作者|腰椎盤

編輯|李春暉

喜劇人，猶如一把激活2021年電影市場的鑰匙，讓線上線下全面開花。

內(nèi)容行業(yè)的迷人之處很大程度上在于爆款的不可預(yù)測性，黑馬逆襲的故事永遠(yuǎn)在上演。今年春節(jié)檔，賈玲的導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》便勇超一眾工業(yè)大片，奪得超過53億票房，再次展現(xiàn)出喜劇四兩撥千斤的魔力。

不得不讓人感慨，就怕喜劇人突然走心。

事實上，許多喜劇演員在私下與鏡頭前都大不相同，嬉笑怒罵的外表下有著較常人更加敏感深沉的內(nèi)心，這可能也正是為什么，許多喜劇演員最終都會走向幕后，以創(chuàng)作進(jìn)行更深度的自我挖掘與表達(dá)。就像《你好，李煥英》寄托了賈玲對母親的思念，也在電影時空中圓了賈玲一個與母親交流，與自我和解的夢。

不過事實上，賈玲并不是春節(jié)檔唯一一位通過作品圓夢的喜劇人。線上的發(fā)行渠道，也讓王寶強和宋小寶圓了自己的電影夢。幼時受李連杰版《少林寺》影響，進(jìn)入少林寺習(xí)武的王寶強迎來了自己主演的功夫片《少林寺之得寶傳奇》。從綜藝中抽身許久的宋小寶也終于拿出了自編自導(dǎo)的影片《發(fā)財日記》，草根視角與真誠打磨，甚至讓影片在線發(fā)行以后贏得了豆瓣網(wǎng)友的認(rèn)可與尊重。

值得一提的是，這兩部影片盡管不在傳統(tǒng)院線上映，而是成為官方認(rèn)證的“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”中的兩大主力，但在三大平臺的聯(lián)合力推之下，均收獲了不錯的票房口碑成績，與線下春節(jié)檔共同營造出了喜劇人在春節(jié)期間的超強存在感，給用戶帶去了多元的喜劇內(nèi)容。

勢頭仍在延續(xù)。今天（3月26日），由“筷子兄弟”成員王太利擔(dān)任總監(jiān)制，王太利、柳巖、王珞嘉主演的動作喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《冒牌大保鏢》也正式以PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端付費點播模式上線愛奇藝獨播。

從去年12月30日的《陳翔六點半之民間高手》到如今的《冒牌大保鏢》，這已經(jīng)是2021年第一季度愛奇藝以PVOD模式上線的第四部喜劇電影。

以上影片，要么是網(wǎng)生IP中的頭部，要么則是院線級選手。這預(yù)示著，線上發(fā)行已不再是疫情期間的緊急應(yīng)對，已成為趨勢常態(tài)。隨著PVOD模式持續(xù)發(fā)展，線上發(fā)行正在向更多、更精良、更大體量的內(nèi)容敞開懷抱，也正在成長為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者跨界圓夢的新土壤。

喜劇人跨界

可能過去外界都會認(rèn)為，王太利是筷子兄弟中更偏向音樂的那個。但事實上，王太利對于影視一直相當(dāng)有興趣，不斷在學(xué)習(xí)積累，談起來頭頭是道。《冒牌大保鏢》的故事創(chuàng)意正是出自他手，劇本也是由他帶隊進(jìn)行開發(fā)的。他還向硬糖君透露，下一部影片會親自執(zhí)導(dǎo)。

事實上，不管在電影史上，還是近幾年來，喜劇演員跨界導(dǎo)演的情況都屢見不鮮。如默片時代的卓別林，鄰國的北野武，香港的周星馳等等，許多杰出的喜劇演員都是編、導(dǎo)、演一體的全才。

而在內(nèi)地，這一情況則更為復(fù)雜。有科班出身、通過演喜劇而廣為人知的演員，通過跨界來打破標(biāo)簽，拓展邊界，如徐崢、黃渤。也有互聯(lián)網(wǎng)草根喜劇出身，將編、導(dǎo)、演一把抓的習(xí)慣從網(wǎng)劇領(lǐng)域帶到了電影領(lǐng)域的演員，如大鵬、盧正雨。

還有一批曲藝類喜劇人因綜藝乘風(fēng)而起，獲得了更多資源，可以出演乃至進(jìn)一步執(zhí)導(dǎo)電影，如小沈陽、宋小寶。嚴(yán)格意義上，相聲演員出身的賈玲也屬于最后一種。

那么，為何喜劇演員頻頻跨界，并且能夠拿出高質(zhì)量的跨界作品？這還要從喜劇的特性說起。

喜劇是少見的、沒有類型模板的“類型”。相比于題材、故事、橋段的設(shè)計，更加依靠演員獨特的風(fēng)格與節(jié)奏來帶動。因此，喜劇演員更容易形成個人IP。很多喜劇片通過集結(jié)熟臉就能招攬目標(biāo)觀眾，也正是基于此。

而這種對獨特性的追求，給喜劇演員提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。可以說，但凡能夠為觀眾記住的喜劇人，基本具備一定的創(chuàng)作能力，甚至?xí)驗殚L期要輸出笑點、包袱，對于生活的觀察更為細(xì)致敏銳，這也就促使他們擁有了更強的創(chuàng)作與表達(dá)欲望，因此最終選擇親自拿起導(dǎo)筒。

“電影的表達(dá)是比較完整的，可以非常直接地把你需要表達(dá)的價值觀給輸出出來。”王太利告訴硬糖君，“而且喜劇演員往往都有自己的‘節(jié)奏’，想要表達(dá)的東西，身邊很難有人跟你想得一樣，最后只能自己來。”

這也同樣意味著，喜劇人的表達(dá)往往會因為個人經(jīng)歷的故事，引起觀眾共鳴。如賈玲的《你好，李煥英》是為了紀(jì)念母親，黃渤在《一出好戲》中寄托了半生感悟，大鵬在幾經(jīng)商業(yè)片嘗試之后，也拿出了《吉祥如意》。

而在當(dāng)下環(huán)境來看，新人導(dǎo)演、私人化作品在爭取投資、爭奪排片方面都不占太大優(yōu)勢，哪怕個人IP強如賈玲，《你好，李煥英》在上映前的各種票房預(yù)測中，也一度不被看好。正是因為成功是太過小概率事件，才會被驚嘆為黑馬。

而網(wǎng)絡(luò)院線恰如其時的崛起，無疑為這一類影片、這一類創(chuàng)作者敞開了更多可能性。

在線圓夢

2021年開年，線下喜劇電影如火如荼發(fā)展之際，不少喜劇人闖蕩線上江湖正酣。

喜劇出身的“網(wǎng)紅”陳翔再度發(fā)力“陳翔”系列，《陳翔六點半之民間高手》殺入元旦檔；宋小寶首次執(zhí)導(dǎo)筒，王寶強首次圓夢少林武僧一角，兩人拿誠意之作《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》參與線上春節(jié)檔；近期，王太利、柳巖又帶著喜劇動作電影《冒牌大保鏢》逐夢線上。對于喜劇演員而言，線上PVOD模式發(fā)行的魅力在哪？

首先，與承載空間分不開。長期以來，喜劇都是觀眾喜聞樂見的內(nèi)容。然而，熱門往往也意味著賽道的擁堵、內(nèi)容的同質(zhì)化。再熱門的題材也有高峰與低谷，喜劇也不例外。

另一方面，隨著電影行業(yè)工業(yè)化水平的提升，觀眾口味的流變，國產(chǎn)電影的題材也越發(fā)豐富，再沒有哪種類型能夠長期支配市場，而是要各憑本事競爭。因此，從各種角度看，喜劇在傳統(tǒng)電影市場都面臨著更多挑戰(zhàn)，不乏排片、宣發(fā)等至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

起步較晚的網(wǎng)絡(luò)平臺卻是另一番情景。在微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的誕生早期，都有過很長一段由喜劇撐場的時間，長此以往，培養(yǎng)起了網(wǎng)絡(luò)觀眾對于喜劇更忠實的觀影習(xí)慣。不管是草根喜劇、東北喜劇還是港式喜劇，在網(wǎng)絡(luò)院線都有更加充裕的市場空間。

出自《2021春節(jié)檔院網(wǎng)用戶趨勢洞察》

2020年，視效大片《征途》采用PVOD模式發(fā)行，2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財日記》兩部強卡司喜劇也選擇PVOD模式上線，充分證明了線上發(fā)行吸納專業(yè)團(tuán)隊的能力和誠意，也向外界釋出付費土壤已經(jīng)成熟，足以承載更加重量級影片的訊號。

硬糖君采訪《冒牌大保鏢》總監(jiān)制、演員王太利的時候，他提到，《冒牌大保鏢》的影片創(chuàng)意出現(xiàn)在2015年左右，之后經(jīng)過一段時間的劇本孵化，正式啟動則是在2020年。考慮到疫情給線下觀影帶來的沖擊，加上觀察到了在線發(fā)行的嶄新模式PVOD，便覺得可以嘗試一下將影片放在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)行。

做下決定后，國內(nèi)首推PVOD的愛奇藝，成了王太利的發(fā)行首選。同時，據(jù)王太利介紹，愛奇藝方面參與到項目中后，表現(xiàn)出了高度的誠意，也提供了許多切實有效的建議，比如，用戶喜好、宣傳發(fā)行方面，以此幫助主創(chuàng)更好地把控節(jié)奏，了解網(wǎng)絡(luò)平臺觀眾。“很專業(yè)，很重視，也挺有斗志的。”王太利如是評價合作伙伴。

從承載空間和平臺賦能上，不難理解線上發(fā)行與PVOD模式給跨界新人們帶來的利好。網(wǎng)絡(luò)平臺能夠容納海量信息，不受排片限制。與此同時，平臺利用算法推送，有機會實現(xiàn)從內(nèi)容到用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，令宣發(fā)更為省時省力、精準(zhǔn)高效。對新人與新人作品更為友好，讓新人作品更有可能“被看見”。

此外，網(wǎng)絡(luò)院線相較傳統(tǒng)院線，尚屬一片新生市場，雖然也正在精品化轉(zhuǎn)型過程中，但尚未走到拼投資、拼明星、拼IP的階段，準(zhǔn)入門檻較低。而PVOD模式的引入，令在線發(fā)行電影的商業(yè)模式進(jìn)一步健全完善，又有利于其突破盈收天花板，形成更加健康、良性的循環(huán)。

作為初代網(wǎng)生創(chuàng)作者，王太利認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)為新銳創(chuàng)作者提供了一片非常好的土壤，“非常好的一個鍛煉的、實操的戰(zhàn)場。”

PVOD模式不止喜劇

讓喜劇人圓夢的PVOD模式，全稱叫做高端付費點播（Premium Video on Demand），該模式打破了傳統(tǒng)90天發(fā)行窗口期，用戶通過單片付費能夠以更短的時間窗口期、甚至是第一窗口期在流媒體平臺獲取電影新片。

愛奇藝是網(wǎng)絡(luò)電影的主要奠基者之一，也是國內(nèi)首推PVOD模式的視頻平臺。從情人節(jié)檔期在線發(fā)行的《肥龍過江》，到奧斯卡多項提名影片《婚姻故事》，再到小眾文藝片《春潮》等等，都因此模式得以在合適的檔期與觀眾見面。

2020年下半年，電影行業(yè)復(fù)工，但從平臺到片方對網(wǎng)絡(luò)院線的探索腳步并未因此中止，意圖反而進(jìn)一步明朗。持續(xù)有海外大片《海綿寶寶：營救大冒險》、法國老牌電影雜志《電影手冊》2020年度十佳影片《春江水暖》上線。不僅如此，2021年1月，愛奇藝發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影全新分賬規(guī)則，將原A、B、C、D、E評級調(diào)整為S、A+、A、B四檔評級，S級影片可應(yīng)用高端點播付費（PVOD）模式。如今，2021年剛過去三個月，愛奇藝已經(jīng)推出了4部采用PVOD模式的喜劇，其中既有院線級選手，也有《陳翔六點半之民間高手》這樣的網(wǎng)生IP。

在當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)的分眾趨勢下，PVOD這種突破傳統(tǒng)讓片方直面C端的模式，背后有著無限的想象力。該模式，既能夠幫助網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊突破瓶頸，也能讓傳統(tǒng)電影制作團(tuán)隊有更多的發(fā)行選擇。

很顯然，愛奇藝已經(jīng)不再甘于坐等“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”選手上門，而是開始提供更多便利的發(fā)行渠道與更多元豐富的商業(yè)模式給更精良的制作團(tuán)隊，以此提升在線發(fā)行的天花板。通過好內(nèi)容培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的口碑，繼續(xù)吸引更多用戶買單與更多人才下場，由此形成一個良性循環(huán)。

以同一類內(nèi)容打出組合牌，無疑是一種增強用戶感知，幫助提升PVOD模式下愛奇藝發(fā)行品牌知名度的有效方式。喜劇也確實適合來做這個突破口、先頭兵。

方方面面其實都說明了，電影的在線發(fā)行是天時地利等多方面條件成熟所造就的趨勢，而非疫情下的權(quán)宜之計。正如愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳曾提到的，電影走向在線發(fā)行的核心原因在于供需關(guān)系。

“一是用戶需求和內(nèi)容供給之間出現(xiàn)了矛盾，二是內(nèi)容供給和市場容量出現(xiàn)了矛盾。” 在這種趨勢下，行業(yè)向線上渠道探索求變，視頻平臺去連接供需兩側(cè)需求，是順勢而為。

而這也意味著，在平臺的大力推行與片方的積極響應(yīng)之下，PVOD模式能夠惠及的遠(yuǎn)不止哪幾部或哪一類影片，喜劇之后，青春、懸疑、動作、東方傳奇、奇幻等類型的影片與主創(chuàng)，也很可能會在互聯(lián)網(wǎng)上得到更多新機遇。