制作成本提升是產(chǎn)業(yè)長期趨勢，但“高成本”目前帶來的更多是壓力。

文/七月

“中國影史最貴電影”？

近期，根據(jù)媒體報道稱，《長津湖》成了中國影史迄今以來最貴的電影，制作成本達到了2億美元，約13億人民幣。對此，市場和大眾展開了熱烈的討論，其中“怎么這么貴？”、“需要這么高的成本嗎？”等疑問較為常見。

當(dāng)然，在《長津湖》之前，也有一些國產(chǎn)影片因為較高的制作成本受到不少關(guān)注。問題在于，這些“高成本”更多的是指出了影片制作成本的大致范圍，不能完全被看作是實實在在的數(shù)據(jù)顯示。以《長津湖》為例，至少目前的信息無法判斷在這2億美金的制作成本里，是否包含因疫情停拍損失的1.5億。

而在國產(chǎn)影片不斷出現(xiàn)“高成本”的背后，其實是制作成本提升已經(jīng)成了國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大長期趨勢。對于追求工業(yè)化發(fā)展的整個產(chǎn)業(yè)來說，這種對標(biāo)好萊塢的模式顯然是有必要的。畢竟，制作成本的披露，是有著數(shù)據(jù)透明、規(guī)范行業(yè)的初衷的。

只不過，從《長津湖》的2億美金制作成本收到的關(guān)注來看，在如今的社會氛圍下，市場和大眾對于國產(chǎn)影片的這種“高成本”還是有所誤解和質(zhì)疑的。這也會傳遞到影片本身上，帶給影片的便不再是正向刺激，反倒成了束縛手腳的壓力。

1

—“2億美金”更多的是一個概念—

制作成本不夠“準(zhǔn)確”。

針對《長津湖》的制作成本達到了2億美元的信息，其實市場和大眾更應(yīng)該關(guān)注的第一點在于，這一數(shù)據(jù)是否是出品公司經(jīng)由財務(wù)報告等進行正式披露的。畢竟，這一點決定了相關(guān)數(shù)據(jù)是不是影片實際花費的制作成本。

其實，這一點并不難理解。比如，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的好萊塢大片《長城》，最開始關(guān)于制作成本的信息基本都是“超過10億”、“十幾億高額”；但最終根據(jù)IMDB的數(shù)據(jù)，《長城》的制作成本為1.35億美金，約8.5億人民幣，中間有著2億左右的不小差距。加上，《長城》還曾獲得過超過1600萬的青島優(yōu)秀影視作品制作成本補貼等，這些尚不可知是否算在其中。

當(dāng)然，包括總投資30億的《封神三部曲》，總投資7.5億的《阿修羅》等在內(nèi)的國產(chǎn)影片，這些較高的制作成本基本都有著“號稱”一詞作為前綴。這很大程度上意味著，這些“高成本”往往不是一個足夠準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，更多的是一個標(biāo)志范圍的概念。

對于《長津湖》來說，也是如此。至少從目前已有的公開信息來看，無法判斷出影片這2億美金的制作成本中，是否包含著去年因疫情停拍而損失的1.5億。

不僅如此，根據(jù)THR的報道顯示，與《長津湖》的2億美元制作成本同時出現(xiàn)的信息背景是，《長津湖》即將亮相今年戛納國際電影節(jié)的線上電影市場，并由Workshop負責(zé)全球賣片。這一點并不應(yīng)該被忽略。

由此可見，對于嘗試“出海”的《長津湖》而言，“2億美元制作成本”的披露對標(biāo)的是發(fā)展較為成熟的好萊塢模式，這似乎更應(yīng)該看作是一種進行海外發(fā)行的銷售策略，而不是完全準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)公開。

尤其是，從如今的整個電影行業(yè)來看，國產(chǎn)片的制作方披露制作成本的主要目的在于，針對影片本身給予行業(yè)更多的信心，從而盡可能地進行內(nèi)部碼盤，提前收回成本，投入到接下來的項目運轉(zhuǎn)中。但需要注意的是，由于這一過程極大可能會出現(xiàn)一定的溢價行為，這些“高成本”也就獲得了一定的“上升空間”。

2

—制作成本提升是必然趨勢—

“以小博大”只是少數(shù)派。

實際上，從現(xiàn)有的國內(nèi)市場來看，針對頭部國產(chǎn)影片的定義已經(jīng)發(fā)生了一定的變化。如今，單純地依靠制作班底、IP體量等判斷標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)無法直接定義一部國產(chǎn)片的體量，投入成本開始成為了第一判斷依據(jù)。

這自然參照的是更為成熟的好萊塢制片體系，即幾億或幾千萬美金的制作成本分別對應(yīng)的是S級、A級等的影片體量。只不過，隨著國產(chǎn)電影工業(yè)體系的不斷發(fā)展，更能體現(xiàn)工業(yè)化制作能力的頭部影片不僅僅有著這一處變化。

回看近幾年的國內(nèi)市場，從總投資達到了5000萬美金的《流浪地球》，到《封神三部曲》平均每部有10億投資，再到《長津湖》的2億美金投資成本，越來越多的頭部國產(chǎn)影片在制作層面上進行了更多的投入，頭部影片的制作成本不斷提升，已經(jīng)成為了整個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一大長期趨勢。

對于國內(nèi)電影市場而言，頭部影片的重要性不言而喻。疫情之前，市場已經(jīng)出現(xiàn)了微增狀態(tài)，影片量的飽和沒有帶來更多“增量”，反而原有“存量”有所流失；疫情之后，在遺留問題的基礎(chǔ)上，還加上了影片供不應(yīng)求、觀影信心不足等長期“障礙”問題，這都需要頭部大片來帶動市場恢復(fù)、激活大盤熱度。而對于頭部影片來說，要做的就是在成本投入下實現(xiàn)更高質(zhì)量的內(nèi)容制作。

更何況，在目前票房成績TOP20的國產(chǎn)片中，九成影片能夠歸類到頭部影片的行列，頭部影片顯然成為了整個市場的絕對主力。至于中小成本體量的腰部影片，最終能夠像《你好，李煥英》《我不是藥神》這樣“以小博大”、在市場上實現(xiàn)突圍的，還是屬于少數(shù)案例。

但問題在于，越來越高的制作成本不僅僅成了頭部影片追求內(nèi)容質(zhì)量的最大依賴，同時也給《長津湖》這樣的影片本身帶來了不小的風(fēng)險：

一方面，國內(nèi)電影行業(yè)之前存在的現(xiàn)金流不足問題，在疫情之后并沒有得到解決，反而需要承載更重的資金壓力。在這樣的市場大環(huán)境下，頭部影片的大投入成本將會面臨更高可能性的虧損風(fēng)險。

另一方面，國產(chǎn)頭部影片基本上90%依賴于國內(nèi)市場的票房產(chǎn)出，但單片票房天花板并沒有實現(xiàn)更多的突破，在這種情況下單片制作成本越高帶來的投資回報就越不確定。畢竟，基于較為成熟的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，好萊塢大片可以通過全球票房的回報，實現(xiàn)對其大投入體量的支撐，這是國產(chǎn)大片并不具備的底氣。

3

—“高成本”起了負面作用？—

規(guī)范行業(yè)的本質(zhì)所在。

能夠看到的是，市場和大眾對待《長津湖》高達2億美金的制作成本，雖然仍是十分關(guān)注，但更多的還是質(zhì)疑，像是“為什么會這么貴？”、“需要這么高的成本嗎？”等討論話題比較常見。尤其是，《長津湖》是一部抗美援朝主題的主旋律影片，不是十分純粹的商業(yè)大片。

當(dāng)然，《長津湖》并不是第一部被市場和大眾有所“戒備”高成本的頭部影片。略早的《美人魚》、稍后的《捉妖記2》等都曾遇到過同樣的情況，對“高成本”的第一反應(yīng)已經(jīng)變成了“質(zhì)疑”，并延續(xù)了下來。

究其根本來看，這一問題的主要原因在于市場和大眾的不夠成熟。一直以來，市場和大眾都沒能對影視行業(yè)的投資制度和過程有著充分的認識，只是片面地看到了數(shù)字的大小。到了三年前，逃稅漏稅、陰陽合同等問題爆發(fā)，市場和大眾開始對影視行業(yè)產(chǎn)生更多的“曲解”和“不信任”，“賺快錢”的不良印象進一步加深。

再加上，當(dāng)時的影視行業(yè)雪上加霜，稅務(wù)風(fēng)波之后又集體遭遇“資本寒冬”，上市公司的股價出現(xiàn)大幅下跌。這種現(xiàn)金流短缺的狀況一直延續(xù)至當(dāng)下，疫情的出現(xiàn)更是有所加強。因此，市場和大眾堅信如今的影視行業(yè)“缺錢”，而當(dāng)頭部影片動輒出現(xiàn)幾億，甚至十幾億的高成本投入時，就會出現(xiàn)“為何還能進行如此大投資”的戒備心理。

不僅如此，由于事先對影片的投資體量有所認知，市場和大眾在看待這部頭部影片時，評價標(biāo)準(zhǔn)會更加嚴(yán)格，甚至苛刻，會不自覺地套上“影片值不值這幾億制作成本”的對標(biāo)思維，這帶給影片本身的壓力會更大。以《阿修羅》為例，最終影片的票房成績不足5000萬，很難說其中不存在更多觀眾對7.5億大投入的影片有所“挑剔”。

從這個角度來看，目前圍繞著《長津湖》2億美元制作成本的大眾熱烈討論，對于影片本身并不是一件好事。畢竟，這種關(guān)注帶給《長津湖》的不再是促進影片市場表現(xiàn)的積極刺激，而是有所質(zhì)疑和偏見，可能會影響到市場和大眾的評價，從而損失一定的增長空間。

不過值得注意的是，對于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)來說，披露影片制作成本的初衷原本在于，通過盡可能的數(shù)據(jù)透明推動整個產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范化的發(fā)展。對比好萊塢來看，由于具備資質(zhì)的第三方公司介入以及相對成熟的制片發(fā)行制度、法律規(guī)范，極大程度上實現(xiàn)了整個體系的規(guī)范運作。顯然，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)也需要依賴于一些必要的整頓手段，包括披露制作成本在內(nèi)。

然而，經(jīng)歷了一系列風(fēng)暴的國內(nèi)影視行業(yè)仍處于輿論漩渦之中，面對的是大眾的“零容忍”和“不信任”，原本披露制作成本能夠把天價片酬等行業(yè)問題公開，并通過大眾監(jiān)管來實現(xiàn)整治，目前卻因為相關(guān)數(shù)據(jù)不夠明確，反而開始承受新的“殺傷力”。這并不利于整個產(chǎn)業(yè)接下來的規(guī)范化發(fā)展。