作者|藕六
2021的綜藝市場
比以往來得更變幻莫測一些
上半年的綜藝市場的PK已經塵埃落定，有年初的選秀熱與年中的選秀涼很好的說明了2021年的綜藝市場——變化莫測。根據云合數據的統計，2021年上半年的綜藝正片有效播放164億，同比下滑了19%，環比下滑5%
盡管大盤在下降，但綜N代仍然占據了綜藝市場的大頭，對于新生代綜藝來說，如何在2021的市場環境下挑戰前輩成為新的綜N代，是一道難解的題。
綜N代與新生代的二八定律
大盤的播放量的下降讓新鮮血液突出重圍的難度進一步增加。首先從總量上看，按照云合數據統計的2021年上半年上新季播綜藝的有效播放，新綜藝的有效播放量約為20%，跟綜N代二八開。
而分別觀察云合數據統計的電視綜藝與網絡綜藝的有效播放霸屏榜，新生代與綜N代的數據表現十分直觀，在電視綜藝與網絡綜藝中，《王牌對王牌6》和《青春有你3》分別領跑榜單，而在電視綜藝有效播放霸屏榜的前20中，只有《追光吧！哥哥》穩坐第九，《誰是寶藏歌手》拿到20，其余的均被綜N代占領。而在網綜的有效播放霸屏榜的前十中，僅有《哈哈哈哈哈》《萌探探探案》兩個新綜藝突破了綜N代的壟斷。
盡管綜N代在數據上占足了優勢，事實上，大部分的綜N代的粉絲都是處于一邊罵一邊看的現狀。隨意打開某一部綜N代的評論現狀都能看到——“越來越無聊”、“跟第一季/第二季/第三季的時候根本不能比”，如果曾經更換過導演，綜N代的粉絲必然會把兩位導演直接對比，“沒有某某團隊還是不行”。
數小娛統計了上榜的幾大代表綜N代的豆瓣評分，除了更換了沈騰配賈玲得到了分數升高并成為收視王者的《王牌對王牌》外，基本上所有的綜N代的豆瓣評分都在下滑，口碑綜藝《明星大偵探》下滑的程度最小，其余的綜N代，無論是《極限挑戰》更換導演團隊造成的評分斷崖式下跌，或者類似《奇葩說》口碑較好階段有序下跌從9跌到7，或者《吐槽大會》從7.6變成6.6，但點開評論，都能看到如前文所述的“綜N代”經典評論。
但正是這些依依不舍跟著綜N代的粉絲保證了綜N代數據上的優勢——罵是要罵的，看還是要繼續看的。口碑的下降其實也間接的反應了粉絲的流失，雖然綜N代仍在霸榜，但相比于之前的熱度，綜N代自身的播放也在減少，另外，如果市場上都是綜N代，那么新的觀眾又從哪里來呢？
新鮮感才是綜藝的保鮮劑
又有哪一個綜N代的最初，不是一個讓人耳目一新的新生代呢？換句話說，在不斷累積起新一批綜N代的內容池滋養下，綜藝的市場大盤才有了如今的體量。
回頭再去看這些綜N代的豆瓣評分，除了《王牌》是播出6.0分后期逆襲之外，統計的所有的綜N代的第一季都在7.6分以上，《明星大偵探》更是開局9.3分靠口碑封神連續三季超過9分，被稱為國民綜藝的《極限挑戰》也是開局9.2，第二季9.3。正是有著前作的“封神”之舉，綜N代才能在市場中叱咤多年。
而橫向對比這些綜N代的題材，除了游戲類的《奔跑吧》和《極限挑戰》之外，均各有特色，基本少有重合。
經過幾代綜N代大魔王的誕生，綜藝的題材創新已經變得較為艱難了，游戲、生活、選秀、脫口秀無論是什么類型的綜藝，市面上都能找到，在這樣的前提下想要完全的創新，基本是不可能的。
如果說綜N代是要戰勝曾經的自己，新生代綜藝則是要突破綜N代的現在和過去，這也是現在的新生代更加難以冒頭的原因。
以豆瓣評分指向的口碑來看，新生代也確實更容易得到青睞。《奇妙之城》與《恰好是少年》得到了8.4與8.3的高分，并且也是2021年播出綜藝中評分人數排名第二第三，而2021新播出的綜藝中評分最高的《戲劇新生活》則拿下了9.3分，在2021播出綜藝的評分人數中排名第五，可以說是叫好又叫座。
《恰好是少年》奉獻了王俊凱、劉昊然、董子健三人同行的小型公路片，讓受到疫情影響出行不便的觀眾過一把和朋友旅游的眼癮，《奇妙之城》則是6個人的城市紀錄片，展示了6座城市的魅力，而黃磊和嚴敏合作的新綜藝《戲劇新生活》，則嘗試把戲劇和真人秀結合起來。無論是形式還是題材，新鮮感都是這些新生代的最大優勢。
除了口碑，新鮮感還會讓新生代有著不低于綜N代的熱度，有著粉絲積累，綜N代在獲取熱度的能力上和新生代對比有著先天優勢。橫向對比綜N代與新綜藝的輿情熱度更能反應一些現狀，在上半年播出的綜藝中，根據云合數據的統計，《乘風破浪的姐姐2》《向往的生活5》《明星大偵探6》《吐槽大會5》《王牌對王牌6》《青春有你3》《我就是演員3》都有著不錯的熱度，按照云合數據的單日最高熱度統計，而同量級的新綜藝《萌探探探案》《恰好是少年》與《五十公里桃花塢》。
《五十公里桃花塢》把50位明星同時放在同一個環境下隔絕的新鮮設定讓她擁有了一個夢幻開局，幾乎人人都好奇會發生什么，也讓節目一開播就收獲了不錯的熱度與評價，但在后期由于更加聚焦于話題性，沒能全面展示出原本設定的優勢，淪為普通的的吃瓜拉瓜綜藝。
事實上，除了新生代，綜N代也在絞盡腦汁保持新鮮感。《向往的生活5》新一季加入了新嘉賓設置了新環節，《奔跑吧》和《極限挑戰》也在嘗試改變陣容或者更新游戲的類型。
所有人都知道，只有新鮮感才是綜藝的保鮮劑。
2021綜藝播出難
保持新鮮感是大難題，但對于2021年綜藝市場來說，或許能好好播完就是最大的勝利了。
首先遭遇播出滑鐵盧的是《吐槽大會5》，男籃國足式吐槽迅速火爆全網，“無差別攻擊”在競技比賽中的吐槽原本是球迷的狂歡，金句頻出的節目收獲了好評但吐槽效果很快反彈到節目自身，體育專場的下半期宣布停播，到目前為止，這期節目的下半集仍然沒有播出。
好巧不巧，這拉開了2021的停播序幕。
如果說2020年《浪姐1》和《追光吧！哥哥》由“大齡選手”再選秀掀起的選秀熱潮，不僅表現了選秀滲透到每一個年齡層，更大力展現了無論是演員還是歌手，選秀節目都能火起來。緊接著的《青春有你3》和《創造營2021》的開播也仿佛再印證這一規律。不僅偶像選，演員也跟上了《女演員》，正當“選起來”就要成為2021的綜藝答案時，《青你3》在成團前夜慘遭腰斬，不僅團沒有了，同類的選秀節目都遭到不同程度的波及。
首先是各種選秀節目發表暫停海選，隨后有著王嘉爾和鄧紫棋一起擔任導師就被嘻哈觀眾看好的《黑怕女孩》宣布延播出，盡管各類選秀節目仍然在緊鑼密鼓的準備中，但選秀題材是2021年的綜藝答案很明顯不是正確答案。
延播的不僅只有選秀，《恰好是少年》《密室大逃脫3》都曾在今年宣布延播。其中《恰好是少年》作為今年的新生代綜藝，經歷了延播、復播，并且延播復播都分別上了微博熱搜，在粉絲都表示“愛播不播“之后，仍然在豆瓣砍下8.4的高分并同時拿下了2021年網綜霸屏榜的12名。
可見，盡管播出難，好的新生代仍然還是有突圍綜N代獲得好成績的機會的。但上半年的播出難也讓之后的節目在內容的考慮上講會更加謹慎，除了仍在準備中的垂類選秀外，下半年待播的綜藝項目中還有不少的新生代，對這些新生代節目來說，如何突出重圍來到觀眾的視野，也讓人期待。
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運營 | 冬雪
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