?鏡像娛樂原創

文丨劉麗媛

編輯丨雷云霆

近日，新片場出品的網絡電影《鬼吹燈之黃皮子墳》在優愛騰同步上映，目前該電影在豆瓣的評分僅為5.9。

前有電影翻拍，后有網劇改編，可這次由《鬼吹燈》改編的作品又雙叒叕撲街了。

雖然《鬼吹燈》站在懸疑盜墓和網文IP題材的頂端，但部分影視公司還是寄希望于鬼吹燈IP自帶的名氣來驅動票房、賺取口碑。以新片場出品的網絡電影為例，除了由鬼吹燈IP改編出來的電影口碑欠佳外，諸如《新封神姜子牙》《狄仁杰探案》等由其他IP改編的網絡電影也很少能贏得觀眾好評。新片場要想在網絡電影市場的激烈爭奪下，建立起穩定的影視化IP宇宙，還是很難。

版權混亂  

盡管《鬼吹燈》的故事架構很完整，但由《鬼吹燈》改編的影視作品魚龍混雜，稱得上是精品的仍然鳳毛麟角。部分鬼吹燈系列的IP網劇或電影，可謂“搭臺就唱，不盡人意”。

而《鬼吹燈》陸續被影視化的背后，天價版權、侵權糾紛等亂象也紛紛暴露出來。天下霸唱把版權賣給公司之后，本應該有一個像產品經理這樣的角色來把控所有的影視作品。但現實是，《鬼吹燈》八本書的電影、網劇翻拍版權呈分散化，并非由一家公司全權操控。從最初的夢想者影業到萬達影視，再到后來的閱文集團、企鵝影視，《鬼吹燈》這個超級IP，如今已經衍生出6部網劇、8部電影以及漫畫、游戲、舞臺劇等多種形式的產品。

每個書粉都有一個自己心中的《鬼吹燈》，更有自己心中的胡八一、王胖子和Shirley楊。但一部一個主演非但沒有打造出完整的鬼吹燈世界，反而讓盜墓題材的影視江湖上出現“一個鬼吹燈，N個胡八一”的笑話。“胡八一”作為《鬼吹燈》中的靈魂人物，截止現在，已有潘粵明、陳坤、靳東、阮經天等8人演繹。

另外，“鐵三角”的扮演者也一直在變，《尋龍訣》中的陳坤、黃渤、舒淇，電影《鬼吹燈龍嶺神宮》里的林雨申、趙雷棋、康寧，還有正在上映的《鬼吹燈之黃皮子墳》，演員周澄奧飾演胡八一，楊東麒飾演王胖子，孫雅麗飾演燕子組成的新“摸金三人組”，也著實讓觀眾感到陌生。

同一個角色因制作公司的不同被分裂成不同的人，本身就是對原著IP的損傷。甚至，一些影視作品在最終的呈現中變成了各色人物殺馬特、洗剪吹的耍帥、炫酷，更是顛覆《鬼吹燈》原本的人物性格形象。

首部《鬼吹燈》影視作品——《九層妖塔》由陸川執導，豆瓣評分僅為4.4。該片只是借用了一些原著人物的名字和局部故事的設定，情節完全魔改。網劇《鬼吹燈之牧野詭事》一開始就想打著“盜墓系列”的名號，以“天下霸唱親自監制”為噱頭，來獲取書迷和網友的關注。但其劇情拖沓低幼，遭到無數網友吐槽，豆瓣評分一度跌至3.1。劇中還將動漫、奇幻等無厘頭元素“亂燉”，使得雷人造型的出場看起來更像是一場cosplay的歡宴。

《鬼吹燈》每本書的故事之間都有一條相互關聯的主線。但從目前來看，如果沒法保證每個影視作品間主線的連貫，就難以打造出一個完整的影視IP宇宙。

爛片當道

相比傳統院線電影，網絡電影因其周期短、回本快的特性吸引著各大資本和影視公司入場，但在開發與影視相關的大IP時缺乏足夠的經驗和合理的制片定位，對原著的情節邏輯并沒有梳理清楚，便選角開拍，嚴重消耗著國產IP的品牌價值和用戶好感。

新片場影業參與出品的網絡電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，打著龍嶺迷窟IP的擦邊球進行魔改，播出后豆瓣評分一度低至3.0，一星差評高達66.7%。影片并沒有發揮盜墓題材刺激、驚險、懸疑的優勢特點，而是集中表現了胡八一與楊雪莉的愛情，和兩個古墓探險隊的“正義決斗”，將盜墓題材拍成了愛情片、槍戰片，引發影迷極度吐槽。

另外，由新片場出品和聯合出品的網絡電影多達61部，但有26部電影的豆瓣評分低于5.0，有33部網絡電影毫無相關評分數據。北京淘夢影業有限公司也有電影低質化的問題存在。由其出品的網絡電影在豆瓣暫無評分數據的占比44.1%，部分網絡電影的豆瓣評分低至2.5左右。

有業內分析人士指出，“IP風的興起依賴于資本介入，現在很多人過于依賴流行IP，夸大某些IP的價值，致使IP虛火正高。即使有好的IP，也要有好的導演和編劇，要尊重藝術、尊重生產和創作規則。”

一線生機

經典IP承載著千萬觀眾的情懷，為了打造屬于自己的IP，越來越多的影視作品開始注重對IP的規范與長遠開發。

由管虎監制、費振翔導演、7印象團隊打造的《鬼吹燈》三部曲——《黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》，在一步步改編的探索中，口碑逐漸逆襲。誠然，這也給接下來的《云南蟲谷》打下了良好基礎，從費式鬼吹燈中，我們或許能夠看到IP宇宙重建的出路。

IP影視化首要的受眾群體是原著粉，所以IP影視化成功的關鍵是在尊重原著的基礎上進行開發創新。優質IP、實力演員、精致場景、高質量的特效、服化道等都需要服務于影片內容本身。

一開始，《黃皮子墳》因為“不尊重原著”備受爭議，但其后的《龍嶺迷窟》作為鬼吹燈系列第二部作品，恰到好處地把握了原著故事的總體節奏。比如，書中的鬼打墻、懸魂梯、西周幽靈墓等關卡，都安排在劇集后半部分集中出現，還原度高且細節精密，滿足原著書迷的期待同時也讓冒險情節更加緊湊。截至目前，其在騰訊視頻的播放量突破25億次，豆瓣評分穩定在8.2，這已經是《鬼吹燈》系列IP改編的最高分。

然而，要維持IP“存經典和再創新”的平衡并不容易。如果只是復刻經典，卻達不到粉絲想要的效果，那對于真正IP的孵化無疑是一種消耗。因此，IP框架下的改編，不是單純挖掘固有IP，而是在開發過程中求得增值。從這一角度看，特效、打斗、故事情節方面的突破是重塑經典IP宇宙的重中之重。

《怒晴湘西》憑借獨特的特效畫面和短小精悍的劇集，在眾多超級網劇中脫穎而出。從特效來看，網劇《怒晴湘西》的全部時長中有370分鐘都是特效鏡頭，力求通過運鏡、畫面、光影的視效級別來刻畫環境與人物。

其次，電影將原著里驚險玄幻的視覺觀感與觀眾的體驗感結合到一處，更具有視覺沖擊力和代入感。正如導演費振翔所說，《怒晴湘西》以自己的質感表明，網劇和電影之間的特效距離近乎于零。他也更加希望國內越來越多的優秀作品，可以重塑出觀眾對網劇特效的印象。

媒體數據顯示，2021上半年上映的網絡電影共有264部，但至今僅有28部票房過千萬。在上半年28部票房破千萬的網絡電影中，又有10部是IP或系列性的作品。但如此大的網絡電影IP市場，到現在仍未出現爆款。可見，IP改編的升級點，既要在IP內容創作型人才的提升上“下功夫”，又要在適合IP路徑新產品形態的開發上“求突破”。

IP改編還在繼續。在2021騰訊視頻影視年度發布會上，騰訊視頻公開了接下來的影視項目，包括《三體》系列、《英雄聯盟》電競劇、《鬼吹燈》系列等熱門IP改編作品。

隨著觀眾的消費日趨理性，IP改編留下的不應該是無數爛片，盲目亂改注定不會打造出系統的IP宇宙。未來的IP創作之路，在內容和形式的創新上或許還有很大的上升空間。