犀牛娛樂原創

文｜小禾   編輯｜夏添

轉眼間，2021年已經過半，上半年的劇集市場錯綜復雜，各種因素綜合影響到了視頻平臺。

7月2日，云合數據發布《2021H1連續劇市場網播表現及用戶分析》（下稱“報告”），根據報告顯示，2021年上半年全網劇集有效播放1575億，同比及環比分別下滑36%和11%。受2020年疫情停工影響，視頻平臺播放數據高漲，而今年上線劇集在數量上便有所下降。

雖然說數量向下，但是質量卻一路上揚，在2021年上半年豆瓣評分前十的作品中，優酷聯合出品的劇集獨占三席，在排名前三作品中，優酷出品的《覺醒年代》《山河令》均在其列。

另外，優愛騰芒四大平臺的獨播比例都有所上浮，與之相應地，參與超前點播的劇集也呈現上漲趨勢，而優酷的獨播占比更是一馬當先。

縱覽上半年的劇集成績單，優酷為何能夠從數量和質量上一路領跑，頻繁打造精品內容的背后，又有著什么樣的“爆款秘籍”？

主旋律劇規模化

年輕受眾集聚

2021年，適逢中國共產黨建黨100周年，各類主旋律劇集中獻禮。從元旦開始，廣電總局展開了“理想照耀中國”展播活動，從電視上星綜合頻道到主要視聽節目網站，這一次的獻禮規模和獻禮劇覆蓋面上達到空前高漲。

與既往印象不同，今年的主旋律題材劇吸引了不少年輕觀眾的目光，Z世代的觀眾用戶也紛紛加入到追主旋律劇的浪潮之中。

最為人稱道的便是由優酷聯合出品打造的重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》，該劇從今年2月開播以來，口碑和熱度一路居高不下，豆瓣評分從8.2一路漲到9.3，并且直接打入近5年國產劇集排行的前三位。

無論是通過平臺的播放數據，還是各地群眾自發獻花烈士公墓，甚至有人在“延喬路”的路牌下獻花送賀卡，都足以說明《覺醒年代》的分量，當之無愧是2021年的“劇王”，是觀眾心中的yyds（永遠的神）。

在此前結束不久的第27屆上海電視節白玉蘭獎，《覺醒年代》狂攬三項大獎，最佳導演張永新、最佳原創編劇龍平平、最佳男主角于和偉，這也是繼《長安十二時辰》之后，優酷出品的劇集再次大范圍獲得主流獎項認可。

不僅是主流認可，同樣也頗受年輕觀眾喜愛。根據報告顯示，優酷平臺的用戶年齡29.3歲，受眾年齡畫像在一眾視頻網站中最為年輕。而主旋律作品能夠受到年輕觀眾的青睞，這離不開內容本身的質量。

電視劇《覺醒年代》在制作上，高度還原了歷史場景，把一個真實的民國展現在觀眾面前，演員選擇上也是堪稱“神仙選角”，將歷史書上的人物真實地演繹出來。劇中除了對于國家謀出路的探討，同時也給予人物飽滿的性格，使得整體劇情活靈活現、趣味橫生，或許也正是如此，才廣泛得到年輕觀眾的青睞。

而這并不是偶然，在上半年，豆瓣破8分的劇集一共9部，這其中，主旋律題材劇集占4席，除了《覺醒年代》之外，還有像講述閩寧鎮脫貧攻堅故事的《山海情》，以及記錄不同時期的閃光人物和故事的《理想照耀中國》等。

整體來看，主旋律題材作品不僅在數量上一路飆升，在質量上也有了大幅度跨越，在不斷走向精品化的同時，自然也就會吸引更多年輕觀眾的目光。

劇場運營常態化

超前點播再創新

在劇集播出形式上，越來越多的視頻網站采取了劇場化的運營模式，在播出時期，也越來越多的平臺選擇了超前點播的形式。

自2020年度發布會以來，優酷明確了五大劇場的排播戰略，通過懸疑劇場、寵愛劇場、港劇場、合家歡劇場、都市生活劇場五條賽道，為觀眾提供高品質的內容。

以主攻女性市場的國內女性劇第一廠牌優酷寵愛劇場為例，上半年，由優酷出品的電視劇《司藤》在該劇場播出，憑借著奇幻的劇情吸睛無數，狂攬全平臺熱搜超210多次，V age數據顯示，連續16日網絡播放指數第一，甚至帶動拍攝地云南當地旅游業的發展。

在今年520的時候，優酷寵愛劇場陸續又上線了《清落》《一不小心撿到愛》兩部輕喜甜劇，并發布了近30部甜寵題材的新片單，包括古裝仙俠劇《與君初相識》《沉香如屑》、青春甜愛劇《一見傾心》《舍我其誰》等。

除了劇場化運營之外，視頻網站不斷試水的超前點播，如今也走向常態化發展，被更多的用戶所認可和接受，并且在不斷探索的過程中，涌現出新的發展思路。

根據報告數據顯示，2021年上半年，整體網劇超前點播比例較去年同期從49部上升至67部，同比增加18部，占上新劇總體的33%，其中網絡劇62部，占網絡劇總量的50%。這其中，優酷以24部領先其他平臺。

而之所以能夠擴大點播范圍，這與平臺精品化發展路線息息相關。在優酷超前點播的24部作品中，以頭部獨播劇集和分賬劇占據大半壁江山。

年初，引發全網熱議的《山河令》，在優酷熱度值達到9999，連續27日拿下貓眼網絡劇熱度日冠，劇中演員龔俊、張哲瀚一炮而紅，成為各大熱門綜藝和晚會的座上賓，代言商務直線上升。

在超前點播之外，優酷更是打通全產業鏈的IP開發，開創性地舉辦了“追更吧！山人”的活動，通過貢獻琉璃甲，解鎖加更等福利。在劇集播出結束后，后續劇集聯名演唱會、見面會等IP陸續迭出，通過用戶與平臺之間的深度互動，建立起觀眾對平臺的情感聯絡。

平臺獨播戰略化

優酷大劇質量保障

超前點播的常態化發展，離不開視頻網站獨播戰略的進一步深化。根據報告顯示，在上半年全網有效播放數據中TOP20市占率，獨播劇數量達12部，有效播放占比64.5%，大劇獨播運營成為視頻平臺爭奪用戶時長的重要路徑。

在各大平臺獨播數據中，優酷獨播有效播放突破70億，同比增長19%，獨播占比遙遙領先其他平臺。

從章子怡首度出演的大制作古裝歷史劇《上陽賦》，到小成本青春甜偶劇《一不小心撿到愛》，優酷獨播劇集覆蓋不同年齡層次的觀眾需求，以優質內容帶動平臺流量池。

另外，優酷大劇獨播戰略中，形成了兩個平臺風格鮮明的集群。一邊，以本山傳媒為代表的鄉土題材劇，在優酷扎根蓬勃發展，《鄉村愛情》和《劉老根》系列，成為了國劇永恒的經典。

另一邊，以TVB為代表的港劇場，優酷今年重磅推出了和香港無線電視聯合出品的時裝懸疑驚悚劇《刑偵日記》，圍繞不同心理病的故事展開，豆瓣評分高達8.2，再次打造了一部港風佳作。

同時，伴隨著臺網聯動逐漸走向普遍，網劇上星成為了重要的劇集播出形式。上半年，多部優酷參與出品的劇作成功上星，并且在臺網兩大平臺，各自都取得了耀眼的成績，《緊急公關》《正青春》《風起霓裳》等便是其中的代表作。

外加之《覺醒年代》《山河令》《司藤》《上陽賦》等口碑大劇的熱播，優酷的有效播放環比才保持穩定，讓其在上半年的視頻網站角逐中，一路領跑，爆款頻出，保持優質內容連續不斷更。

在“內容為王”的時代，視頻網站也只有持續不斷地發展優質內容，堅持大劇獨播戰略，提供精品內容持續不間斷地供給，滿足了不同層次用戶的差異需求，才能夠真正實現內容由量到質的轉變。