1905電影網(wǎng)專稿 2021年五一檔，可謂星光熠熠，甚至有了“小春節(jié)檔”的美名。在影片數(shù)量、主創(chuàng)陣容、假期長度等有利因素加持下，這屆五一檔，有望創(chuàng)造影史最佳票房。而全年票房突破200億后，五一檔將成為中國內(nèi)地電影市場上半年沖擊300億的重要票倉地之一，國產(chǎn)片也將成為檔期票房主力軍。

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4月29日，1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心與貓眼研究院合作發(fā)布了《五一檔電影前瞻報告》。該報告從往年檔期票房走勢、用戶畫像分布、營銷熱度、觀眾期待看點、預(yù)售等維度，對2021年五一檔進行了深度分析。

這份前瞻報告，透過大數(shù)據(jù)釋放了哪些信號呢？

01

2021年五一檔優(yōu)勢何在？

按照往年票房走勢，五一檔一年更比一年強。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2019年期間，中國內(nèi)地影市五一檔“身價”，從6.34億（不含服務(wù)費）一路上漲至15.27億（含服務(wù)費），平均每年漲幅高達33.18%。檔期日均票房，從2015年的2.11億上漲至2019年的3.82億，五年時間漲幅76.3%。

在此期間，國產(chǎn)片與進口片輪流成為檔期票房冠軍。其中，進口片票冠以動作類型片為主，國產(chǎn)片則以愛情類型片為主。除此之外，檔期頭部影片“二八效應(yīng)”明顯。2015年至2019年，檔期票房排行榜TOP3合計票房占比，從70.55%上升至94.63%。

截至4月27日，將有13部影片預(yù)計登陸五一檔，上映數(shù)量位居該檔期有數(shù)據(jù)記錄以來之首。其中，12部影片已經(jīng)開啟預(yù)售。除了動畫電影《冰雪大作戰(zhàn)2》之外，其他均為國產(chǎn)片。

無論從數(shù)量，還是體量方面，國產(chǎn)電影成為2021年五一檔當之無愧的主角，涵蓋喜劇、動作、奇幻、懸疑等多種類型。中國內(nèi)地電影市場將在清明檔之后，迎來一場“菜品”豐富的精神文化大餐。

張藝謀首部諜戰(zhàn)片《懸崖之上》，匯集了張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文等實力派演員。公映之前，影片展開三輪點映，顯示出片方對于影片內(nèi)容質(zhì)量的自信。

國內(nèi)首部以“掃黑除惡”行動為題材，展現(xiàn)全國掃黑辦督辦案件的影視化作品《掃黑·決戰(zhàn)》，則有姜武、張頌文兩位老戲骨坐鎮(zhèn)。主打懸疑元素的《秘密訪客》，由郭富城、段奕宏、張子楓、榮梓杉主演。飾演姐弟的兩位00后演員，被榮梓杉自稱為“瘋子組合”。 

青春片方面，《你的婚禮》備受市場關(guān)注。電影由韓天執(zhí)導(dǎo)，許光漢、章若楠主演。該片講述了游泳特長生周瀟齊（許光漢飾）與轉(zhuǎn)校生尤詠慈（章若楠飾）長達15年的愛情故事。

喜劇片方面，由馬麗、宋佳、文文主演的《陽光劫匪》，改編自同名小說。任素汐、李保田主演的《尋漢計》，講述了一段讓人啼笑皆非的“尋漢”故事。

香港電影方面，業(yè)內(nèi)“勞模”古天樂貢獻了《追虎擒龍》、《真·三國無雙》兩部不同風格和題材的新片。

對有親子觀影需求的觀眾而言，動畫電影《冰雪大作戰(zhàn)2》、《豬豬俠打電影·恐龍日記》將是不錯的選擇。除此之外，五天超長假期也為2021年五一檔票房再創(chuàng)新高，提供了有利時間條件。

影片扎堆上映背后，資本身影忙碌。據(jù)統(tǒng)計，2021年五一檔新片出品方數(shù)量超70家。其中，阿里影業(yè)、抖音文化、英皇影業(yè)等6家影視機構(gòu)，參與了2部檔期新片的出品或聯(lián)合出品。

02

映前熱度哪家強？

眾所周知，映前想看人數(shù)最能直觀反映影片市場熱度。截至4月26日，五一檔新片中《你的婚禮》豆瓣、貓眼、淘票票三大平臺，累計想看人數(shù)達到139.95萬。其中，該片貓眼想看人數(shù)超100萬，位列平臺歷史第六部想看人數(shù)破百萬的國產(chǎn)電影。

《秘密訪客》、《懸崖之上》緊隨其后，三大平臺合計想看人數(shù)分別達到57.24萬、28.14萬。值得一提的是，文藝青年為主的豆瓣平臺，五一檔期新片想看排行榜第一名為《秘密訪客》。

這也從側(cè)面反映出，三部影片的存量受眾情況。貓眼、淘票票兩大平臺的想看人數(shù)更能反映普通觀眾的觀影選擇傾向，豆瓣平臺更多代表資深影迷的口味。

根據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年五一檔新片雖然數(shù)量眾多，但每部影片都吸引了一定年齡、性別的觀眾群體，用戶畫像重疊度較小。這也意味著每部影片的觀眾分流壓力較小，內(nèi)容質(zhì)量成為決定票房走勢的關(guān)鍵點之一。

想看用戶性別分布方面，《你的婚禮》最受年輕女性關(guān)注。片名里透露出的愛情、婚姻元素，成為吸引女性觀眾眼球的重要因素。《真·三國無雙》、《追虎擒龍》、《掃黑·決戰(zhàn)》，由于是根據(jù)游戲改編，或者是動作犯罪類型片，自然成為男性觀眾關(guān)注焦點。

想看用戶城市分布方面，四線城市占比整體較大。其中，四線城市想看用戶占比最高為51%的《你的婚禮》，一線城市想看用戶占比最高為13%的《追虎擒龍》及《陽光劫匪》，二線城市占比最高為38%的《懸崖之上》。

影片映前熱度的高低，取決于相關(guān)宣發(fā)物料的播放量與想看轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)貓眼平臺物料效果TOP10顯示，《你的婚禮》發(fā)布的營銷視頻占據(jù)營銷效果榜前四位。其中，三條視頻物料帶動單日新增想看數(shù)量超2萬。《追虎擒龍》、《掃黑·決戰(zhàn)》、《懸崖之上》，皆有視頻物料上榜。

根據(jù)電影頻道融媒體中心統(tǒng)計，五一檔新片的全網(wǎng)M熱度靠前的8部影片，幾乎包攬了檔期的映前想看全部空間。《懸崖之上》憑借前兩輪的點映，全網(wǎng)熱度持續(xù)走高，占比達到26%，領(lǐng)先同檔期其他新片。

截至4月28日18時，2021五一檔新片預(yù)售總票房破億。其中，預(yù)售票房前五名分別4192.9萬的《你的婚禮》、2558.9萬的《懸崖之上》、1009.8萬的《秘密訪客》、805.9萬的《掃黑·決戰(zhàn)》、690.6萬《追虎擒龍》。

統(tǒng)計時間內(nèi)，首映日排片方面，4月30日上映的《你的婚禮》、《懸崖之上》分別達到42.2%、20.3%；5月1日上映的《秘密訪客》、《掃黑·決戰(zhàn)》、《追虎擒龍》分別達到20%、5.9%、14.4%。

內(nèi)容為王時代，首映日排片已經(jīng)無法決定影片后續(xù)排片、票房走勢。情緒共鳴程度與口碑發(fā)酵狀況，成為決定影片長線票房續(xù)航能力的兩大關(guān)鍵。

03

觀眾最期待哪部電影？

2021年五一檔期電影類型豐富，觀眾觀影選擇空間較大。五一檔正式“開打”前，觀眾對于每部影片的期待程度如何，關(guān)注的焦點又分別在哪里呢？

由1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心發(fā)起的“2021五一檔電影觀眾期待調(diào)查”投票結(jié)果顯示，《你的婚禮》、《秘密訪客》中，青年演員表現(xiàn)備受關(guān)注。

光線傳媒主出品的《你的婚禮》，由2019年爆款愛情劇集片《想見你》演員許光漢擔任男主一角。這也是該劇之后，許光漢首次與內(nèi)地觀眾大銀幕相見。影片女主章若楠，則因先后在《如果聲音不記得》等爆款青春愛情片中，飾演重要角色被觀眾熟知。

新麗傳媒主出品的《秘密訪客》中，飾演姐弟的00后演員張子楓、榮梓杉備受關(guān)注。清明檔期間，張子楓主演的劇情片《我的姐姐》，口碑與票房齊飛。榮梓杉則因參演2019年爆款懸疑劇集《隱秘的角落》，演技獲得多數(shù)觀眾認可。作為00后演員演技課代表，“瘋子組合”能夠擦除怎樣的大銀幕火花，成為電影重要看點之一。

《陽光劫匪》、《尋漢計》、《追虎擒龍》中，市場關(guān)注焦點主要集中在實力派演員身上。

根據(jù)同名小說改編的《陽光劫匪》，馬麗、宋佳等主演。馬麗成名于春晚小品《扶不扶》，因主演《夏洛特煩惱》，被廣大觀眾熟知。宋佳曾憑借《蕭紅》中的精彩演出，獲得第29屆中國電影金雞獎最佳女主角獎。目前，宋佳主演的劇集作品《小舍得》，正在熱播中。

同為喜劇類型片的《尋漢計》，由任素汐、李保田等實力派演員主演。任素汐在《驢得水》、《無名之輩》中的演技，已經(jīng)獲得大眾蓋章認可。塑造過劉羅鍋等影視作品經(jīng)典角色的李保田，可謂是老戲骨。

相比同檔期其他影片，張藝謀導(dǎo)演的個人號召力超過其他導(dǎo)演，觀眾期待占比達到26.73%。《掃黑·決戰(zhàn)》的“掃黑除惡犯罪題材”是吸引觀眾的最大亮點，《真·三國無雙》觀眾更看重其視覺效果表現(xiàn)。

2021年五一檔即將開打，也有望創(chuàng)造影史同檔期票房新高，并為中國內(nèi)地影市上半年沖擊300億票房做好鋪墊。這份由1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心與貓眼研究院合作發(fā)布的《五一檔電影前瞻報告》，希望為觀眾朋友帶來一份觀影參考指南。

看完這份報告后，2021年五一檔，你已經(jīng)決定看哪幾部電影了嗎？