犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正   編輯｜樸芳

喜劇+團(tuán)綜正碰撞出無限可能。

團(tuán)綜，原由偶像工業(yè)自產(chǎn)、拍給飯圈粉絲看的功能性綜藝，曾是小眾自嗨的品類。直到18年后內(nèi)娛秀綜興起，《橫沖直撞20歲》《非日常派對(duì)》等平臺(tái)加碼的團(tuán)綜在制作上趨向精品化、受眾面上初步破圈。

“精品化團(tuán)綜”與喜劇廠牌的邂逅則激發(fā)出團(tuán)綜的二度進(jìn)階，2020年由嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)操刀的《德云斗笑社》，制作精細(xì)度、破圈度方面都再創(chuàng)新高；去年的2021騰訊視頻V視界大會(huì)上，《德云斗笑社2》被擺在第一波重點(diǎn)推介的“潮趣樂透大冒險(xiǎn)”單元。這都昭示著，“喜劇廠牌+團(tuán)綜”正將團(tuán)綜帶向真正的S+綜藝時(shí)代。

今年的喜劇團(tuán)綜新動(dòng)向連連：6月初優(yōu)酷攜手“趙家班”（遼寧民間藝術(shù)團(tuán)）打造首檔團(tuán)綜《象牙山愛逗團(tuán)》，集結(jié)宋小寶、宋曉峰、文松等一眾人氣笑星；同期郭德綱超話透露騰訊視頻的《德云斗笑社2》已在天津開錄；東方衛(wèi)視則將聯(lián)合優(yōu)酷在四季度推出《麻花特開心》，一檔由開心麻花元老沈騰、馬麗坐鎮(zhèn)的首檔喜劇電影選角團(tuán)綜。

喜劇團(tuán)綜的短時(shí)間涌現(xiàn)，一方面是兩大綜藝品類的“抱團(tuán)取暖”，內(nèi)娛秀綜被叫停背景下團(tuán)綜需尋求新的合作變量，而團(tuán)綜“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的制作邏輯或?qū)⒅匦录せ钊諠u疲態(tài)的喜劇綜藝業(yè)態(tài)。另一方面則是國(guó)內(nèi)幾大喜劇“山頭”的業(yè)務(wù)拓展、藝人運(yùn)營(yíng)之需，動(dòng)輒S+級(jí)制作的喜劇團(tuán)綜已然是“綜藝咖”的鍛造廠和熱度破圈的保證。

趙家班、麻花團(tuán)

 駛?cè)搿皥F(tuán)綜賽道”

“開心麻花為啥不搞個(gè)團(tuán)綜啊？”

這是今年4月某豆瓣小組一條熱帖的標(biāo)題，喊著“求求了”、“搞快點(diǎn)”的豆友們紛紛留言表態(tài)支持，甚至有人提議“可以跟大碗娛樂搞個(gè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。而僅一個(gè)月后，這幫人的愿望就成了真。

在5月25日的東方衛(wèi)視夏季賞新大會(huì)上，一檔名為《麻花特開心》的團(tuán)綜赫然出現(xiàn)在新片單列表。大會(huì)透露，這檔“含騰率”100%的節(jié)目里，沈騰會(huì)以核心MC角色加盟，馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等開心麻花“扛把子”演員也都將一并就位。

據(jù)發(fā)布會(huì)的信息顯示，該節(jié)目走的是與《德云斗笑社》“極挑”模式不同的競(jìng)演選拔路線，節(jié)目預(yù)計(jì)會(huì)邀請(qǐng)開心麻花大咖、選角機(jī)構(gòu)專家擔(dān)綱導(dǎo)師，在300多名旗下藝人中挑選新一代開心麻花班底，這暴露出該節(jié)目承載著為開心麻花旗下多業(yè)態(tài)輸送新人才的目的。

同樣最初因春晚舞臺(tái)被大家熟知，“趙家班”（遼寧民間藝術(shù)團(tuán)）比開心麻花還要更早入局團(tuán)綜。由優(yōu)酷獨(dú)播的《象牙山逗笑團(tuán)》已于6月12日登陸網(wǎng)端，宋小寶帶領(lǐng)平均年齡37.8歲的宋曉峰、文松、楊樹林、田娃、周云鵬去往上海、杭州、三亞等城市巡游、做游戲，一股“中老年旅游團(tuán)”的氣息撲面而來。

首期在“魔都”上海走出一場(chǎng)復(fù)古潮流T臺(tái)秀，第二期變身新聞人體驗(yàn)杭州的《1818黃金眼》直播，第三期在三亞中年人宋曉峰沉迷“路邊賞植物”，這檔團(tuán)綜致力于實(shí)現(xiàn)宋小寶口中讓“趙家班”走出東北、與多元地域文化碰撞“采風(fēng)”的目的。

無論節(jié)目模式如何，上述的“喜劇團(tuán)綜”無一例外都受到了跨圈層觀眾的關(guān)注。其中一關(guān)鍵因素是，這幾家頭部喜劇廠牌的藝人過往都積累過一定國(guó)民度。

相比粉絲量固定、以給粉絲發(fā)福利為主的偶像團(tuán)綜，喜劇團(tuán)綜的受眾基本盤顯然更大，鏡頭前比偶像更能放得開的笑星們路人緣更好，天生的幽默基因也讓他們能很快適應(yīng)真人秀節(jié)奏。

某種程度上來說，喜劇團(tuán)綜是一座座“綜藝咖的鍛造廠”，能最大化發(fā)揮笑星們的人格魅力、為綜藝界持續(xù)輸送人才，是一個(gè)良性循環(huán)的綜藝業(yè)態(tài)。

“抱團(tuán)搞笑”能解喜綜之困嗎？

《孟子·梁惠王下》一篇有云“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，原文雖講的是君王能與民同樂的難得，引申到當(dāng)下，匯聚海量喜劇人多組CP的“眾樂樂”綜藝自然比單個(gè)喜劇人表演為主的“獨(dú)樂樂”節(jié)目更具看點(diǎn)。

“抱團(tuán)搞笑”的策略，一來借真人秀模式呈現(xiàn)出喜劇人們最日常的相處狀態(tài)，兄弟間互相斗嘴、“欺騙”的戲劇沖突感十足，二來滿足了粉絲們“飯圈式”肆意嗑CP、消費(fèi)愛豆情感溢價(jià)的愿望。（你能算出9位德云社師兄弟能排列組合出幾對(duì)CP嗎？）

喜劇綜藝時(shí)至今日仍是市面上最受追捧的品類之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021一整年預(yù)計(jì)會(huì)有共19檔喜劇綜藝上線，但與此同時(shí)，這些節(jié)目也呈現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目模式僵化、喜劇后備人才匱乏等問題。

衛(wèi)視綜N代《歡樂喜劇人》曾借幾大廠牌的人才資源捧起喜劇綜藝的第一波熱潮，但今年的第七季節(jié)目熱度已嚴(yán)重滑落，邀來演員、偶像組合跨界的“求變”效果也不佳。上半年接連播出的同類“演播室競(jìng)演喜劇”綜藝《金牌喜劇班》《笑起來真好看2》《跨界喜劇王5》也未在市場(chǎng)上掀起太大水花。

究其原因，在以《歡樂喜劇人》為代表的喜劇節(jié)目競(jìng)演模式里，受眾角度，那些節(jié)目本質(zhì)上還是春晚相聲小品的變種，觀眾早已對(duì)這些節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生審美疲勞；藝人維度，囿于相聲小品舞臺(tái)，也不利于喜劇廠牌藝人的未來職業(yè)發(fā)展。

與上述喜劇綜藝相比，喜劇團(tuán)綜則在節(jié)目模式、內(nèi)容趣味度、人才資源輸送方面都具備獨(dú)特優(yōu)質(zhì)，可為陷入創(chuàng)作困局的喜劇綜藝賽道提供新解法。

一來，全員真人秀的模式，展現(xiàn)出喜劇人們最立體多元的性格面向，不再是競(jìng)演綜藝?yán)飭我坏摹皯騽∪嗽O(shè)”；二來，節(jié)目借用小游戲、旅行、劇本殺等多種場(chǎng)景令嘉賓間自由互動(dòng)，容易生發(fā)出“意外性”的戲劇爆點(diǎn)，如《德云斗笑社》第一期張鶴倫意外丟馬褂埋怨師兄弟,后才發(fā)現(xiàn)“忘拿衣服的小丑竟是他自己”三來，喜劇團(tuán)綜不僅避免了喜劇人才稀缺帶來的創(chuàng)作乏力，同時(shí)也是將喜劇人才資源最大化利用的妙招。

喜劇大廠們的“小算盤”

其實(shí)綜藝僅是喜劇大廠們的其中一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

時(shí)至2021，所謂的“國(guó)內(nèi)五大喜劇廠牌”（德云社、開心麻花、趙家班、大碗娛樂、笑果文化）在經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上走的都是多元發(fā)展路線，以至于很多廠牌近來的項(xiàng)目亮點(diǎn)都不在綜藝領(lǐng)域。

德云社去年底在抖音開啟“郭德綱龍字科徒弟招生系列直播”，實(shí)現(xiàn)了比團(tuán)綜還要齊整的一次社員集結(jié)（主要多了張?jiān)评祝?；開心麻花深度布局線下，于五一試運(yùn)營(yíng)的集戲劇、展覽、文創(chuàng)于一身的“開心麻花民園劇場(chǎng)”賺足了眼球；大碗娛樂今年最吸睛的項(xiàng)目無疑是電影《你好，李煥英》，且賈玲、許君聰?shù)人嚾似毓庾疃嗟牡胤绞嵌桃曨l平臺(tái)。

文娛行業(yè)一直是充滿不確定性、難以找到穩(wěn)定盈利模式的行業(yè)，喜劇大廠們的“多棲”發(fā)展無可厚非，在如此境況下，最近幾家廠牌紛紛入局團(tuán)綜、回歸綜藝賽道，其目的究竟又是為何呢？

事實(shí)上，大廠們?cè)趫F(tuán)綜上能打的“小算盤”真不少。首先，現(xiàn)今多以平臺(tái)牽頭打造的S+喜劇團(tuán)綜，在關(guān)注度和流量上不愁受眾，團(tuán)綜的播出期間就是喜劇廠牌品牌曝光、推廣的最佳契機(jī)。

一個(gè)成功先例當(dāng)屬笑果文化。從某種程度上來說，《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》也可看作“笑果文化團(tuán)綜”的變種，這家曾經(jīng)的小公司就是憑借17年開啟的這兩檔系列綜藝“一夜”拉到脫口秀行業(yè)霸主的位置，市值一路飆升。

其次，團(tuán)綜兼具做藝人運(yùn)營(yíng)和捧公司新人的功能。一方面，已成名的笑星（如岳云鵬、郭麒麟）可以在團(tuán)綜播出期間收獲更多流量，以獲取更多的綜藝資源、商務(wù)資源；另一方面，大眾知名度不夠的藝人很可能因團(tuán)綜獲得咖位的大幅度提升，參照《德云斗笑社》捧出的孟鶴堂、秦霄賢，他們都是被輸送到各綜藝節(jié)目的新晉“綜藝咖”人選。

再者，擁抱團(tuán)綜的形式，本質(zhì)上也是在擁抱偶像工業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。“德云女孩”、馬麗張小斐粉絲“飯圈化”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，都昭示這喜劇明星“偶像化”大勢(shì)的一去不復(fù)返。既然如此，仿照偶像工業(yè)做團(tuán)綜，以借勢(shì)偶像工業(yè)玩法達(dá)致廠牌藝人的商業(yè)最大化，其實(shí)是無可厚非的職業(yè)發(fā)展選擇。

在喜劇團(tuán)綜奔向S+時(shí)代的路上，它既擁有極強(qiáng)的路人盤受眾，促進(jìn)喜劇綜藝、偶像團(tuán)綜節(jié)目樣態(tài)的升維，亦能加碼喜劇廠牌的藝人運(yùn)營(yíng)、為全綜藝行業(yè)輸送“綜藝咖”人才，這一賽道的未來前景不可估量。