即使延續(xù)了原班人馬，也沒能打破國(guó)產(chǎn)片續(xù)集“升級(jí)不成反降級(jí)”的困局。

文/遠(yuǎn)山

不太符合預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。

由于早在2018年的暑期檔，中小體量的《快把我哥帶走》成功拿下了3.75億的票房成績(jī)，今年的市場(chǎng)對(duì)這部由《快把我哥帶走》原班人馬打造、題材類型與《快把我哥帶走》十分接近的《二哥來(lái)了怎么辦》抱有一定的內(nèi)容信心，在上映首日給到了僅低于《中國(guó)醫(yī)生》的23.3%排片占比。

然而，與較高起點(diǎn)的排片占比相反的是，《二哥來(lái)了怎么辦》上映首日的上座率不足3%，不及同期上映的一眾影片；雖然上映首日的日票房成績(jī)近千萬(wàn)，但次日便被《濟(jì)公之降龍降世》反超，與《新大頭兒子和小頭爸爸4》相差不大。降至3000萬(wàn)左右的預(yù)測(cè)票房成績(jī)也說(shuō)明了這部青春喜劇片可能會(huì)遭遇撲街。

究其原因來(lái)看，這雖然有著《二哥來(lái)了怎么辦》的新主演陣容在市場(chǎng)影響力上不及前一部作品這一外因影響，但更多的是受到了影片本身的內(nèi)因影響：關(guān)于重組家庭的親情呈現(xiàn)，影片并沒有完全延續(xù)下來(lái)前作的細(xì)膩，內(nèi)容有些浮于表面；而角色人設(shè)、故事細(xì)節(jié)等都存在著一些較為明顯的創(chuàng)作問題，帶給觀眾的觀感算是有所減分。

此外，對(duì)于有待進(jìn)一步發(fā)展的國(guó)產(chǎn)續(xù)集電影體系來(lái)說(shuō)，中小體量影片的續(xù)集較為少見，《二哥來(lái)了怎么辦》其實(shí)正好能夠提供一些新經(jīng)驗(yàn)；而在“片荒”的當(dāng)下大環(huán)境，市場(chǎng)的更多希望在于制作周期相對(duì)較短的中小體量影片，積累了前作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)再創(chuàng)作新的中小體量影片相當(dāng)于有所“加成”，能夠給予市場(chǎng)更多的信心，《二哥來(lái)了怎么辦》也屬于這一范圍。只不過，從目前來(lái)看，《二哥來(lái)了怎么辦》尚未實(shí)現(xiàn)這樣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

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—好題材不是“萬(wàn)金油”—

題材創(chuàng)新只是個(gè)空殼？

實(shí)際上，對(duì)于《二哥來(lái)了怎么辦》這部“青春+喜劇+家庭”的國(guó)產(chǎn)影片來(lái)說(shuō)，之前最大的吸睛之處在于，影片聚焦了重組家庭中兄弟姐妹之間的親情，以及這些家庭成員的生活相處模式。這樣的創(chuàng)作角度在之前的國(guó)產(chǎn)影片中并不多見，有著一定的市場(chǎng)稀缺性。

當(dāng)然，也正是因?yàn)橛捌陬}材上進(jìn)行了這樣的創(chuàng)新嘗試，是十分值得肯定的，市場(chǎng)和大眾對(duì)《二哥來(lái)了怎么辦》不一樣的親情內(nèi)容有了更多的期待值。

尤其是，從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)看，《二哥來(lái)了怎么辦》幾乎完全延續(xù)了在2018年暑期檔成功實(shí)現(xiàn)了“以小博大”的《快把我哥帶走》的原班人馬，像是再次擔(dān)任導(dǎo)演兼編劇的鄭芬芬等?！抖鐏?lái)了怎么辦》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)通過類型題材頗為相似的《快把我哥帶走》積累了不少的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也給市場(chǎng)帶來(lái)了更多的信心。

只不過，從《二哥來(lái)了怎么辦》如今的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，上映前兩天僅實(shí)現(xiàn)了1600萬(wàn)的票房成績(jī)，不算高的上座率一直未突破3%，日票房已被反超，與上映近10天的影片相差無(wú)幾。對(duì)于影片本身來(lái)說(shuō)，這樣的現(xiàn)狀是有些失望的。

不僅如此，在《二哥來(lái)了怎么辦》的觀后短評(píng)中，已經(jīng)能夠看到“沒有突出重組家庭的重點(diǎn)”、“最應(yīng)該展開的二哥只是穿插”等評(píng)價(jià)字眼。這基本上能夠說(shuō)明，《二哥來(lái)了怎么辦》沒能發(fā)揮出“重組家庭”這一題材優(yōu)勢(shì)，最直接的問題就是影片的題材創(chuàng)新沒能獲得觀眾的更多認(rèn)可。

此外值得注意的是，有了同一團(tuán)隊(duì)的《快把我哥帶走》表現(xiàn)不錯(cuò)在前，觀眾很難不把《二哥來(lái)了怎么辦》與其進(jìn)行比較。與《快把我哥帶走》較為成功地呈現(xiàn)出了現(xiàn)代家庭兄妹情不同的是，《二哥來(lái)了怎么辦》的“重組家庭”題材在影片中并沒有占到絕對(duì)重要的地位，相應(yīng)的親情也就失去了代入感。對(duì)比之下，《二哥來(lái)了怎么辦》的缺陷會(huì)被放大。

從這個(gè)角度來(lái)看，《二哥來(lái)了怎么辦》能夠給到其他國(guó)產(chǎn)影片一定的教訓(xùn)：好題材并不能一勞永逸，至少一部影片擁有了好題材不代表這部影片能夠發(fā)揮出好題材的優(yōu)勢(shì)，徒有好題材的“空殼”，反而會(huì)讓影片背負(fù)更多的壓力。

2

—需要直視的“內(nèi)容”問題—

題材好不代表內(nèi)容好。

對(duì)于《二哥來(lái)了怎么辦》來(lái)說(shuō)，同一檔期的市場(chǎng)上除了需要與《燃野少年的天空》等國(guó)產(chǎn)青春片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之外，還有著近期頻繁上映的不同類型新片進(jìn)行分流。那么，《二哥來(lái)了怎么辦》想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍，能夠依賴的“武器”便是影片內(nèi)容是否過硬。

在如今缺乏足夠多大片帶動(dòng)的市場(chǎng)上，即使暑期檔已經(jīng)開啟了一段進(jìn)程，大盤熱度、觀影積極性也不夠高，日票房成績(jī)對(duì)比疫情之前有著不小的差距。所以，不止是《二哥來(lái)了怎么辦》，所有影片都有著不小的內(nèi)容壓力。畢竟，內(nèi)容質(zhì)量決定票房成績(jī)，這一點(diǎn)沒有被改變。

不過，從《二哥來(lái)了怎么辦》目前獲得的票房成績(jī)和大眾反饋來(lái)看，影片內(nèi)容幾乎沒能展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)所在，已經(jīng)暴露出了一定的缺陷。問題在于，《二哥來(lái)了怎么辦》所擁有的內(nèi)容問題，并沒有因?yàn)橛捌兄爸亟M家庭”這一好題材而被掩蓋。

至少像是上述提到的觀影短評(píng)，作為成長(zhǎng)歷程中缺少父母關(guān)心的獨(dú)生子，二哥李圣這個(gè)角色實(shí)際上更具有“重組家庭”的代表性，他在其中感受到的親情、經(jīng)歷過的事情對(duì)于觀眾而言代入感更強(qiáng)，但《二哥來(lái)了怎么辦》還是以聽風(fēng)聽雨兄妹為主，內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)有些跑偏了。

與此同時(shí)，“劇情夸張”這一字眼在映后評(píng)價(jià)中的出現(xiàn)次數(shù)也不少：既有觀眾質(zhì)疑大一的哥哥和高一的妹妹在行事作風(fēng)上不貼合相應(yīng)的年齡，比如玩的游戲有些幼稚，又有觀眾指出演員的演技有些夸張，比如被球打的妹妹哭訴像小學(xué)生。甚至還有觀眾批評(píng)，妹妹偷偷撬開二哥的寶貝鐵盒子這種劇情的價(jià)值觀有誤。

此外，《二哥來(lái)了怎么辦》在上映之前經(jīng)歷了多次改名，從最開始的《快把我哥帶走2》到《快把我二哥帶走》，再到《二哥來(lái)了怎么辦》。但從《二哥來(lái)了怎么辦》的實(shí)際內(nèi)容來(lái)看，影片與《快把我哥帶走》之間沒有太大的關(guān)聯(lián)度，片方、宣發(fā)方對(duì)此的發(fā)聲并不多，至少不曾統(tǒng)一“姐妹篇”的宣傳口徑。

這帶來(lái)的隱患是，不少觀眾還是會(huì)抱著“《快把我哥帶走》續(xù)集”的思維前來(lái)觀影《二哥來(lái)了怎么辦》，不可避免地會(huì)產(chǎn)生心理落差。一旦這些觀眾“失望”，會(huì)給影片的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)一定的“反噬”。

具體來(lái)看，這些觀眾目前已經(jīng)把《二哥來(lái)了怎么辦》與《快把我哥帶走》的內(nèi)容放在一起比較，出現(xiàn)了“期待落空”的不滿足感，即《二哥來(lái)了怎么辦》的內(nèi)容質(zhì)量相比《快把我哥帶走》有著相當(dāng)大的提升空間，內(nèi)容和主演全部大換血還拍得不夠好看。這想必會(huì)對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的后續(xù)布局產(chǎn)生負(fù)面影響。

3

—尚不成熟的續(xù)集創(chuàng)作思維—

原班主創(chuàng)依舊踩雷。

盡管《二哥來(lái)了怎么辦》是《快把我哥帶走》的原班人馬打造的，但是《二哥來(lái)了怎么辦》并不屬于《快把我哥帶走》的續(xù)集，只能算得上是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的續(xù)集。實(shí)際上，這種“偽續(xù)集”在國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中越來(lái)越常見。

以今年暑期檔為例，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)原班人馬打造新電影的小高潮。除了《二哥來(lái)了怎么辦》之外，還有著《風(fēng)犬少年的天空》原班人馬打造的《燃野少年的天空》，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》原班人馬打造的《中國(guó)醫(yī)生》，《白蛇：緣起》的續(xù)集《白蛇2：青蛇劫起》等影片陸續(xù)上映。

縱觀一直以來(lái)的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)續(xù)集電影其實(shí)處于一個(gè)起步階段。在總票房累計(jì)超過10億的續(xù)集系列中，只有差不多三分之一的影片是延續(xù)了前作的世界觀、與前作有直接的劇情聯(lián)系。大部分續(xù)集是從《快把我哥帶走》到《二哥來(lái)了怎么辦》這種影片之間關(guān)聯(lián)度不大的“偽續(xù)集”。

而在一眾國(guó)產(chǎn)續(xù)集電影中，完全由中小體量影片打造而來(lái)的續(xù)集系列更是少見。其中，《唐人街探案》系列的開發(fā)基本算得上是一個(gè)特例，3部影片實(shí)現(xiàn)了從腰部影片到頭部影片的體量“升級(jí)”。這能夠給整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供更多續(xù)集開發(fā)的參考經(jīng)驗(yàn)，但并不是所有中小體量影片打造續(xù)集系列可以進(jìn)行復(fù)制的模板。

實(shí)際上，在當(dāng)下的市場(chǎng)大環(huán)境下，“片荒”現(xiàn)象已經(jīng)較為明顯，想要緩解影片供不應(yīng)求的問題，至少目前來(lái)看短期內(nèi)無(wú)法依賴于頭部大片。畢竟，頭部大片所需要的制作周期、人力物力等，基本都超過了中小體量影片，想要實(shí)現(xiàn)快速“輸血”不太現(xiàn)實(shí)。

而對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在一眾中小體量影片中，開啟續(xù)集系列的中小體量影片往往更具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，承載著更多的“救市”意義：無(wú)論是擁有了一定IP效應(yīng)的真續(xù)集，還是延續(xù)了前作口碑主創(chuàng)陣容的偽續(xù)集，都會(huì)自帶一定的認(rèn)知度和關(guān)注度，撬動(dòng)大盤的熱度會(huì)更有利。從這個(gè)角度來(lái)看，《二哥來(lái)了怎么辦》原本也有著不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

只不過，根據(jù)《二哥來(lái)了怎么辦》目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)——原班主創(chuàng)也可能翻車。基于《快把我哥帶走》，“偽續(xù)集”的《二哥來(lái)了怎么辦》其實(shí)比較容易實(shí)現(xiàn)基本盤，主演大換血的確產(chǎn)生了一定的影響，可能會(huì)讓老觀眾有所遲疑，但這不是影片表現(xiàn)不佳的主因，關(guān)鍵在于影片的原班人馬打造沒能讓觀眾看到內(nèi)容層面上的足夠誠(chéng)意。

不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于續(xù)集系列電影而言，盡管觀眾會(huì)挑剔續(xù)集是否有熟悉面孔，但更換演員并不意味著系列開發(fā)會(huì)走下坡，觀眾更挑剔的是續(xù)集內(nèi)容是否進(jìn)行了逐部升級(jí)，最低要求也是不能降級(jí)。否則，出續(xù)集只會(huì)加快觀眾對(duì)影片的拋棄速度。