文 │飛魚

2021年開年，古裝劇競相追逐，爆款頻出，由騰訊視頻獨播的古裝家宅女性勵志情感劇《錦心似玉》，憑借著高熱度的全網數據，在競爭激烈的劇集市場脫穎而出。

就在昨晚，《錦心似玉》大結局開啟超前點播。作為一部在開機之前就備受矚目的熱門IP改編劇，《錦心似玉》上線后播放量一騎絕塵，熱度一直保持在較高水準。截止目前，該劇最高單日播放量達1.8億，首周播放量破10億，累計播放量已達37億，曾26次盤踞在骨朵熱度指數排行榜前三甲，并多次躥升至top1位，爆款無疑。而該劇“高開高走”的播放曲線則從另一個側面驗證了《錦心似玉》不僅承接住了這份高期待，還帶給了觀眾不少驚喜。

從彈幕、評論等觀眾反饋來看，在ibg的世界里，剔除工業糖精的《錦心似玉》是電是光，是下飯良品，將觀眾的嗨點拿捏到位，并賦予了“體面”全新的定義，以致于劇迷不舍晝夜爆肝催“體面”，而這部劇也多次依靠高潮迭起的劇情內容引發熱議，不得不說，集齊了家宅、甜寵、女性群像的《錦心似玉》有點東西。

開局穩，后勁足，曲線高開高走

《錦心似玉》播出一個月，勢頭猛，后勁足，如今仍位于頭部大劇中的高熱度梯隊，數據高熱且曲線走勢穩定，各項指數比較恒定和平均，吸引了受眾長時間的注意力，這當然得益于該劇給觀眾提供了舒適的觀感。

實際上，一開播，這部劇以亮眼的品相和扎實的劇情快速抓住了觀眾的眼球，打消了人們對這部劇的觀望態度，并吸引了更多的觀眾加入追劇大潮。骨朵數據顯示，《錦心似玉》在上映一天后以78.85的熱度排名骨朵熱度指數榜第二，與第一名相差無幾。

《錦心似玉》以羅十一娘成為元娘托孤人，為調查母親死亡真相嫁給徐令宜開局，即便不是書粉，也能被如此緊張刺激、充滿懸疑與共情的情節所吸引，產生強烈代入感。此后《錦心似玉》的熱度一直保持在日榜前三甲。

與此同時，該劇并不局限在內宅的狹窄和逼仄中，隨后徐家、羅家、喬家、王家等世家間的關系與矛盾逐漸顯露出來，一幅明代家庭生活圖卷就此展開，而男主從家到國的視角切換“以小見大”地牽動著觀眾的心。

故事縱然引人入勝，《錦心似玉》在明代服飾和社會風情的呈現上也給觀眾帶來了考究而新鮮的視覺體驗，骨朵數據顯示，在這部劇的受眾反饋中，造型好評度達到了67.8%，中性評價達到了26.3%。有劇情打底，該劇在審美方面對古樸雅致的明代生活風貌進行了再現，精神內核又很好地傳遞了“家文化”，三管齊下，如此一來，《錦心似玉》便擁有了穩穩的開局。

一般來說，縱然很多大熱劇集在進入劇集后半程也會呈現乏力之勢，而《錦心似玉》一反常態，在中后期迎來播放量和熱度的新高峰，其中，3月9日單日播放量達到了1.8億，3月16日播放量達1.6億，絲毫不遜于開場，可見這是一部劇情持續發力的作品，有始有終，是為匠心。

從該劇的主線來看，它聚焦在庶女羅十一娘由一枚棋子逐漸成長為執棋之人，與男主一同打開更開闊的格局。家宅的格局和調性，言情的不落俗套，現代價值觀與古代韻味審美的平衡，共同造就了意境悠遠，返璞歸真的《錦心似玉》，不論從哪一個角度進入，《錦心似玉》總會給觀眾一個看劇的理由。

覆蓋廣泛圈層，高國民度掌握觀眾基本盤

《錦心似玉》于2月26日在騰訊視頻低調上線，一開播以水準之上的古風古韻與緊湊的節奏吸引人入坑，開播第二天的百度指數顯示了該劇在下沉市場的受歡迎程度。

盡管原著擁有龐大的忠實書粉群體，但《錦心似玉》并不是一部圈層產物，它覆蓋的受眾面不僅穩固而且廣泛。該劇的豆瓣評分人數超6萬，在彈幕數據上，《錦心似玉》的分集累積彈幕數不僅能夠一直維持在一定水平上，而且在第11集和22集的彈幕數先后達到了一個高峰，前期吸引的大批受眾，后期得以保留，可見這部劇的劇情強勁與受眾的高粘度。

憑借男女主棋逢對手、細膩動人的感情線與出色的女性群像，《錦心似玉》牢牢掌握住了觀眾基本盤。數據顯示，該劇的主力觀眾是30~39歲的女性，而20~29歲觀眾層次之；學歷分布以本科、大專和碩士居多，因此這部劇不僅在下沉市場受歡迎，在中高端女性受眾群體中仍有著廣闊的市場。

當然，這也正好解釋了該劇在微博、豆瓣等年輕人社交主陣地的討論度不是最高的，但播放量卻悄悄驚艷所有人的原因。據骨朵數據專業版的彈幕詞云，有關《錦心似玉》的人物 “心思細膩”、鏡頭畫面的“質感”與“古色”以及演員的“溫柔時蘇”討論較為顯眼，反映了觀眾對這部劇的整體印象和熱議重點，而這些關鍵詞正好“軟硬兼備”，破除圈層障礙，與最廣闊受眾建立情感連接，與她們所追求的觀劇體驗相契合，因此得以輻射高國民度。

《錦心似玉》的高國民度背后是對行業的啟發，它代表著視頻平臺在優質內容布局上的獨到性，畢竟長視頻進入存量市場后，穩定地吸引和抓住最廣闊受眾群成了頭部內容評判的重要指標之一，因此，這類制作誠意十足的內容，值得市場持續關注，尤其對于留存用戶這一環或將發揮超乎預期的作用。這種對大盤受眾表現友好的劇集，可以與騰訊視頻這種海量用戶平臺碰撞出化學反應，有效地激發用戶口碑傳導價值，進而更好地催動劇集內容的出圈。

《錦心似玉》立住人物，演員霸屏

在劇集播出之前，鐘漢良闊別屏幕有一段時間，需要一部新劇來確認是否人氣依舊，是否與市場接軌；而譚松韻是近年來上升迅猛的優質小花，憑借多部熱播劇積累了不俗的收視號召力，《錦心似玉》不僅使得鐘漢良和譚松韻“體面”地完成了各自的霸屏使命，也為二人樹立了全新的熒屏形象。

《錦心似玉》里鐘漢良飾演的徐令宜一上來就騎射、武術、下水游泳無所不能，他在外上對天子、與朝臣相交、下撫士兵，回家對待母親、妻妾、兄弟、孩子等家人的方式則各不相同，十分多面，展現了一個征戰沙場的武將風采和作為一個傳統士大夫的家國格局；譚松韻則找到了一條適合自己發展的新道路，她既可以做溫潤的“純甜”少女，也可以有謀有略，與男主棋逢對手，過好聰慧堅強的逆襲人生，在羅十一娘身上，譚松韻釋放著自己的另一種可柔可剛的氣場。

從彈幕和評論來看，徐令宜與羅十一娘“先婚后愛”的職場愛情讓觀眾磕糖不斷，畢竟是“老bg之光”鐘漢良和“誰搭都有cp感”的譚松韻，這對出其不意卻又竟然很有cp味兒的“體面夫婦”給足了觀眾驚喜，而演員也收獲了相應的回報。該劇播出期間，鐘漢良與譚松韻的熱度迅速飛升，并多次占據骨朵霸屏榜前兩名，大眾口碑良好。

兩個角色代表著兩種人生境遇，而不論是徐令宜的轉變還是羅十一娘的成長，都隨著角色魅力的釋放、情感線的漸入佳境，讓網友對該劇的高期待值得到了滿足，可以看到，劇情向與主演表演向的討論多次登上微博熱搜榜，如#徐令宜十一娘今天體面了嗎# #譚松韻 臉圓不代表我好拿捏#等話題均代表《錦心似玉》成功激發了網友的互動欲與表達欲。

而隨著劇集熱度與口碑的上揚，《錦心似玉》在主演之外，也助推了何泓姍、唐曉天、穎兒、劉蕓、李晟等群像角色的市場關注度，喬蓮房的癡情與黑化、林世顯的獨立與溫暖、元娘的氣魄與愛子，文姨娘的精明與喜感、秦姨娘的與世無爭都給人留下鮮活的印象，他們在劇中的表現得到了觀眾的認可。可以說，《錦心似玉》是一部演員與角色互相成就、雙向賦能的作品。

綜合全網熱度值和藝人數據來看，《錦心似玉》是一部表現高于預期、擁有高國民度、高用戶粘性、牢牢守住觀眾基本盤的典型案例，而它的成功也為家宅劇的市場潛力打了一劑強心針。

《錦心似玉》中多元類型雜糅與濃厚的精品大劇氣質，是騰訊視頻近年來對“頭部”與“圈層”兩大內容優勢的把握和延續。

其實，隨著網劇數量的激增與用戶審美迭代，視頻平臺的內容探索已逐漸走向縱深化，《錦心似玉》站在騰訊視頻進行精細化運營IP，壯大內容矩陣的節點上，憑借著全面的內容覆蓋度，潛移默化參與構建主力消費用戶觀劇習慣的同時，也讓騰訊視頻用品質直接對接用戶的布局思路得以有力地持續下去。