復(fù)盤(pán)上半年電視劇市場(chǎng)，總體而言爆款缺失，高口碑主旋律劇當(dāng)?shù)赖耐瑫r(shí)，播放量卻猛跌。根據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的有效播放量排行榜，截至6月30日，上半年，只有5部劇集有效播放量突破20億次，其中《贅婿》有效播放量最高，為44.41億次。而上年同期有3部劇有效播放超過(guò)45億，有6部劇在30-40億次之間。

但上半年電視劇也不乏精品劇，比如《覺(jué)醒年代》在豆瓣近30萬(wàn)人的參與中收獲9.3的高評(píng)分；《山海情》同樣在豆瓣上獲得超9分的高口碑；集合了耽改和武俠風(fēng)的《山河令》俘獲了不少小年輕的芳心。《司藤》《贅婿》《御賜小仵作》等古裝劇各有各的看點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)常說(shuō)，國(guó)產(chǎn)劇的先拍后播決定了當(dāng)下只是“庫(kù)存劇”的比拼，市場(chǎng)的未來(lái)更多需要看在拍劇和備案劇。那么今年上半年的備案情況到底如何，又透露了哪些信息？

01

上半年備案數(shù)下滑33.7% 

隨著近日廣電總局6月電視劇備案情況的公示，2021年上半年的電視劇備案總數(shù)僅達(dá)到了240部，與去年上半年的362部相比，同比下滑了33.7%。創(chuàng)下了近8年的備案數(shù)歷史新低。

具體月份來(lái)看，2021年6月，全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示的劇目共39部、1285集；5月共38部、1195集；4月共46部、1569集；3月共44部、1466集；2月共33部、1072集；1月共40部、1322集。

備案劇目較去年同期出現(xiàn)明顯下滑，2月份的備案數(shù)最顯著的變化。2019年2月備案劇目高達(dá)95部，2020年雖然大幅減少也有63部，而2021年2月份備案數(shù)僅33部。

2月份之后盡管備案數(shù)有所上升，但整體愈發(fā)消沉，古裝題材和近代題材基本保持著“歷史最低”的狀態(tài)。

除備案數(shù)量的減少外，劇目的平均集數(shù)也在縮短。上半年6個(gè)月的平均集數(shù)分別為33集、32集、35集、34集、31集、33集。而去年同期的集數(shù)分別為38集、39集、34集、36集、33集、33集。

按理說(shuō)影視行業(yè)復(fù)工已有一年多，相對(duì)被疫情重創(chuàng)的2020年，今年行業(yè)應(yīng)該回溫才對(duì)，卻為何一再頹勢(shì)？

我們分析主要是受政策收緊和資金減少的影響。2020年2月6日，廣電總局發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，要求完成劇本方可申報(bào)備案，并提倡電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇拍攝不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。

近兩年備案部數(shù)和備案集數(shù)雙雙下滑，應(yīng)該都是和備案政策的“全面收緊”有很大關(guān)聯(lián)。

此外，資本逃離影視圈，影視公司普遍缺錢(qián)也是一大原因。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2021年上半年文娛傳媒行業(yè)的投資數(shù)量為138次，總金額為226.2億人民幣，其中集中在視頻和直播領(lǐng)域的投資達(dá)到35起，而影視賽道僅6家公司獲得融資，基本處于“無(wú)人問(wèn)津”的狀態(tài)。

熱錢(qián)不再，市場(chǎng)降溫。在影視融資整體衰退的大背景下，制作公司普遍存在“缺錢(qián)”難題。為了項(xiàng)目開(kāi)工，資金需要多方騰挪，導(dǎo)致很多公司無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)。

當(dāng)然，換個(gè)角度來(lái)看，上半年電視劇備案數(shù)大幅下滑，也可以算是用高品質(zhì)創(chuàng)作再度擠干電視劇"水分"，引導(dǎo)電視劇市場(chǎng)向良性、理性和更加成熟的方向發(fā)展。

02

古裝題材僅備案10部 

電視劇題材始終是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，而古代題材的減少是老生常談的問(wèn)題。今年上半年，古代題材僅備案了10部，去年上半年是34部。

在為數(shù)不多的古裝題材中，光線傳媒報(bào)備的《山河枕》是比較受關(guān)注的項(xiàng)目，該劇集改編自墨書(shū)白的同名小說(shuō)。近兩年，光線傳媒加大對(duì)頭部劇集的布局，試圖提高單部劇盈利能力。此前光線傳媒公布了《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍 》《君生我已老》《她的小梨渦》等14部IP劇集。

古裝題材始終是搶占市場(chǎng)的重要籌碼，今年上半年，有效播放量TOP10里，古裝劇有6部，分別是《贅婿》《斗羅大陸》《有翡》《錦心似玉》《驪歌行》《長(zhǎng)歌行》。

但古裝劇的播出風(fēng)險(xiǎn)一直是懸而未決的因素，而一旦遭遇延播和拖檔，對(duì)背后的出品制作公司帶來(lái)的打擊都是致命的。一些影視上市公司大比例的影視劇存貨積壓、無(wú)法播出，與“限古令”不無(wú)關(guān)系。

例如近日歡瑞世紀(jì)在回復(fù)深交所的年報(bào)問(wèn)詢函中稱，《天下長(zhǎng)安》《封神之天啟》兩部“重頭戲”皆未如期上線，導(dǎo)致公司6.5億賬面資產(chǎn)歸零，受此影響，公司現(xiàn)金流承壓，原本用于影視內(nèi)容投資的9.05億資產(chǎn)，皆轉(zhuǎn)變?yōu)橛糜谟谰醚a(bǔ)充流動(dòng)資金。

根據(jù)歡瑞回復(fù)公告中披露的數(shù)據(jù)，公司在《天下長(zhǎng)安》中的投資額約3.6億元，占比100%，在《封神之天啟》中的投資額約為1.2億元，占比50%，兩部劇累計(jì)投資近4.8億元，是歡瑞世紀(jì)的絕對(duì)頭部?jī)?nèi)容。

古裝劇的制作成本相對(duì)較高，拍攝難度大，伴隨著的風(fēng)險(xiǎn)也是最高，一部古裝劇拖垮一家公司并不是新鮮事。雖然眾多古裝劇在上半年有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，但備案數(shù)卻降至10部，這是否意味著“最嚴(yán)限古令”又將到來(lái)。

相對(duì)于古裝題材的冷清，當(dāng)代題材仍然最受歡迎，部數(shù)和集數(shù)分別占到總數(shù)的75.4%、76%。

都市生活、都市家庭、都市情感等當(dāng)代題材很容易熱門(mén)作品，相對(duì)來(lái)說(shuō)制作成本較小，風(fēng)險(xiǎn)較低，且自帶觀眾基礎(chǔ)和情感共鳴點(diǎn)往往能夠讓它們?cè)诟鞣N劇集中率先被看到、被討論，這些屬性決定了當(dāng)代題材一直是影視公司的心頭之好。

上半年備案中，各大知名公司對(duì)當(dāng)代題材多有布局。完美影視有《月里青山淡如畫(huà)》、華錄百納有《上有老下有小》、湖南廣電有《我在家鄉(xiāng)挺好的》、騰訊影業(yè)有《外灘十八號(hào)》……

不過(guò)今年上半年當(dāng)代題材的表現(xiàn)乏善可陳。在有效播放量排名前10的作品里，只有一部反映家庭教育的《小舍得》排在第7，播放量17.24億，且口碑上備受爭(zhēng)議。當(dāng)代題材的創(chuàng)作很容易陷入不斷制造沖突、夸大矛盾、渲染焦慮的誤區(qū)。

整體而言，今年上半年的電視劇市場(chǎng)仍處于低迷的創(chuàng)作和投入階段，但從另一角度來(lái)看，也是行業(yè)自我調(diào)整必不可少的一個(gè)過(guò)程，相信對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、匠心團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這或許是一件幸事。

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