國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2021年5月20日，單日票房2.33億

1905電影網(wǎng)專稿 儀式感滿滿的520，你走進影院觀影了嗎？

《我要我們在一起》《速度與激情9》（零點場）聯(lián)手發(fā)力，國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，5月20日票房最終定格在2.33億，較2019同期翻了近乎3倍。誠然，2018年接近3億，2019年剛破8000萬，今年報收2.34億，5月20日單日票房表現(xiàn)并不穩(wěn)定，至今是否已經(jīng)形成檔期，尚未有大眾廣泛認可的定論。

充其量來說，520只是一個概念檔期。但值得關(guān)注的是，商家的大力營銷和觀眾的強烈儀式感共同加持，很多區(qū)別于傳統(tǒng)意義的概念檔期，都有不斷崛起的趨勢。

概念檔期的崛起

就當(dāng)前的中國電影檔期而言，春節(jié)、暑期、國慶和賀歲四大傳統(tǒng)檔期日益成熟。元旦、清明、五一、端午等具有法定假期加持的小檔期逐漸成長。

2016年至今，元旦檔從8.62億提高至12.99億，清明檔從5.86億增長到8.2億，五一檔從6.5億躍升到16.7億，小檔期的大盤數(shù)據(jù)不斷走高。

小檔期的大盤數(shù)據(jù)不斷走高

檔期帶來的利好不言而喻。由此，也產(chǎn)生了只有1-2天，主要靠營銷儀式感為生的概念檔期。

比如，諧音“我愛你”的5月20日。

2018年《超時空同居》的爆發(fā)，讓市場看到了5月20日的紅利。

彼時，《超時空同居》與《復(fù)仇者聯(lián)盟3》開畫時間差距不大，前者首日票房為5009萬，遠不及《復(fù)聯(lián)3》當(dāng)日票房的一半。

但經(jīng)過兩天的口碑發(fā)酵，再加周末假期的客觀優(yōu)勢和520的觀影需求，《超時空同居》5月20日當(dāng)日拿下1.1億的票房，直逼《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的1.3億。最終，當(dāng)日票房勁收近3億，為近年“520檔”的最高紀(jì)錄。

2018年5月20日，《超時空同居》單日票房1.14億。

近年的5月20日均落在了工作日上

2019年5月20日，遺憾地落在周一。缺乏具有競爭力的愛情片上映，也沒有令人期待的視效大片，單日票房錄得8060萬，表現(xiàn)平平；

今年5月20日，有了《我要我們在一起》和《速度與激情9》（零點場）扛起大旗，一部國產(chǎn)愛情電影，一部好萊塢IP爽片，這般搭配與2018年兩部破億片子如出一轍，儀式感也再次發(fā)揮效用，帶動大盤突破2億。

其中，《我要我們在一起》于5月20日13點14分開啟密鑰，開畫不到12小時，影片票房接近1億。

依仗愛情煥發(fā)生機的概念檔期，固然還有七夕。

2018年為4.7億，2019年5.69億，七夕檔規(guī)模漸長。

2021七夕檔開啟時，恰好處于影院復(fù)工不久的階段，占盡天時地利與人和。一方面，影院停工階段讓大家的觀影欲望壓抑已久；另一方面，情侶應(yīng)節(jié)有強烈的觀影需求。

最終，即便在上座率僅有30%的前提下，當(dāng)日大盤收5.27億，《我在時間盡頭等你》和《蕎麥瘋長》兩部愛情片合計占據(jù)60%的票房。前者在七夕當(dāng)日拿下2.77億票房，讓它一舉成為七夕影史上票房最高的影片。

今年開春之際，就已經(jīng)有電影《盛夏未來》強勢定檔七夕當(dāng)天。原計劃5月20日上映的《深愛》也改檔至七夕前一天（8月13日）。

11月11日，網(wǎng)生出的光棍節(jié)，本該是單身人士該過的情感節(jié)日，但現(xiàn)在更多演變成為各大電商的購物節(jié)。

或正因如此，近兩年，當(dāng)日電影市場頻繁遇冷。2019和2020年，光棍節(jié)皆沒有新片跑出，大盤更從前年的6000萬+跌至去年的2000萬+。

該檔期的上一次破億，要追溯到2018年靠《毒液：致命守護者》一己之力的單日票房2.73億。

2018年光棍節(jié)檔，單日票房2.73億。

此外，同樣瞄準(zhǔn)家庭觀影群體，兒童節(jié)與母親節(jié)、父親節(jié)的檔期遭遇截然不同。

2017年1.65億，2018年2.13億，2019年3.62億，2020年5.69億，較上述檔期相比，六一檔增速更快。一部部吸睛的動畫作品，成為推動六一檔不斷往前的重要動力。皆因它們所帶來的親子觀眾群體，自然便成了兒童節(jié)當(dāng)日的基本盤。

近幾年，六一檔票房增速較快

但來到母親節(jié)或父親節(jié)，或出于中國家庭表達愛意的含蓄使然，家庭觀影情緒較兒童節(jié)會驟減。

母親節(jié)方面，雖然2018年和2019年均有和母親相關(guān)的電影上映，且單日票房破千萬，但它們都不足以撐起大盤。2021年，母親節(jié)檔與五一檔相對接近，并無新的應(yīng)節(jié)作品上映，但《你好，李煥英》秘鑰延至當(dāng)天，似有借節(jié)日噱頭的考量；

父親節(jié)方面，2018-2019年均無相關(guān)影片上映。但接下來，今年父親節(jié)前后定檔了《了不起的老爸》和《困在時間里的父親》《非凡父子》3部影片。可見，概念檔期正在發(fā)展，成為爆款的契機仍在醞釀。

隨著越來越多觀眾走進影院，電影產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)“逢節(jié)皆檔”的趨勢，當(dāng)代人對節(jié)日儀式感的熱衷，讓概念檔期愈發(fā)興盛。

"逢節(jié)皆檔"的邏輯

財經(jīng)媒體《維度》曾針對“5.20”發(fā)起調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，近7成受訪者將歡度5.20，其中80后最重視；近8成受訪者認可儀式感在生活中的重要性，超6成人樂意為儀式感買單。

“如果片子能夠擊中年輕人的愛情爽點或痛點，讓大家有一些很年輕化的共鳴，一下打動他們的內(nèi)心，就極容易成為黑馬。”中國傳媒大學(xué)老師、編劇武瑤在做客《中國電影報道》時分析到，迎合年輕人的喜好，國產(chǎn)體量較少的愛情片選擇和愛情相關(guān)的節(jié)日上映，很有機會脫穎而出。

《超時空同居》《我要我們在一起》《我在時間盡頭等你》，一個個鮮活的例子證明，儀式感之于影片，乃至檔期的加成魅力。當(dāng)然，母親節(jié)和父親節(jié)等檔期，也讓我們看到，部分概念檔期尚未成型，但已開始布局。

實際上，所謂“逢節(jié)皆檔”，不過是透過文化概念的營造，從而刺激一定的消費熱度。在節(jié)日氛圍的烘托下，推動強類型的“應(yīng)節(jié)作品”更容易收獲亮眼的票房。

《中國電影報道》特約評論員高軍指出，小微檔期雖然不及黃金檔有高票房的含量，但它畢竟比一般的周末好得多。未來的小微檔期，應(yīng)該成為中等投資規(guī)模類型片或具有文藝情懷影片的嘗試空間。

需要注意的是，即使是選擇概念檔期這種小微檔期，片方同樣需要慎重。小微檔期本身的容量較窄，在1天的有限時間里，最多只有1-2部作品能夠脫穎而出。假若影片無法突圍，很有可能就會徹底淪為炮灰。

歸根到底，雖然“逢節(jié)造檔”多少有些牽強的意味，但假若合適的影片能在概念檔期中找到合適自己的位置，那么，無論是對影迷還是對影片本身，也算是一個不錯的雙贏結(jié)局。