1905電影網專稿 前不久，貓眼娛樂發布2020年業績公告。公告顯示，貓眼娛樂全年公司總營收13.65億元，業務快速復蘇，內容和平臺兩大能力持續增強。
從票務平臺升級至全文娛生態，貓眼娛樂正致力于深化票務、產品、數據、營銷、資金五大平臺構成的“貓爪模型”戰略，為全文娛產業鏈提供服務。
“我們今天生活在這個時代，能夠去做這樣的一個服務，不管是服務于數據、服務于宣發、服務于創作，都是我們這一代人的榮幸。”貓眼娛樂首席執行官鄭志昊在《中國電影報道》特別策劃“啟航新征程——電影高端訪談錄”中這樣說道。
鄭志昊也分享了貓眼娛樂的未來使命和目標：2021年，貓眼將會參與到更多重點影片的出品和宣發服務工作中，同時將持續迭代電影宣發功能，通過線上化、數據化、智能化的方式，幫助整個電影行業降低成本、提升效率。
加強自主開發項目
參與重點影片的出品、宣發和服務工作
在4月初的清明檔中，貓眼參與出品的電影《我的姐姐》以近4億票房榮登檔期冠軍，激活清明檔的熱度，打破多項歷史紀錄，片中“姐姐是否應該撫養弟弟”引發了廣泛的社會討論，持續助力票房增長。
另一部由貓眼參與出品、發行的電影《第十一回》也獲得很多觀眾的好評，成為清明檔內的口碑佳作。
再回看2個多月前的春節檔，收獲的成果也歷歷在目。
“今年的春節檔78億票房，1.61億的觀影人次，相對于2019年增長了32%和23%。不光是春節檔，整個2月份我們創造了122.65億票房，是個世界紀錄。”鄭志昊坦言這一高票房成績，“為我們畫出了一個宏偉的藍圖，為未來的行業成長描繪了一個巨大的可能性。”
貓眼娛樂以出品或發行的方式參與了今年春節檔的5部影片。其中，由貓眼參與出品和保底主控發行的《你好，李煥英》成為市場爆款，目前累計票房已經超過54億元，位列中國影史票房第二名。
鄭志昊認為，“《你好，李煥英》是一部觸達到每個老百姓親情感受的好作品。這樣的影片引爆我們的電影市場，中國的電影消費者用他們的實際行動證明了這個市場的需求很大，電影從業者應該為之振奮。”
隨著國內電影市場回暖升溫，接下來貓眼還有《1921》、《怒火·重案》、《中國醫生》、《涉過憤怒的海》、《明日戰記》、《不速來客》等多部參與出品和發行的項目計劃在今年上映，這些作品或為貓眼在2021年帶來良好的收益。
貓眼娛樂以票務業務起家，但也深知要尋找新的業務增長空間才是穩定立足電影行業的關鍵。投入上游，深耕內容，打造優質項目是貓眼現階段的一個重要目標。
因此，貓眼在去年就推出了首部自主開發的電影《風平浪靜》，收獲不錯評價，現在也已經儲備了《了不起的老爸》、《天才游戲》、《揚名立萬》、《三貴情史》、《平原上的摩西》、《我經過風暴》、《新五朵金花》等一批自主開發的新片項目。
加強自有IP的沉淀，持續向產業上游發展，提升內容的盈利能力，是貓眼娛樂瞄準拓寬的方向。
鄭志昊表示，未來貓眼還會更多地參與到很多重點影片的出品、宣發和全流程、全方位的服務工作中，“人才還在、資本還在，我們都應該持續地為這個行業奮斗。”
幫助電影行業
節省成本、提高效率，提升產出
在貓眼發布的《2021春節檔數據洞察》中寫道：2021年春節檔人均觀影1.19部，其中84%的觀眾只觀看1部電影。對于這一數據表現，鄭志昊認為國內觀影人群的覆蓋度還不夠廣闊，觀影頻次還有很大的提升空間。
“我們怎么樣走到老百姓的生活里？讓更多非觀影人群成為觀影人群，讓低頻的觀影人群成為高頻的觀影人群，這是擺在我們每一個電影宣發伙伴、宣發平臺的使命和責任。”
為此，貓眼近年來積極投入整合貓眼自有平臺及行業內各大平臺的資源優勢，幫助片方精準宣發，提升宣發效果。其中，貓眼娛樂覆蓋了抖音、快手、微信、微博、百度等多個平臺的小程序生態，截至目前用戶規模已突破4.5億。
比如在今年春節檔，貓眼聯合抖音連續發起《侍神令》、《你好，李煥英》、《人潮洶涌》三場電影直播活動，累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環比想看新增116倍。抖音直播宣發的新玩法吸引大量觀眾關注，同時也拉升了貓眼想看數據，為片方制定宣發策略提供更多方向性指導。
貓眼將持續拓展宣發資源，建設覆蓋用戶線上生活全場景的觸達網絡。鄭志昊說，“我們持續走到這些年輕的消費者，這些新的人群，甚至二次元人群去建設這些場景，很好地宣發我們新的作品，能讓更多的人走進電影院，這也是我們今天看到一個巨大的機會。”
貓眼專業版是全球第一個擁有電影實時票房，分維度展示電影背后宣發數據，幫助電影參與者更深度了解數據的的產品，目前也正在不斷加強與各大線上平臺的行業數據合作，優化參考指標，進行迭代升級，力圖讓整個行業擁有更透明的數據，更加清晰規范化。
據貓眼娛樂2020年度財報顯示，去年貓眼專業版接入騰訊視頻網絡電影分賬票房數據，成為國內首家集合騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家網絡電影分賬數據的平臺；在原有“微信電影熱度榜”和“百度電影熱度榜”的基礎上，新增“微博電影榜”，進一步完善電影的社會熱度監測數據。
另外，貓眼在去年為40多部院線電影、多部劇集和網絡電影提供了數據服務，持續加強數據服務的輻射廣度和分析能力。
“我們的電影票務有全球最高的線上化率，有最好的數據化服務，我們有能力在數據服務的基礎上做更好的智能化，幫助宣發伙伴和片方做聰明的決策，節省成本、提高效率、提升產出，讓好電影找到屬于他們的觀眾，讓每一個觀眾找到他們喜歡的電影，這個是我們必須要解決的問題。”
鄭志昊認為，通過提升貓眼數據平臺的數字化、智能化水平，從早期IP的內容開發、演員選擇到宣發路徑，能推動整個產業去理解如何做出更好的內容。
“貓眼助力中國電影，一起創造奇跡！”鄭志昊對中國電影的未來充滿信心，“我相信有越來越多伙伴會在這個行業里和貓眼一樣，一起投入我們自己的青春和力量，讓中國的電影發展越走越穩，真正地從電影大國變成電影強國，真正地讓老百姓感受到一個豐富的文娛生活。”
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