犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜冷罐頭   編輯｜夏添

甜寵劇的“存在感”，越來(lái)越高。

五月，被評(píng)為B級(jí)項(xiàng)目的《御賜小仵作》，在口碑和熱度上遠(yuǎn)超不少S級(jí)的作品，成為了“小而美”的典型案例。

《月光變奏曲》《一不小心撿到愛(ài)》《清落》等甜寵劇接連上線(xiàn)。《雙世寵妃3》男女主合作四次，結(jié)婚六次，吻戲五十余次的梗，被網(wǎng)友們玩的不亦樂(lè)乎。

平臺(tái)方也在持續(xù)加碼，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝相繼推出寵愛(ài)劇場(chǎng)和戀戀劇場(chǎng)，以劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)甜寵圈層的凝聚力，推動(dòng)劇集品質(zhì)走向精品化。

事實(shí)上，近幾年甜寵劇一直在走上坡路。自2016年視頻平臺(tái)推出分賬網(wǎng)劇付費(fèi)模式以來(lái)，甜寵圈層的生命力，更加清晰地被大眾所看見(jiàn)。2017年，甜寵美食類(lèi)劇作《花間提壺方大廚》成為全年熱門(mén)網(wǎng)劇，累計(jì)分賬突破7100萬(wàn)。2019年，《絕世千金》創(chuàng)下了分帳劇最快收益記錄。2020年上半年，現(xiàn)象級(jí)分賬劇《人間煙火花小廚》突破億級(jí)分賬，重塑行業(yè)天花板。

在圈層優(yōu)勢(shì)漸漸顯露的同時(shí)，《傳聞中的陳芊芊》等爆款甜寵劇的出現(xiàn)，再次讓行業(yè)內(nèi)外看到了甜寵劇破圈的潛質(zhì)。正是基于此，爆款甜寵劇的創(chuàng)作方法論、甜寵圈層內(nèi)存在的一些“有趣”現(xiàn)象，都有著重要的行業(yè)意義。

破除唯“甜寵”論

作為熱門(mén)的劇集品類(lèi)，同質(zhì)化是甜寵劇當(dāng)下面臨的一大難題。

如何從固定的甜寵走向中生出新意，強(qiáng)化劇集特質(zhì)，成為了甜寵劇集的重要發(fā)力方向。不難發(fā)現(xiàn)，近兩年的爆款甜寵劇，如《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》等，都并非是靠cp線(xiàn)出圈，新奇的設(shè)定、高完成度的故事線(xiàn)成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年“小而美”的黑馬《傳聞中的陳芊芊》，便是通過(guò)“花垣城內(nèi)，女子為尊”的獨(dú)特世界觀殺出了重圍。通過(guò)“性轉(zhuǎn)”來(lái)深挖性別對(duì)立，具有相當(dāng)?shù)难诱箍臻g，且在當(dāng)下的劇集市場(chǎng)中較為新鮮，頗受大眾青睞。

“新婚之夜，誰(shuí)將男子的面巾取下，男子就要追隨于誰(shuí)，易主視為不貞。”

“每天吃個(gè)洋蔥，保準(zhǔn)生個(gè)女兒出來(lái)。”

“這要是被人輕薄了，都怪他自己不知道檢點(diǎn)。”

此般帶有反諷意味的性轉(zhuǎn)版臺(tái)詞和劇情，直接帶動(dòng)著《傳聞中的陳芊芊》突破了小甜劇的圈層，走入大眾視野。

剛剛收官的《御賜小仵作》，cp線(xiàn)的鋪設(shè)也頗為簡(jiǎn)潔，沒(méi)有從中作梗的女二男二，也沒(méi)有讓男女主走散，強(qiáng)化戲劇張力的狗血情節(jié)。不少觀眾直言，“這劇里就沒(méi)隔夜的誤會(huì)”。

與楚楚和王爺相知相守的感情線(xiàn)相比，反倒是劇中的破案推理情節(jié)引發(fā)的聲量更大。錯(cuò)綜龐雜、環(huán)環(huán)相扣的推理線(xiàn)，在“苦降智久矣”的受眾群體中激起了千層浪。

整體看下來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的甜寵劇不再靠甜寵出圈，爆款甜寵劇已經(jīng)悄然實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí)。cp線(xiàn)的好嗑、男女主角人設(shè)的魅力，都已經(jīng)成為了“基礎(chǔ)操作”，很難再成為劇集的亮點(diǎn)而實(shí)現(xiàn)出圈。在cp線(xiàn)討喜的同時(shí)，男女主情感推進(jìn)與故事線(xiàn)的完美糅合、過(guò)硬的劇情線(xiàn)、出挑的劇集特質(zhì)，成為了爆款甜寵劇不可或缺的特質(zhì)。

都2021了

甜寵劇也該升級(jí)了

甜寵劇的熱潮仍在繼續(xù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到目前，2021年已播出的甜寵劇集達(dá)到了29部，且仍有40余部?jī)?chǔ)備項(xiàng)目。

隨著大量劇集的涌入，甜寵劇的類(lèi)型也日益走向多元化，在青春校園、霸總瑪麗蘇之外，有了更多新鮮的表達(dá)。

一方面，實(shí)現(xiàn)了“甜寵+”的專(zhuān)業(yè)化表達(dá)，在甜蜜的cp線(xiàn)之外，以新鮮的行業(yè)背景做襯托，借此帶來(lái)新鮮感，滿(mǎn)足觀眾的獵奇心理。在《你的時(shí)代，我的時(shí)代》《完美的他》《我的小確幸》等劇集中，電競(jìng)、偶像、醫(yī)生、律師等行業(yè)均融合進(jìn)了其中，實(shí)現(xiàn)了甜寵劇與行業(yè)劇的交融。這一點(diǎn)與古早偶像劇的設(shè)定，是大同小異的。

但不同的是，在古早偶像劇當(dāng)中，行業(yè)背景僅僅是為凸顯主角身份而做的嫁衣，行業(yè)性弱、專(zhuān)業(yè)知識(shí)模糊。這在早些年的劇集市場(chǎng)中是適用的，但在近些年，觀眾的態(tài)度早已發(fā)生了一百八十度的大轉(zhuǎn)彎，“街溜子”式的甜寵劇，很難再得到大眾青睞。盡管對(duì)于甜寵劇而言，cp線(xiàn)仍是重中之重，但強(qiáng)化對(duì)行業(yè)背景的刻畫(huà)，已經(jīng)成為了及格線(xiàn)。

另一方面，借助玄幻、穿越等手段，實(shí)現(xiàn)顛覆性的表達(dá)，也成為了甜寵劇的一大方向。在早前的穿越劇中，常常以現(xiàn)代人的知識(shí)幫助主角在古代社會(huì)中快速立足，甚至飛黃騰達(dá)，滿(mǎn)足大眾的美夢(mèng)。但在近兩年的小甜劇中，穿越成為了顛覆性表達(dá)的一種手段。如在《傳聞中的陳芊芊》中，女主就穿越回了“女子為尊”的花垣城，對(duì)男權(quán)的批判和對(duì)女權(quán)的表達(dá)，成為了劇集的熱門(mén)話(huà)題。

同時(shí)，角色間的關(guān)系也發(fā)生了微妙的變化。前幾年《致我們單純的小美好》等甜寵劇集，輸送了一批一夜爆紅的男主角。彼時(shí)，女主的工具人屬性顯著，形象偏向鄰家，常常是觀眾代入的角色，所以男主多爆紅，但女主的紅利卻少得多。

但在近兩年，這一情況漸漸消失了，勢(shì)均力敵的兩性關(guān)系、女性的個(gè)人成長(zhǎng)，成為了不少甜寵劇發(fā)力的方向。在“她力量”興起的當(dāng)下，這也會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)成為新的趨勢(shì)。

蹭IP、多搭、制作升級(jí)

同步進(jìn)行

甜寵劇領(lǐng)域，多系列IP。

且常常是第一部劇集成為圈層爆款后，后續(xù)作品才開(kāi)始進(jìn)入緊鑼密鼓的開(kāi)發(fā)之中。其中不乏與前作名字相近，但主演和故事內(nèi)容完全不同的情況。

如2019年上線(xiàn)的甜寵劇《奈何boss 要娶我》，改編自純風(fēng)一度原創(chuàng)小說(shuō)作品《私寵甜心寶貝》，由徐開(kāi)騁、 易柏辰、 王雙、 楊昊銘主演，成為了當(dāng)年的圈層爆款作品。

《奈何boss要娶我》大熱之后，在2020年，原班人馬主演的《奈何boss要娶我2》上線(xiàn)。同年，相同導(dǎo)演班底，但演員、劇情并無(wú)關(guān)聯(lián)的《奈何boss又如何》也出現(xiàn)在了大眾視野之中。

《花間提壺方大廚》和《人間煙火花小廚》也同樣如此，初看名字二者似乎有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但事實(shí)上，除了出品公司和導(dǎo)演相同以外，二者在演員、劇集內(nèi)容上，沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。難免有幾分“蹭IP”的味道。

同時(shí)，在甜寵劇領(lǐng)域，cp粉的話(huà)語(yǔ)權(quán)更高。演員們二搭的現(xiàn)象較為普遍，這對(duì)演員、劇方和粉絲來(lái)講，是三贏的。如當(dāng)年在《云汐傳》成為圈層熱門(mén)，cp粉意猶未盡后，張哲瀚和鞠婧祎又二搭了《如意芳霏》，為新劇實(shí)現(xiàn)了引流。《雙世寵妃》的主演邢昭林、梁潔，更是已經(jīng)合作了四次。

同時(shí)，甜寵劇的制作，也已經(jīng)走向升級(jí)。2020年，甜寵劇已經(jīng)不再是新人演員的跳板。

盡管市面上流通的甜寵劇中，大多依舊是新面孔，但演員憑借甜寵劇走紅后，渴望快速轉(zhuǎn)型的“焦慮感”，已經(jīng)緩解很多了。而且甜寵劇這塊季季出爆款的“肥肉”，也吸引了更多已成名藝人的加入。趙露思、林申、羅云熙、張新成……不少已成名的藝人，仍活躍在甜寵劇之中。

甜寵劇投資體量增大，陣容升級(jí)，制作趨向精品化的趨勢(shì)，已經(jīng)開(kāi)始顯露。