳利通均屬于騰訊旗下，此次投資中文在線集齊了騰訊和百度。

2021年伊始，閱文拉攏中文在線，掌閱攜手字節(jié)跳動(dòng)和B站，網(wǎng)文行業(yè)格局再度風(fēng)云變幻。

三家合投，到底看中中文在線哪一點(diǎn)？

尚未與騰訊、百度的合作公布前，中文在線一度被認(rèn)為已是日薄西山。

2000年成立于清華大學(xué)的中文在線，是數(shù)字閱讀領(lǐng)域的老前輩。主打 “文學(xué)+”、“教育+”雙翼飛翔的發(fā)展戰(zhàn)略，擁有數(shù)字內(nèi)容資源超過460萬種，合作版權(quán)機(jī)構(gòu)500余家，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。作為國內(nèi)數(shù)字出版的開創(chuàng)者，中文在線2015年便已率先上市。

中文在線的“文學(xué)+”業(yè)務(wù)有17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天小說網(wǎng)三大原創(chuàng)平臺(tái)。17K小說網(wǎng)是公司核心的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超1億人，其中《修羅武神》全網(wǎng)點(diǎn)擊超過200億；湯圓創(chuàng)作是國內(nèi)最大的校園移動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)，主要服務(wù)00后，累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)近700萬人；四月天文學(xué)網(wǎng)則面向用戶的女生垂直網(wǎng)文平臺(tái)，女頻作品累計(jì)超15萬部。中文在線在數(shù)字閱讀領(lǐng)域是國內(nèi)排在前列巨頭。 

但曾有“數(shù)字出版第一股”之稱的中文在線，卻在近幾年走了不少彎路。

為了追求“泛文娛”，布局二次元領(lǐng)域，中文在線分別在2016年、2017年分兩次以共計(jì)17.23億元收購了二次元游戲運(yùn)營商晨之科100%股權(quán)。但尷尬的是，自收購后，晨之科便不斷遇到游戲行業(yè)版號(hào)停發(fā)、舊游戲停服等一系列問題，業(yè)績(jī)一蹶不振。2018年晨之科虧損達(dá)到8263萬元、2019年虧損更是上升到2.93億元，如此差勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，導(dǎo)致中文在線2018年和2019年分別虧損15.08億元和6.03億元，被嚴(yán)重拖累的中文在線最終選擇止損。

2020年1月，中文在線發(fā)布公告稱，擬將晨之科全部股權(quán)以3.24億元價(jià)格出售給鋼鋼網(wǎng)。但這筆交易最終因?yàn)殇撲摼W(wǎng)沒有能力支付交易總價(jià)而流產(chǎn)。苦于無人接手，2月2日，中文在線發(fā)布了晨之科終止經(jīng)營的公告。然而7月31日中文在線再次發(fā)布公告稱，擬將持有的上海晨之科信息技術(shù)有限公司100%的股權(quán)出售給上海舜非，而這一次的交易對(duì)價(jià)縮水到人民幣4,567.00萬元。自此，中文在線終于將燙手山芋轉(zhuǎn)手。

從17億元收購到四千多萬元賣出，這筆失敗投資對(duì)中文在線的拖累極其嚴(yán)重。但這并不是中文在線唯一一次在二次元向領(lǐng)域交的學(xué)費(fèi)。

2016年，中文在線以2.5億元收購了A站13.51%的股權(quán)，成為當(dāng)時(shí)A站的第二大股東。但A站因?yàn)榻?jīng)營不善，一度關(guān)停。直到2018年快手全資收購A站，中文在線最終以1.4億元將手中A站的股權(quán)售與快手。

出售掉晨之科后，中文在線發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，2020年公司營業(yè)收入預(yù)計(jì)較上年同比增長(zhǎng)33%-42%至9.4億元-10億元，歸屬凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4700萬元-6000萬元。主要源于“文學(xué)+”業(yè)務(wù)的收入大幅增長(zhǎng)，且游戲業(yè)務(wù)虧損金額較上年同期較大幅度下降。

然而有分析文章指出，中文在線2020年非經(jīng)常性損益對(duì)當(dāng)期凈利潤(rùn)的影響金額約為9300萬元，其中包含股權(quán)投資收益6200萬元。中文在線雖然表面扭虧、暫時(shí)擺脫退市危機(jī)，但自身業(yè)務(wù)已經(jīng)經(jīng)營乏力，扣非凈利潤(rùn)仍處虧損狀態(tài)。加上大股東不斷減持，一時(shí)間引發(fā)外界對(duì)中文在線業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的各種猜測(cè)。

正在此時(shí)，騰訊的深圳利通和閱文集團(tuán)以及百度的七貓這三家對(duì)中文在線的投資，如同雪中送炭，三家共計(jì)9億元的價(jià)格獲得了中文在線15%的股權(quán)。隨著這9億元的外部資金注入，中文在線終于可以暫緩一口氣，重整旗鼓。

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略投資之后，閱文將與中文在線深化合作，雙方將在分發(fā)權(quán)、開發(fā)權(quán)及演繹權(quán)優(yōu)先合作權(quán) 、閱讀作品的分銷、新媒體CPS推廣投放、安審服務(wù)、海外業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域開展合作。

閱文的合作，將補(bǔ)足中文在線在IP開發(fā)上面短板。而中文在線龐大的網(wǎng)文小說也將再次擴(kuò)充進(jìn)閱文的數(shù)字閱讀倉庫。

在中文在線在與百度七貓《業(yè)務(wù)合作協(xié)議》中顯示，中文在線將可供授權(quán)給免費(fèi)閱讀平臺(tái)的全量作品及有聲版權(quán)授予百度七貓及其關(guān)聯(lián)方，在百度七貓平臺(tái)及其關(guān)聯(lián)方平臺(tái)進(jìn)行傳播。在合作期限內(nèi)，百度七貓及其關(guān)聯(lián)方向中文在線開放有關(guān)授權(quán)作品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并給予中文在線有關(guān)授權(quán)作品推廣資源的傾斜。

與騰訊和百度的合作，把中文在線從退市的危險(xiǎn)邊緣拉了回來，而這筆交易會(huì)對(duì)未來數(shù)年的網(wǎng)文格局帶來何種變化？值得業(yè)內(nèi)進(jìn)一步的觀察。

網(wǎng)文行業(yè)集團(tuán)化，騰訊對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng)

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)372.1億元，預(yù)計(jì)2021年中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)將達(dá)416.0億元。對(duì)于這個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無一不感到心動(dòng)。

字節(jié)跳動(dòng)抓住免費(fèi)網(wǎng)文騰飛時(shí)機(jī)，迅速擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)份額。當(dāng)此之時(shí)，騰訊的閱文正深陷高層換帥、合同糾紛、體系革新等一系列新聞。

對(duì)于騰訊來說，這次投資中文在線交易或許是對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的一次防守，鞏固其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的龍頭地位。利用免費(fèi)網(wǎng)文在網(wǎng)文行業(yè)中橫沖直撞，闖出一片天的字節(jié)跳動(dòng)去年連續(xù)投資了多家中小網(wǎng)文平臺(tái)，不得不讓騰訊感到警惕。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)正式進(jìn)軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域，推出免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說，投資了吾里文化，2020年6月以來更是接連投資秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)網(wǎng)等平臺(tái)。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)網(wǎng)文領(lǐng)域接連的動(dòng)作無一不昭示其對(duì)完善自身內(nèi)容生態(tài)，打造泛文娛的決心。

早在閱文之前，字節(jié)跳動(dòng)就與中文在線達(dá)成了合作。2020年7月，字節(jié)跳動(dòng)與中文在線簽訂了《框架合作協(xié)議》。合作雙方將從長(zhǎng)遠(yuǎn)合作發(fā)展考慮達(dá)成長(zhǎng)久業(yè)務(wù)合作，將圍繞音頻作品授權(quán)使用，主播生態(tài)聯(lián)合打造，音頻內(nèi)容共建，數(shù)字版權(quán)授權(quán)番茄小說等平臺(tái)使用，知名IP作品授權(quán)番茄小說、西瓜視頻等平臺(tái)使用開展合作。

2020年11月，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司量子躍動(dòng)更是作為公司重要股東，以11億元的價(jià)格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。而掌閱科技是一直緊跟在閱文集團(tuán)身后，市場(chǎng)份額第二的網(wǎng)文平臺(tái)。

不過閱文集團(tuán)的反應(yīng)也很迅速，在字節(jié)跳動(dòng)與中文在線達(dá)成合作的兩個(gè)月后。閱文100%控股公司玄霆娛樂也與中文在線簽署了《閱讀內(nèi)容合作協(xié)議》，協(xié)議顯示雙方將在中文在線享有的相應(yīng)著作權(quán)或者合法授權(quán)的文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及其他合理權(quán)利。合作期限自2020年10月1日至2023年10月31日止。雙方將在分發(fā)權(quán)、開發(fā)權(quán)及演繹權(quán)優(yōu)先合作權(quán)、閱讀作品的分銷、新媒體CPS推廣投放、安審服務(wù)、海外業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域開展合作。

如今閱文更是搶先字節(jié)跳動(dòng)一步投資了中文在線。

在騰訊、百度入股中文在線后不久，掌閱科技也宣布與B站達(dá)成合作。據(jù)悉，這次也是B站首次投資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。掌閱科技與B站達(dá)成合作后預(yù)計(jì)未來將在IP開發(fā)之路將更加自然順暢。

B站5000萬人民幣的投資并不算特別大，但同樣與字節(jié)跳動(dòng)的投資一樣意義非凡。

與字節(jié)跳動(dòng)的合作將給予掌閱更多流量曝光，而B站則可以成為掌閱的IP孵化場(chǎng)。以掌閱科技的IP小說《元龍》為例，這本書在網(wǎng)文圈并不算頭部，然而與B站的合作后，這個(gè)IP已經(jīng)成功上升為頭部IP。在B站獲得了2.7億播放量，423萬追番數(shù)，成為2020年一匹出其不意的黑馬。

近幾年，B站都在不斷擴(kuò)充版權(quán)庫存，已經(jīng)連續(xù)買入大量經(jīng)典影視劇版權(quán)，諸如《三國演義》、《哈利波特》、《西游記》、《指環(huán)王》等等，由于近些年來不少騰訊閱文的IP都更傾向于騰訊視頻獨(dú)播，因此在版權(quán)方面試水一些獨(dú)立的網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)B站而言也十分具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，而與掌閱的《元龍》大獲成功也給了B站足夠的信心。

字節(jié)跳動(dòng)與B站成為掌閱科技股東后，不僅將帶動(dòng)掌閱的流量攀升。以及在營銷推廣、商業(yè)化等各項(xiàng)領(lǐng)域的更上層樓，同時(shí)掌閱文學(xué)IP開發(fā)及內(nèi)容衍生也將越來越具想象空間。

然而不管是閱文拉攏中文在線，還是掌閱合作B站，都可以很明顯看到網(wǎng)文行業(yè)這些年的迎接巨頭入場(chǎng)后，越來越傾向于集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)，各中小網(wǎng)文平臺(tái)已經(jīng)被逐漸大平臺(tái)所吸收，未來的網(wǎng)文行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將是寡頭與寡頭之間的較量。