疫情之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)該更加重視腰部檔期的培養(yǎng)問(wèn)題。

文/七月

不足2500萬(wàn)的日票房不斷出現(xiàn)。

以78.22億完美收官的春節(jié)檔，對(duì)于疫情之后的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)無(wú)疑是一劑強(qiáng)心劑。但是，這個(gè)史上最強(qiáng)春節(jié)檔過(guò)后，大盤(pán)“跳水”非常明顯，原本3000萬(wàn)的日票房最低線被重新拉回了不足2500萬(wàn)，加重了整個(gè)市場(chǎng)的憂患。

在這樣的大背景下，距離下一個(gè)重點(diǎn)檔期——暑期檔的到來(lái)還有好幾個(gè)月，即將連續(xù)到來(lái)的清明檔和五一檔便成了當(dāng)下市場(chǎng)最為期待的小長(zhǎng)假。尤其是，時(shí)隔多年重新加長(zhǎng)的五一檔，從今年開(kāi)始極大可能會(huì)跳出原來(lái)的第二梯隊(duì)，成為僅位于重點(diǎn)檔期之下的次重點(diǎn)檔期，甚至有可能晉升為第五大重點(diǎn)檔期。

而從今年的清明檔、五一檔來(lái)看，兩個(gè)檔期都云集了不少國(guó)產(chǎn)影片，超過(guò)10部影片的定檔數(shù)量可以看作是近五年之最，且一眾主力影片的看點(diǎn)十足，整個(gè)市場(chǎng)顯然是對(duì)拿著一手“好牌”的兩個(gè)檔期抱有更高的期待。

不過(guò)，在沒(méi)有了往年進(jìn)口片的支撐之后，今年完全靠國(guó)產(chǎn)片口碑發(fā)酵的清明、五一檔期，分別呈現(xiàn)出了數(shù)量多體量不足和數(shù)量多體量超標(biāo)的現(xiàn)狀，難以客觀預(yù)測(cè)檔期相應(yīng)的市場(chǎng)容量。同時(shí)，這兩個(gè)檔期還面臨著出游熱情不低于2019年同期，以及觀影習(xí)慣尚未成熟等問(wèn)題，想要實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)容量有著一定的阻礙力。

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—國(guó)產(chǎn)片上演腰部影片數(shù)量戰(zhàn)—

影片數(shù)量不匹配檔期容量。

盡管今年的清明檔、五一檔還未開(kāi)打，但這兩個(gè)檔期能否成為史上同檔期的票房最佳，已經(jīng)呈現(xiàn)出了較為明顯的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

從定檔影片的數(shù)量來(lái)看，今年清明檔和五一檔紛紛以超過(guò)10部影片的數(shù)量成為了近五年之最，其中清明檔有著《我的姐姐》等12部定檔影片，算上兩會(huì)期間宣布定檔4月30的《中國(guó)·醫(yī)生》，五一檔則有13部影片定檔。經(jīng)歷了春節(jié)檔之后的“片荒”，這兩個(gè)檔期有望給國(guó)內(nèi)觀眾帶來(lái)諸多新片，已經(jīng)具備了沖擊更多市場(chǎng)空間的“地基”。

而從影片類型和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，今年清明檔和五一檔的定檔影片涵蓋了多元化的類型題材，看點(diǎn)也較為充足，也一定程度上增加了再創(chuàng)新高的可能性。

不過(guò)，雖然這兩個(gè)檔期都有著不少影片定檔，但這兩個(gè)檔期面臨著同樣的問(wèn)題，即期間將上映的影片都是國(guó)產(chǎn)片，基本沒(méi)有與之競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)口片；即使清明檔還有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》這個(gè)選項(xiàng)，但上映已一周的影片擁有的熱度也會(huì)相應(yīng)減弱。

更值得注意的是，從今年清明檔和五一檔定檔影片的體量和數(shù)量來(lái)看，看似這兩個(gè)檔期的新片數(shù)量眾多，但所擁有的體量很難說(shuō)是適合檔期的。

首先是清明檔，這個(gè)三天假期組成的檔期缺乏商業(yè)大片的支撐，目前已有的12部影片基本上都屬于中小體量影片，僅靠這些影片進(jìn)行平分秋色的數(shù)量戰(zhàn)，難以充分挖掘檔期深度。尤其是，動(dòng)畫(huà)電影占了近一半，僅有《西游記之再世妖王》屬于成人向，但低齡向動(dòng)畫(huà)一向在有限的市場(chǎng)空間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，再次削弱了這個(gè)檔期實(shí)力。顯然，影片體量是不夠的。

再是五一檔，除了有著《中國(guó)·醫(yī)生》和《古董局中局》兩部頭部影片即將發(fā)揮“救市”作用力之外，今年延長(zhǎng)至5天假期的五一檔還有著7部賣(mài)相差距并不大的腰部影片，檔期稍顯擁擠，競(jìng)爭(zhēng)力不足的影片很容易失去排映空間，這樣的“2+7”競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)于這個(gè)檔期能夠承載的體量來(lái)說(shuō)是有些過(guò)量的。

2

—從往年看，

清明、五一檔怎么樣了？—

基本以進(jìn)口片為主力。

實(shí)際上，不僅僅是從目前定檔影片的數(shù)量和體量來(lái)看，今年的清明檔和五一檔有著再創(chuàng)新高的更多可能性，分析這兩個(gè)檔期的歷史整體走勢(shì)也能看出來(lái)這一點(diǎn)。

從往年來(lái)看，在全年的檔期中，對(duì)比五一檔、元旦檔、端午檔等其他三天小長(zhǎng)假組成的檔期，清明檔屬于存在感相對(duì)較弱的。以近五年為例，清明檔的總票房體量一直沒(méi)有突破7億的門(mén)檻，基本處于全年檔期中的墊底位置。

同時(shí)，清明檔往往處于每年4月初的觀影低谷時(shí)期，檔期對(duì)于大片的吸引力是明顯不足的，每年包含《嫌疑人x的獻(xiàn)身》《暴裂無(wú)聲》等影片的片單就是證明。這個(gè)檔期也少有爆款和黑馬作品出現(xiàn)，表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)片當(dāng)屬2019年的《反貪風(fēng)暴4》。

而五一檔之前仍屬于三天小長(zhǎng)假組成的腰部檔期。大盤(pán)數(shù)據(jù)從2015年不含服務(wù)費(fèi)的6.34億一路上漲至2019年含服務(wù)費(fèi)的15.27億，近五年的五一檔一直處于較為明顯的上升狀態(tài)，平均每年同比漲幅超過(guò)了30%。

不過(guò)，從近五年的五一檔來(lái)看，檔期內(nèi)上映的新片數(shù)量并未超過(guò)9部，而上映新片中的國(guó)產(chǎn)影片占比往往不低于一半，但多以中小體量影片為主。

不僅如此，往年的清明檔和五一檔一直都有著不少進(jìn)口片，尤其是好萊塢大片的支撐，且這些進(jìn)口片往往能夠在這兩個(gè)檔期中起到尤為重要的“救市”作用：以2019年為例，清明檔有《雷霆沙贊！》和《調(diào)音師》，貢獻(xiàn)了近4成的票房成績(jī)；而創(chuàng)新高的五一檔則有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》占據(jù)了八成的大盤(pán)，位居第二名的是《何以為家》。

對(duì)比之下，無(wú)論是如今新片的數(shù)量和體量、還是檔期歷史整體走勢(shì)，以國(guó)產(chǎn)片為主的今年清明檔和五一檔無(wú)疑是拿了一手“好牌”。

3

—尚未成型的

清明、五一觀影習(xí)慣—

檔期需要市場(chǎng)進(jìn)一步培養(yǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，如今的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了非常明顯的頭部國(guó)產(chǎn)大片強(qiáng)強(qiáng)綁定四大重點(diǎn)檔期的行業(yè)趨勢(shì)。像是從之前的“1+5”競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展到之后的“2+7”競(jìng)爭(zhēng)格局，每年春節(jié)檔都基本上云集了整個(gè)行業(yè)的頭部影片。

在經(jīng)歷了疫情帶來(lái)的長(zhǎng)達(dá)半年的“冰封期”之后，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不僅陷入了“片荒”的困境，還面臨著因觀影信心不足、長(zhǎng)期處于復(fù)蘇階段而帶來(lái)了影片定檔更加依賴重點(diǎn)檔期的問(wèn)題。然而，這帶來(lái)的是不少潛力影片只能拿到不達(dá)預(yù)期的票房成績(jī)，比如差點(diǎn)折戟今年春節(jié)檔的《人潮洶涌》，換個(gè)檔期或許能成為不折不扣的黑馬。

因此，對(duì)于當(dāng)下的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，影片的檔期分布需要更加均衡和理性，這需要培養(yǎng)起來(lái)四大重點(diǎn)檔期之外的其他腰部檔期，來(lái)滿足更多影片的定檔需求，而不是只愿擠在四大重點(diǎn)檔期里無(wú)限“內(nèi)卷”，最終以遺憾退場(chǎng)。

具體來(lái)看，由于端午檔和中秋檔分別容易重疊暑期檔和十一檔，元旦檔自帶跨年屬性和賀歲檔的加成，清明檔和五一檔便成了培養(yǎng)僅次于重點(diǎn)檔期的腰部檔期的最好“試煉場(chǎng)”，還能極大程度上緩解春節(jié)檔至暑期檔之間較長(zhǎng)的“冷窗口期”。

尤其是，已經(jīng)重新延長(zhǎng)至五天假期的五一檔，從檔期長(zhǎng)度方面來(lái)看更具有市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)意義。從今年開(kāi)始，五一檔有著擺脫之前第二梯隊(duì)的極大可能性，從而成為僅位于重點(diǎn)檔期之下的次重點(diǎn)檔期，甚至有可能在未來(lái)晉升為第五大重點(diǎn)檔期。

問(wèn)題在于，今年的清明檔和五一檔雖然受到了更多的行業(yè)關(guān)注，有更多的、更大體量的國(guó)產(chǎn)影片進(jìn)行定檔，但這兩個(gè)檔期在今年能夠?qū)崿F(xiàn)的票房總成績(jī)以及單片票房成績(jī)是有所打折扣的。

畢竟，從往年來(lái)看，國(guó)內(nèi)觀眾的清明、五一觀影習(xí)慣尚未培養(yǎng)起來(lái)，影院觀影并不是大眾娛樂(lè)消費(fèi)的首選。再加上，今年清明、五一假期的出游熱情超過(guò)2019年同期已經(jīng)可見(jiàn)端倪，出行、酒店、門(mén)票等相關(guān)預(yù)定量基本已經(jīng)超過(guò)了2019年同期。這些都會(huì)極大程度上影響清明檔和五一檔的大盤(pán)表現(xiàn)。

由此可見(jiàn)，今年清明、五一檔能夠?qū)崿F(xiàn)的檔期容量有多少目前無(wú)法進(jìn)行預(yù)測(cè)，但目前影片陣容想要實(shí)現(xiàn)的大盤(pán)體量可能難以達(dá)到。不過(guò)，這兩個(gè)檔期的表現(xiàn)仍將為市場(chǎng)如何更加均衡、理性地調(diào)節(jié)檔期分布，提供一個(gè)參考案例。