文 | 陳楠楠

編輯 | 張友發(fā)

“剛開始做的時候，我心里也沒底，心想這得是個爛番啊”，若森數(shù)字副總裁楊磊回憶，自剛看到公司出品的《畫江湖之不良人》第四季第一集時的感受。

2021年4月29日《不良人4》上線騰訊視頻，截至毒眸（ID：DomoreDumou）發(fā)稿日，上周完結(jié)的《不良人4》累計播放量超5億，豆瓣評分9.1，是該系列自2014年開播以來獲得的最高分。

若森數(shù)字成立于2003年，2014年7月31日，其出品的成人向奇幻動畫《畫江湖之不良人》上線，之后4年又接連推出了包括《畫江湖之靈主》和《畫江湖之杯莫停》在內(nèi)的4部畫江湖系列作品。

據(jù)若森提供的數(shù)據(jù)，截止2021年6月末，《畫江湖》系列全網(wǎng)累計播放量超165億，受眾規(guī)模達8000萬。若森2018年上映的首部動畫電影《風(fēng)語咒》，也獲得1.13億的票房收入。

但由于游戲版號暫發(fā)以及動畫內(nèi)容審查原因，若森在2018年遭遇作品下架和現(xiàn)金流的問題。到《不良人4》上線時，距離《不良人3》完結(jié)已經(jīng)有了18個月。

若森數(shù)字在自身的起伏中見證著動漫產(chǎn)業(yè)的變化。在《不良人》回歸后，若森數(shù)字和3D動畫要面臨的挑戰(zhàn)仍然很多。

《不良人4》的漫長回歸

2018年，游戲版號暫發(fā)使若森失去作為最大收入來源的游戲授權(quán)。同年8月，《靈主》《不良人》《不良人2》《換世門生》4部作品也因?qū)彶樵蚓幌录堋?/p>

楊磊告訴毒眸，由于這兩年經(jīng)營狀態(tài)不太好，公司“從400多人裁到現(xiàn)在不到200人。”而2019年在《不良人3》完結(jié)時，早已立項的《不良人4》因資金問題，在劇本創(chuàng)作階段停滯近四個月。

2019年下半年，若森有意啟動《不良人4》項目，卻面臨著“找不到導(dǎo)演”的窘境。據(jù)楊磊介紹，當(dāng)時《不良人》前三季的導(dǎo)演為了現(xiàn)金流都在電影項目上，以至于第四季無人可導(dǎo)。

新人導(dǎo)演舒奕橙執(zhí)導(dǎo)《不良人4》，多少有點臨危受命的意思。但在楊磊看來，從《不良人2》起就擔(dān)任編劇的舒奕橙，對劇作有專業(yè)的理解，也熟悉導(dǎo)演的工作流程，是比較合適的人選。

在準(zhǔn)備新一季動畫時，由于舒奕橙喜歡劇情“節(jié)奏稍微快、簡略的東西”，劇本里冗長的劇情“適當(dāng)?shù)膭h減掉了。”最終《不良人4》的集數(shù)被縮短到13集，但單集正片時長24分鐘，比《不良人3》延長了近10分鐘。

這主要是出于成本及“抗風(fēng)險”的考慮。“做原創(chuàng)前期成本都是自己先承擔(dān)的，如果像以前做40集600分鐘的動畫，首先工作投入量非常大，其次如果一些設(shè)定需要進行大的改動，對公司來說風(fēng)險是很難承受。”楊磊說。

過往的演員經(jīng)歷，則使舒奕橙更注重角色的表情與動作是否符合當(dāng)下情節(jié)及情緒需要。第四季中蚩笠看見剛出生的孩子時“跪”的動作就經(jīng)過反復(fù)設(shè)計，當(dāng)時的跪并不是簡單的跪下，“應(yīng)該怎么走，走幾步，先突然跪然后再慢下來等。”

技術(shù)也在服務(wù)《不良人4》的內(nèi)容設(shè)計。“我們的動畫團隊在做表情動作這方面很強，雖然時間有限，有些動作沒有辦法細摳，但一些我認為重要的點都完成了。”舒奕橙說。

《不良人4》也是若森首部使用最新版“曼陀羅”3D動畫制作系統(tǒng)制作的番劇。據(jù)楊磊介紹，與前三季相比，這一季比較明顯的是渲染時的“霧霾”問題得到解決，也在系統(tǒng)內(nèi)更新了一些環(huán)節(jié)、增添了一些流程。

不過楊磊看來，若森還是會把更多的精力投入到整體劇作呈現(xiàn)的質(zhì)感上，例如表情、表演、配樂、動效等各個方面，因為他們認為“最終抓人的是故事、角色本身”。

長線IP的挑戰(zhàn)

2014年《不良人》第一季上線，經(jīng)濟壓力之下的若森為獲取流量，曾在片中添加不少博眼球的成人向鏡頭。那時上線作品多為平臺自查，尺度問題并沒有引起足夠重視，這為4年后的部分作品下架埋下了伏筆。

現(xiàn)在若森對動畫內(nèi)容的呈現(xiàn)尺度有了更好的把控，比如《不良人4》蚩夢父母犧牲在戰(zhàn)場的慘烈畫面，就沒有展現(xiàn)在片中。

《不良人4》蚩夢

對于如何講好一個長線故事，這只是若森面臨的挑戰(zhàn)之一。

在敘事空間上，《不良人4》并沒有延續(xù)前3季的設(shè)定將地點設(shè)置在中原，而是來到作為邊疆的嬈疆。楊磊稱這是為《不良人》整體故事結(jié)構(gòu)考慮。先把主角線引開，把觀眾的視角引開，為后續(xù)“天下大亂”的故事留出一定的時間感與發(fā)展空間，這樣更容易讓觀眾接受。

此外，“多季”動畫普遍存在的問題是隨著故事發(fā)展，世界觀的擴大以及新人物的陸續(xù)出場，主線人物很容易被邊緣化。在《不良人2》中就曾出現(xiàn)過主角“李星云一行人”的戲份，被更為出彩的配角搶走的情況。

在楊磊看來，不能因為配角有輿論熱度，就讓他頻繁出場搶走主角光輝。“畢竟主角才是牽著整條故事主線往前推進的。”在《不良人4》中若森著力刻畫的配角人物是嬈疆姑娘“蚩夢”，但并沒有忽視主角李星云在推動整個故事線前進中的作用。

此外，“官方對于自己粉絲的了解程度，其實需要時間來去沉淀的。”楊磊提到《不良人2》中女主姬如雪被殺下線時，彈幕滿屏都是姬如雪的粉絲發(fā)泄情緒。在這之前，團隊并未料想到姬如雪會有這么多粉絲。

而每集都有人物下線、被觀眾吐槽“編劇殺人狂”的《畫江湖之杯莫停》，也給楊磊除敘事外、更多長線作品運營上的考量。

《畫江湖之杯莫停》

“動畫公司，就是一個藝人永遠不會跳槽的經(jīng)紀公司。”楊磊認為動畫“藝人”帶來的收益是無限延長的，所以對于出場時間太短就秒速下線的動畫角色，無論是初期的建模成本還是后續(xù)的商業(yè)化價值都不是一件好事。

據(jù)楊磊透露，像《畫江湖之杯莫停》的男主“完顏政”這種A級角色的建模，至少要花兩個月的時間。

長期命題

在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不完善的當(dāng)下，若森動畫無論是前期創(chuàng)作還是后期商業(yè)化，仍然面臨重重阻礙。

多家公司共同生產(chǎn)一部動畫劇集、電影的情況時有發(fā)生。如創(chuàng)造了50億+的動畫電影票房冠軍《哪吒之魔童降世》，背后參與制作的動畫公司就高達60多家。藝畫開天CEO阮瑞也曾告訴毒眸，《靈籠》終章中也有多家外包公司參與。

但外包公司的產(chǎn)能及質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致主創(chuàng)不得不花費更多的精力和不同的公司溝通。《不良人4》在制作過程換了3家聲效公司，其中一集的聲效舒奕橙寫了10頁文檔反饋，因無法達到修改要求，這家音效公司直接退出了制作環(huán)節(jié)。

除了前期創(chuàng)作工業(yè)化程度不夠，動畫產(chǎn)業(yè)鏈條不完善。營收渠道不夠多元也是擺在動畫公司面前的現(xiàn)實問題。多個動畫行業(yè)從業(yè)者曾對毒眸表示，僅靠一部動畫作品的播出收益并不能實現(xiàn)盈利。

2015年，通過影游聯(lián)動，游戲成為若森最主要的收入來源，2015年《不良人》手游上線僅8小時，用戶就已超過50萬，《不良人2》手游上線24小時內(nèi)營收超500萬。

但營收渠道不夠多元，也意味著當(dāng)游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)問題時，公司經(jīng)營會隨之低迷。楊磊坦言，游戲政策性調(diào)整后，公司基本上處于一個“沒有什么收入的狀態(tài)，持續(xù)了兩年時間。”

為了分擔(dān)風(fēng)險，目前若森正在嘗試拓寬收入渠道，包括更為前置的衍生品開發(fā)。在《不良人4》上線前，若森曾與商家達成和田玉手鏈開發(fā)的合作，最終《不良人4》中蚩笠和鮮參的定情手環(huán)衍生品，3天眾籌賣了16萬。

《不良人4》周邊

在楊磊看來，現(xiàn)在國內(nèi)衍生品開發(fā)處于創(chuàng)作和商業(yè)割裂的狀態(tài)。如果國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)的公司越來越多，越來越成熟，品牌化的廠牌越來越強，動畫本身能夠?qū)崿F(xiàn)的收益也就更多。

此外，2015年左右，出于品牌的長久發(fā)展考慮，若森曾拒絕平臺買斷作品買斷獨播權(quán)。若森數(shù)字CEO張軼弢曾提到“我們不分成，一分錢不要只要平臺資源。” 

但近幾年，騰訊、B站在內(nèi)流媒體平臺加大了對動漫的投資力度，“當(dāng)下平臺的策略已經(jīng)不同于4、5年前，不獨播沒有廣告資源位。”

若森現(xiàn)在已經(jīng)接受平臺獨播和投資，《不良人4》和籌備中的《不良人5》都有騰訊視頻參與。楊磊認為，平臺為動畫公司營造出了一個生存空間，這些空間最終能夠被哪些公司利用起來，“看各家自己的本事。”

若森目前的經(jīng)營主要有三個板塊，一個是原創(chuàng)番劇；二是接受外包定制項目，為公司創(chuàng)造現(xiàn)金流；第三開拓電影市場。

楊磊透露，目前《不良人5》正在制作中，若森承制的番劇《神墓》以及電影版《斗破蒼芎》也都在推進中。動畫電影《風(fēng)語咒2》的劇本已經(jīng)完成，《畫江湖之換世門生》電影版也在籌備階段。

若森制作的第一部動畫電影《風(fēng)語咒》

對于人才問題，目前若森正在和地方高校、政府商談，希望形成“產(chǎn)學(xué)研一體化”的合作模式。若森內(nèi)部也有一個自己的導(dǎo)演培養(yǎng)團隊，目前能夠獨立做項目的導(dǎo)演有7個。

沉寂兩年，若森變了很多。但在楊磊看來，雖然若森現(xiàn)在也接承制項目，但“原創(chuàng)是我們的根”。