文｜廖藝舟

編輯｜張友發(fā)

本月初，一部以抗美援朝為背景的主旋律題材電影《浴血無名川》在業(yè)界激起了不小聲浪。該片上線24小時(shí)內(nèi)刷新愛奇藝站內(nèi)多項(xiàng)榜單紀(jì)錄，如今分賬票房已突破2000萬。

高分賬離不開高投入的支撐，映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延告訴毒眸（ID：DomoreDumou）：“《浴血無名川》的成本大約是普通網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)倍，在同類題材中前所未有。”在受眾層面，該片觀看用戶的平均年齡為37.7歲，突破了網(wǎng)絡(luò)電影普遍年輕化的受眾圈層。

《浴血無名川》 圖源豆瓣

縱覽今年第一季度網(wǎng)絡(luò)電影的票房分賬情況，主旋律題材作品的表現(xiàn)也頗為亮眼。Q1共有15部影片分賬突破千萬，其中帶有主旋律色彩的作品共有4部，比例接近三成。

《反擊》憑借明星號召力，分賬成績?nèi)W(wǎng)排行第二；改編自真實(shí)故事的《掃黑英雄》是Q1唯一一部豆瓣超過6分的網(wǎng)絡(luò)電影；《絕對忠誠之國家利益》和《特種兵歸來4替身風(fēng)云》融合了軍事動作要素，都取得了不錯的市場成績。

 《掃黑英雄》圖源豆瓣

從2019年開始，在政策指導(dǎo)和自身升級的內(nèi)外因素影響下，網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域涌現(xiàn)了大批關(guān)注現(xiàn)實(shí)、以主旋律為內(nèi)容軸心的作品。細(xì)分而言，又可劃為以《狙擊》《滅狼行動》《浴血無名川》為代表的軍事戰(zhàn)爭類，和以《毛驢上樹》《中國飛俠》《春來怒江》為代表的平民故事類。

相較過去“三幻”、怪獸、公版IP占據(jù)絕對主導(dǎo)的紅海廝殺，主旋律題材已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域一條新賽道，能在類型、品質(zhì)等方面給予未來更多想象。

對院網(wǎng)來說，2021年既是疫后產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的重要時(shí)刻，也是響應(yīng)“建黨100周年”的又一“主旋律大年”。院線已經(jīng)有《中國醫(yī)生》《1921》《長津湖》等作品待映，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域也會制作更多符合時(shí)代大潮的作品。

《中國醫(yī)生》圖源豆瓣

從“低俗”到“正能量” 

誕生前五年，“主旋律”是網(wǎng)絡(luò)電影中缺失的類型。

“其實(shí)主旋律的電影作品對內(nèi)容的要求是比較高的，整個創(chuàng)作周期比較長，早年有一些網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝周期短到不可想象，所以不太可能在那么短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出優(yōu)秀的主旋律電影。”奇樹有魚副總裁李思文告訴毒眸。

靠“蹭IP”來降低觀眾的認(rèn)知門檻，靠暴力、色情等“擦邊球”噱頭來吸引眼球，是早年“網(wǎng)大”的財(cái)富密碼。2015年片名山寨、一共只拍了10天的《道士出山》憑28萬投資撬動了1500萬票房，投資回報(bào)率超出5000％。利潤誘惑下，新入局的片方普遍傾向快速復(fù)制過往成功項(xiàng)目，并沒有拓展新類型的意愿。

 《道士出山》劇照 圖源豆瓣

據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2018年的動作、懸疑、愛情類影片合計(jì)占網(wǎng)絡(luò)電影播放量67.8％，報(bào)告所選出的“TOP20”里沒有主旋律的身影。

代表官方聲音的《人民日報(bào)》2018年曾發(fā)文批評“網(wǎng)絡(luò)大電影佳作欠奉”，表示當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影“給人留下質(zhì)量普遍低下、品位普遍低俗的印象”。“低俗”的網(wǎng)絡(luò)電影和需傳遞“正能量”的主旋律幾乎背道而馳。

到2019年，行業(yè)迎來了一次洗牌。

年初，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，要求投資總額超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)電影，相關(guān)登記信息及成片都要經(jīng)省級廣電行政審核，作品要經(jīng)歷兩次備案和兩次公示。此前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容則一直由視頻平臺統(tǒng)一報(bào)備和自審，廣電只是不定期抽查。

被全面納入廣電監(jiān)管體系，審核時(shí)長增加，意味著過往一些鉆審查漏洞的低俗作品無法開機(jī)，“跟風(fēng)”、“快錢”的思路不再可行。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者不再只面對平臺和觀眾，也需要和體制打交道，有關(guān)主旋律的制作需求隨之而來。一位資深從業(yè)人士就向毒眸透露，那年廣電有關(guān)部門就和多家視頻平臺、制片單位進(jìn)行了深入接觸，提出了要做主旋律作品的建議和指導(dǎo)方向。

2019年正好是“獻(xiàn)禮大年”，視頻平臺也需要承擔(dān)獻(xiàn)禮任務(wù)、弘揚(yáng)主旋律。《中國新聞出版廣電報(bào)》曾發(fā)文稱，“在新中國成立70周年之際，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺也迎來新的時(shí)代使命，要主動建立積極正向的話語體系……”

 《1921》圖源豆瓣

而網(wǎng)絡(luò)電影正是其中的重要組成部分。同年首屆“中國網(wǎng)絡(luò)電影周”舉行，網(wǎng)絡(luò)電影的定位隨之產(chǎn)生了些微變化。活動上網(wǎng)工委聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺發(fā)布了聯(lián)合倡議，《倡議書》開頭即為“為推動網(wǎng)絡(luò)電影在新時(shí)代承擔(dān)新責(zé)任”。

第一批主旋律題材的網(wǎng)絡(luò)電影在十一節(jié)慶前后上線。從“第一書記”視角展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的《毛驢上樹》，改編自唐山大地震真實(shí)故事的《大地震》，講述西藏戍邊事跡的《我的喜馬拉雅》……讓行業(yè)感到振奮的是，“主旋律”作品取得了市場和觀眾認(rèn)可，《毛驢上樹》和《大地震》的票房收益都突破了千萬，而《我的喜馬拉雅》豆瓣評分高達(dá)7.7。

《毛驢上樹》圖源豆瓣

僅僅一年后，主流官媒對網(wǎng)絡(luò)電影的態(tài)度就從“批判”變成了“點(diǎn)贊”。《人民日報(bào)》聯(lián)合愛奇藝打造了“正能量精品網(wǎng)絡(luò)電影劇場”（上述三部影片及《我的爺爺叫建國》入選），并發(fā)布評論稱“網(wǎng)絡(luò)電影正在參與主流文化建構(gòu)”。

疫情讓網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展大幅增速，主旋律題材繼續(xù)增多。聚焦普通勞動群體“外賣小哥”的《中國飛俠》、展現(xiàn)民族抗戰(zhàn)的《奇襲地道戰(zhàn)》、講述賑災(zāi)救人的《芬芳》等作品都是過往罕見。

《中國飛俠》圖源豆瓣

不止一位從業(yè)者告訴毒眸，主旋律題材的涌現(xiàn)和行業(yè)發(fā)展進(jìn)程密不可分。吳延認(rèn)為，“只有當(dāng)行業(yè)達(dá)到一定的成熟度時(shí)才具備相應(yīng)的創(chuàng)作條件。它既要能展現(xiàn)微小現(xiàn)實(shí)之處的美好，也要能有格局有情懷，還需具備一定的商業(yè)性。”

主旋律和商業(yè)類型元素的融合，讓相關(guān)影片也能躋身票房榜前列。軍事動作題材的《狙擊手》在2020年票房總榜上高居第六，2021年Q1的幾部電影也再次印證，主旋律能夠被觀眾廣泛認(rèn)同。

時(shí)代趨勢兼容院網(wǎng)

2010年前，中國電影“主旋律”和“商業(yè)化”涇渭分明，前者只負(fù)責(zé)價(jià)值觀輸出，后者則強(qiáng)調(diào)娛樂性。這一現(xiàn)象隨著越來越多的“新主流電影”問世成為歷史。

從群星匯集的《建國大業(yè)》到主打個人英雄主義的《戰(zhàn)狼2》，從以小切口講大時(shí)代的《我和我的祖國》到工業(yè)化標(biāo)桿《金剛川》，主旋律已經(jīng)成為如今電影市場的吸金利器。近年《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》和《八佰》都是上映當(dāng)年的內(nèi)地票房冠軍。

《八佰》圖源豆瓣

市場表現(xiàn)背后映射著全民性的“大國崛起”心態(tài)。2020年的疫情處理和中國國際地位逐步上升，正在給予觀眾更多“文化自信”。這些變化趨勢，也推動著網(wǎng)絡(luò)電影開始探索主旋律題材。

“網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影只是渠道不同，它們都得符合在同一時(shí)代下的大趨勢。”李思文向毒眸分析。

一直以來，網(wǎng)絡(luò)電影自帶互聯(lián)網(wǎng)的“分眾”基因，“三幻”、怪獸、東北喜劇等熱門題材也都是針對特定用戶喜好的產(chǎn)品，但實(shí)際上，“主旋律”是最能觸及“大眾”的品類，能接觸到的觀眾層面最廣，最有可能產(chǎn)生全民共情效應(yīng)。

去年《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《金剛川》等主旋律電影都斬獲了不俗票房成績，這類題材的市場潛力被再次確認(rèn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年已定檔或即將上映的獻(xiàn)禮影片數(shù)量接近20部，以抗疫和抗戰(zhàn)為題材的影片數(shù)量占比最高，達(dá)到了71％。

 《奪冠》圖源豆瓣

在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)邏輯正在逐漸向院線靠攏。選材方面，在院線受到追捧的新式“主旋律”不會因?yàn)榍擂D(zhuǎn)移到線上就失去吸引力，近期《浴血無名川》成為爆款就是最好證明。

成本方面，由于疫后市場空間的擴(kuò)大，高票房網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量增多，制作成本已經(jīng)不再是擴(kuò)展題材類型的限制。投資1000萬以上的項(xiàng)目在2018年僅占全年上新影片的2％，2020年已達(dá)到12％。

從已公開的信息來看，今年已定檔或開機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電影還有講述扶貧故事的《綠皮火車》《瑪尼堆的秋天》，軍事戰(zhàn)爭題材的《1944：沖出戰(zhàn)俘營》《生死阻擊》《雪豹之暗戰(zhàn)天機(jī)》等等。

《綠皮火車》圖源豆瓣

從更長遠(yuǎn)的角度來看，院線和網(wǎng)絡(luò)兩端，也許將會承載不同的主旋律作品類型。

在政策提倡的氛圍中，院線主旋律影片大多有投資高、卡司強(qiáng)的頭部化特征，需要借助類似國慶這樣的檔期來掙得更多票房。

網(wǎng)絡(luò)電影得益于線上渠道的靈活性，不受檔期桎梏，體量相對較輕，能夠容納更多“小而精”的主旋律作品。譬如前文提及的諸多扶貧、小人物、特定人群影片，在院線較難收獲關(guān)注，卻能在線上釋放潛能。

時(shí)效性方面，網(wǎng)絡(luò)電影的“短周期”特性也是一項(xiàng)優(yōu)勢。在2020年，線上就出現(xiàn)了《新冠愛情故事》《疫戰(zhàn)》《一車口罩》等多部抗疫主題的網(wǎng)絡(luò)電影，而CCTV6聯(lián)合湖北廣播電視臺出品的“首部戰(zhàn)疫紀(jì)錄電影”在2021年才和觀眾見面，公映已是武漢封城一整年后。

 《武漢日夜》圖源豆瓣

從題材多元化的角度觀察，目前在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，“主旋律”和“現(xiàn)實(shí)題材”幾乎指向同類作品，兩個概念高度重合。這主要是因?yàn)槌烁锩鼩v史，“主旋律”的唱響也非常需要貼近時(shí)下的新鮮話題來傳播社會正能量。

這同時(shí)也說明，網(wǎng)絡(luò)電影的題材創(chuàng)作空間還沒有被徹底激活，還沒能產(chǎn)生類似《我不是藥神》《少年的你》等反映社會更多側(cè)面的現(xiàn)實(shí)主義作品。這類影片更加需要優(yōu)秀的劇本支撐，并非單靠提高成本、優(yōu)化特效就能完成，或許會是網(wǎng)絡(luò)電影在未來要繼續(xù)修煉的“內(nèi)功”。