日前，同學(xué)聚會，聊起了看電影的話題。大家七嘴八舌地談了影片，哪一部好哪一部不好，聊得不亦熱乎。小杜突然說到了電影票價高的事，于是畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，變成了吐槽電影票貴電影不好看。有說今年春節(jié)檔所有電影票價都比平時貴了不少，有說現(xiàn)在電影院都有什么服務(wù)費，有的特離譜居然加價10多塊錢，還有的說，之前還有票補現(xiàn)在票補的影子也沒了……，總之，此話題一出好像變成了聲討會。“你不是在電影行業(yè)媒體工作的嗎，你來說說”，閨蜜沖著我大聲說道。我這個不愛表現(xiàn)的，只能笑笑作答。

回到家里，我一直在想，同學(xué)們?yōu)槭裁磳﹄娪捌钡脑掝}這么感興趣？電影票價到底是否像同學(xué)們所感受的那樣提高了呢？好在上半年剛過，一些平臺陸續(xù)公布了行業(yè)的數(shù)據(jù)。我特別留意了電影票價的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2021年上半年平均票價居然為40.2元，比2020年的平均票價36.9元高出3.3元（因疫情影響，2020年也只是半年數(shù)據(jù)），比2019年上半年同期均價37.7元高出2.5元。可以看出，漲價是確實存在的。

從數(shù)據(jù)來看，同學(xué)們的吐槽還真是有道理的。我查了一下數(shù)據(jù)平臺，近年來，行業(yè)的一些指標(biāo)有那么一些特點，一是一直到2019年，大盤票房都在增加，只是近幾年增加得緩慢些，二是觀影人次也是在同步增加，但2019年后出現(xiàn)了下降，三是電影院數(shù)量更是快速增加，絲毫沒有減少的跡象，就是2020年受疫情沖擊還在快速增加，與此同時，反映影院效益的指標(biāo)比如單廳收入、上座率等卻早于大盤出現(xiàn)了下滑態(tài)勢。可以這么解釋，電影票價的提升，確實是影院的主動所為，也是影院面對效益下滑的無奈之舉。

在“艾維電影”看來，電影票價的走高是行業(yè)市場變化的反映，是符合市場規(guī)律的。但凡事都有兩面性甚至是多面性，企圖用提高電影票價的方式緩解影院效益的下滑想得過于簡單和理想。就像有網(wǎng)友說“電影票價這么高，我們都快看不起電影了”。小編查了一下有關(guān)電影票價文章背后的留言，是清一色的反對和吐槽，還有就是對影片質(zhì)量的不滿。那么從行業(yè)角度來分析，對于這種漲價行為，該持怎樣的觀點呢？

其實，從消費者的角度，他們無一例外地不會對漲價持贊成態(tài)度。但出于無奈，他們一般會采取兩種行動，一是主動縮減消費，二是對商品的質(zhì)量和服務(wù)有所期待。電影行業(yè)的情況也大抵如此，大盤觀影人次的下降就是很好的證明，同時，行業(yè)內(nèi)外對所謂的大片需求更為迫切，經(jīng)常有說是“片荒”，但小編查了數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，總體上上映的影片未見減少，影片質(zhì)量也沒有明顯的下滑，相反國產(chǎn)影片質(zhì)量還是上升的。當(dāng)然，對于影片的質(zhì)量好壞是非常主觀的感覺，有人未必同意小編的觀點，但就好萊塢大片《速度與激情9》在國內(nèi)也被吐槽，票房也大大低于預(yù)期，但在國外在疫情肆虐的時候卻獲得了不錯的票房，上映3天就獲得七千多萬美元的票房。這可能就是電影票漲價后觀眾采取的對策。

雖說，影院通過提高電影票價，可以一定程度上彌補效益的下滑，但觀眾人次的下降，把影院的美好愿望化為泡影。有一說一，如果票價太高的話，小編也會放棄去影院觀影，畢竟窩在房間開足空調(diào)備好零食再打開一部心水的影片完全可以媲美影院的觀影呀。

另一方面，受疫情影響，現(xiàn)在仍處于后疫情時代的恢復(fù)期，經(jīng)濟(jì)下行壓力不小，不少企業(yè)都在實行減人減薪，對收入預(yù)期是下降的，這就迫使人們減少不必要的開銷；另外，人們對住房、醫(yī)療、教育的高消費必須要有足夠的資金儲備，也是造成國人消費意愿普遍不高的主要原因，因此國家也是在有意識地出臺政策措施提高民眾的消費意愿。針對目前并不友好的經(jīng)濟(jì)形勢，站在觀眾的角度來說，如果現(xiàn)下正處于他們消費預(yù)算并不寬松的境況，平常或許不在乎上漲幾塊錢，現(xiàn)在可能就需要再多考慮考慮。說個笑話，花個百八十邀幾個好友AA制啜一頓或在家改善一下伙食不香嗎？

高價票現(xiàn)象背后的彎彎繞

就算對那些90后、00后還沒有經(jīng)濟(jì)壓力的小伙伴來說，在高票價的面前，對影院的環(huán)境和服務(wù)也有了要求。他們明顯對新建影院以及特效影廳青睞有加，對影院服務(wù)的期望也被提升了。如果影院還存在一些服務(wù)漏洞影響觀眾觀影體驗，不但會引起觀眾憤怒吐槽，還會因此痛失觀眾，觀眾不買賬，反而抑制了消費。如此造成惡性循環(huán)，對長期發(fā)展很是不利。

上文說到，在預(yù)算不足時上漲票價很可能會抑制觀眾消費，從而陷入死胡同。那么就是觀眾可以接受漲價，那又會有什么問題呢？

如果以觀眾的視角來想問題的話，如果票價提高，是不是對影片質(zhì)量有更高的預(yù)期？俗話說一分錢一分貨，這部影片是否值這個價錢雖說是因人而異，但大眾也會有自己的判斷。高票價帶來高期待，期待越高，失望越大。當(dāng)真正看完影片并沒有達(dá)到理想中的預(yù)期時，就會消磨觀眾的期待值，從而覺得好電影越來越少，觀眾更不愿意走進(jìn)影院。

這就告訴我們，如果影院有勇氣提價，那么，影院從服務(wù)到設(shè)施到放映效果，以及環(huán)境和衛(wèi)生等細(xì)節(jié)，都必須做到全方位的品質(zhì)提升。給觀眾提供更高級別的享受，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而提升觀眾體驗感，讓觀眾覺得花錢來電影院觀影是值得的。

關(guān)于影院電影票定價的問題，艾維電影也有推文做過分析，看似簡單的票價，其實是行業(yè)的智慧和影院的經(jīng)營策略的集中體現(xiàn)。但不管怎么說，觀眾人次的增加才是硬指標(biāo)，那種試圖簡單提高電影票價的做法從某種程度上說竭澤而漁的行為，自然是不可持續(xù)的。

“艾維電影”提醒您，影院增收千萬條，觀眾買單第一條；漲價不謹(jǐn)慎，影院淚兩行。