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5月22日上午，2021（第四屆）黃河石林山地馬拉松百公里越野賽發生嚴重事故，21名選手由于遭遇極端天氣而在賽事中失去了生命。一項由中國田協批準、白銀市政府主辦且在景區里進行的體育賽事，竟然如此收場，實在是出乎太多人意料。體育旅游的模式這些年來越來越多地被地方政府所青睞，尤其是能很好地與自然景區結合在一起的自行車賽、馬拉松賽等，更是受到追捧，而高速發展的態勢之下也蘊含著隱患與危機，這次的黃河石林事件正是這種隱患的一次極端爆發。今天，文化產業評論（ID：whcypl）在向遇難者致哀的同時，也簡要盤點一下體育旅游的發展。

作者 | 奧特慢（文化產業評論作者團）

編輯 | 可可文

來源 | 文化產業評論

正文共計4609字 | 預計閱讀時間12分鐘

白銀市不是知名城市，它位于黃河上游甘肅省中部的干旱地區，西部與蘭州市接壤。滔滔黃河從白銀市的南部與東部流過，灌溉良田，鑄就美景，黃河石林景區就是白銀人民引以為豪的景點之一。

黃河石林在白銀市景泰縣東南部，占地約有10平方千米，景區將黃河、石林、沙漠、戈壁、綠洲、農莊等多種資源巧妙結合在一起，風景極佳。

△賽事主辦者在當地官媒上刊發的宣傳圖文

賽事從2018年開始舉辦，今年已經是第四屆，賽事組織者看起來輕車熟路，一直到5月22日上午，一切都很正常。

然而到了中午時分，極端天氣狀況突襲黃河石林景區，短時內局地突降冰雹、凍雨，并伴有大風，氣溫驟降，還出現了泥石流等次生災害。參加百公里山地賽的選手面臨著嚴峻考驗，尤其是那些脫離鋪裝路面、進入無人區域賽道的選手，很快就陷入困境。

最終，這場賽事演變成了一個巨大的災難：中華人民共和國成立之后，在國內馬拉松類賽事甚至在更廣泛的體育賽事范圍里，這都是最慘重的傷亡事故之一。

白銀市政府力推并已經嘗到甜頭的以體育賽事帶動旅游經濟發展的模式，由此也受到了重創，并很可能在較長時間里都難以擺脫事件的影響。

體育旅游為何越來越被重視

很早人們就認識到，體育賽事能給主辦地帶來很多好處，尤其是像奧運會、男足世界杯、亞運會這些大型的賽事，主辦城市不但能獲得直接的賽事收入（分成、門票、衍生品銷售、冠名等），也能借賽事之機極大地改善基礎設施建設，并帶動持續的旅游熱潮。因此，類似這些大型賽事，一般都會有不少國家樂意承辦并參與到激烈的主辦權競爭之中，而獲勝的國家瞬間就會陷入到巨大的歡樂氣氛之中。

不過，奧運會級別的賽事屬于極為稀缺的資源，而且方方面面的要求根本不是一個普通城市所能達到的。所以，即便都明白大型賽事對經濟等各方面有巨大的好處，但普通城市并不會有過多的奢望。

在我國，隨著經濟的快速發展，各種體育賽事越來越多，像三大球以及乒乓球、羽毛球等，都開始實施職業化，一批職業球隊應運而生。這些職業運動隊往往有大量的粉絲支持，是媒體關注的熱點，蘊含著不小的經濟價值與宣傳價值，因而，爭取成為某支職業隊的主場，就成了很多城市的新選擇。

△曾經的廣州恒大隊由于奪得了亞冠聯賽冠軍，在全國都收獲了大量粉絲，每到恒大亞冠主場比賽，來自全國的球迷都會涌向恒大主場助威

然而畢竟在全國范圍內有影響力的職業運動隊并不多，職業賽事也有周期性，所以對大多數城市來說，要想利用體育賽事給本地區增加收益、擴大影響，就需要另辟蹊徑。體育旅游的模式也就在此背景下應運而生。

我國有很多城市因地制宜地發展體育旅游，攀巖、跳傘、翼裝飛行、龍舟大賽、摩托艇等各類賽事開展得紅紅火火。能容納較多參賽人員且持續較長時間的馬拉松類賽事，更是受到城市的格外喜愛，甚至網上不少人吐槽：怎么現在一下子冒出這么多的馬拉松賽事，感覺天天都有馬拉松。

△五分鐘讀懂體育旅游

在發展體育旅游這件事上，地方政府的邏輯非常簡單清晰。

以白銀市為例，其離省會城市蘭州太近，尋常外省市游客到諸如黃河石林這樣的景區參觀游覽，極有可能晚上不在白銀市停留而去蘭州住宿，白銀市并不能從這樣的旅游活動中獲得太多利益。但有了這個賽事后，眾多參賽選手及其伙伴會提前一天到達白銀境內住宿，而且賽事結束后身體消耗很大，參與者有可能就近在白銀市境內繼續休息放松一晚。這樣，白銀市就從旅游過境城市變成了目的城市，相應的旅游收益就大得多了。更何況，除了各類媒體會宣傳報道賽事之外，參與人員也會通過社交平臺分享經歷，城市及景區都會獲得充分的曝光，從而提升知名度。

名利雙收且能增加政績的事情，地方政府當然樂于組織操辦。

△海濱城市連云港力推超級鐵人三項賽事：連續完成3.8公里游泳、180公里騎行、一個標準馬拉松

△環青海湖國際公路自行車賽是青海省委、省政府宣傳青海、推動生態立省戰略的重要舉措，青海全省內各級政府高度重視，各個部門積極參與，環湖賽如今已經具有較高的國際知名度

△浙江湖州市的莫干山越野跑挑戰賽在圈內也頗有名氣。同樣于今年5月22日開始的本屆賽事，受黃河石林賽事的影響，在惡劣天氣下已經緊急叫停了尚未結束的賽事

體育與旅游的結合，不但受到地市政府的重視，在更高層面也很受重視。

△從媒體公開報道可知，目前至少有海南、廣西、貴州等地在積極創建國家體育旅游示范區

體育旅游得以實現的另一個前提

隨著我國經濟的不斷增長發展，人民生活日趨富足，不但一些獨特的地區性傳統體育活動得到發揚光大，如那達慕大會、龍舟賽等，而且一些原本比較小眾的體育項目也得到了更多普通人的喜愛，跳傘、攀巖、射擊、沖浪、馬拉松、鐵人三項等迅速積累了大量的粉絲。

數據顯示，在2017年時，我國經常參加山地戶外運動的人員已經達到6000萬到7000萬人，小眾運動、戶外運動越來越受歡迎。這其中，馬拉松類賽事屬于嘗試門檻最低的運動之一，健康的普通人經過一段時間的持續訓練，都能循序漸進地參加各類半馬、全馬賽事，并能逐步獲得參加一些知名賽事的資格。

△知名的馬拉松賽事，并不是只要報名就能參加，其有著比較嚴格的硬性報名條件，一般除了直通選手之外，也會有抽簽的名額，但即便是想參與抽簽，也需要有經過認證的過往成績

像這次黃河石林舉辦的賽事中，難度最大的100公里越野賽事有著比較嚴格的報名條件，也正因為如此，最終出事的人員之中，不乏在圈內非常有實力、知名度很高的運動員。

△組委會發布的部分報名條件截圖，百公里越野跑的報名資格比較高，但即便如此仍舊有很多人達到要求順利報名，并最終有172人參加了賽事

參與體育運動有很多好處，而參與那些小眾且具有一定難度的運動，除了能強身健體之外，獲得的滿足感與成就感非常之強。

△一位50歲的女士在5年前因為身體不好而開始跑步鍛煉，5年后她在全球最知名的兩大鐵三賽事之一Challenge中順利完賽：游泳3.8公里、騎行180公里、跑步42公里，共用了16小時10分完成。這種成就帶來的滿足感真的是太誘人了

這些熱愛戶外運動、勇于挑戰自我且規模不斷擴大的體育愛好者群體，成為各地發展體育旅游的前提條件與堅實基礎。

對未來發展的影響

體育旅游作為新興的產業形態，從目前看不會因為一些事故的發生而在整體上停滯不前，但顯然，這次極為慘痛的黃河石林百公里越野賽事件必將給整個體育旅游帶來深遠的影響。

有大規模群眾參與的賽事，沒有政府的出面協調是不可想象的，很多時候，也只有政府出面做背書、做跨部門的協調，賽事才可能順利開展，參賽者才會放心報名參與。

在國內開展的大多數類似黃河石林越野賽這樣的賽事里，地方政府都是以主辦方或指導單位的面貌出現，具體的承辦單位為當地體育局或者是從事賽事運營的專業體育公司。

如果承辦單位是體育公司，則一般都是由當地政府通過招標的辦法，購買所需的專業服務，政府負責監督與協調，中標公司負責各項具體事務的實施。這種模式已經成為主流，預計將來大多數體育旅游涉及的賽事會采用這種運作模式。

黃河石林越野賽中，黃河石林大景區管理委員會、甘肅晟景體育文化發展有限公司是承辦單位，后者承擔了大部分具體工作。

△企查查數據顯示，甘肅晟景體育文化發展有限公司多次中標馬拉松運營服務項目，其中2018年黃河石林百公里越野賽也是他們負責運營，標的為150萬元人民幣

對政府來說，采用這種模式開展體育旅游，未來至少需要在兩個方面加以重視。

一是在制定招標文件時，必須更加全面細致，也需要保證中標企業有一定的正常利潤空間。如果政府給出的招標文件不夠細，就容易讓企業在執行時鉆空子，比如為了控制成本而降低安全標準。而政府也應該采用更科學、貼近市場的方式評估招標價格，否則一味地壓低價格，很容易驅使中標企業想盡辦法偷工減料，從而形成各種隱患。

二是政府應充分做好監督工作，嚴格按照各類規范——尤其是安全規范，事前進行檢查驗收，發現疏漏及時采取補救措施；事中加強監督，出現險情及時處置。如果這次黃河石林百公里越野賽有足夠的應急安全措施，本不應造成這么大的人員傷亡，最多就是賽事終止或推后而已，那樣造成的損失就完全在可控、可接受的范圍之內。

所有喜愛體育運動、戶外運動的人們其實都明白，運動中的意外常有發生，但僥幸心理也普遍存在，對意外事件的預判與防范往往存在不足。

△2018年在天門上舉行的瀟湘100第二屆張家界天門山國際越野賽上，一名46歲的女選手因下雨路滑，不慎摔倒而致離世。該事故當時在跑友圈里形成了比較大的震動，安全第一、生命第一的意識被人們廣泛提及

從新聞報道中可以看出，不少參加這次黃河石林百公里越野賽的選手對賽事組織上存在一些疏漏事先有所了解，對安全保障措施有一定疑慮，但最終大家或者是因為心存僥幸、或者因為相信主辦方，而選擇了繼續參賽。

因此，發生這樣慘重的事故，給了所有愛好體育、愛好戶外的人們以深刻教訓，它警醒人們：在參加運動時無論如何都要堅持安全第一的原則，一定要在有足夠安全保障的前提下才去參與賽事，萬不可逞強，更不能心存僥幸。

而參與者安全意識的提升，也將會倒逼類似賽事的主辦方提升安全保障等級，提高服務意識，從而形成良好口碑，實現可持續發展。

結語

這樣的事故令人痛心，21位逝去的生命也給處于快速發展的體育旅游行業敲響了警鐘。此事提醒人們，任何時候都應該將安全置于首位。在組織類似于長距離山地越野賽這樣具有較高安全隱患的活動時，組織者更應該小心謹慎，事前精心準備做好各種預案，事中全程監控及時處置突發事件。

畢竟，沒有足夠的安全保證，競技與體育就失去了原本的意義。

（文中所引視頻、圖片、數據均出自網絡公開報道）