一年一度的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)是行業(yè)發(fā)展新思考、新聲音的集中發(fā)布平臺(tái)。會(huì)議首日，騰訊視頻等平臺(tái)就做好主題主線宣傳、承擔(dān)平臺(tái)責(zé)任、呵護(hù)行業(yè)生態(tài)等分享交流。

作者：西亞

“作為網(wǎng)絡(luò)視聽輿論宣傳的主要陣地，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的主題宣傳工作，是我們今年工作的重中之重。”

6月3日，在成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在發(fā)表“堅(jiān)守正道 起航視聽新征程”主題演講時(shí)如是說。

2021年以來，從劇集、綜藝到紀(jì)錄片，慶祝建黨百年影視作品成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)上的一抹別樣風(fēng)景：觀眾在線催更《山海情》，彈幕表白《一級(jí)響應(yīng)》，在《見字如面》特別篇里尋找“初心”……

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在輿論宣傳方面發(fā)揮的作用愈來愈突出，在重要事件、重要節(jié)點(diǎn)，頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在國家廣電總局等機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下，正主動(dòng)擔(dān)起主題主線宣傳的“生力軍”之責(zé)。

主動(dòng)“靠近”，在新征程尋找新坐標(biāo) 

站在建黨百年的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，擁有大量用戶的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)肩負(fù)起新的責(zé)任使命。從《石頭花開》《大江大河2》《在一起》《山海情》，到《大浪淘沙》《理想照耀中國》《光榮與夢(mèng)想》……包含抗疫、脫貧攻堅(jiān)、建黨等不同主題的作品，通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的播出與宣介，影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)散。

重大節(jié)點(diǎn)不缺席，大量主旋律精品涌現(xiàn)，也得益于網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)自身編排意識(shí)的強(qiáng)化。據(jù)孫忠懷介紹，今年以來，騰訊視頻緊跟廣電總局的整體宣傳部署，提前規(guī)劃整體制播方案，對(duì)全年主題主線內(nèi)容編排做出布局：

比如，文化類自制綜藝特別推出了《見字如面·初心季》，以“前夜”“信仰”“火種”“征途”“黎明”“青春”“熱血”“活力”“先鋒”等10個(gè)章節(jié)，帶領(lǐng)觀眾回顧100年來中國所走過的民族復(fù)興之途、改革開放之路；抗疫主題紀(jì)錄片《一級(jí)響應(yīng)》全景式、深層次地展現(xiàn)了武漢人民抗擊新冠疫情的全過程；待播的《埃博拉前線》《掃黑風(fēng)暴》《勇敢者的征程》等劇集、紀(jì)錄片，將從多角度講述建黨百年來艱苦卓絕的奮斗歷程和偉大成就……

同時(shí)，為了讓宣傳有節(jié)奏、強(qiáng)聲勢(shì)，騰訊視頻依托傳播矩陣，將推出長視頻頻道專題策劃及短視頻主題宣傳季，以多元、新穎的傳播形式對(duì)精品視聽內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)推薦宣傳，助力營造全網(wǎng)共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍。

抓創(chuàng)作、抓排播、抓宣傳……可以看到，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)正在重大事件、重大節(jié)點(diǎn)的主題主線宣傳中主動(dòng)“靠近”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與全平臺(tái)資源矩陣，讓主旋律內(nèi)容傳得更遠(yuǎn)更響亮。

在競合中發(fā)展，共護(hù)行業(yè)生態(tài)

“近年來，長視頻步入新精品時(shí)代，工業(yè)化水平不斷提升；順應(yīng)用戶碎片化觀看習(xí)慣，短視頻也迅速崛起，品類內(nèi)容都日趨豐富。作為綜合在線視頻平臺(tái)，這種情況是我們所樂見的。但是，在視頻行業(yè)進(jìn)入存量競爭的大背景下，多元的視頻內(nèi)容勢(shì)必要產(chǎn)生激烈碰撞。”

孫忠懷所言的“碰撞”，正是一段時(shí)間以來業(yè)內(nèi)熱議的短視頻侵權(quán)、長視頻注水、天價(jià)片酬等現(xiàn)象，這些行業(yè)話題也引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾討論。

例如短視頻侵權(quán)問題：今年4月初，多家行業(yè)協(xié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、影視制作公司以及藝人對(duì)短視頻侵權(quán)問題發(fā)表了《聯(lián)合聲明》和《倡議書》。4月末，國家版權(quán)局、國家電影局等部門表示將針對(duì)短視頻侵權(quán)問題加大打擊力度。6月1日，新《著作權(quán)法》正式實(shí)施，對(duì)于版權(quán)的界定更為詳細(xì)，其中就包括業(yè)界極其關(guān)注的短視頻問題。

而據(jù)國家版權(quán)局于6月1日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》，2020年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬億元，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。

走過初始階段，短視頻也需要規(guī)劃新的“成長軌跡”。

“作為綜合在線視頻平臺(tái)，我們將更加著力于推動(dòng)長短視頻的互促共榮，助力開辟百花齊放的視頻新道路，推動(dòng)視聽行業(yè)走向全面繁榮。”孫忠懷說。

直言了短視頻行業(yè)的不足，孫忠懷也反思了長視頻飽受詬病的內(nèi)容注水現(xiàn)象。

他說，造成切條搬運(yùn)式短視頻橫行的一個(gè)重要原因，就是內(nèi)容注水。“包括一些高熱劇集在內(nèi)，節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質(zhì)疑持續(xù)存在，用戶已經(jīng)習(xí)慣倍速看劇，對(duì)注水作品不再買單，這些都給行業(yè)敲響了警鐘。”

近幾年，長視頻正在從高速發(fā)展走向高質(zhì)量發(fā)展，既有成績，也有挑戰(zhàn)，整體呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。長短視頻在競合中發(fā)展，行業(yè)也在政策引導(dǎo)下不斷優(yōu)化，朝著成熟、理性、健康的方向轉(zhuǎn)變。

奔跑的時(shí)候也需要駐足思考，這是每一個(gè)行業(yè)發(fā)展過程中的必然。孫忠懷在現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)行業(yè)發(fā)展的思考——以社會(huì)效益為先，堅(jiān)持以頭部精品內(nèi)容開發(fā)為核心，做好多元化、正能量內(nèi)容的制播工作，并通過對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游的綜合布局，攜手合作伙伴構(gòu)建長期規(guī)劃藍(lán)圖，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

編輯 | 饒文淵 寧雅虹