通過主題節目、短視頻、直播等視聽渠道“活起來”的文物，正不斷激發著大眾對于文博知識的興趣。
作者：何茶
日前，三星堆考古新發現引起網絡討論熱潮。在圍繞三星堆文化探討之時（相關鏈接：花式融媒報道，帶你“走進”三星堆遺址考古現場），一些別出心裁的新媒體作品，也吸引了大眾視線。
文物擬人化，報道新“玩法”
當三星堆的文物“前輩”們說起方言，是怎樣的情景？
在“三星堆之熱”中，新華網推出短視頻《如果文物會說話》，三星堆“boss級擔當”青銅大立人像、“顏值擔當”黃金面具青銅人頭像等紛紛“坐不住”，用地道的四川方言展開討論；
央視新聞制作短視頻《假如三星堆青銅神樹上的鳥會說話》，印證了《山海經》中“十日神話”的青銅神樹上的神鳥是“話癆”，它們談天論地、聊歷史還唱流行歌，開起了頗具趣味性的科普小課堂。
擬人化的文物短視頻，在社交媒體上快速傳播，不僅在年輕態的呈現中帶來知識，也激發大眾的考古熱情。在因三星堆掀起的網絡“文博熱”中，@四川日報 還在社交平臺上發起了一場#全國文物大battle#，河南、甘肅、浙江、陜西……各地媒體與博物館紛紛申請“出戰”，通過各具特色的海報、照片與視頻推介本地文物，話題閱讀量達2億。
目前，系列科普短視頻《博物館說》在央視科教頻道以及學習強國、央視頻等平臺播出。這一活動由中宣部文藝局、文化和旅游部藝術司、國家文物局博物館與社會文物司主辦，集結全國130家國家一級博物館及13家全國重點美術館對“鎮館之寶”進行品鑒。每一集5分鐘左右，均由各館自主完成制作。
蘇州博物館的吳王夫差劍、秦俑坑中的將軍俑、河北博物館的長信宮燈、吐魯番博物館的《大唐西域記》……5分鐘內，觀眾“穿越時空”走入各地的博物館，在館長或專家的講解中，文物從歷史故事到文化內涵一一顯現。
你看！走出“嚴肅”的印象，貼近大眾，更接地氣，甚至還不時調皮，這就是新媒體傳播環境中的“文博”新樣態。
節目里的“寶藏”
如果說各類花式報道讓大眾看到文物的“性格”，各類文博類影視作品則讓觀眾更多看到文物的“內在”。
《如果國寶會說話》第三季在人文感與科技感中呈現國寶魅力；體驗類文博短劇《國寶很有戲》，文物以第一人稱視角講述自己所處時代與主人的故事；名畫真人番節目《此畫怎講》，以“古畫活起來”的形式，讓人物畫里的古人變成“真人”，介紹畫作知識并引入現實議題。
《此畫怎講》
以歷史文化遺產為引的《國家寶藏》第三季，聚焦故宮博物院的文化創新類節目《上新了·故宮》，同時擁有橫、豎屏兩種形態的明星探尋敦煌文化Vlog《敦煌藏畫》，以歷史文物知識作為主軸線、中央廣播電視總臺聯合國家文物局推出的系列直播《文物“潮”我看》等，正拓展著文博類節目的表達。
《敦煌藏畫》
兼具知識性與可看性的紀錄片成為觀眾深入了解文博知識的重要形式。2020年末，《我在故宮修文物》姊妹篇《我在故宮六百年》登陸央視，講述故宮六百年的歷史與保護，引起關注。《博物館之夜》等長視頻紀錄片與《中原藏珍》等短視頻紀錄片，不斷豐富大屏小屏的呈現。
“云端”上的博物館
在以抖音與快手為代表的短視頻平臺上，各大博物館依托官方賬號，發布關于館內文物的短視頻作品，吸引粉絲無數。中國國家博物館的相關節目短視頻，故宮博物院宣傳教育部的“導游”要點，敦煌研究院的藏品展示，河南博物院的文物介紹……或截取相關節目片段、或自制形式活潑的短視頻，結合直播等形式，為觀眾提供了更多博物館體驗。
網絡平臺本身也通過相關合作活動，擴大聲量。在去年國際博物館日，抖音上線魔法道具“南博寶藏”，用戶可以在自己錄制的視頻中與國寶同框，引發一次現象級別文化傳播。
同時，新技術也實現了大眾在“云端”暢游博物館的期待。
直播方面，如在2020年的國際博物館日，全國多家博物館與抖音、快手合作，分別推出“在家云游博物館”相關活動與“讓文物活起來”系列直播，鼓勵觀眾坐在家中“暢游”博物館。在故宮建成600年超級大展上，一場8小時的線上直播，讓觀眾別樣體驗紫禁城魅力。
博物館在線上打造的VR展示為觀眾提供了“身臨其境”的體驗。如在“數字故宮”小程序上，觀眾可以舉著手機，一步步“走進”故宮院落，享受一場一個人的“穿越”旅程。
在文化中見趣味，在創意中學知識。通過形式各異的融媒體作品，文博正在年輕群體中產生更大的影響力，歷史長河中的璀璨文化，在當下愈發流行起來。
編輯 | 隨芳芳 朱曉樂
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