文 │ 飛魚
《贅婿》播出過半，熱度登頂網劇榜，引得觀眾連連催更。
電視劇《斗羅大陸》在騰訊視頻累計播放量達28.7億，位居騰訊視頻熱搜榜首位、實時榜首位、電視劇榜首位。更連續22天斬獲貓眼熱度日冠、播放量日冠，達成了骨朵電視劇榜單上線19天，電視劇榜單19連冠的成績，央視頻APP直播間觀看人次破千萬，高居端內第一。
截至2月26日，以黑馬之姿逆襲登頂2021春節檔的電影《你好，李煥英》票房突破46億，成為中國電影市場第四部觀影人次破億影片，也成為這個春節檔的最大贏家。
一“笑”一“燃”一“催淚”，
新麗正全方位探索IP影視化
這三個看似不同卻讓牛年內容市場耳目一新的作品，背后都站著新麗傳媒的身影，其中，《贅婿》和《斗羅大陸》改編自網文經典男頻IP，而《你好，李煥英》改編自賈玲的同名小品，一“笑”，一“燃”，一“催淚”，三部作品以不同方式進入了觀眾的心房，引發了強烈共鳴。
作為贅婿流網文的開山之作，小說《贅婿》已經連載了10年，書中對人性和歷史描寫良多，格局宏大，與如今充滿意淫的“杰克蘇”贅婿文有著本質差異。
劇集《贅婿》的改編畫風則為之一變，它結合了劇集這一藝術載體更加普世的屬性，將整個故事調和得明快溫暖，由江皓辰的商戰開篇、到蘇檀兒宅斗為小舞臺，鋪陳贅婿寧毅的成長線，期間穿插著大量的笑料，節奏拿捏恰到好處，氛圍鮮活，得春節檔之天時，實現了IP改編的完美落地，畢竟“沒有人能拒絕快樂”。
《斗羅大陸》改編自唐家三少的同名小說，在網文IP中的地位舉足輕重，獲得一眾男性讀者擁躉，巨大的精神和情感含量帶來的自然是觀眾的高期待值。
對于這類故事而言，世界觀的搭建、人物設定和視效既是區別于其他IP類型的亮點，也是觀劇門檻和檢驗影視劇優劣的標準，而這部劇在精心塑造人物群像、把控敘事節奏的同時，也在“燃”魂這一點上最大程度地與原著達到了精神共鳴，有效平衡了原著粉和大眾之間的觀劇需求。
跟如今電影市場推崇的重工業大勢正相反，《你好，李煥英》是重內容的喜劇作品，典型的“以小博大”之作。如果稍作回顧，就知道對喜劇IP的挖掘和電影化是新麗傳媒一直在做的事情。
從開心麻花的《夏洛特煩惱》，到《情圣》再到如今賈玲導演的《你好，李煥英》，這些IP改編不乏想象力，但均建立在對現實生活中那些最普遍卻也最能引發共鳴的故事之上，并以喜劇的外殼包裹著社會話題的思考。如今《你好，李煥英》的成功直接將小成本喜劇的票房關卡提升到了40億+量級，無疑再一次驗證了新麗重內容的IP改編思路和制作方向是不隨波逐流且正確的。
好鋼用在刀刃上。據悉，2019年中國網絡文學市場規模達185億元，而影視劇市場規模超過2000億，閱文集團作為國內首屈一指的IP平臺，要獲得更大的受眾面和市場規模，必然離不開新麗傳媒這樣一個擅長IP影視化改編的得力伙伴，去“放大”和發揮一個IP的多元價值。
其實經歷了近年來IP高耗粗放使用期后，影視市場一直在呼喚對IP的精細化運作，并不斷尋求長線培育、系統化開發的路徑，而新麗在合適的時間恰好出現在了這個“合適的位置”上，或許，將內外資源優勢連接打通后，IP精細化時代不日便將到來。
“扮豬吃老虎”者，《贅婿》也
2月22日，網劇《贅婿》在愛奇藝內容熱度值突破10000。
也就是說，這部于春節檔上線的古裝輕喜劇，經過了9天的市場反應期和發酵期后，成為了愛奇藝史上熱度最快破萬的劇集，也是自2018年以來第二部在愛奇藝站內內容熱度值破萬的網劇。此外，《贅婿》自播出后便“稱霸”骨朵熱度指數排行榜，而各維度反饋均指向了一個事實，即《贅婿》是2021年劇集市場當之無愧的開門紅。
眾所周知，近年來男頻IP影視化改編質量參差不齊，口碑與熱度總難兼得，令后來者望而卻步。從《慶余年》開始，這個情況開始扭轉，而如今《贅婿》也達到了口碑與熱度雙豐收的出圈效應。
從創作角度來看，這得益于《贅婿》選擇了以季播的形式和家國天下的格局對原著逐一拆分，以輕喜劇的“下飯”屬性吸引觀眾入場，又用縱深反轉的B面形成觀劇高粘性，令身懷現代思想的主人公與古代社會的人、事、物碰撞出了燦爛火花，在收獲諸多觀眾好評的同時也讓劇集市場對男頻IP改編信心倍增。
也許，一切正應了這部劇的slogan——“小小贅婿，大大天地。”可以說，《贅婿》交出的答卷，意味著騰訊影業、新麗傳媒和閱文影視“三駕馬車”繼《慶余年》之后，對網文IP的影視化改編之路又向前邁進了一步。其中新麗傳媒對IP深度開發和改編落地的探索無疑給內容產業帶來了很多有益的嘗試。
從過往劇集來看，女頻IP多以愛情線為內核去描繪人物成長，給人親近、易代入的感受，而男頻IP的主題則包羅萬象，不論是其架空宏大的世界觀，還是偏好升級打怪的奇遇經歷，都給影視化帶來了諸多改編屏障，以致于大氣磅礴的開場，精良的制作和不乏理想主義情懷的表達都有了，卻總讓觀眾覺得“不夠友好”。
可以說在很長一段時間里，關于摸索男頻IP改編這件事，影視行業一直在等待一個“打通任督二脈”的時機。
2019年到2020年跨年之際，《慶余年》低調開局，它看似搞笑不羈的外表下，實則有著一顆正劇的心，草蛇灰線伏脈千里，續航能力出人意料，引得85萬人共同打下8.0的豆瓣評分的那一刻起，就知道，觀眾上頭了，男頻當立。而編劇王倦作為小說與劇集之間出色而有辨識度的改編者，也獲得了一眾擁躉。
時隔一年，同樣是由新麗制作的男頻IP改編劇集《贅婿》選在大年初三&情人節上線，上線之前，很少有人想到這部劇會如此火爆，理由不外乎：從制片人到導演到主演，都是第一次扛古裝輕喜劇的大旗。對于新面孔，外界人們似乎總會多一絲擔憂。
但是結果我們也看到了，《贅婿》成為了愛奇藝平臺熱度破萬最快的作品，并在《慶余年》的基礎上，再一次為男頻IP證明了價值。如果說一次試驗成功帶有巧合因素，那么兩次則意味著從小說到劇集的打通方法對于市場而言絕對有著不可忽視的借鑒意義。
導演鄧科用“負數”來形容《贅婿》的主角，“一般來講小人物從零成長已經具備普世意義，但據調查，贅婿在古代的身份和地位跟囚犯差不多，他在那個世界里一點點能做出成績，打開的格局也越來越大，很吸引我。”這個打動主創團隊的點匯聚成了這部劇的針對格局的口號——小小贅婿，大大天地。
500多萬字的原著給主創團隊提供了豐富的素材量，據制片人劉聞洋透露，他們成立了拆解小組，花了大量時間將小說吃透，按照原著的脈絡和板塊確立故事走向、建立第一季的結構與篇幅，隨后本著符合“好看”、現代價值觀以及電視劇受眾的原則對章節篩選和重新包裝，將喜感和“飛中求穩”融入到人物和情境中。人物自然生長，故事逐漸明亮，演員也應運而生。
可遇不可求，2019年年底，創作團隊找到了能促進整個項目的血液開始流動的興奮點。原著是一個現代的霸道總裁穿越到古代變成贅婿的故事，虎落平陽，但他依然是虎。劉聞洋說：“郭麒麟飾演的寧毅這個人物的智慧一面要立住，那么他來到古代時空前應該是張若昀，再想到《慶余年》里姐弟三人的人物關系，從沖突和張力角度來看，三個人缺一不可。”
因此在針對格局的口號之上，《贅婿》又有了一個“扮豬吃老虎”的調性口號，也就是最開始的海報封面，表面上是一只可愛的小豬，其實心有猛虎，一體兩面，借力打力，由此也塑造了這部劇“下飯”喜劇的打開方式，而隨著劇情的展開，觀眾會愈加發現《贅婿》的“猛虎”本色。
男頻改編無公式
但資源整合會“1+1>2”
在很多人看來，同樣作為“三駕馬車”的作品，《贅婿》按照《慶余年》成功的步子走就行，無需費力求索。
畢竟，熟悉的演員陣容、同類型的男頻與穿越文屬性、“先上輕松喜劇之后格局越做越大”的敘事策略也如出一轍，這些表面的特征都給二者的“親密關系”提供了切實的證據。如此一來，似乎新麗傳媒對于IP改編可以得出一套具有適用性和實操性的流程與公式，其實不然。
且不說權謀與商戰的元素不同，《贅婿》從一開始就是一個獨立開發的項目，它的形成過程有自己的命脈。因為兩部劇有共同的制作公司，《贅婿》得到了《慶余年》很多熟臉演員的傾情加盟，但對于導演鄧科以及這個團隊中的很多人而言，這是一個需要去融入演員已經形成的演戲氣氛，與此同時又需要去打破后再建立屬于《贅婿》的氣氛的過程。
而去年6月開機，10月殺青，今年2月上線，還能做到品質守正、風格創新的效果，可見《贅婿》制作流程之緊湊高效，這背后離不開“三駕馬車”的協同效應帶來的無限裨益。
據主創回憶，《贅婿》這個項目經過了騰訊影業對原著的精細評估和帶有長遠目光的系列化規劃，閱文依靠著自身的版權資源和數據分析優勢對項目進行支持和把控。
從新麗傳媒的角度來看，作為一家在影視行業鉆研多年的資深制作公司，制作過《父母愛情》《大丈夫》《白鹿原》《我的前半生》《風箏》《慶余年》《流金歲月》在內的諸多代表作的同時，早已積累了深厚的改編、創作和制作經驗。
在《贅婿》項目中，新麗專注內容、深耕制作的優勢也展現得“明明白白”。在第一季有限的篇幅內，這部劇做到了人物飽滿，邏輯清晰，腦洞大卻又充滿說服力，不僅掌握了古今對話的精髓，而且從個人到家國的敘事走向、吸引全民受眾的風格口味均可以堪稱為改編范本。
也許對于內容行業而言，比“范本”更重要的，是有人在路上探索。無論IP改編成敗與否，新麗傳媒不畏男頻IP改編難，本著創作規律去嘗試的做法本身就是一次有益的嘗試。
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